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1、精选优质文档-倾情为你奉上华洋装饰公司宣城地区整合推广营销策划方案目标消费群分析目标消费群分三类,其中第一类为中端消费群,年龄在 28 35岁之间,他们是城市的主流,在人口 比例中占据人数最多,是具有相对稳定工作固定收益的人群,在装饰选择上追求价廉物美,所以我们要锁 定这第一类人群为重点推广对象, 在广告宣传上重点突出华洋装饰的优势 (时尚、 前卫、 艺术化、 人性化 , 而且要打出高品位不等于高价位的口号。第一类是我们的主要广告及推广目标。第二类为高端消费群,年龄在 35 50岁之间,经济富裕、且有固定资产的外企、合资企业高级白领、 私人企业主、国企带领、高级公务员。这一类人在经济上比较富裕
2、,只要装修的品位高,价格高一些不会 太过计较。第三类为低端消费群,是城市低收益的工薪家子,目前宣城家装市场上此类人群也占很大比例,他们 在装修上更看重的是简易、舒适、自制。因此我们要做有针对性地做广告宣传,对这类人群中的广告要注 重对装修价位的实价相告,价位力求比同类装饰业都低一些,同时在装修质量上也要有所保证,服务的承 诺上要让消费者放心,没有后顾之忧。营销策略高端做形象,低端做市场,中端做利润。广告策略1 品牌建设与市场推广相结合,力度相当。2 将各种资源进行整合,形成一股整合的气力。3 品牌建设与市场推广相呼应,形成一个强大的系统工程。4 要有针对性的投放广告,防止气力分散。5 广告内容
3、上要突现出“差异化” ,即突出华洋装饰的优势,力图用巧妙的宣传把华洋装饰鉴定巩固 成宣城装饰业的龙头老大形象。6广告气势派头要大气,具有震撼力。媒介选择一、报纸软文、硬性广告。2、电视机专题片。三、 VCD 光碟。4、户外广告(包括户外广告牌、灯箱、姑且户外广告5、 DM 单张。6、 VIP 会员卡。7、社区推广。8、展销活动。根据以上广告策略,制定以下广告方案:营销方案广告宣传分两个侧重点,即品牌建设和推广活动同时进行。一、品牌建设方案 1 报纸广告:首先和宣城日报等几家报纸媒体合作斥地以“新家居新生活”为主题的专栏,内容为涵盖有关家装的方方面面。好比;回答家装中碰到的难题,有 关家装材料的
4、常识、家装设计流派等等。华洋专业设计师为你专门解答。同时介绍一些家居装修与保养方 面的常识。与此同时做华洋报纸最简单的面广告,主要做华洋的形象广告,主要诉求点:华洋由宣城人开办,是 宣城人的骄傲,获得各类性质的奖,以及“质量可靠、设计独到、服务周全、材料有保障、价位合理”等。方案 2 户外广告:提议在通往水阳,孙埠,周王,文昌等较为繁华的乡镇主道路上发布户外广告,在 府山广场和敬亭山北大门附近设置灯箱。户外广告能迅速树立起华洋装饰的品牌形象。方案 4 发票广告:一般在中高档酒店吃饭的消费者都会有意识地索取发票, 假如在发票上印有华洋装 饰广告,那将会起到意想不到的效果。发票广告有两个长处:第一
5、,它发行量大,数目多,这样有利于扩皆是我们的目标消费群,这样,广告就非常有针对性,能做到“有的放矢” 。 电信,移动就推出过类似广 告。方案5电梯广告:办公楼里上班族一般都归属中高档收益阶层,在大楼电梯内里做电梯广告(力求 文字简约,做工精美,画面有冲击力,要能第一时间吸引乘电梯者的眼球,并能长时间留下深刻印象 ,方案 6 电视机专题片广告:华洋装饰作为宣城装饰业一线品牌,装饰质量一流、装饰理念先进,企业 文化非常有魅力,但这些大都不为宣城城市居民所了解。而这些又不是言简意赅能说清晰。为此有必要让 宣城的工程说话,让华洋的用户说话提议制作系列电视机专题片,分为“质量篇” 、 “材料篇” 、 “
