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1、海棠晓月 海棠晓月40秒广告片 海棠晓月温泉度假村40秒广告片创意方案（第二版）广告目的：通过继续对“海棠晓月温泉度假村”的温泉浴类型、功效等产品特性的描述，及对沐浴环境的进一步展示，以达到扩大品牌影响力，加深品牌记忆度，提升品牌形象并最终促进销售的目的。 广告对象：1、重庆市区中等以上收入人群和家庭； 2、重庆地区机关、企事业单位等各类团体； 3、外地来渝出差、度假及旅游观光人员。 广告诉求重点：1、重庆首家“日式”露天温泉，引领“都市休闲”时尚潮流； 2、海棠晓月温泉浴“健康、天然、环保”。 主题广告语：重庆首家日式露天温泉浴场，引领都市休闲时尚潮流。 广告诉求形式：情感诉求广告风格：轻松
2、、欢快、舒缓、浪漫。 广告色调：中性偏暖。 广告视觉效果：推拉摇移的拍摄手法+摄像机特效镜头+慢镜头画面+淡入淡出。 广告创意说明：以不同年龄段的人群作为广告片中的主要人物，向观众（即目标受众）说明海棠晓月温泉度假村的适宜对象（即目标消费群）； 以不同的场景来表现“汤型多样、泉池各异”的产品特性； 以画面中的人物情态来展示本温泉浴的“健康、欢乐、舒畅、保健、美容”等的休闲功能； 以字幕、广告语和背景音乐来说明本度假村独特的“日式温泉浴”休闲风格。 另外，本创意强调“人”的参与和体验，以彰显海棠晓月温泉度假村服务大众、以人为本的经营理念。 广告片制作脚本： 序号画面景别字幕配音时间音乐1儿童“玩
3、”水：几个小儿在儿童游泳池中扑水、玩水近景特写画面左下角：儿童泳池画面中央：健康无3秒具有浓郁日本风格的抒情歌曲或轻音乐，富有现代感2少年“戏”水：几个少年在流泉飞瀑下欢呼雀跃全景近景特写画面左下角：海棠飞花画面中央：健康无4秒3青年“闹”水：一群青年人在泉池中嬉戏、打闹、追逐全景近景特写画面左下角：嬉戏泉画面中央：欢乐无5秒4山顶小亭：一对身着泳装的年轻恋人手牵着手从亭中欢快地跑过（跟拍）全景近景画面左下角：花萼楼画面中央：欢乐无3秒5夫妻“恋”水：丈夫深情地拥着妻子在泉池中远眺长江美景全景近景空镜头画面左下角：清婷浴画面中央：舒畅无4秒6中年“泡”水：几个中年人在泉池中闭目养神中景画面左下
4、角：珍珠气泡浴画面中央：休闲无2秒7老年“乐”水：几位老年人在泉池中悠闲地交谈并发出舒心的微笑全景近景画面左下角：治兰六汤画面中央：休闲无3秒8长廊横卧：一些客人躺卧在大理石板上享受热石疗中景画面左下角：玉矶台画面中央：保健无2秒9足压：许多双脚在泉池中（底）踩踏鹅卵石近景特写画面左下角：知足乐画面中央：保健无3秒音乐至此渐弱10美女沐浴：几位青年女性在洒满花瓣的泉池中手捧泉水浇面、淋头并互相浇水全景近景特写画面左下角：海棠香国画面中央：浪漫、美容（分两次出来）重庆首家日式露天温泉，引领都市休闲时尚潮流。 海棠晓月温泉度假村（男中音：醇和、舒缓、温情）5秒11天门（泉眼处）：“天门”巨石下泉水喷涌的情景和整个“天门”外观特写近景画面左下角：天门2秒12海棠烟雨池：客人在海棠烟雨池中的自然情态大全景画面左下角：海棠烟雨池画面中央：日式温泉浴场、都市休闲时尚2秒13标版（同第一版）无同第一版2秒重庆华宇广告有限公司2001.12.31 第 3 页 共 3 页