第11章电子商务网站的发布ppt课件.ppt

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1、在此输入您的封面副标题第11章电子商务网站的发布中国铁道出版社中国铁道出版社 2016.92016.9李红李红 岳云康岳云康 樊东燕樊东燕 编著编著 主讲：主讲： 第11章 电子商务网站的发布 电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B 了解电子商务网站的建站方案；掌握域名的结构知识和域名命名规了解电子商务网站的建站方案；掌握域名的结构知识和域名命名规则；我国域名管理体系，了解则；我国域名管理体系，了解ISPISP的分类，了解网站的备案流程；了解的分类，了解网站的备案流程；了解网站测试软件，掌握网站的发布与上传步骤；了解网站的推广主要方法网站测试软件，掌握网站的发布与上传步骤；了解网站的

2、推广主要方法 。技能目标：技能目标： 能够为企业网站进行域名设计；能够为网站进行域名（国能够为企业网站进行域名设计；能够为网站进行域名（国际、国内）的申请、际、国内）的申请、ISPISP的选择；能够上传网站内容的选择；能够上传网站内容 。 能力目标：能力目标： 能独立完成为企业网站建设的域名设计、域名注册、网站空间能独立完成为企业网站建设的域名设计、域名注册、网站空间申请、网站备案、网站的上传以及网站的推广等基本工作申请、网站备案、网站的上传以及网站的推广等基本工作 。 电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B 2016.9 B 2016.9 B 1.企业的企业的Web服务服务器是通过

3、器是通过企业网的企业网的路由器路由器与与ISP相连，相连，同时必须为同时必须为Web服服务器指定一个静态务器指定一个静态IP地址。地址。 2.对企业的专业技对企业的专业技术人员和专门的设术人员和专门的设备要求较高，这种备要求较高，这种网站建立方式网站建立方式资金资金投入量投入量大，大， 电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B 1.定制建站与自助建站定制建站与自助建站（1）自助建站）自助建站（2）定制建站）定制建站（3）应用服务外包）应用服务外包 2.主机托管和虚拟主机主机托管和虚拟主机（1） 主机托管主机托管（2）虚拟主机）虚拟主机电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B 2

4、016.9 B 1什么是域名什么是域名域名是域名是Internet网络上的一个服务器或一个网络系统的名字。网络上的一个服务器或一个网络系统的名字。从技术上讲，域名只是从技术上讲，域名只是Internet中用于解决地址对应问题的一种方法，可以说只是一个中用于解决地址对应问题的一种方法，可以说只是一个技术名词。技术名词。 2. 注册域名的重要性注册域名的重要性企业的域名也被商界誉为企业的域名也被商界誉为“企业的网上商标企业的网上商标”，因而有着巨大的商业价值。，因而有着巨大的商业价值。具有类似于产品的商标和企业的标识物的作用，行电子商务应用的标。具有类似于产品的商标和企业的标识物的作用，行电子商务

5、应用的标。 3. 域名结构域名结构域名由若干个英文字母和阿拉伯数字构成，中间由点号分隔开。域名由若干个英文字母和阿拉伯数字构成，中间由点号分隔开。 图图11-2域名的格式域名的格式图11-2域名的格式电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B （1）顶级域名）顶级域名 一是一是地理顶级域名地理顶级域名，例如，例如.CN.CN代表中国，代表中国，.JP.JP代表日本，代表日本，.UK.UK代表英国等等；代表英国等等； 另一类是另一类是类别顶级域名类别顶级域名，一开始设计的类别顶级域名共有，一开始设计的类别顶级域名共有7 7个：个：.COM(.COM(公公司司) )，.NET(.NET(网络

6、机构网络机构) )，.ORG(.ORG(组织机构组织机构) )，.EDU(.EDU(美国教育美国教育) )，.GOV(.GOV(美国美国政府部门政府部门) )，.ARPA(.ARPA(美国军方美国军方) )，.INT(.INT(国际组织国际组织) )。 （2）二级域名）二级域名 是指顶级域名之下的域名。是指顶级域名之下的域名。 如在我国的顶级域名如在我国的顶级域名.CN.CN下又设立了下又设立了.COM.COM，.NET.NET，.ORG.ORG，.GOV.GOV，.EDU.EDU以及以及我国各个行政区划的字母代表如我国各个行政区划的字母代表如.BJ.BJ代表北京，代表北京，.SH.SH代表上