6、工艺 篇” 、 “理念篇” 、 “设计篇” 、 “综合篇”六集,每集五分钟共 30分钟,在电视机台非黄金时间播出。往后 又将华洋专题片制作成 VCD ,有针对性地发放。方案 7 软文广告:按照电视机专题片的内容在报纸不间断刊登软文。方案 8 DM单张广告:和宣城邮政送达局(或与报社发行部合作,将印刷精美的华洋 DM 单张(上面 印有华洋装饰优惠券,金卡有目的地送达到中高档楼盘用户邮箱。这种广告形式针对性也非常强。 以 上方案要协调进行,广告宣传上要做到品牌塑造上的统一性、服务承诺上的一致性。二、市场推广市场推广活动要瞄准第一类目标消费整体:即中等收益家子。此类消费群大多为上班族,有稳定的收 益
7、,文化程度相对较高,但愿在装修过程中能够体现出高品位的气势派头,但装修费又不会投入太大,因 此针对此类目标消费群我们的市场推广诉求点是“高品位不等于高价位” 、 “以本地家装价格,感受华洋独 特的家装魅力。 ”第二类目标消费群:为高等收益家子。此消费群生活富裕,在资金上不用发愁,在装修时更看重的是 豪华、时尚、突显高品位的装饰气势派头,因此在此类消费群的广告宣传上诉求点是高品位、高质量、高 水准的服务, “给每名高端业主一个五星级的家” !第三类目标消费群:归属低收益工薪家子,在广告宣传中我们要体现出华洋的人文关怀,强调华洋是 宣城人开办的装饰公司,几周年回馈,为了回报宣城人民的厚爱,推出“工
8、薪阶层家装解决方案” 。广告 宣传上诉求点:“大换挡的家装消费,宾馆级的家装服务” 。以下分三个方面分开阐述:联合促销策略一 与知名品牌空调经销商进行合作(好比海尔空调 ,开展“买海尔空调、送价值 2000元华洋装饰金卡”活动,以空调的销售旺季带动华洋装饰的市场推广。策略二 中高档酒店、夜总会、桑拿洗浴城都是中高等收益人群的闲暇去处,与这些消费场所成立友 好合作,路程经过过程这些消费场所派发华洋装饰 VIP 金卡。 策略三 与中国移动、联痛通讯成立合作关 系,向移动、联通大客户上门赠送华洋装饰 VIP 优惠金卡。社区推广在已有相当入住率的楼盘,配合社区物业办理部门做社区推广活动,为大型市场推广
9、活动预造声势。 推广形式:(1在社区门跟前摆上“ X ”展架并向过往居民派发华洋宣传单(单页外加一个手袋(上印有华洋 标志及广告语 。(2公司在每个社区活动现场摆上展台进行现场装修咨询。(3在活动现场设置彩虹门、背景板、展板(样板房展示 。推广时间:以一周时间为好。时间安排在“五一” “十一”大型活动中间睁开,起到承先启后的作用。 具体事项:一、社区推广的目的是配合大型推广活动,所以在广告的设计上主要突出华洋装饰的长处,体现出与 同行装饰业的差异化,附带告知华洋装饰举办大型推广活动的时间地点以及具体的优惠项目。2、人员配置:每个社区配一名专业设计师及一位协助派发宣传单。注意人员的礼仪规范和统一
10、着装。 三、社区推广数目:规划做 10-20个社区。4、社区推广时间: 5月下旬、 6月、 7月、 8月。新楼盘攻略新楼盘攻略目的是对新楼盘进行华洋装饰的多方位、多条理品牌渗透。在消费者看房购房往后必然要 想到装修的问题,在他们正想“瞌睡”时突然就有人送来了“寝具” ,对华洋的品牌成立和市场推广都会 起到很好的作用。具体实施方案:(1 选定几个档次相对较高的楼盘(中锐第一城,贝林,西湖锦城等售楼部弄合作,即向每买购 买一套住房的消费者赠送价值 3000元的华洋装饰 VIP 金卡,承诺每合作做成一单家装业务向售楼部返还 3%-5%。(2 为新楼盘免费制作画册、宣传单,前提是在该楼盘指路牌上印上华
11、洋装饰的标志和电话。(3 在新楼盘开张时安置大型彩虹门,上面写上“华洋装饰祝楼盘落成典礼、顺利开盘”的字 样。(4 在新楼盘开盘时向购房者披发宣传画册(折页 ,体现华洋装饰气势派头(时尚、前卫、艺术 化 。这个之外在送画册的同时,可在每个楼盘现场安排一名专业设计师现场解答居民在装修中遇到的难 题, 另配置 2到四个具有亲和力的 “华洋形象小姐” 身穿着印有华洋装饰标志的服饰以吸引消费者的眼球。大型推广及公关活动大型推广及公关活动是营销方案的重头戏。华洋装饰要在宣城成立起龙头老大的品牌形象离不开成功 的推广及公关活动。因为大型推广及公关活动资金投入大,涉及到的方方面面关系比较多,实施起来难度 相
