《（高职）63电子商务中的商标权的法律保护ppt课件.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《（高职）63电子商务中的商标权的法律保护ppt课件.pptx（26页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、63 电子商务中的商标权的法律保护ppt课件第六章 电子商务中的知识产权法律制度第六章 电子商务中的知识产权法律制度知识目标了解知识产权的概念、内涵与类型掌握电子商务交易中的知识产权规则熟悉电子商务中知识产权侵权的特征与形式熟悉了解电子商务中知识产权保护的方法能力目标能够辨别各种类型的知识产权能够判断电子商务中知识产权侵权行为，分析侵权责任，规避侵权风险能够运用法律法规对知识产权进行保护素养目标树立正确的知识产权保护意识培养诚实守信、合法经营意识树立全面深化改革、扩大对外开放的社会主义道路自信第三节 电子商务中的商标权的法律保护什么是商标？商标是区分商品或服务来源的商业标记，是品牌的法律载体，
2、也就是通常所说的“牌子”。我国商标法第8条规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。商标就是保证生产者、经营者及他们的商品或服务的唯一性，从而与他人商品、服务相区分，而这个区分的标志。商标的种类可视性商标是指可以通过视觉感知的商标，绝大多数商标都是可视性商标。非可视性商标常常可以通过听觉或嗅觉感知的标志也能起到区分商品或服务来源的作用，比如一段由狗吠构成的声音已被注册为油漆商标。可视性商标和非可视性商标商标的种类平面商标和立体商标文字商标平面商标图形商标组合商标“T
3、CL” “1688”商标的种类制造商标用于区分商品的制造者，比如计算机上使用的“IBM”、“Lenovo”等用于识别计算机的制造商。销售商标可以用来宣传自己的商业信誉，比如英国最大的“马莎”超市（Marks & Spencer）诸多鞋子、袜子等小商品均印上了“马莎”商标。制造商标和销售商标什么是商标权？ 商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。我国商标法对其获取途径作了规定，严格规范了注册程序，并确立了申请在先原则。【案例分析】网页也是作品，受著作权保护 贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司在1994年推出了以“老干妈”为商品名称的风味食品
4、，随后又申请了外观设计专利。1997年，湖南华越食品公司开发生产的“老干妈”风味豆豉，使用了与“贵阳老干妈”相似的瓶贴，且不久也申请了与“贵阳老干妈”相似的外观设计专利。贵阳老干妈将商标评审委员会诉至法院，称商评委核准的“川南干妈”商标与“老干妈”商标在构成要素、含义、整体外观等方面均无显著差别，且指定使用在“调味品、辣椒油”等相同类似商品上，构成指定使用在类似商品上的近似商标。思考：我们在电子商务经营过程中，对于自由品牌应当如何有效保护？什么是商标权？贵阳“老干妈”湖南“老干妈”电子商务中的商标侵权与保护 有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使
5、用与其注册商标相同的商标的； （二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的； （三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；（四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；（六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；（七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。电子商务中商标侵权的特征第一，商标抢注打破了地域性的限制。第二，新的侵权手段层出不穷，恶意投诉成为主要的侵权方式。第
