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1、（优选）节事活动策划与组织管理第二章节事活动策划.第一节第一节 节事活动的策划理念节事活动的策划理念什么是策划？什么是策划？策划就是对未来事情的谋划。策划就是对未来事情的谋划。什么是节事策划？什么是节事策划？l是指以一定的资源条件和市场为基础，对节事活动的主题、内容、举办形式进行事先分析，并作出谋划和决策的一个理性的思维过程。l对节事活动进行的总体性战略性规划！规划、计划、策划的区别规划、计划、策划的区别l规划：是针对比较全面而长远的发展，通常与规划：是针对比较全面而长远的发展，通常与全国或者特定地区的整体社会、经济、文化等全国或者特定地区的整体社会、经济、文化等发展相关，可以分为产业规划、区
2、域发展规划发展相关，可以分为产业规划、区域发展规划等。等。l计划：是指工作或行动以前预先拟定的具体内计划：是指工作或行动以前预先拟定的具体内容和步骤。容和步骤。l策划：是根据现实的情况和信息进行谋划，策策划：是根据现实的情况和信息进行谋划，策划具有明确的目的性、选择性和弹性，是一项划具有明确的目的性、选择性和弹性，是一项系统工程。系统工程。做什么？（重选择）做什么？（重选择）什么时候做什么？（重内容）什么时候做什么？（重内容）怎么做？（怎么做？（重创意重创意）节事策划的必要性节事策划的必要性 节事策划的必要性是由节事产品开发所依赖的资源特性决定的。l（1）节事资源具有潜在的特性。产品状态产品状
3、态潜在状态潜在状态节事策划开发节事策划的必要性节事策划的必要性（2）创新和独特是节事的灵魂。创意！创意！节事策划的必要性节事策划的必要性（3）节事作为一种社会文化的仪式化表达，可能带来大量的经济、环境、社会效益，但若策划运作不当，也可能引起较大的不良效应。节事策划的必要性节事策划的必要性（4）节事的筹办、策划、举办和运作是一个系统工程，前期需要经过周密的准备过程，来保证节事利益相关者的预期利益得到满足，同时也保证节事举办的顺畅和安全。策划理念策划理念1、理念是节事策划的灵魂。 节事策划的理念是指导人们进行节事活动策划的指针、纲领、道理和理论基础。节事理念的形成节事理念的形成策划者对地方精神和当
4、地文脉的理解和把握策划者对地方精神和当地文脉的理解和把握策划者对未来社会、经济、文化发展趋势的判断策划者对未来社会、经济、文化发展趋势的判断策划理念策划理念2、理念贯穿于节事策划的全过程。 节事策划的理念体现于节事策划的主题选择、商业模式选择、组织结构设计、内容编排效果评估等各个环节。策划理念策划理念3、节事策划的基本理念。（1）和谐的理念 节事主题的和谐； 各方利益的和谐； 举办过程的和谐。策划理念策划理念3、节事策划的基本理念。（2）人本的理念 人的聚集才引发了集中性的消费； 人的参与和“聚焦”使得节事具有了软媒体的性质，使商业赞助成为可能； 人本理念是以提高人的参与性为目标。节事活动策划
5、的特点节事活动策划的特点l针对性l系统性l变异性l可行性节事活动策划的作用节事活动策划的作用l战略指导作用l实施规划作用l进程制约作用l效果控制作用l规范运作作用第二节第二节 节事活动的策划原则节事活动的策划原则每个行业都有自己的经营原则和宗旨！节事活动的策划原则节事活动的策划原则l准确原则l特色原则l优势原则l社区（公众）参与原则l市场化原则l高效原则节事活动的策划原则节事活动的策划原则l一、准确原则把握当地文化资源、社会经济条件不准确。主题策划上牵强附会、本末倒置、避重就轻；市场策划上目标市场定位不准、分类不明；策划活动失去目标，指导意义不强。如何增强策划的准确性？从节事策划的原则性和策划
