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1、商品拍摄与图片处理国家级职业教育规划教材电子商电子商务专业务专业目 录第1章 商品图片拍摄概述第2章 商品图片拍摄器材第3章 商品图片拍摄取景与构图 第4章 商品图片拍摄布光 第5章 商品图片拍摄技巧第6章 商品图片拍摄实例第7章 商品图片处理目目 录录第1章 商品图片拍摄概述 第1节 商品图片拍摄的意义 第2节 商品图片的特征 第3节 商品图片的要求第1节 商品图片拍摄的意义 一、提升店铺形象和自身价值 有冲击力的高品质商品图片能大大提升目标买家购买欲望，可以大大提升店铺在买家心中的形象，提高店铺自身的价值。 二、提升同行商品竞争力 同一种商品会出现在不同的店铺中，这些店铺商品相同，也会经常
2、性的进行广告宣传，但推广的效果却是千差万别，成交量是天壤之别。 除了最初的拍摄以外，后期的专业技术图片处理也是极其重要的，对于同一种商品，某些店铺的图片是普普通通的低质量图片，相比于某些图片质量比较高的店铺来说，无形中就失去了同行商品的竞争力，降低了商品的销售量。 三、增加店铺点击率 对于买家来说，进入店铺购买商品，图片在有些时候比文字更能直观的反映出商品的特点。 卖家想要提高自己商品的成交量，首先要先能吸引买家进入到你的店铺，店铺的点击率提高了，成交的几率也就提高了，当然，还要看你是否能留住顾客，要想增加店铺点击率，商品图片是必不可少的了，好的商品图片自然能吸引更多的买家，从而增加自己店铺的
3、点击率。 如何能拍出好的商品图片，我们将在后面的项目中逐一学习。 四、提高店铺成交转化率 转化率=购买产品的顾客人数/所有到达店铺的访客人数 商品图片拍摄要求很多，一张图片要从不同角度，不同的摆放方式去拍摄，有些商品还要注重它们的整体图和细节图，多方位的展示商品的特征，这样当买家购买时能够直接清晰的看到这些商品的所有信息，可以刺激买家的欲望，对商品的转换率上升和客单量的提高起到决定性作用。 技能训练： 以相同的商品“记忆枕”为例，分析A,B两个买家对相同产品的不同处理。 A,B分别是不同的两个卖家，商品相同，价钱相近，但“浏览量”，“访客数”，“平均访问深度”，“人均店内停留时间”这几个方面却
4、有一定的差距，如图1-1-1所示。 分析原因： 我们来看下A,B两个卖家对于商品图片的处理。如图1-1-2和1-1-3所示。结论：从两家的商品图片中我们可以看出，A卖家对于商品细节的描述比B卖家更详细，商品图片更直观，这样的图片描述，不仅仅可以吸引买家的兴趣，也能提高自身店铺的价值和形象，提升了同行的竞争力，提高店铺的成交转换率，达到最终的目的。一般来说商品图片三大特征：商品图片的品质，商品图片的卖点和商品的品牌形象。第第1章章第2节 商品图片的特征一、商品图片的品质 商品图片无处不在，图片的品质好坏间接决定了在买家眼中商品的好坏，总结为以下两种情况：低价商品，展示出高价品质；商品可以卖的低价
5、，但是不能体现的廉价。二、商品图片的卖点 1.一张图片只放一个商品，且与信息内容相符，图片背景尽量简单； 2.图内的商品最好覆盖图片面积的70%以上，且尽可能清晰； 3.图片上尽量不要出现大面积文字，遮盖了商品本身。第第1章章三、商品品牌形象 在互联网上要做品牌，买家看到的其实是品牌的图片，图片其实就是对于品牌的种表达，所以要做品牌，首先就要有高品质的图片。 比如服装店铺，服饰品牌只有做好视觉营销体系,准确把握买家的消费需求及特征，塑造良好的品牌服装的店铺视觉形象，不仅可以让顾客全身心地体验品牌魅力,还可以更大限度地完成销售业绩，网店不同于实体店，买家看不到实物，所以此时所谓的视觉形象，就要从
6、商品图片入手。 技能训练：1.商品图片的品质 有些商品虽然低价，但是通过商品图片的展示，也可以展现出高的品质，如图所示，在实际情况中，前者的商品价钱比后者商品价钱高，但是由于图片的展示，使得价钱相对较低的商品也有了较好的品质。 根据两组商品图片，分别从商品图片品质，商品图片的卖点和商品品牌形象三个方面来分析此商品图片的优劣。 同样是鞋子，A图中商品的价钱高于B图中商品的价钱，甚至要高出好几倍，但B图对于鞋子图片的处理并没有让买家觉得它的品质很廉价，反而可能给买家一种高大上的感觉，由于商品图片的展示品质高，买家对于这件商品的感觉远远超出了商品本身的价钱。 2.商品图片的卖点 同样是保暖内衣，为了
