《第24次互连网调查数据.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第24次互连网调查数据.ppt（79页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、平面媒体做数字出版：发展基于纸媒体的跨媒体出版田胜立 2010/1/18海口,一、出版业面临的网络环境二、复合出版概念三、新闻出版总署关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见（2010年1号文件）四、国外报刊数字出版经验五、出版新业态六、中国的电子书报刊成功案例七、传统出版单位实施跨媒体出版与平面出版产业升级八、国家数字复合出版系统工程,一、出版业面临的网络环境（第25次互连网调查结论）,1、网民规模持续扩大，互联网普及率平稳上升，继续超越全球平均线。 截止到2009年12月30日，中国网民规模达到3.84亿，较2008年底增长28.9%，上网普及率达到28.9%（全球互联网普及率同期是25.
2、6%）。,互联网普及率比较,全国互联网普及率分级示意图,2009年分省网民数(万人) 普及率 增长率 普及率排名 网民增速排名北京 1103 65.1% 12.6% 1 28 上海 1171 62.0% 5.5% 2 30 广东 4860 50.9% 6.7% 3 29 天津 564 48.0% 16.3% 4 24 浙江 2452 47.9% 16.3% 5 25 福建 1629 45.2% 18.1% 6 23 辽宁 1595 37.0% 40.2% 7 10 江苏 2765 36.0% 32.7% 8 17 山西 1064 31.2% 29.9% 9 19 山东 2769 29.4% 3
3、9.6% 10 12 海南 244 28.6% 13.0% 11 26 重庆 803 28.3% 34.3% 12 16 青海 154 27.7% 18.5% 13 22 新疆 634 27.5% 1.4% 14 31 吉林 726 26.6% 39.6% 15 13 陕西 995 26.5% 25.9% 16 21 河北 1842 26.4% 38.1% 17 15 湖北 1469 25.7% 39.9% 18 11 黑龙江 912 23.9% 47.1% 19 7 内蒙古 575 23.8% 49.4% 20 4 宁夏 141 22.8% 38.2% 21 14 湖南 1406 22.0%
4、 40.7% 22 8 广西 1030 21.4% 40.3% 23 9 河南 2007 21.3% 56.4% 24 2 甘肃 535 20.4% 63.6% 25 1 四川 1635 20.1% 48.2% 26 5 云南 844 18.6% 54.0% 27 3 西藏 53 18.6% 12.8% 28 27 江西 790 18.0% 29.5% 29 20 安徽 1069 17.4% 47.9% 30 6 贵州 573 15.1% 32.3% 31 18,2、网民结构不断优化，呈现成熟化的趋势：,1）中国网民的年龄结构更加均衡。30岁以上年龄段人群占比攀升，整体占到网民的38.5%。这
5、部分人群更为成熟，消费能力较强，是互联网经济发展的重要用户群。低龄网民占比也在上升，10岁以下网民群体增至1.1%，因2009年“校校通”工程实施接近尾声，大部分初级学校都建立起较为完善的网络教育课程。 2）中高收入网民占比增大，月收入1500元至2500元的网民占比有所下降。3）中低学历网民规模扩大，农村网民稳步增长。高中生增长比较明显，2009年比2008年底增长了1000多万。,一、出版业面临的网络环境（第25次互连网调查结论）,3、网民上网时长继续攀升 与2008年底相比，2009年底人均周上网时间增长了2.1小时，达到18.7小时，几乎每天都上网的人群占到网民当中的40%。在职人员只
6、在业余时间上网的占68.1%(另据第6次国民阅读调查数据：数字出版物阅读率为24.5%,近3%的成人只读数字媒体而不读纸出版物。*09年4月22日中国出版科研所公布)。,4、手机网民快速增长： 2009年底手机网民达到2.33亿，比例已达到60.8%。手机上网的模式是手机网民增长的关键因素，手机上网不受时间和空间的限制，还可以提供与传统互联网进行互动。直接的因素有:政府和运营商的合力推动，上网和时尚点的结合，手机上网对农村网民来说更加便捷。调研发现农村网民当中超过一半有手机上网的经历，农村网民用传统互联网上网时间比较短，但很多农村手机用户用手机上网满足了娱乐这个初步的需求。农村网民当中手机上网
7、多低龄、低学历、低收入，成为手机网民特征。手机网民年龄在10到29岁的分布集中占到了整体手机网民的73.2%。手机网民中低学历群体所占比例更大（初中和高中学历的手机网民占比高出整体网民3.5个百分点，有出版社考虑针对该特点推出手机教辅）。手机阅读的用户比例占到总体手机网民的75.4%。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已经成为影响手机网民的最重要应用之一。,手机上网人数增长图示,5、网络使用率和内容供应增长快 2003-2009年中国网页规模变化,各类网络应用使用状况及用户增长,类型 应用 2008年/2009年使用率 用户增长率 使用率排名 增长率排名网络娱乐 网络音乐 83.7% 83.