12、对较大,所以在实施之前一定要慎重筹划好。这其中要思量到资金的预算、人员的配置、活动的时间地 点、推广的侧重点及鲜明的主题性,而最重要的是具体怎么样来举办?以什么样的形式才能上限的调动目 标消费群的参与积极性?怎样才可以到达预期最满意的广告效应?为了更好地到达华洋装饰在宣城的品牌树立、提升其业务量,我们准备实施多个大型活动,目的是为 了使华洋装饰在宣城进一步巩固龙头老大的地位,最终真正成为宣城装饰行业的领头羊和常青树。活动一:“激情五月” 华洋给劳动人民一个艺术的家系列活动。“五一”是全世界劳动人民的节日,各行各业都选择“五一”作为营销的重要环节,华洋也不例外, 利用“五一”假期弄七天展销,目的
13、是给宣城市劳动人民一个艺术的家。时 间:五月一日至五月七日地 点:红星礼堂或府山广场门跟前(待定主 题:给劳动人民一个艺术的家现场布置:彩虹门、气球、展架、音响、地毯、背景板、活动告知板等。活动内容:(1 金牌设计师现场咨询。(2 免费参观华洋样板房。(3 有奖竟猜!(4 各种互动游戏活动!(5 小型文艺表演(6 签约客户大抽奖!广告渲染： 户外广告：广场南面可用脚手架搭制广告墙发布大型户外广告。 报纸广告：宣城日报各报纸媒体等全部同时刊登“邀请函” （请帖）邀请广大业主参与系列活动。 D M 单份：发放 5 万份 DM 直邮，将“邀请函” （请帖）直接送达到业主家中的信箱中，及沿街门面。 广
14、告文案： 华洋装饰，宣城装饰行业一线品牌，由宣城人开办，是宣城人的骄傲。凭借独到的设计，一流的质量， 完美的服务令无数内地业主倾倒。如今，几周年将至，要造福广大宣城人民。 在这一年一度的“五一”劳动节普天下劳动人民的节日，华洋装饰公司 举办华洋“给劳动人 民一个艺术的家”系列活动，活动时期 一、凡是全国劳模一概零利润装饰。 2、凡是省劳模一概 折优惠。 三、凡是市劳模一概 折优惠。 4、凡是姓名中带“华” “洋”两个字的一概零利润装饰（享受全国劳模待遇） 。 5、凡是姓名中带一个“华”字或“洋”字一概 折优惠。 6、其它所有预会者一概 折优惠。 活动二：梦幻六月 华洋杯“我想有个漂亮的家”少儿
15、绘画大赛 “六一”是全世界儿童的节日，普天下的父母们都祝愿孩子们能够健康成长，华洋在“六一”时 期弄一个华洋杯“我想有个漂亮的家”少儿绘画大赛，为宣城儿童有个表现自己才艺的机会，同时也是扩 展“华洋”知名度的一个极佳方式。 时间：前期五月中旬在报纸上刊登此次活动具体情况， “六一”儿童节那天请报名参加者进行现场 家装绘画比赛。 主 题：我想有个漂亮的家。 地 点：省少年文化宫 现场 布置：彩虹门、气球、椅子、桌子、背景板、活动告知板 6 评 委：与宣城日报（或其他报社）合作，以他们的名义请宣城绘画界知名人士和各大高校权威美术 教授联合担任。 广告渲染： 报纸广告：在宣城日报（或其他报社）同时发
16、布本次大赛具体内容。 网络广告：在各论坛同时发布大赛须知。 DM 单 张：发放 3 千份 DM 直邮给各幼稚园、各小学。 广告文案 华洋装饰有限公司是宣城人自己开办的，是宣城人的骄傲。华洋走过了 年的风风雨雨，如今已成为 家装业领头羊，这跟宣城人民的培养是互相关注的。为了家乡人民的下一代能够更好地成长，造就更多的 栋梁之才，华洋愿尽一份绵薄之力 欢迎广大有绘画爱好的小朋友参加宣城华洋杯“我想有个漂亮的家”少儿绘画比赛，大赛分两个年龄 段进行：第一组为儿童组（5-8 岁） ；第二组为少年组（9-12 岁） ，每个组赛出前三名。 获奖者将颁发荣誉证书并设置丰厚的奖品： 冠军：奖励 1000 元现金