7、突出保暖的特点，卖家使用了不同的商品图片，后者只是用文字说明了商品的特点是加绒加厚，而前者通过图片的处理，更形象的突出了这件商品的卖点：保暖。对于卖家来说，左图商品的成交额明显高于右图商品。 3.商品品牌形象 商品所有主图都是用的同一个模板，虽然看起来有些单调，但是通过高品质的图片贯穿整个店铺，给买家以重复的印象，品牌感很强，即使你是偶尔看见这个品牌的商品，也能尽快的并且可能长时间的记住这个品牌的商品。 一般来说，商品展示要全面清晰，体现出商品的特征；商品和背景搭配时要注意一定要合理，不能适得其反。另外，利用图片处理相关工具为商品图片添加一些水印，避免图片被盗 。第3节 商品图片的要求一、商品
8、展示全面清晰 店铺里每个商品都要有一张或者更多的清晰直观，便于理解的商品图片。商品图片要求能够准确的展示此商品，商品的信息量体现的越丰富，对买家就越有吸引力，卖家可以多拍摄几张不同角度，不同细节的商品图片，这样可以全面的展示该商品。二、商品与背景合理搭配不管是使用单色背景还是搭配背景，一定要与商品合理搭配，不能适得其反，如图所示，有背景和使用白色背景下商品的搭配效果。 三、添加防盗水印水印主要分为以下四大类： 1名片类包含有店铺联系信息的个性图片。具有独特风格的名片设计，能给顾客留下深刻的印象，提高回头率和收藏。2广告类包含有促销、折扣等宣传信息的个性图片。让顾客一看到图片，就能知道自己将会得
9、到怎样的优惠。提升顾客购买欲望的同时提升了商品成交率。3装饰类各式风格多样的小图片或文字。增加产品图片的亲和力、冲击力，同样让顾客赏心悦目，留下深刻印象。4防盗类当然上述3种水印只要运用合理，均可起到防盗作用。在这一分类中，尤指防盗作用高于装饰效用的水印。这类水印一般单由店铺信息构成，置于图片中产品所在位置之上，有些甚至覆盖整个图片。 第第1章章广告类水印 防盗类水印 技能训练：1.文字水印的添加（1）打开图片制作软件Photoshop CS3。（2）在Photoshop中打开要添加水印的图片。（3）利用Photoshop的文字工具在商品图片合适的位置上添加需要说明的文字。（4）设置文字图层的
10、透明度。效果如图所示。选择不同的拍摄背景，拍摄一张商品图片，将效果进行比较分析，并试着对图片添加不同类型的水印。文字水印LOGO水印2.图片水印的添加（1）打开图片制作软件Photoshop CS3。（2）打开店铺LOGO图片并进行抠图。（3）打开需要添加水印的商品图片。（4）选中水印图片拖入到商品图片中，修改图层的透明度。效果如图所示。第2章 商品图片拍摄器材 第1节 数码相机 第2节 数码相机辅助器材第1节 数码相机第第2章章一、数码相机的种类现在数码相机的种类大致分为卡片相机、长焦相机和数码单反三种。1卡片相机 第1节 数码相机2长焦相机长焦数码相机，顾名思义，就是拥有长焦镜头的数码相机
11、。第1节 数码相机3数码单反数码单反相机就是使用了单反新技术的数码相机。第1节 数码相机二、数码相机的镜头相机的镜头是相机成像的关键。数码相机镜头的质量在一定程度上决定了其成像质量。 第1节 数码相机1.影响镜头质量的因素 （1）焦距第1节 数码相机（2）变焦第1节 数码相机（3）快门和光圈 1）快门 第1节 数码相机第第2章章（3）快门和光圈 2）光圈第1节 数码相机2.数码相机镜头的分类及特点 （1）标准镜头第1节 数码相机（2）广角镜头第1节 数码相机（3）长焦距镜头和远摄镜头第1节 数码相机（4）鱼眼镜头第1节 数码相机（5）变焦距镜头（6）附加镜头 1）近摄镜第1节 数码相机2）中空
12、镜第1节 数码相机3）偏振镜第1节 数码相机4）半近摄镜第1节 数码相机5）色彩增强镜第1节 数码相机三、相机的各种拍摄模式1.全自动拍摄模式2.程序自动拍摄模式3.快门优先拍摄模式4.光圈优先拍摄模式5.全手动拍摄模式第1节 数码相机六、相机的操作技巧1.拍摄须知（1）经常重设相机设置（2）记忆卡须删除时应选择格式（3）经常更新相机固件（4）保持相机电池满电（5）设置合理的图片分辨率2.注意事项（1）尽量不要直接拍摄烈日（2）卡片相机开启“休眠”，缩回镜头（3）不要经常在户外将镜头从机身上拧下来第2节 数码相机辅助器材一、三脚架和快门线的认识1.三脚架2.快门线第2节 数码相机辅助器材二、介