8、5% 28.8% 1 11 信息获取 网络新闻 78.5% 80.1% 31.5% 2 9 信息获取 搜索引擎 68.0% 73.3% 38.6% 3 7 交流沟通 即时通信 75.3% 70.9% 21.6% 4 13 网络娱乐 网络游戏 62.8% 68.9% 41.5% 5 6 网络娱乐 网络视频 67.7% 62.6% 19.0% 6 14 交流沟通 博客应用 54.3% 57.7% 36.7% 7 8 交流沟通 电子邮件 56.8% 56.8% 29.0% 8 10 交流沟通 社交网站- 45.8% - 9 - 网络娱乐 网络文学 - 42.3% - 10 - 交流沟通 论坛/BBS
9、 30.7% 30.5% 28.6% 11 12 商务交易 网络购物 24.8% 28.1% 45.9% 12 5 商务交易 网上银行 19.3% 24.5% 62.3% 13 4 商务交易 网上支付 17.6% 24.5% 80.9% 14 1 商务交易 网络炒股 11.4% 14.8% 67.0% 15 3 商务交易 旅行预订 5.6% 7.9% 77.9% 16 2,2007-2009网民互联网应用指数变化趋势,6、网络效应增强网络明显提高了廉政和社会其他问题的关注度，网上办事节省了时间提高了效率。经常在网上发表意见的网民增长了15%，网络促进网民人际交往拓展，81.7%的网民表示上网以
10、后比以前更关注社会实践，比2008年提升了4.8个百分点。通过网络社交类应用加强了传统关系当中的联系，人际联系半年内提升了4.5百分点，这说明互联网在人际交往当中起到了非常重要的作用。2009年一些SNC网站应用比如说开心网的应用得到了展现。这都是互联网表现的一些积极方面。消极方面是网络成瘾，网络满足了人们在现实生活中不能被满足的需求，有16.4%的人一天不上网觉得很难受。其次，网络社会隔离感在升高，感觉更加孤独的网民2008年底将近20%，2009年6月底为22%。认为互联网减少了我与家人在一起的时间，2009年将近占35%。,7、中国互联网发展趋势,总趋势：第一，中国网民增长潜力还未完全释
11、放。网民普及率只有28. 9%,在所有的发展中国家我们网民普及率是比较低的，在国际上的金砖四国我们仅仅高于印度，还没有达到巴西和俄罗斯的程度，即未来增长潜力较大。第二，移动互联网将进入大发展时期。过去一年手机用户规模快速增长，手机上网用户里面3G用户在增长，手机网民当中有28%的人肯定回答在以后半年内采用3G服务，这将近4300万人。在网民当中没有使用手机上网的有14.8%选择手机上网，这代表一个3000万规模的用户群体。在3000万的用户群体当中有一半要使用3G。未来半年，3G用户可以增加将近6000万，这还只是3G的数据用户。数据表明移动互联网越过了发展的临界点,在未来一年时间里面会有爆发
12、性的增长。,7、中国互联网发展趋势,第三，用户重心从传统媒体向互联网迁移。网络竞争力非常强，网民花费在报纸上的时间每周是4.6小时，网络的使用是18.7小时。在电视上的时间，网民是6小时，非网民是16.5小时。不同网龄网民传统媒体使用，三年以上网民看报纸时间是4.5小时，非网民看报纸是10.5小时。,7、中国互联网发展趋势,第四，网络营销潜力持续增长。网络营销受众规模大，3.84亿网民数量且在不断扩大；网民上网时长延长，商务和信息应用增多。商务交易类应用的用户规模增长最快平均年增幅68%，其中网上支付用户年增幅80.9%，在所有应用中排名第一，旅游预订、网络炒股、网上银行和网络购物用户规模分别
13、增长了77.9%，67.0%，62.3%和45.9%。中国互联网显现从娱乐化向消费商务型转型的趋势，这些都表明网络经济价值在提高。传统企业在网络上的营销成趋势,利用网下的传统优势发展网上业务，构建新业态,是传统出版单位发展的选择。,二、复合出版概念,全媒体：全面利用各种展示终端的媒体传播模式。跨媒体：利用不止一种展示终端的媒体传播模式。多媒体：利用不止一种感觉功能（例如视觉和听觉）的媒体。复合出版：综合运用不同符号、不同感觉功能、不同媒体形式、不同载体、不同展示终端的传播模式。它把传统出版和新兴媒体传播有机结合在一起，让传统出版能发挥优势进入数字出版新领域，实施跨媒体出版。,三、新闻出版总署关
