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1、5-2-1-任务二 网络公共关系的主要传播渠道 ppt课件公共关系理论与实务P u b l i c r e l a t i o n s t h e o r y a n d P r a c t i c e专题五专题五 公共关系认知公共关系认知任务二任务二 网络公共关系的主要传播渠道网络公共关系的主要传播渠道网络新闻与公共关系博客、微博与公共关系网络社群与公共关系目 录网络视频与公共关系搜索引擎与公共关系网络新闻网络新闻 广义的网络新闻是指互联网上的综合性门户网站和各类专业性网站所发布的各种有传播价值的新信息；而狭义的网络新闻则是指互联网上的新闻类信息。数字化、多媒体数字化、多媒体时效性、丰富性时
2、效性、丰富性交互性、全球性交互性、全球性特点特点 网络新闻与公共关系开放性开放性互动性互动性个性化个性化即时性即时性便捷性便捷性可信性可信性博 客成本低，效果好成本低，效果好；个性强，影响大个性强，影响大；互动好，功能多互动好，功能多；传播方式的局限性传播方式的局限性；传播范围的传播范围的不可控性不可控性。 微 博 以网络为载体，由开设者以网络为载体，由开设者个人管理，其内容丰富，形式个人管理，其内容丰富，形式多样，更新速度快，可以与读多样，更新速度快，可以与读者轻松地互动交流，是一种现者轻松地互动交流，是一种现代网络交流方式代网络交流方式。 博客、微博与公共关系 微型微型博客，是一个基于用户
3、关系的博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，它通过信息分享、传播以及获取平台，它通过短篇幅的文字、图片、视频等形式，进短篇幅的文字、图片、视频等形式，进行信息发布、评论、转发、关注、话题、行信息发布、评论、转发、关注、话题、粉丝和音粉丝和音/ /视频等核心元素构成视频等核心元素构成。网络社群定义网络社群定义 一一群拥有相同或相似兴趣、爱好、经验群拥有相同或相似兴趣、爱好、经验的的人人，或是或是有一定知识和技能的专业有一定知识和技能的专业人士人士，通过通过电子邮件、即时通信软件、新闻小组、电子邮件、即时通信软件、新闻小组、聊天室或论坛等方式组成一个社区，让参与聊天室或论坛等方式组
4、成一个社区，让参与该社区的成员进行沟通、交流、分享信息。该社区的成员进行沟通、交流、分享信息。 网络社群的公关技巧网络社群的公关技巧精准社群公众选择精准社群公众选择 ；打造社群价值打造社群价值 ；提升公关话题质量提升公关话题质量 ；建立社群建立社群规则规则等等网络社群特征网络社群特征成员的相近性成员的相近性 成员间人际关系的脆弱性成员间人际关系的脆弱性 多元多元中心化中心化 网络社群与公共关系视频以内容为王视频以内容为王 正确使用镜头语言正确使用镜头语言 用摄像机的镜头捕捉信息、展示内容，并从拍摄的主题及画面的变化，去感受拍组织透过镜头所要表达的公关内容。 建立视频外链模式建立视频外链模式 在视频中嵌入含有公关内容的外部链接，进行更详细的内容宣传。 网络视频与公共关系 独特的内容才能获得更多的认可。内容新颖独特，能够吸引相对精准的公众群体，自然完成目标公众筛选，为日后的流量转化埋下伏笔。竞价推广语的准确拟定 竞价推广时间把控 竞价推广关键词选择 搜索引擎与公共关系 内强素质 外塑形象公 共 关 系 理 论 与 实 务公 共 关 系 理 论 与 实 务