13、绍光源和灯具1光源（1）光位（2）光质（3）光型（4）主光（5）辅光（6）轮廓光（7）装饰光（8）背景光第2节 数码相机辅助器材第第2章章2灯具摄像灯也叫视频灯、影视灯。是摄像用人造光源。环境光太低的时候，摄像必须使用的设备。是摄影工作者和新闻工作者在黑暗的环境下拍摄照片或是录像必备的摄影摄像辅助灯光。如图2-2-3所示为BL-V3000。第2节 数码相机辅助器材摄像灯主要由灯头、电源、控制开关、连接装置等组成。下面我们就来看看摄像灯的这些技术功能。（1）不同发光体的大小（2）光强度的大小（3）色温调节（4）照射角度（5）多灯拼接（6）柔光设备第2节 数码相机辅助器材三、介绍工作台和背景布置第
14、2节 数码相机辅助器材第第2章章三、介绍工作台和背景布置第2节 数码相机辅助器材三、介绍工作台和背景布置第2节 数码相机辅助器材三、介绍工作台和背景布置第三章 商品图片拍摄取景与构图 第1节 商品图片拍摄取景 第2节 商品图片拍摄构图 第1节 商品图片拍摄取景一、取景的分类商品拍摄的第一步是选好拍摄点，也就是取景。按景物的距离，取景可分为远景、全景、中景、近景和特写。按摄像机取景可分为：运动取景；肖像取景；群像取景；静物取景；空镜头和不规则取景。 第1节 商品图片拍摄取景二、按拍摄距离取景拍摄距离的改变能引起主体与环境的关系的变化，对被摄商品的表现有着重大的影响。拍摄距离的改变，能形成各种不同
15、的景别。不同景别不仅说明取景范围的大小，而且表现出主体与背景及其他陪体之间的关系的改变。人们常把摄影的景别分为远景、全景、中景、近景和特写五种。 第1节 商品图片拍摄取景1.远景 第1节 商品图片拍摄取景2.全景 第1节 商品图片拍摄取景3.中景 第1节 商品图片拍摄取景4.近景 第1节 商品图片拍摄取景5.特写 第1节 商品图片拍摄取景三、按拍摄对象取景1.按角度拍摄商品的拍摄可以是从正面、侧面或背面来进行拍摄。1）正面拍摄 第1节 商品图片拍摄取景2）侧面拍摄 第1节 商品图片拍摄取景3）背面拍摄 第1节 商品图片拍摄取景2.相机的高度及俯仰（1）水平视角 第1节 商品图片拍摄取景2.相机
16、的高度及俯仰（2）仰角 第1节 商品图片拍摄取景2.相机的高度及俯仰（3）俯角 第2节 商品图片拍摄构图一、常见的构图方法 1.均衡式构图 第2节 商品图片拍摄构图一、常见的构图方法2.对角线构图 第2节 商品图片拍摄构图一、常见的构图方法 3.九宫格构图 第2节 商品图片拍摄构图一、常见的构图方法 4.垂直式构图 第2节 商品图片拍摄构图一、常见的构图方法 5.曲线式构图 第2节 商品图片拍摄构图一、常见的构图方法 6.框架式构图 第2节 商品图片拍摄构图一、常见的构图方法 7.斜线式构图 第2节 商品图片拍摄构图一、常见的构图方法 8.向心式构图 第2节 商品图片拍摄构图一、常见的构图方法
17、 9.三角形构图 第2节 商品图片拍摄构图二、商品拍摄的构图方法 1.黄金分割法 第2节 商品图片拍摄构图第第3章章二、商品拍摄的构图方法 2.均分法 第2节 商品图片拍摄构图二、商品拍摄的构图方法 3.疏密相间法 第2节 商品图片拍摄构图二、商品拍摄的构图方法 4.远近明暗 第2节 商品图片拍摄构图第第3章章三、极简的构图实例 1拍摄时尽量使用自然光 第2节 商品图片拍摄构图三、极简的构图实例 2不一样的拍摄角度 第2节 商品图片拍摄构图三、极简的构图实例3物品的摆放与构图 第2节 商品图片拍摄构图三、极简的构图实例 4让小收藏情绪满满的活起来第4章 商品图片拍摄布光 第1节 灯光设备 第2
18、节 常用布光风格 第3节 商品图片拍摄布光技巧第1节 灯光设备一、闪光灯 闪光灯是指能在很短时间内发出很强的光线，是照相感光的摄影配件。多用于光线较暗的场合瞬间照明，也用于光线较亮的场合给被拍摄对象局部补光。外形小巧，使用安全，携带方便，性能稳定如图4-1-1。图4-1-1 闪光灯1、闪光灯的类型（1）内置闪光灯 如图4-1-2会造成相机电量的大量消耗，而且内置闪光灯不支持闪光灯的各种高级功能。图4-1-2 内置闪光灯（2）外置闪光灯如图4-1-3一般位于相机机身顶部，一些高端的外置闪光灯还提供各种高级的功能。 图4-1-3 外置闪光灯（3）手柄式闪光灯如图4-1-4常用于照相馆、影楼、婚纱摄
19、影工作室等专业场所。 第第4章章图4-1-4 手柄式闪光灯2、闪光灯的使用 拍摄地点的现场光，有的时候对于拍摄来说不是非常理想的，甚至有时依靠现场光无法完成摄影任务，例如静物较大，普通光源无法全部涵盖或亮度不足。 这时就需要使用闪光灯来照明被摄体，从而达到理想的画面效果。闪光摄影扩大了摄影的范围，并成为摄影的一个重要方面。（1）适合用闪光灯的场合1）没有灯光或灯光较暗，拍摄对象亮度不足。2）逆光、侧逆光拍摄，拍摄对象与背景的亮度反差较大。3）拍摄对象不同部位亮度严重不均匀。4）画面中同时有发光物体和不发光物体。（2）不适合用闪光灯的场合1）在昏暗的场合，如果拍摄对象的背景是大面积发光的场合，此