14、于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见（节录）2010年1号文件,6.推动新闻出版产业发展的主要目标：努力完成全面建设小康社会赋予新闻出版产业发展的各项任务。新闻出版生产力明显提升，新闻出版产业发展速度高于同期国内生产总值发展速度，在国民经济中所占比重逐步提高，力争到“十二五”末实现新闻出版产业增加值比2006年翻两番。新兴产业蓬勃发展，数字出版、网络出版、手机出版等战略性新兴产业领域的发展水平和速度达到世界先进水平。基本建立起统一开放、竞争有序、健康繁荣的现代出版物市场体系和技术先进、覆盖全面、传输快捷的现代传播体系。基本扭转新闻出版产品和服务的出口逆差状况，大幅度提升中华文化的国际传播力和
15、影响力。7.发展图书报纸期刊等纸介质传统出版产业。鼓励新闻出版企业创新纸介质读物形式，积极发展纸介质立体、有声读物，提升传统纸介质出版物的吸引力。打破出版载体界限，在多个出版平台上对出版内容进行深度开发和加工，实现一次性生产、多媒体发布。支持新闻出版企业积极采用数字、网络等高新技术和现代生产方式，改造传统的创作、生产和传播模式，加快从主要依赖传统纸介出版产品向多种介质出版产品共存的现代出版产业转变。8.发展数字出版等非纸介质新兴出版产业。,四、国外报刊数字出版经验,1、期刊在线出版 国外学术期刊的出版是最早进入复合出版领域的，市场很大。国外期刊的电子版主要由期刊出版商和数据库集成商来提供。期刊
16、出版商作为期刊的直接出版者，通过复合出版的形式直接向用户提供服务，期刊的电子版和印刷版基本是同步出版的，甚至电子版的出版速度更快。爱思唯尔、施普林格（Springer）等公司都实现了这种形式的复合出版。而数据库集成商相当于中间代理商，通过与很多出版商签订协议，将其期刊集成在自己的数据库中，提供统一的检索平台，向用户提供服务，美国OCLC 公司的ECO 就是这种形式。这类期刊的电子版一般有一定的滞后性，并且电子期刊的种类不太稳定，每年都有新的期刊替代一些旧的期刊，但以数据库形式出版电子期刊，内容的质量和集约度都比较高。,2、数据库出版,国外专业出版商已经确立了成熟的以数据库为基础的数字出版模式。
17、数据库模式集约程度高、存储寿命长、分销环节少、平台开放、检索快捷、收费低廉并且可以适时印刷，这些都极大地促进了学术资源的传播。从价值链上来看，国外如爱思唯尔、施普林格、汤森路透(Thomson Reuters)等专业出版商正通过数字技术逐步扩大自己的产品范围，提高内容资源的附加值，并在互联网环境下已经形成了比较好的盈利模式，形成学术研究、信息采集、按需印刷、资源集成、网上服务、产权保护等完善的产业链，前景十分广阔。这些出版集团在数据库更新和维护方面都有大量投入，经过20 世纪90 年代末至今数据库建设的大力发展，已经初步完成了向数字出版的转型。这种转型不仅为其赢得了新的经济增长点，也增强了抵御
18、市场风险的能力。,爱思唯尔出版集团已经找到了数据库在线出版成功的商业模式，实现了传统出版向网络出版的转型，并实现了盈利。2008 年，爱思唯尔的数字收入达到27 亿英镑（约合人民币303亿元），占全部收入的50%以上。施普林格专注于在科学、技术、医学等专业出版领域发展，施普林格是世界第二大STM1期刊出版商，每年出版1700 余种期刊和5500 余种图书。在数字出版方面，所有图书和期刊的内容都集成在名为SpringerLink 的数字出版平台上，通过“在线优先出版”的概念，实现了网上出版早于纸介质出版。施普林格还设立了专门的网络部门以加强数字出版领域的研发。2007 年SpringerLink