17、外加零利润装饰。 第二名：奖励 800 元现金外加 折优惠装饰卡。 第三名：奖励 500 元现金外加 折优惠装饰卡。 “七一”党的生日、八一建军节因为时间跨度大，节日时间比较短，这两个月只做简单的促销，另 外社区推广也可集中在这两个月做。 活动三：华洋“温馨九月”“灿烂十月”连环系列活动。 、 八月十五中秋节、九月十日教师节、十月一日国庆节三节相继所致，是各类产品的促销旺季。 规划在前几次活动的基础上举办范围最大的一次连环系列活动活动，它主要是把几个节日串联起来， 目的是为了把市场推广活动推向高潮。 活动分为三个环节睁开。 第一环节：华洋杯讲不完的“家”的故事大型征文活动。 八月十五中秋节，华
18、洋围绕着“家”做文章，开展华洋杯讲不完的“家”的故事大型征文活动。 广告渲染： 报纸广告：宣城日报等报纸发布具体有奖征文活动须知。 7 网站广告：在相关网站发布有奖征文内容。 DM 单张：与邮局送达单位合作在中高档生活小区派发大赛报名表及相关活动细则。 广告文案： 每个买了屋子的业主总会有一段不同寻常的装修的故事，在其中的酸甜苦辣只有自己明白，为了让广 大的业主有个交流的平台，同时也让对文学有一种特殊喜好的人有一个表现的机会，华洋特举办主题为： 作客华洋，讲不完的“家”的故事有奖征文比赛，让更多的人们分享您家装修的故事。 （1）凡是有兴趣的人都可以参加，欢迎踊跃投稿。 （2）本次比赛不受年龄，
19、生业、地区限制。 （3）大赛活动时间从农历八月份儿开始，截稿日期为八月十五中秋。 （4）大赛评出前三名，给予丰厚的奖励： 冠军：奖金 元，并零利润装修。 第二名：奖金 元，并 折优惠装修。 第三名：奖金 元，并 折优惠装修。 （5）凡投稿者均有精美纪念品，享受装修 折优惠。 第二环节： “温馨九月”省级优秀教师免费游青岛活动！ 广告文案：九月十日是教师节，教师是个高尚的生业，他们为国度培育栋梁之才，华洋为回报江西父 老的关爱，同时为辛勤劳动的园丁们奉献一份爱心，特社团若干名宣城优秀教师在教师节时期赴青岛免费 两日游：凡教师在活动时期和华洋公司签约，均享受 折优惠！ 时 间：九月十日赴 ，十二日
20、晚上回宣城 地 点：在例如合肥禄口候机室外举行欢送仪式。 主 题：热烈欢送优秀教师赴青岛免费游。 现场布置：鼓乐队、横幅、气球 广告渲染：预先在各大报刊媒体刊登新闻，到各大高校选出若干名优秀教师派送邀请函。在欢送仪式 上邀请各新闻媒体特地约请记者，在当天各大新闻媒体大肆炒作，以求轰动效应。 第三环节：灿烂十月，华洋大“家”年华。 8 十月一日是国庆节，是举国欢庆的日期，有七天长假，人们遍及在这几天都会出外游玩，所以华洋应 该捉住机会筹划大型活动，对于华洋的市场推广会有很大作用。 时 间：国庆七天 地 点：府山广场门跟前 现场布置：展台、背景板、地毯、姑且换衣隔间布置、音响、气球 活动内容： 一
21、、华洋衣服秀：华洋特举办一个把华洋装饰样板房图案印制在服饰上为主题的别开生面的“华样 板房衣服秀” 。衣服设计为：时尚篇、古典篇、简约篇、豪华篇、细节篇、综合篇。这种活动非常有特色， 一定会在宣城引起轰动！ 2、联欢活动：华洋公司与业主现场联欢。 三、现场咨询活动。 4、其它活动。 广告渲染： 报纸广告：预先在各报上发布新闻。 户外广告：在府山广场悬挂姑且布幔广告。 D M 单张： 印制一万份 DM 单张在各主要街道、商场派发。 大型活动就做到国庆节基本告一段落，后期的十一月、十二月、元旦主要是做一些广告宣传的后备信 息整理工作-密切关注广告所产生的效应，收集消费者反馈意见资料，进行市场情况调查，以评估本 次策划对品牌形象的成立和业务量提升的有效值有多少。在报纸也可发布一定的软文广告以巩固华洋装饰 在人们心中的印象。 营销效果预先推测 如果能按照以上方案顺利实施，华洋在宣城的知名度、美誉度一定会大大提升，业绩也一定会较去年 有一个很大的增长！ 9 专心-专注-专业