20、时需要通过曝光补偿来解决。2）超出闪光灯作用范围，且无法通过调整距离进入这个有效范围的场合。3）闪光灯与物体之间有障碍物的时候。4）物体过近时，如在15厘米以内近拍的时候，物体表面亮度会不太均匀，某些部位可能曝光过度。 二、持续光源 持续光源主要分成为接近日光色温的冷光灯和3400K的低色温灯两种，常用于需要精确造型的暖色调场合。另外，小功率的持续光源常被用作大型闪光灯的造型灯。持续光源虽然听见即所得，但光量相对闪光灯偏小。虽然拍摄静物可以延长曝光时间来解决，但是有可能因为长时间曝光引起噪点增多。理论上，电子闪光灯比连续光源所需要的电量更少，而且很少发热或根本不发热。但是，移动式闪光灯组不具备
21、造型光，很难所见即所得地预测结果尽管还不是完全不可能。即便使用带造型光的影室闪光灯，也还是很难保证对图像结果的精确预览。从另一个角度说，连续光源能够让你准确看到将要得到的效果，因为它既是造型光也是实际的拍摄光线。三、滤镜 滤镜又称滤光镜，是指能够明显改变照片外观的一种附件，就是拍摄时安装在照相机镜头前用于过滤自然光的附加镜头。滤镜大致可以分为六类，对比滤光镜、红外线滤光镜、UV镜、中色滤光镜、偏极滤光镜、色温平衡滤光镜。1、对比滤光镜用于黑白摄影改变被摄景物某一色调以提高对比的滤光镜，又称反差滤光镜图4-1-5。图4-1-5 对比滤光镜1、对比滤光镜对比滤光镜的运用原则是，要使某色彩在照片上变
22、浅，采用通过该色光的滤光镜，要使某色彩在照片上变深，采用吸收该色光的滤光镜。例如拍摄带有绿叶的红花，若红花与绿叶的明度相当，则在照片上的色调几乎没有差别，可用通过红光的红色滤光镜，使红花的颜色变浅。一般使用较多的对比滤光镜有六种，每一种又分成浅中深三级：（1）红色滤光镜：吸收绿蓝紫色，主要通过红色，次为橙黄色。（2）黄色滤光镜：吸收蓝紫色，主要通过黄色，次为红橙绿色。（3）橙色滤光镜：介于红色和黄色滤光镜之间。（4）绿色滤光镜：吸收红橙蓝紫色，主要通过绿色，次为黄色。（5）黄绿色滤光镜：介于黄色和绿色滤光镜之间。（6）蓝色滤光镜：吸收红橙黄绿色，主要通过蓝色，次为紫色。 2、红外线滤光镜 它吸
23、收红外线以外的所有可见光线，仅通过红外线。长期以来，红外摄影都是一个较为另类的拍摄方式，而拍出的图像更给人以强烈的震撼让人爱不释手，在公安、考古、医学等领域也有重要的作用。3、UV镜 UV镜又叫做紫外线滤光镜，适用于海边、山地、雪原和空旷地带等环境下的拍摄，能减弱因紫外线引起的蓝色调。同时对于数码相机来说，还可以排除紫外线对CCD的干扰，有助于提高清晰度和色彩还原的效果。4、中色滤光镜 中色滤光镜简称ND。其作用是过滤光线。对各种光的吸收率相等，用来减低通过镜头的光量，对原物体的颜色不会产生任何影响，因此可以真实再现景物的反差。当使用最小光圈或最快快门还不曝光过度时，便需要中色滤光镜来减低曝光
24、值。中性滤光镜头有ND2、ND4、ND8等多种密度可供选择，也可以多片中色滤光镜组合使用。第第4章章5、偏极滤光镜 偏激滤光镜简称PL镜。其工作原理是选择性地过滤来自某个方向的光线。通过过滤掉漫反射中的许多偏振光，从而减弱天空中光线的强度，把天空压暗，并增加蓝天和白云之间的反差。PL 镜也可以有效减弱或者消除非金属表面的反光，这种反射光是典型的偏振光（金属表面反射回的光线不是偏振光，偏光镜对其不起作用），通过调整偏光镜就可以滤掉这一部分的反光，从而改善被摄物体的画质，并提高画面的清晰度。6、色温平衡滤光镜 彩色软片是针对标准色温而设计的，使蓝绿红三层乳剂的色感和速度达到平衡，以求色彩平衡。但太
25、阳光线早晨到黄昏的色温不同，阴天晴天的色温也不同，灯光色温因电压而不同。当光源的色温不符合软片色温的要求时，便会呈现偏色，需要用色温平衡滤光镜。 一、单一光源 在商品摄影中常用单灯照明。单灯拍摄的明暗反差比较大，富有立体感如图4-2-4所示。第2节 常用布光风格图4-2-4 单一光源 1伦勃朗光伦勃朗式用光技术是依靠强烈的侧光照明使被摄者脸部的任意一侧呈现出倒三角形的亮区。它可以把被摄者的脸部一分为二，而又使脸部的两侧看上去各不相同。如果用均匀的整体照明，就会使被摄者的脸部两侧显得一样了，如图4-2-5所示。图4-2-5 伦勃朗光 2蝴蝶光蝴蝶光多用于表现女性，这种光打到模特的脸上后，最明显的