19、全文下载达到1 亿次，收入9.09 亿英镑（约合人民币102 亿元）。,四、国外报刊数字出版经验2、数据库出版,汤森路透集团的服务领域包括法律、税收、会计、高等教育、参考信息、企业电子学习与评估等，并提供各类附加值的信息、软件工具和应用软件等。汤森路透集团将“持续向电子金融和专业信息提供商的定位转型”，从内容的竞争转向服务的竞争，已经为汤森路透集团带来了良好的市场收益。汤森路透集团的Web of Science 数据库收录了9000 多种世界权威的、高影响力的学术期刊，还收录了论文中所引用的参考文献，并按照被引作者、出处和出版年代编制成索引。该经验被同方知网借鉴并发展。,四、国外报刊数字出版经
20、验,3、E-learning 服务在教育出版领域，复合出版的着眼点主要在传统出版的基础上针对在线学习挖掘增值服务。E-learning服务逐渐成为教材出版商的重要出版手段，它有效地帮助教育出版商实现对传统教育出版的互补和服务的延伸。以培生集团为典型代表的国际教育集团采取了全方位的内容产品服务模式，通过并购新媒体企业或者在数字产品及服务上投入巨资，实现了从传统出版方向内容服务方的延伸。培生的数字学习产品MyLab在全球有430 万学生使用( 2008)，约翰威立推出的在线学习产品WileyPLUS 有16 个国家的50 万学生使用。,四、国外报刊数字出版经验,4、报纸业的案例： 互联网对报业的冲
21、击是致命的，全球性的经济危机加速了美国报业的破产，截至2009 年上半年，已有105 家报纸关闭。美国电视业知名行业杂志电视周刊从2009 年5 月底停止发行印刷版，改为完全通过网站提供服务；基督教科学箴言报从2009 年4 月起停止出版纸质日报专注于网络版报纸；百年老报西雅图邮报于2009 年3 月17 日起停止发行印刷版，只保留网络版。新闻集团旗下的华尔街日报网络版已经成为全球最大的付费新闻网站，是传统报纸向互联网转型的成功案例。,四、国外报刊数字出版经验4、报纸业的案例：,（1）早期进入、跑马占地： 瑞典小报Aftonbladet是互联网上的先驱，早在1994年就第一次推出网络服务。今天
22、它已经是欧洲访问量最大的网站之一，拥有大约每月七百万独立访客数和2.3亿页面阅读数。报纸版每天的读者超过150万。,4、报纸业的案例：（2）报业媒体与电子商务的完美结合,Dagens Nyheter是瑞典最大的早报，1996年，数字资产管理系统的第一个版本的开发就与这个报纸 紧密合作。除了完全覆盖瑞典和国际新闻，Dagens Nyheter还拥有在线会员俱乐部，为订户提供更多服务。 www.dn.se 是瑞典最受欢迎的网站之一，拥有每月240万独立访客数和5600万页面 阅读数。,4、报纸业的案例：（3）通过数字频道图文电视的发布典范,NRK 是挪威公共服务媒体公司，使用数字资产管理作为他们的
23、中心出版和内容管理系统。NRK在相同的系统平台下集成所有的数字服务。NRK发布了许多数字频道；例如网站nrk.no ，图文电视，超级图文电视和在奥斯陆的机场快线列车提供多媒体新闻服务。NRK还通过数字资产管理提供了不同类型的移动服务。,4、报纸业的案例： （4）坦帕论坛报/TBO网站/频道电视台跨媒体编辑部,4、报纸业的案例：（5） 伦敦电讯报跨媒体新闻编辑室,五、出版新业态,1、云出版：国外网络服务商和技术提供商凭借技术优势在数字出版领域开发了创新的数字产品和服务。例如亚马逊（Amazon）推出Kindle电子书阅读器硬件的同时，也运营着与此相对应的电子书下载服务；它还开展按需出版业务，出版