7、海等二级域名。代表上海等二级域名。 （3）企业和个人只能注册三级域名）企业和个人只能注册三级域名 电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B 1域名命名规则域名命名规则（1）域名中只能包含以下字符）域名中只能包含以下字符 ： 26个英文字母；个英文字母； 09共共10个数字；个数字；“-”（英文（英文中的连词号），在域名中，不区分英文字母的大小写。中的连词号），在域名中，不区分英文字母的大小写。（2）域名长度不得超过）域名长度不得超过20个字符。各级域名之间用实点（个字符。各级域名之间用实点（.）连接。）连接。（3）不得注册其他公司拥有的驰名商标和国际知名企业的商标；不得使用，或限制使用

8、）不得注册其他公司拥有的驰名商标和国际知名企业的商标；不得使用，或限制使用的国家规定的某些文字内容，不得使用含有的国家规定的某些文字内容，不得使用含有“chinese”、“china”、“cn”、“nation” 等字样的域名和国名、国际组织名、外国地名等。等字样的域名和国名、国际组织名、外国地名等。电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B 2. 域名设计域名设计 （1）遵照域名命名的全部规则。）遵照域名命名的全部规则。 （2）简洁，以）简洁，以4-8个英文字符为宜。个英文字符为宜。 （3）逻辑性字母组合。）逻辑性字母组合。 （4）不建议使用）不建议使用“-”。 （5）慎选后缀。）慎选

9、后缀。 电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B 域名注册管理机构域名注册管理机构 国际互联网络信息中心国际互联网络信息中心ICANN为所有互联网用户服务。为所有互联网用户服务。 我国，.CN域名就是在信息产业部的授权下由CNNIC具体负责的。2. 中国域名管理体系中国域名管理体系 我国国务院信息化办公室是中国互联网域名体系的管理者，负责我国国务院信息化办公室是中国互联网域名体系的管理者，负责制定中国互联网域名管理的政策；负责认定、授权顶级域名制定中国互联网域名管理的政策；负责认定、授权顶级域名.cn的的运行管理及运行管理及.cn以下域名的注册服务；负责监督各级域名的注册服以下域名的注

10、册服务；负责监督各级域名的注册服务。中国互联网域名体系采取各国通常的做法，设置类别域名和务。中国互联网域名体系采取各国通常的做法，设置类别域名和行政区域名两套域名体系。行政区域名两套域名体系。 CNNIC工作委员会协助国务院信息办管理中国互联网域名系统，工作委员会协助国务院信息办管理中国互联网域名系统， CNNIC是是CNNIC工作委员会的日常办事机构。工作委员会的日常办事机构。电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B 3. 国际域名的注册国际域名的注册 域名分为国际域名和国内域名两类。 国际域名最好通过ICANN认证的域名注册服务商或Network Solutions公司认证的域名注

11、册服务商来注册。 4国内域名注册国内域名注册 （1）域名注册管理体系 从CNNIC在2002年12月16日开始，CNNIC作为CN域名注册管理机构，不再直接面对最终用户提供域名注册服务，域名注册服务将转由CNNIC认证的域名注册服务机构及其代理商提供。 （2）国内域名注册及注意事项电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B 2016.9 B 2. 域名注册域名注册 下面以万网注册域名为例讲解域名注册： 首先登陆万网， 第一步，注册会员。 第二步，查询域名。 第三步，支付域名费用。 第四步，提交企业相关资料至万网。 第五步，域名解析。 第六步，下载域名证书。电子商务网页设计（第2版）课件

12、2016.9 B 2016.9 B ISP的选择的选择 1.什么是什么是ISP ISP是Internet Service Provider的简称，即互联网服务提供商，向广大用户综合提供互联网接入业务、信息业务和增值业务的电信运营商。 ISP的服务主要包括接入服务和信息内容服务两个方面，因此ISP也分IAP（Internet Access Provider，Internet接入服务商）和ICP（Internet Content Provider，网络内容服务商）两大类。电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B 2.空间空间ISP选择选择 选择网站空间选择网站空间ISP主要应从以下几方面着