26、标志是会在鼻子的下方产生一个蝴蝶似的阴影。蝴蝶光很简单，只要在拍摄对象鼻子正下方产生有如蝴蝶形状的阴影就对了。主灯通常摆在拍摄对象的正前方偏高的位置，这样鼻头的阴影就很自然地形成了。如果主灯位置过高，阴影会盖过嘴唇部分，同时眼窝也会变得像黑洞一般，那可就不妙了。相反，如果主灯高度太低，那么蝴蝶的阴影形状就出不来了。虽然蝴蝶光通常很漂亮又富有戏剧性，但是这种光比较平淡，还会使脸部看上去变宽一些，所以如果拍摄对象脸部比较圆润，使用时要特别注意。二、两支光源1、正面两侧布光图4-2-6 正面两侧布光2、两侧45度角布光图4-2-7 两侧45度角布光3、单侧45度角的不均衡布光图4-2-8 单侧45度
27、角的不均衡布光4、前后交叉布光图4-2-9 前后交叉布光5、后方布光三、三支光源 三灯一般布置为主光、辅光加底光的方式，调节三个灯的输出亮度，使之一致，这即是影楼早期常用的大平光，其主要优点是画面亮丽，缺点是人物的立体感差。可以在此基础上稍加改进，把其中一只灯放到人物上方打出一个发型光，另外两只灯按照双灯的方式进行布置。四、宽位光 宽位光主要是指布光时灯的位置位于拍摄对象看起来比较宽的那一侧。在拍摄人像照时，主角的脸部通常会偏向某一侧，而不会正对着相机镜头。当摆出这种姿势时，拍摄对象总会有一边的脸颊在镜头前显得比另一边要宽一点。如果主灯的位置和较宽的这一边脸是同侧，那这样的布光方式就叫宽位光。
28、 用这种方式布光，拍出来的照片中，人物的脸部看上去会比较饱满。如果拍摄对象的脸部比较清瘦，用这种布光方式可以让他们看起来显得丰腴一些。不过一般来说，宽位光的效果仍然比不上窄位光那么漂亮，如图4-2-11所示。 图4-2-11 宽位 图4-2-12 窄位五、窄位光相对于宽位光，窄位光时的主灯位置应该和宽位光时相反。当主灯位于拍摄对象较“窄”的那一面，也就是相机镜头看上去比较远的那一边时，光线打在脸部的效果会使拍摄对象看起来更瘦、更漂亮一些。很多人像摄影师一般都会采用窄位光的技巧来拍摄，除非真的遇到拍摄对象瘦到离谱的情况。窄位光能让拍摄对象的颧骨变好看，同时在较宽的那一面产生阴影，让拍摄对象看起来
29、更瘦一些，如图4-2-12所示。六、背光 图4-2-13 背光第3节 商品图片拍摄布光技巧1、浅背景的布光图4-3-1 浅背景布光2、黑背景的布光 图4-3-2 黑背景布光3、背景中间亮、四周暗的渐变色布光图4-3-3 背景中间亮、四周暗的渐变色布光4、上明下暗的渐变调布光 图4-3-4上明下暗的渐变调布光5、透明液体布光图4-3-5透明液体布光6、背景交错效果的玻璃杯布光 图4-3-6背景交错效果的玻璃杯布光第5章 商品图片拍摄技巧 第1节 商品摆放技巧 第2节 商品视角拍摄技巧 第1节 商品摆放技巧 在拍摄商品照片之前，必须先将要拍摄的商品进行合理的组合，设计出一个最佳的摆放角度，为拍摄时
30、的构图和取景做好前期准备工作。商品采用什么摆放角度和组合最能体现其产品性能、特点及价值，这是我们在拿起相机拍摄之前就要思考的问题，因为拍摄前的商品摆放决定了照片的基本构图。 一、商品摆放角度第五章第五章 商品的摆放其实也是一种陈列艺术，同样的商品使用不同的造型和摆放方式会带来不同的视觉效果。如图所示，因此说相同的商品由于摆放和组合方式的不同产生了完全不同的构图和陈列效果。当顾客看到这些商品图片时，会因视觉上出现的美感区别产生出不同的感受，而这个感受将会直接影响到他们是否会购买这件商品。这就是商品照片和产品照片之间本质上的区别，因为商品照片归根到底是要刺激出消费者的购买欲，而视觉感受恰恰是他们价
31、值判断中最重要的因素之一。 1单个商品摆放 2组合商品摆放 二、避免一成不变虽然是同一件商品，但是通过改变拍摄角度，所呈现出来的却是不同的效果。 三、分清主次商品很明显，毛巾是卖家主打的商品，而其他只是为了避免图片太过于单调，而起到了陪衬的作用，买家一眼就能识别哪个是主要商品，哪个是次要商品。而图中帽子和包包，都有可能是主打商品，在此并没有重点突出哪件商品，就没有做到分清主次商品。 四、选择合适背景 商品图对背景要求是无限制，但是也不能太过于复杂。经常变换风格会让人觉得眼花缭乱，会给买家带来不好的购物体验。以服装商品图片为例，其拍摄背景一般分为以下几种： 1室外街景 2棚内拍摄 第五章第五章3