24、绝版或者断货图书。亚马逊投巨资建立百万台服务器集群开展数字信息服务。它在数字出版领域开创的新业态构建于其强大的信息基础设施平台之上，并有效地整合了品牌、内容、技术、模式等关键的要素，是云计算服务在出版领域的成功应用。,五、出版新业态,2、WEB2.0出版： 国外搜索门户在数字出版领域的一系列运作深刻地影响着未来数字出版的发展，甚至可能对整个产业带来颠覆性影响。例如谷歌（Google）与图书馆合作将其藏书收入谷歌图书搜索中，并且按照卡片目录的方式，向用户显示图书的相关信息，如果图书已不受版权保护，则可以浏览和下载整本图书，搜索结果还直接指向在线书店和图书馆；谷歌与索尼合作，将其可搜索到的60万本
25、图书放到索尼的手持阅读设备eReader 上面，与竞争对手亚马逊的kindle抗衡；谷歌2006 年10 月与施普林格合作，成为SpringerLink最大的访问者来源，为出版机构和网络搜索引擎的合作提供了新的思路；谷歌的图书合作商计划可以让注册加入该计划的出版社免费展示其图书，并借助与图书内容相关的广告获得收益；谷歌新闻从2009 年6 月起开始将维基百科作为固定抓取对象，使用户创制内容成为出版业不可忽视的力量。,2、WEB2.0出版：(1)工具书的对比,以维基百科和大英百科全书的对比为例，我们能够清晰的认识到数字化技术带来的巨大作用。通过数字网络化的建设和运营方式“维基百科”的英文版的词条
26、数目前已超过200 万大关。而大英百科（全称不列颠百科全书）从1768 年开始编纂，积累了两百余年，词条量也只有10 多万。而且根据Alex统计数据显示维基百科的访问量是大英百科的200 倍左右。可见数字化技术和互联网运营手段的运用，帮助维基百科的知识积累数量（20 倍）和知识传播率（200 倍）均大幅超越了传统模式下的“全世界最知名、最权威的百科全书”大英百科全书。,(1)工具书的对比,内容质量怎样保证？2005年12月5日美国自然杂志刊出文章，专门研究维基百科和大英百科全书的准确性差距。他们随机选择了40篇文章，结果发现维基百科有4个错，而大英百科全书有3个错。最后结论是在知识准确性上两者
27、没有太大差别。维基百科认为：当关注的眼球多了，瑕疵自然解决。根据维基百科提供的数据，一旦出现用户乱改内容情况，平均五分钟内即能被自动纠正。 “维基本身概念和其能实现的机制已将防备作恶行为发挥到极致，相比BBS只有一个具备删改权利的守门员，而维基百科相当于每个人都是守门员。”“但从管理角度，我们必须去防备有人作恶的情况。无论是维基百科还是互动百科，内部都设有管理员系统，这可能是创业团队的人，也可能是经验值高的用户，而一旦用户出现作恶，其ID积分即会被扣，每一管理员都具有行使该功能的权利。”,(2)数字教科书及扩展服务,培生集团除了提供纸质图书的电子版外，还增加了其他的内容和服务，如增加评估内容，
28、用以跟踪学生学习的效果。其数字学习产品MyLab在全球有430 万用户，比2007 年增长48%。多元化的教育方式，也使各国政府的教材政策对教材出版商的经营策略产生直接影响。马来西亚登州政府用中国生产的25 000 台电子课本免费提供给州内的小学生，取消沉重的传统纸质课本。韩国教育人力资源部宣布，从2008 年起至2013 年，在韩国所有中小学普及使用数码教科书。这一举措符合韩国政府“培养引领数码时代的人才”这一目标，并为学生沉重的书包减负。美国加州州长施瓦辛格说，自2009 年秋季新学年起，加州将首先在高中开始使用在线电子版数学及科学教科书，以取代目前使用的纸本教科书，以达到节约政府教育经费
29、的目的。可以预见，随着技术发展，电子设备成本降低，经济发达国家政府将逐步推广电子课本，以减轻学生负担、改善教育环境、提高教学质量。,五、出版新业态,3、开放存取：国外的服务机构如美国联机计算机图书馆中心（OCLC）为数字复合出版服务提供了借鉴。创立于1967 年的OCLC是一个不以盈利为目的、专以提供计算机图书馆服务的会员制研究组织，其宗旨是使广大用户能够应用全世界的各种信息并减低获取信息的成本，总部设在美国俄亥俄州。目前已有超过112 个国家和地区的超过57 000 所图书馆借助该中心来查询、采集、出借和保存图书馆资料以及为它们编目。它力推学术作品开放存取(阅读免费)模式。这是促使学术出版产