6、三，商标权专用性错综复杂。法条速递 侵权行为人直接在电子商务平台上销售标有“真品”商标的假冒伪劣商品。这种侵权行为往往打着“真品”的幌子欺骗消费者，以极低的价格利诱消费者而换取高额利益，损害了消费者和商标权利人的权益。【典型案例】销售假冒注册商标的商品获刑事判决自2009年以来，被告人罗某某通过淘宝网开设4家网店，贩卖印有“BBK”及“OPPO”商标的耳机、充电器、数据线等物品。经实物比对，涉案商品标识与广东步步高电子工业有限公司、广东欧珀移动通讯有限公司的同类商品注册商标外观上完全一致，均为假冒注册商标的商品。被告人罗某某犯销售假冒注册商标的商品罪，判处有期徒刑一年八个月，宣告缓刑二年，并处
7、罚金人民币78000元。电子商务中的商标侵权行为通过电子商务方式销售假冒商品电子商务中的商标侵权行为 侵权人未经进口国商标权所有人或者其授权人的同意，直接在电子商务平台上销售平行进口商品，虽然是所谓的“正品”，但按照权利人经营管理的需要和与各自经销商的契约约定，这些商品应在其它国家的市场上进行销售。判断平行进口的要点：平行进口商品假冒商品平行进口产品走私产品跨境电商中的平行进口海外代购自营直采职业私人代购企业代购 网易考拉海购通过电子商务形式销售平行进口商品商标平行进口侵权的判定 司法实践中，多数法院或执法机关对此持较为保守的态度，即不轻易认定侵权。但也有根据是否具有“实质性差异”作为侵权判定
8、的依据。简单来说，就是进口的商品本身的质量、形状在来源国和进口国存在实质性差异，那么商标权人依然可能有权禁止在进口商品上使用该标识，而没有获得上商标权人许可的进口行为就会被判定为侵权。这样做的主要的理由是防止消费者对商品的质量和来源产生误认和混淆。实务拓展跨境电商商标平行进口风险规避一是确保从合法渠道进口商品，严格遵守报关流程；二是评估并避免平行进口商品的“实质性差异”，保持进口商品的原始状态，谨慎加贴中文标签；三是为降低或避免消费者对商品来源的混淆，在必要时，可在网页、宣传页、产品包装等地方向消费者展示商品来源加以说明；四是合理使用商标权人的商标，在未得到商标权人授权的情况下，应注意产品销售
9、过程中商标使用行为是否会给国内商标权人带来不利影响。实务拓展 汽车平行进口是指没有经过品牌厂商授权，贸易商从海外市场购买并引入中国市场进行销售的汽车。 自2014年10月起，商务部会同相关部门在部分地区开展汽车平行进口试点，有效满足了多样化多层次消费需求。截至2019年7月底，各地试点企业累计平行进口汽车41.8万辆，剔除降税因素，大部分中高端车型价格下降15%以上，部分超过30%，平行进口车型超过200款，有50多款是国内没有的车型。 汽车平行进口正在打破传统汽车进口的狭窄渠道，消费者有了更多的选择，汽车进口成本、价格双双下降，让消费者花更少的钱享受更优质的服务，这是深化改革、扩大开放的新实
10、践，凸显了利民惠民的政策倾向。利民惠民的汽车平行进口德技并修侵权行为人使用他人商标作为域名并从事相关商品的电子商务活动，或者使用他人商标作为搜索关键词或网页关键词。对于此类问题，目前在多数案件中被认定为属于侵权行为。权利人可以通过网络服务提供商（ISP）投诉等途径进行维权。【典型案例】4399公司被判赔偿腾讯公司500万元 腾讯公司经授权获得地下城与勇士游戏在中国市场的独家运营权等多项权利，并成为“DNF”商标和“地下城与勇士DNF”图文组合商标在中国市场的独占许可人。在游戏运营过程中，腾讯公司发现在苹果手机上搜索“DNF手游”或“地下城与勇士手游”时，搜索结果排名第一位的商业推广链接分别显示
11、为“dnf手游横版格斗手游dnf手游”或“地下城与勇士手游”，位置最靠前的网页网址均为4399公司运营管理的网址。点击上述网址，显示为格斗猎人手机游戏的下载页面。法院审理认为，4399公司的相关行为侵犯了腾讯公司对上述商标享有的合法权益，赔偿原告经济损失500万元。电子商务中的商标侵权行为将他人商标作为商品搜索关键词电子商务中的商标侵权行为 侵权行为人在某一电子商务平台开设网店，使用他人的注册商标作为网店的名称、网店招牌、网店装饰并以该商标作为宣传；在网店内陈设的商品链接标题中使用他人的注册商标；在商品介绍中使用他人的注册商标。将他人商标用于网店的装修或宣传【典型案例】图中的商品品牌是“其他”