32、室内布景 五、展示商品重要结构 拍摄商品图片时，要注重细节的拍摄，展示商品的重要结构，让买家清楚地看到想要购买商品的各部分细节，适当地展示商品的内部构造是消除顾客担忧的重要手段，可以方便买家进一步了解他所需要购买的商品。 以厨房锅具为例，拍摄锅具以下几个方面必不可少：锅具的整体外观、把手、内部、底部，如有锅盖，还要对锅盖进行单独拍摄，如果是不粘锅，还要对锅具的涂层进行细节拍摄。 细节的展示很重要，在拍摄锅具内部的时候，更容易产生反光，需要不停地调整反光板的位置多拍几次，直到拍摄的照片上没有多余的反光影像为上。锅把手的细节一定不能遗漏，锅柄衔接处 技能训练：自选一件商品，为其搭配合适的背景进行拍
33、摄，从商品的各个细节展示商品的主要特征并对其进行分析。范例如图所示。第第5章章 第2节 商品视角拍摄技巧 如今淘宝店铺的商品图片呈现出的效果都是非常精美的，让人一看就有想买的冲动。特别是服装类店铺，使用真人模特，搭配合适的背景和精湛的拍摄技术，已经成为服装网店赚钱的法宝之一。本任务主要介绍商品视角的拍摄技巧，分别从拍摄高度，拍摄距离和拍摄方向三个方面重点阐述。 一、拍摄高度在拍摄中，由于高度的变化，常常用到的有平拍，俯拍，仰拍等拍摄角度。 1平拍 对于服装模特拍摄来说，我们通常使用平视的拍摄角度，即相机与拍摄者的眼睛成水平直线，以被摄者直立时眼镜平视的高度为准的。平视拍摄角度所拍摄的画面中各部
34、分景物的透视关系，符合于正常人们视觉观看的心理，构图平稳，无特殊的变化。拍摄上衣、裙装时适合选用这样的拍摄方式。 2俯拍 在人物的近景拍摄时，如果采用高度俯拍容易形成上大下小的变形。在拍摄全身照时，一般也不要采用这种角度拍摄。但是在有些商品的拍摄过程中，却可以使用俯拍这种方式，让商品更完整的体现出它的材质及细节。3仰拍 采用低角度仰摄人物，能表现出被摄者的高大形象，同时还具有净化背景的作用。仰拍人物全身照片，能表现出被摄者修长的腿，拍摄裤子、靴子、打底裤等产品。 二、拍摄距离1全景拍摄全景可以展示出商品的外形。形即商品外形特征，这里的要点在于角度选择和构图处理，千万注意不要失真，最好应同时附有
35、参照物，便于买家直接理解商品的实际尺寸。拍摄时尽量和被照商品保持水平，这样拍出的照片和产品的外形相差不大。第五章第五章 2近景拍摄 可以体现出商品的质地和细节。质即商品的质量、质地、质感。这是对拍摄的深层次要求，也是展现商品价值的绝好手段。作为体现质的影纹必须细腻清晰，工艺品一类的商品更应是纤毫毕现，因此体现质主要应用微距近景拍摄，这就要求了相机的微距功能、布光、三脚架的必须配合使用。 三、拍摄方向 拍摄方向的变化是指以被摄者为中心，照相机在水平位置上的前、后、左、右位置的变化。 1正面照 正面照是指与被摄对象正面成垂直角度的拍摄位置，主要表现某对象的正面具有典型性的形象。正面角度的构图，主要
36、是表现对象多处在画面的垂直中心分割线上，常是对称的结构形式，一般说来正面的构图形象比较端庄，稳重。2前侧面照 这个拍摄方向不仅能表现出被摄者的正面结构和侧面结构，还能很好地表现出这两个面相结合的棱线，使服装的形象、轮廓和立体效果得到充分的表现。 3侧面照 一般是指与被摄对象侧面成垂直角度的拍摄位置，主要表现商品对象的侧面具有典型的形象。拍摄时照相机正对着被摄商品的侧面进行拍摄，以表现出被摄商品的侧面形象，线条结构。4背面照 在服装真人模特拍摄中，从被摄模特的背后方向拍摄也是常见的，通常是为了展示服装的背面效果。背面拍摄能显示出被摄模特的背面特征和引导观众的视线向纵深发展的作用，在选择背面方向拍
37、摄模特时，一定要注意被摄者的背面要整理整齐。 技能训练：1.完成一组真人模特的服装平拍效果。分别对不同的商品采用不同的拍摄方式，并分析这样的拍摄结果对于商品店铺的重要性。 2.完成一组俯拍效果图。第五章第五章 3.完成一组正面照，背面照，侧面照效果显示。 4.完成一组全景图和近景图效果显示。 第6章 商品拍摄的实例 第1节 服装类商品拍摄 第2节 家居类商品拍摄 第3节 饰品类商品拍摄 第4节 食品类商品拍摄第1节 服装类商品拍摄服装是网络店铺最大的类目商品，拍摄此类商品时要真实地展现出服装商品的样式、质地、做工和色彩。一要拍摄一组图片，分为主图和配图，主图是服装的正面结构，配图是服装的细节材