6、程序上加以控制，建立评估体系，吸引利益相关方代表参与节事策划的评估。节事活动的策划原则节事活动的策划原则l特色原则 节事活动的特色来源于创新，这种创新可以是节事理念的创新、节事主题的创新、节事举办形式的创新、节事体制的创新。6月6日8日 北京顺义燕京啤酒节 为期3天7月10日7月27日 中国沈阳国际啤酒节 为期18天8月27日9月6日 昆山国际啤酒节 为期11天6月15日30日 淄博绿兰莎国际啤酒节 为期15天中国国际啤酒节，每年7月的最后一个周四开幕，为期12天7月16日30日 中国啤酒的故乡哈尔滨啤酒节7月17日8月15日 首都北京北京国际啤酒节7月27日8月7日大连国际啤酒节8月12日2
7、7日青岛啤酒节（一般8月第二个周末开始，为期16天）节事活动的策划原则节事活动的策划原则l优势原则 节事要以当地优势资源或者优势产业为基础，形成自身特色。中国十大著名节事： 中国盱眙国际龙虾节、青岛国际啤酒节、宁波国际服装节、中国呼和浩特昭君文化节、中国上海国际艺术节、中国曲阜国际孔子文化节、杭州西湖国际博览会、中国吴桥国际杂技节、中国豆腐文化节、南宁国际民歌艺术节。节事活动的策划原则节事活动的策划原则l社区（公众）参与原则 具有广泛的参与性几乎是每个节事的目标。一是业内人士参与；二是社区大众和外来游客的参与。社区大众参与的含义： 正负面影响的直接承担者； 参与节事消费； 作为志愿者参与节事的
8、组织和运作。节事活动的策划原则节事活动的策划原则l市场化原则 市场经济条件下，市场化原则是节事策划的第一原则。没有市场化，就会变成举办者自娱自乐，效率低下，浪费严重。市场化原则的含义： 目标客户市场化； 资金筹措多元化； 运作主体企业化。节事活动的策划原则节事活动的策划原则l高效原则 牢牢把握高效原则，建设节约型社会，提高节事的举办效率，从设计上堵住浪费的黑洞。高效原则的含义： 市场导向下的节事活动有预算约束； 在主题策划和内容策划的时候就摈弃那些耗资巨大，社会、经济、文化效果不显著的项目和内容，做好投资-收益分析、成本-效益分析。第三节第三节 节事活动的策划方法节事活动的策划方法选用合适的方
9、法是成功的关键！专业知识专业知识l1、一般方法（1）深入挖掘法 首先分析当地各种各样的节事活动，对其重新进行名称、理念、内容等的定位。即利用传统资源，并赋予新的商业理念，策划满足客源市场文化心理的节事活动。存在的问题： 因深度挖掘不足而导致缺乏内涵和市场吸引力低下； 因过度包装开发而导致对传统资源的滥用。专业知识专业知识l1、一般方法（2）外部借鉴法 指直接引用或者模仿其他国家和地区的节事名称、形式、内容而为我所用的一种节事策划方法。存在的问题： 要与所借鉴节事活动展开差异化定位，在借鉴的同时求发展，体现当地特色。专业知识专业知识l1、一般方法（3）理性预测法 通过分析社会经济文化等综合信息、
10、预测消费心理和消费趋势、经济发展前景和潜力、营销理念的转变、技术发展趋势等，顺时而动，策划全新节事活动。存在的问题： 预测的准确性方面有时不容易把握，万一预测失误则造成全盘皆输。专业知识专业知识l1、一般方法（4）规划整合法 整合多个节事活动的所有优势资源，取长补短，打造精品节事活动。 同类节事活动的整合，可使内容更丰富、市场更集中，还能提高组织运作效率、减少地区内节事活动之间的不必要竞争，避免浪费，也有利于树立地方统一的形象和品牌。专业知识专业知识l2、具体方法（1）抽样调查法 是指按照一定方式从调查总体中抽取部分样本，用样本结论说明总体情况的一种调查方法。专业知识专业知识l2、具体方法（2