12、，但是信息标题中却包含了“诺缇娜”、“雪肌精”等多个商标关键词，则可能被这些品牌的权利人投诉，构成商标侵权电子商务中商标权保护 商标注册是对自我品牌、商品、服务的一种法律保护手段，建立在商标权利基础上的品牌，能有效防止品牌被他人恶意盗用、侵权等行为。 未注册商标处于无法定权利保障的状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而存在被禁止使用的风险。商标通常只有核准注册后才能享有独占使用权，获得法律保护。 企业要重视商标意识，及早制定品牌战略，增强商标注册意识，构建自己的商标体系，实行商标全面注册，才能从容应对商标抢注。 注册商标，主动保护商标抢注 顾名思义就是商标的“抢先注册”，指商标注册申请
13、人抢先将他人已经使用但尚未注册的商标或近似商标在相同或类似商品(或服务)上申请注册行为，以及将他人已为公众熟知的相同或近似商标在非类似商品(或服务)上注册的行为。实务拓展 福建蜡笔小新儿童用品有限公司（简称蜡笔小新公司）于2010年7月26日向国家工商总局商标局申请注册第8511309号FIVEGUY商标，该商标于2011年8月28日被核准注册，核定使用商品为第30类咖啡、茶、谷类制品、调味品、豆浆、冰淇淋。 2014年1月8日，五兄弟控股有限公司（简称五兄弟公司）提出对诉争商标的无效宣告申请，主要理由为：诉争商标的注册侵犯了其商号权，属于抢先注册他人在先使用并有一定影响商标的行为。 经法院审
14、理，原告还申请注册了包括与他人在先知名商标相同或相似的起亚、联通、外交官diplomat、人人网、去哪儿Qunar等在内的270件商标，并通过好标网对多件商标进行高价转让。因此，蜡笔小新公司缺乏真实使用意图，具有囤积商标、复制抄袭他人知名商标的主观恶意，属于商标法所禁止的以“其他不正当手段取得注册”并扰乱商标注册秩序、损害公共利益、不正当占用公共资源的情形。恶意抢注商标 违背诚实信用原则德技并修电子商务中商标权保护商标侵权会使消费者受骗上当，损害了公共利益，因此，我国现行商标法规定，商标专用权受到侵犯时，权利人可寻求行政保护。商标法第60条规定：对于侵犯注册商标专用权的行为，商标注册人或者利害
15、关系人可以请求工商行政管理部门处理。 工商行政管理部门处理时，认定侵权行为成立的，责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，违法经营额5万元以上的，可以处违法经营额5倍以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足5万元的，可以处25万元以下的罚款。寻求行政保护电子商务中商标权保护 商标法同时规定了对行政部门处理结果不服的，可以申请司法救济，商标权人可向人民法院提起民事诉讼，向人民法院申请证据保全、财产保全等临时性保护措施，也可向法院申请诉前禁令，即在起诉之前先采取措施，防止商标侵权继续进行，该项规定反映了对商标侵权行为司法救济制度的加强。积极诉讼，
16、寻求司法保护电子商务中商标权保护 商标法同时规定了对行政部门处理结果不服的，可以申请司法救济，商标权人可向人民法院提起民事诉讼，向人民法院申请证据保全、财产保全等临时性保护措施，也可向法院申请诉前禁令，即在起诉之前先采取措施，防止商标侵权继续进行，该项规定反映了对商标侵权行为司法救济制度的加强。针对近年来涉电子商务平台知识产权恶意投诉频发，损害平台经营秩序，浪费司法资源的现象，2020年4月21日，最高人民法院发布关于全面加强知识产权司法保护的意见，强调既要依法免除错误下架通知善意提交者的责任，督促和引导电子商务平台积极履行法定义务，促进电子商务的健康发展，又要追究滥用权利、恶意投诉等行为人的
17、法律责任。积极诉讼，寻求司法保护【典型案例】阿里巴巴诉“知识产权流氓”杭州网卫科技有限公司名义上是一家拥有着正规工商手续的知识产权代理公司，它代理了逾百个品牌在阿里巴巴知识产权投诉平台代为投诉， 其在明明知道不存在假货的情况下，为了谋取利益，恶意投诉平台商家出售假货，严重影响了商家的正常经营。阿里巴巴知识产权保护平台上的大数据显示，杭州网卫科技有限公司曾在该平台上投诉过数千个卖家，投诉范围涉及女装、运动鞋、化妆品、等上百品牌，其中不少商家都能举证证明自己并没有出售假货。初步估算，从 2015 年初到 2016 年，已经有大约 5000 商家、超过 20000 个商品链接遭到“网卫”虚假投诉，给商家造成经济损失预估上千万。2017年2月7日，阿里巴巴公司向法院递起诉，以商标权侵权以及不正当竞争为由向杭州网卫科技有限公司等索赔110 万，并要求其公开道歉，首次针对利用虚假投诉从而骚扰、勒索淘宝商家的恶意知识产权代理公司发出封杀令。电子商务中商标权保护谢谢观看