38、质；二要通过光线的运用展现服装的材质。服装商品常用的展现方式有平铺拍摄、模特穿着和悬挂拍摄三种。第1节 服装类商品拍摄一、服装商品平铺拍摄服装商品平铺拍摄是使用最多、最常用的方式。第1节 服装类商品拍摄一、服装商品平铺拍摄1背景的选择第1节 服装类商品拍摄第六章第六章一、服装商品平铺拍摄2商品的摆放第1节 服装类商品拍摄一、服装商品平铺拍摄3灯光的使用第1节 服装类商品拍摄二、模特穿着拍摄室内拍摄室外拍摄第1节 服装类商品拍摄三、悬挂拍摄第1节 服装类商品拍摄三、悬挂拍摄1衣架的选择第1节 服装类商品拍摄三、悬挂拍摄2灯光的使用第六章第六章第1节 服装类商品拍摄四、服装商品图片拍摄范例第1节
39、服装类商品拍摄四、服装商品图片拍摄范例第2节 家居类商品图片拍摄一、吸光类商品拍摄在拍摄的时候可以使用稍硬的光线照明，以侧光、侧逆光为主，照射角度适当放低，用一只较硬的聚光灯作主光，在机位的上方加一个较柔的辅助光，以减少毛线衣的反差。第六章第六章第2节 家居类商品图片拍摄二、反光类商品的拍摄在拍摄这类商品的时候应该采用柔和的散射光线进行照明，也可以采取间接照明的方法，使用柔光箱、反光板和硫酸纸这类光扩散工具来柔化光线，用反射光来照亮商品，因为均匀、柔和的光线能够有效地降低表面的反光度，使其色调更加丰富，从而表现出光滑的质感。第2节 家居类商品图片拍摄三、透明类商品的拍摄在拍摄玻璃杯的时候要采用
40、侧光、侧逆光和底部光这类生动的照明方式，利用光线穿过透明体时因厚度不同而产生的光亮差别，使其呈现出不同的光感，来表现清澈透明的质感，但因透光体具有反光特性，所以一般不要用直接光照明，而要选择使用间接光照明，这可以使商品的表面产生少量反光，以便更好地显示其外形和质感。第2节 家居类商品图片拍摄四、家具类商品图片拍摄范例第2节 家居类商品图片拍摄四、家居类商品图片拍摄范例第2节 家居类商品图片拍摄四、家居类商品图片拍摄范例第六章第六章第2节 家居类商品图片拍摄五、技能训练技能训练一：准备毛巾商品，进行小组合作拍摄。主要掌握吸光类商品的摆放技巧、布光。第2节 家居类商品图片拍摄五、技能训练技能训练二
41、：准备不锈钢餐具，进行小组合作拍摄。主要掌握反光类商品的摆放技巧、布光。第3节 饰品商品的拍摄 饰品的拍摄直接影响到饰品的销量，在拍摄这类商品时，要看饰品的风格和颜色来决定背景，同时要突出饰品拍摄的主题，拍摄饰品的角度也有很大的要求，通过试着不断的变化角度来拍摄看效果。第3节 饰品商品的拍摄一、布局和搭配技巧1饰品布局第3节 饰品商品的拍摄一、布局和搭配技巧2搭配技巧 第3节 饰品商品的拍摄二、饰品拍摄技巧1拍摄背景第3节 饰品商品的拍摄二、饰品拍摄技巧2突出主题 第3节 饰品商品的拍摄二、饰品拍摄技巧3、拍摄角度 第六章第六章第3节 饰品商品的拍摄三、服装商品图片拍摄范例第3节 饰品商品的拍
42、摄三、饰品类商品图片拍摄范例第3节 饰品商品的拍摄三、饰品类商品图片拍摄范例第3节 饰品商品的拍摄三、饰品类商品图片拍摄范例第3节 饰品商品的拍摄三、饰品类商品图片拍摄范例第3节 饰品商品的拍摄四、技能训练技能训练一：准备手链饰品，进行小组合作拍摄。主要掌握手链饰品的摆放技巧、布光、构图方法。第3节 饰品商品的拍摄四、技能训练技能训练二：准备头饰饰品，进行小组合作拍摄。主要掌握头饰品牌的摆放技巧、布光。第4节 食品类商品图片拍摄食品店在网上所占比重越来越大，店铺对于食品图片的要求更加的高，在拍摄中往往会运用许多小技巧来使食物变的更加鲜美，一张让人看了垂涎三尺的图片能极高的提升转化率。从拍摄的光
43、线、摆放、构图等方面展现食品类商品的质感和突出图片的色香味。在拍摄中往往会运用许多小技巧来使食物变的更加鲜美，在灯光运用和道具搭配上也应该与食物相协调。第4节 食品类商品图片拍摄一、寻找最佳光源光线问题是室内拍摄食物的大问题，色调偏黄，会让整个照片噪点过高、曝光不足或者白平衡偏离，拍出来的食物完全不像肉眼看起来那么色泽诱人。第4节 食品类商品图片拍摄二、拍摄角度1正面拍摄第4节 食品类商品图片拍摄二、拍摄角度2侧面拍摄第4节 食品类商品图片拍摄二、拍摄角度3斜侧面拍摄第六章第六章第4节 食品类商品图片拍摄三、构图技巧1圆心布局第4节 食品类商品图片拍摄三、构图技巧2不规则布局第4节 食品类商品
44、图片拍摄四、微距拍摄第4节 食品类商品图片拍摄五、食品类商品图片拍摄范例第4节 食品类商品图片拍摄五、食品类商品图片拍摄范例第4节 食品类商品图片拍摄五、食品类商品图片拍摄范例第4节 食品类商品图片拍摄五、食品类商品图片拍摄范例第4节 食品类商品图片拍摄五、食品类商品图片拍摄范例第4节 食品类商品图片拍摄六、技能训练技能训练一：准备水果类食品，进行小组合作拍摄。主要掌握水果的摆放技巧、布光、构图方法。如图所示。第4节 食品类商品图片拍摄六、技能训练技能训练二：准备糕点类食品，进行小组合作拍摄。主要掌握糕点的摆放技巧、布光，如图所示。第7章 商品图片处理 第1节 商品图片的抠图 第2节 商品图片