13、手：主要应从以下几方面着手： （1）专线带宽、中继线数量）专线带宽、中继线数量 （2）WEB服务器的速度和稳定性服务器的速度和稳定性 （3）再有就是技术支持和服务能力）再有就是技术支持和服务能力 （4）费用。）费用。 3.网站空间选择的几个误区网站空间选择的几个误区 （1）空间大小越大越好）空间大小越大越好 （2）费用越便宜越好）费用越便宜越好电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B 登陆提供网站空间的ISP网站注册会员点导航栏的虚拟主机选择相应空间立即购买填写FTP账号和密码确认申请成功。 成功开通后可以直接通过系统赠送的三级域名访问，如不知道赠送的三级域名，可登录会员后台，点左边的

14、产品管理主机产品控制面板基本信息（在WEB站点信息下面有个主机头，后面的就是可以直接打开空间的三级域名）。 如需使用顶级域名访问，还需要到备案网站申请备案，有备案号后方可使用顶级域名。电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B 什么是备案什么是备案网站备案是指有网站的域名向国家信息产业部提交网站的相关信息。网站备案是指有网站的域名向国家信息产业部提交网站的相关信息。 2.网站备案流程网站备案流程 （1）网站主办者须向）网站主办者须向ISP空间服务商提供企业详细信息及空间服务商提供企业详细信息及其纸质资料。其纸质资料。 （2）接入服务商核实备案信息。）接入服务商核实备案信息。 （3）网站主

15、办者所在省通信管理局审核备案信息。）网站主办者所在省通信管理局审核备案信息。 （4）在网站首页注明网站）在网站首页注明网站ICP备案号，开通备案号，开通web访问。访问。电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B 2016.9 B 1.概述概述 网站测试包括本地测试、网络测试等多个环节。应从以下网站测试包括本地测试、网络测试等多个环节。应从以下几个方面展开：几个方面展开： （1）网站网页完整性测试。应确保在目标浏览器中，网）网站网页完整性测试。应确保在目标浏览器中，网页能按预期的效果显示和工作，页能按预期的效果显示和工作， （2）浏览器对）浏览器对Web页面的支持程度。页面的支持程度。

16、（3）服务器稳定性和安全性测试。）服务器稳定性和安全性测试。电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B （1）链接检查）链接检查 （2）不同浏览器兼容性测试）不同浏览器兼容性测试 （3）不同分辨率设置环境测试）不同分辨率设置环境测试电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B （1）Dreamweaver软件软件 运行运行Dreamweaver程序，执行程序，执行“窗口结果窗口结果”命令，打命令，打开开“站点报告站点报告”选项卡选项卡 （2）SiteMapper SiteMapper可以对整个网站进行分析，并制作出详细的可以对整个网站进行分析，并制作出详细的包含有所有站内资源的站点地

17、图，它还可以对所有的链接包含有所有站内资源的站点地图，它还可以对所有的链接进行校验，并找出损坏的链接，而且它的速度非常快，是进行校验，并找出损坏的链接，而且它的速度非常快，是做站点导航图的有力工具做站点导航图的有力工具 （3）Linkbot Pro Linkbot Pro也是一种专业的也是一种专业的Web网站系统测试软件网站系统测试软件 电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B 使用使用LeapFTP发布网站发布网站（1）打开界面。安装之后便可直接在）打开界面。安装之后便可直接在“开始开始”菜单中运行菜单中运行LeapFTP，图图11-11便是便是LeapFTP的用户界面，图中有四块空

18、白部分，分别是本的用户界面，图中有四块空白部分，分别是本地目录、远程目录、队列栏、命令栏。地目录、远程目录、队列栏、命令栏。（2）选择本地站点。在）选择本地站点。在“本地本地”区域选择打开本地站点的文件夹，区域选择打开本地站点的文件夹，如如D:/ncpshop。（3）连接）连接WEB服务器。在服务器。在“地址地址”中输入所连接的服务器中输入所连接的服务器IP地址或地址或域名，域名，FTP端口默认为端口默认为21，不必进行修改。把，不必进行修改。把“匿名匿名”前复选框中的前复选框中的勾去掉，填入正确的用户名及密码，单击勾去掉，填入正确的用户名及密码，单击“地址地址”后面的后面的“转到转到”按按钮