11、）网络调查法 是通过网络进行有系统、有计划、有组织的市场数据的收集、调查、记录、整理和分析，进行客观的测定和评价。（3）（4）德尔菲法流流程程示示意意图图10. 一个人如若不能使自己的人生辉煌，但也没有理由使它黯淡;人生可以平凡，但不可以庸俗堕落;人生不在乎掠取多少，而在于追求过程的完美与卓越!15. 如果你准备结婚的话，告诉你一句非常重要的哲学名言你一定要忍耐包容对方的缺点，世界上没有绝对幸福圆满的婚姻，幸福只是来自于无限的容忍与互相尊重。5. 没有一种不通过蔑视、忍受和奋斗就可以征服的命运。1. 我需要牵着你的手，才能告诉你什么是永远。14. 什么是人生最好的相逢?那是漫漫人生，我们遇到另
12、一个人，我们互相的影响，一起去成长。我流泪、饮泣，然后我微笑。虽然不能终老，但我们曾经拥有最甜美的时光，他里面有我，我里面也有他，永远相思。5、拥有梦想只是一种智力，实现梦想才是一种能力。1. 当我们感到遗憾时，我们需要拿出些许的风度来。人们常说，如果我们不能首先原谅自己的话，我们也不能原谅别人。虽然人生的这个秘密是不留遗憾，但是大部分人都会有些遗憾的事。2. 选择了自由，就得忍受孤寂。9. 忽视当前一刹那的人，等于虚掷了他所有的一切。-富兰克林(美国)5. 莫妒他长，妒长，则己终是短。莫护己短，护短，则己终不长。15. 你可不可以有一点点难过，一点点忧伤，一点点想我，一点点就好。7、世上最难
13、求的是爱情，最难还的是人情，最难得的是友情，最难分的是亲情，最难找的是真情，最难受的是无情，最可爱的是你微笑的表情。16. 你可以选择这样的“三心二意”：信心、恒心、决心;创意、乐意。12. 无论今后的道路多么坎坷，只要抓住今天，迟早会在奋斗中尝到人生的甘甜。抓住人生中的一分一秒，胜过虚度中的一月一年!9. 用心观察成功者，别老是关注失败者。17. 无论才能、知识多么卓着，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。17. 秋天，树叶黄了，枯了，快要脱落了。枯黄的叶子离开了枝头，在风中飞舞着，怀着对金秋季节无比眷恋的心情离去。假如我是落叶，我愿意很快地落在地上，又很快地被水溶化，然后钻进又黑又
14、香的泥土里，尽情拥抱这些又大又小又粗又细的树根。11. 失去金钱的人损失甚少，失去健康的人损失极多，失去勇气的人损失一切。10. 平生不做皱眉事，世上应无切齿人。2、如果寒暄只是打个招呼就了事的话，那与猴子的呼叫声有什么不同呢?事实上，正确的寒暄必须在短短一句话中明显地表露出你他的关怀。9. 自己打败自己的远远多于比别人打败的。8. 当你用烦恼心来面对事物时，你会觉得一切都是业障，世界也会变得丑陋可恨。4、忍别人所不能忍的痛，吃别人所不能吃的苦，是为了收获得不到的收获。15. 你可不可以有一点点难过，一点点忧伤，一点点想我，一点点就好。13. 知难而上，奋发图强，是竞争的作用;知难而退消极颓唐，也是竞争的作用。14. 命运负责洗牌，但是玩牌的是我们自己!19. 如果你能每天呐喊二十一遍我用不着为这一点小事而烦恼，你会发现，你心里有一种不可思议的力量，试试看，很管用的。19. 目标的坚定是性格中最必要的力量源泉之一，也是成功的利器之一。没有它，天才也会在矛盾无定的迷径中徒劳无功。