45、的美化 第3节 商品色彩的调整第1节 商品图片的抠图 一、商品退底图第七章第七章 商品退底图又称抠图，就是把图片或影像的某一部分从原始图片或影像中分离出来成为单独的图层。主要功能是为了后期的合成做准备。 二、退底工具 （1）魔棒魔棒工具是photoshop中提供的一种比较快捷的抠图工具，对于一些分界线比较明显的图像，通过魔棒工具可以很快速的将图像抠出，魔棒的作用是可以知道你点击的那个地方的颜色，并自动获取附近区域相同的颜色，使它们处于选择状态。1.魔棒工具抠图 二、退底工具 （2）适用范围图像和背景色色差明显，背景色单一，图像边界清晰。1.魔棒工具抠图 （3）魔棒工具属性栏 二、退底工具第七章
46、第七章 第一个是新选区，即刚开始要选取；第二个是添加到选区，可以进行叠加选区；第三个是从选区中减去，即减去一些不要的选区；第四个是交叉选区，即两个选区相交点的选区图像和背景色色差明显，背景色单一，图像边界清晰。1.魔棒工具抠图 （3）魔棒工具属性栏 二、退底工具容差：这个经常要用到，指你所选取图像的颜色接近。值越大选取的区域就越大，反之越小。消除锯齿：选择上可以起到消除锯齿。连续的：选择则选取相连的部分，不选则选取图片上所有相同颜色的部分为选区。用于所有图层：选择则所有图层当中相同的颜色的区域都会被选中，反之只会选中单个图层的颜色。1.魔棒工具抠图 （3）魔棒工具属性栏 二、退底工具第七章第七
47、章 （1）钢笔工具属性栏2.钢笔工具抠图1）绘制直线 ：基本形状如图所示，按住左键单击不同的锚点。 （2）钢笔工具的使用 二、退底工具 2）绘制曲线2.钢笔工具抠图如果在创建锚点时单击并拖拽会出现一个曲率调杆，可以调节该锚点处曲线的曲率，从而绘制出路径曲线。基本形状如图 二、退底工具 3）闭合路径2.钢笔工具抠图要闭合路径，请将“钢笔”工具定位在第一个（空心）锚点上。如果放置的位置正确，钢笔工具指针 旁将出现一个小圆圈。单击或拖动可闭合路径。然后按Ctrl+enter组合键，将路径转换为选择区域或右击出现如图所示，选择建立选区。 二、退底工具第七章第七章（3）添加锚点工具2.钢笔工具抠图 添加
48、锚点工具，在绘制好的路径上添加锚点（4）删除锚点工具（5）转换点工具 删除锚点工具，在绘制好的路径上删除一些绘制的位置不好的锚点。一开始用钢笔工具绘制的直线路径，绘制完成后可以通过 转换点工具转换为曲线路径。 二、退底工具（6）路径选择工具2.钢笔工具抠图 路径选择工具，可以选择路径，然后对路径进行相应的处理。（7）直接选择工具（8）抠图时技巧直接选择工具，点击绘制的路径，可以对选中的锚点按住左键拖动改变 锚点的位置。一定要结合好键盘上的【Ctrl】和【Alt】还有鼠标。 二、退底工具3.通道抠图 通道抠图属于颜色抠图方法，利用对象的颜色在红、黄、蓝三通道中对比度不同的特点，从而在对比度大的通
49、道中对对象进行处理。先选取对比度大的通道，再复制该通道，可通过【色阶】进一步增大对比度。可适用于色差不大，而外形又很复杂的图象的抠图，如头发、树枝、烟花等等。 “通道”抠图最关键的：就是让主角全白，背景全黑。 二、退底工具4.蒙版抠图（1）图层蒙版图层蒙版可以理解为在当前图层上面覆盖一层玻璃片，用各种绘图工具在蒙版上（即玻璃片上）涂色（只能涂黑白灰色），涂黑色的地方蒙版变为完全不透明的，看不见当前图层的图像。涂白色则使涂色部分变为透明的，可看到当前图层上的图像，涂灰色使蒙版变为半透明，透明的程度由涂色的灰度深浅决定。 二、退底工具4.蒙版抠图（2）图层蒙版抠图图层蒙版配合画笔工具。在图层蒙版中
50、，用黑、白或灰的画笔工具反复涂抹。用黑色把不需要的地方去掉，如不小心黑色涂多了，用白色涂抹可恢复。三、抠图实例1.制作拎包退底图原图原图效果图效果图三、抠图实例第七章第七章2.制作戒指退底图原图原图效果图效果图三、抠图实例3.制作挎包退底图原图原图效果图效果图三、抠图实例4.制作帽子退底图原图原图效果图效果图技能训练第七章第七章利用所学知识完成如图所示图片的抠图第2节 商品图片的美化 一、商品图片美化的作用第七章第七章美化商品图片可增加商品被潜在客户发现的机会中，影响买家购买决策，提高自己商品在同类商家中的竞争力，提升销量，引起供货商的的重视，得到更好的服务和更优惠的条件。第2节 商品图片的美