19、。钮。（4）命令提示栏显示连接）命令提示栏显示连接web服务器的提示信息。服务器的提示信息。（5）上传文件。建立）上传文件。建立web连接后，把本地的站点文件夹拖动到右面连接后，把本地的站点文件夹拖动到右面的远程站点中即可。的远程站点中即可。电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B 使用使用Dreamweaver上传网站上传网站 （1）在“站点设置对象ncoshop”对话框中选择“服务器”选项卡，出现图11-12的对话框。 （2）设置远程站点。在图11-13中选择“基本”选项卡，设置服务器基本信息。电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B 2016.9 B 1.搜索引擎的工作原

20、理搜索引擎的工作原理 实际上，每个访问者在搜索引擎中输入关键字词后，搜索实际上，每个访问者在搜索引擎中输入关键字词后，搜索引擎并不是真的在网络上进行搜索，而是按照用户的要求引擎并不是真的在网络上进行搜索，而是按照用户的要求在搜索引擎服务商的数据库中查询指定的关键字，并按照在搜索引擎服务商的数据库中查询指定的关键字，并按照关键字的匹配程度及关键字出现的次数由高到低排列成网关键字的匹配程度及关键字出现的次数由高到低排列成网页提交给用户。页提交给用户。 搜索引擎的具体工作过程如下：搜索引擎的具体工作过程如下： （1）通过专用的）通过专用的“网页搜索程序网页搜索程序”在网上搜寻网页信息。在网上搜寻网页

21、信息。 （2）将信息进行分类整理，建立搜索引擎数据库。）将信息进行分类整理，建立搜索引擎数据库。 （3）通过通过Web服务器端软件，为用户提供浏览器界面下的信息服务器端软件，为用户提供浏览器界面下的信息查询。查询。电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B 2搜索引擎的优化搜索引擎的优化 SEO（search engine optimization，搜索引擎优化）是，搜索引擎优化）是指通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行指通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等工作原理

22、，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎工作原理，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量的技术。排名，从而提高网站访问量的技术。 3. 在搜索引擎进行站点注册在搜索引擎进行站点注册 （1）选择搜索引擎）选择搜索引擎 （2）确定需要注册的页面和关键字）确定需要注册的页面和关键字 （3）准备材料）准备材料 （4）进行注册）进行注册电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B 在线推广在线推广 1.网络广告网络广告 （1）旗帜广告 （2）文本链接广告 （3）插播式广告 2.交换广告条交换广告条 3电子邮件推广电子邮件推广 4BBS论坛宣传论坛宣传电子商务网页设计（第2

23、版）课件 2016.9 B 线下推广线下推广 1.线下媒体广告线下媒体广告 2.户外媒体推广户外媒体推广电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B 整合推广整合推广 在实际应用中，商务网站的推广往往采用线上或线下两种方法的全方位整合推广宣传方案，来吸引现有和潜在用户的注意力。在整合推广时，要运用“IMC”（integrated marketing communication，整合营销传播）的营销思想，使整合推广能在各个媒体中以一个统一的形象出现，并能使这两种推广出现“l12”的效果。电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B 1.1.电子商务网站建站方式的选择电子商务网站建站方式的

24、选择2.2.域名的设计、申请和注册域名的设计、申请和注册3.3.如何选择如何选择ISPISP、如何申请网站空间以及网站备案、如何申请网站空间以及网站备案4.4.对站点测试对站点测试5.5.网站的发布与上传网站的发布与上传6.6.网站的推广网站的推广电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B 实验实验18网站的测试与发布网站的测试与发布 实验目的：实验目的： 1.了解网站建设的基本流程。 2.了解网站域名的设计和申请； 3.了解网站的发布。 实验内容：实验内容： 1. 企业域名的设计和申请； 2. 网站空间的申请； 3. 运用DW进行网站的测试。 4. 运用DW进行网站的发布电子商务网页设计（第2版）课件 2016.9 B http:/