30、业链重组和出版流程重构的重要因素。它会促成新的出版业态。,五、出版新业态,4、全媒体出版国外的大型传媒集团集先进的技术和雄厚的资本于一体，根据市场变化和用户需求不断推出新的产品和服务，客观上推进了媒体的融合。2009 年3 月26 日，英国电影“贫民窟的百万富翁”的同名原著以全球全媒体出版方式（纸质、手机版、网络版）与电影同步首发。,五、出版新业态,5、按需出版国外的书店也在数字出版领域不断创新，为读者提供有竞争力的服务。例如英国连锁书店Blackwell 推出的“浓缩印刷机”EBM 可在零售书店中为读者提供按需印刷服务。图书批发商sprout 公司开发的按需印刷系统，不仅满足自己的需要，还为
31、兰登书屋、时代华纳、西蒙与舒斯特等大中型出版社提供服务。由于数字印刷机与胶印机可在3000-4000份印量上成本相当，但时间仅用1/5-1/8，对按需出版提供了技术保障。,五、出版新业态,6、书业电子商务（1）亚马逊案例： 亚马逊书店（）是世界上销售量最大的书店。它可以提供310万种图书。亚马逊书店的1600名员工人均销售额37.5万美元，比全球最大的拥有2.7万名员工的Bames & Noble图书公司要高3倍以上，其中电子商务所起的作用十分关键。 1）有特色的售前售后服务:高效的搜索引擎 ,有吸引力的反馈互动。 2）有粘着力的读者论坛和读者俱乐部。 3）物流促销战略:大幅度购买折扣及免费送
32、货服务，并为此大力开源节流消化促销成本以保证促销成功。 启示：完善的物流系统是电子商务生存与发展的命脉。 4）它的退书率只有0.25%,远远低于传统的零售书店。极低的退货比率不仅减少了企业的退货成本，也保持了较高的顾客服务水平并取得良好的商业信誉。 5）它的图书库存很少，维持库存的只有200种最受欢迎的畅销书，从而风险和成本都很低。 启示：亚马逊配送管理上的科学化、法制化和运作组织上的规范化、精细化，为顾客提供了方便、周到、灵活的配送服务，满足 了消费者多样化需求。亚马逊以其低廉的价格、便利的服务在顾客心中树立起良好的形象，增加了顾客的信任度，赢得了市场，创造了电子商务的典范。,6、书业电子商
33、务,（2）电子商务电子商务（Electronic Commerce）是在因特网环境下基于浏览器/服务器应用方式实现网上交易和在线电子支付等商务活动和相关服务的新型商业运营模式。电子商务可分为企业对企业(Business-to-Business)，或企业对消费者(Business-to-Customer)以及消费者对消费者（Customer-to-Customer)模式。近年利用Internet进行网络购物并以银行卡付款的消费方式已渐流行，市场份额也在迅速增长，电子商务网站也层出不穷。电子商务最常见之安全机制有SSL(安全套接层协议）及SET(安全电子交易协议）两种。电子商务是在技术、经济高度发
34、达的现代社会里系统化地运用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的总称。细分可成 B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）七类电子商务模式。,6、书业电子商务,中国电子商务发展迅猛，2007年全国电子商务交易总额达2.17万亿元，比上年度增长90%。中国网络购物发展迅速，2009年底，网络购物用户人数达到1.08亿，年增加45.9%，金额达2500亿元，使用率过28%。截至2008年12月，电子商务类站点的总体用户覆盖已经从9000万户提升至9800万户。电子商务是一个创新的商业模式。这几年随着阿里巴巴，淘宝，拍拍，百度有啊，爱比网等各种
35、电子商务模式与电子商务服务的兴起，对传统企业有很大的冲击。京东商城的低价销售正品策略，抢夺了传统电子零售商的生意，平均每年以接近300%加速发展。网购的群体更是发展迅速，超过了互联网网民发展的速度。,六、中国的电子书报刊成功案例,（一）规模与基础 根据2007-2008 中国数字出版产业年度报告截至2007 年底，中国正版电子图书总量达到近50 万种，仅在2006 年新增的电子图书就有24 万种；该报告同时显示，截至2007 年底，中国互联网期刊收入达到7.6 亿元，电子图书的收入达到2 亿元,手机报收入达到8.5 亿元。从市场空间来看，我国已有6.08 亿手机用户，预计在2010 年将会超过
36、7 亿；2.53 亿网民中移动阅读终端已经超过了1.8 亿。读者中四分之一在阅读数字出版产品，并且以每年30%的速度快速上升。新媒体终端设备已经相当普及，绝大多数读者都拥有新媒体阅读终端，这为数字出版业的发展提供了良好的市场基础。电子纸阅读器的上市(汉王)为数字阅读突破了最后的阅读适性技术限制。,（二）典型案例:按需出版服务优势初显,以标准出版社为例，在采用传统方式大批量印刷时，累积的库存量逐年增加，当在浩瀚的书库中查找需要的标准，费时费力，工作的难度非常大，亏损也越来越严重。而采用按需印刷模式以来，很快就扭亏为盈，年收入超过400 万元（2008年）,彻底扭转了标准类图书亏损的被动局面。,（
37、三）典型案例：中国学术文献网络出版总库,1、内容丰富特色鲜明: 学术文献6000万篇，占同期总量的85%： 数据库名称 文献种类 来源种数 收录时间 总篇数 今日出版 中国学术期刊网络出版总库 期刊/杂志 6975 1915-2007 21147169 7562 中国期刊全文数据库 期刊/杂志 8717 1915-2007 24672417 10355 中国博士学位论文全文数据库 学位论文 420 1999-2007 67098 269 中国博士学位论文电子期刊 学位论文 420 1999-2007 67098 269 中国优秀硕士学位论文全文库 学位论文 652 1999-2007 4553
38、96 1430 中国优秀硕士学位论文电子刊 学位论文 652 1999-2007 455396 1430 中国重要会议论文全文数据库 会议论文 1355 1999-2007 737162 182 中国重要报纸全文数据库 报纸 1000 2000-2007 7480687 16831 中国学术图书全文数据库 图书 300 1949-2007 12998 中国年鉴网络出版总库 年鉴 1538 1912-2007 6528089 中国年鉴全文数据库 年鉴 1538 1912-2007 7275896 中国统计年鉴全文数据库 统计年鉴 300 1949-2007 139668 中国工具书网络出版总库
39、工具书 1192 1990-2007 5413405,同属于中国知识资源总库的其他数据库：1200个数据库,数据库名称 文献种类 种数 收入时间 篇数 今日出版 中国引文数据库 综合 11144 1979-2007 5036030 6962 中国高等教育期刊文献总库 期刊 193 1994-2007 1046206 592 中国精品科普期刊文献库 期刊/杂志 136 1994-2007 534440 593 中国精品文化期刊文献库 期刊/杂志 306 1994-2007 739663 1105 中国精品文艺作品期刊文献库 期刊/ 272 1994-2007 409075 227 中国党建期刊文献总库 期刊/杂志 91 1994-2007 326858 271 中国经济信息期刊文献总库 期刊/杂志 87 1994-2007 341732 476 中国政报公报期刊文献总库 期刊/杂志 66 1994-2007 24186 中国基础教育期刊文献总库 期刊/ 598 1994-2007 5186322 1894 外文期刊库-国家科技图书文献中心 12634 1995-2007 外文会议论文库-国家科技图书文献中心 1985-2007 200000 外文学位论文库-国家科技图书文献中心(NSTL) 2001-2007 更多数据库,