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1、3-2-2 网络营销品牌画布作业网络品牌画布作业网络品牌画布作业 作业：为沱沱工社做一张品牌画布。请学员注意，只有实践才能检验你的学习成果，仅是观看一次线上课程并不能让你习得某项新技能，合理的练习才能让你进步，为了让你们更好的应用学到的知识，我们在这里为你准备了作业案例：沱沱工社。请学员们用这周所学到的品牌画布分析方法，针对沱沱工社的具体情况加以分析，并将分析内容填到品牌画布相对应的板块中。注意：品牌画布的第7模块【品牌目标】，请跟据你对沱沱工社的分析拟定一个你认为符合其现状发展的品牌目标。第8模块【市场投入】根据你对其制定的品牌目标填入你要实现此目标所需要的支持及需求品牌画布品牌画布0101
2、0101网络品牌网络品牌品牌画布作业模版市场环境未来趋势存活要素初心为何什么是高利润&高期望值产品？ 如何进行产品规划升级？为何成功&带来启发他们在受众心中的界定&认知值得学习的市场&品牌举动核心用户痛点需求用户关系投入团队、预算、规划、资源市场目标声誉目标有什么核心竞争力有什么企业文化2、行业环境Industry Environment7、品牌目标Brand Target5、组织资源Organization Resources4 4、公司愿景公司愿景Corporation Vision Corporation Vision 3、竞争对手&标杆Competitor&Benchmark8、市场投
3、入Market Commitment1、用户群User Group6、产品服务Product/ Service作业范例- 大姨吗项目品牌画布投入团队、预算、规划、资源市场目标：用户下载量和活跃度声誉目标：女性健康管理软件领军品牌2、行业环境Industry Environment7、品牌目标Brand Target5、组织资源Organization Resources4 4、公司愿景公司愿景Corporation Vision Corporation Vision 3、竞争对手&标杆Competitor&Benchmark8、市场投入Market Commitment1、用户群User Gr
4、oup6、产品服务Product/ Service用户画像：都市年轻女性，平均年龄25岁，薪水8k-2w，对自我管理有要求，追求精致向上的健康生活用户痛点：工作生活压力大，有时无暇顾及经期健康，需要监督用户需求：借助便捷app实现经期管理，实现健康无忧用户期待：如闺蜜般贴心，同时具有科技产品的便捷性行业发展趋势向消费电商和大健康两个领域，每个领域的存货要素不同结合组织资源和发展规划，建议大姨妈选择女性健康行业，建立技术壁垒 美柚与大姨吗业务高度相似，区隔度不高 变现形式思路不同，美柚以电商进行变现，大姨吗在电商变现的同时寻求更多女性健康相关的探索 使用界面大姨吗更为简洁，方便用户查找 目前用户
5、群体两者有一定程度的重合，但美柚用户群体更为年轻化大姨吗致力于通过数据可视化与智能的健康管理体系，引导女性收获最佳状态拥有早期用户，并在产品研发规划等方面不断创新内部在品牌的建设与运营、产品建设等方面有较为明显的优势 国内早期聚焦在女性健康记录的服务app 成熟社区&电商入口作业项目背景介绍作业项目背景介绍沱沱工社简介l沱沱工社始创于食品安全事件频发的2008年。以董事长董敏为首的创业团队出于强烈的责任心，希望能为更多的中国人提供安全的食品，于是以有机农业为切入点，建立起从事“有机，天然，高品质”食品销售的垂直生鲜电商平台。 l凭借雄厚的资金实力，沱沱工社在北京投建上千亩有机农场，旨在尊重并顺
6、应大自然变化，发挥土壤本来力量进行栽种，做环境保护型农业。如同董敏所说：“我就是想让我们的孩子们知道，天应该是蓝的、水应该是清澈的、土地是可以亲吻的，农作物是摘下来就可以吃的！”作业项目背景介绍作业项目背景介绍l 除了重资投建农场，沱沱工社还整合了新鲜食品生产、加工、网络销售及冷链日配等各相关环节，成为目前中国著名的生鲜电商企业之一，满足了北京、上海等一线城市的中高端消费者对安全食品的需求。沱沱工社自建有近万平米集冷藏、冷冻库和加工车间为一体的现代化仓储配送物流中心，采用冷链物流到家的配送运作模式，将新鲜的食品精准交付给消费者。l 同时，沱沱工社将全球食品行业优质的供应资源纳入体系，致力于向中
7、国消费者提供具有质量和信誉保障的高端食品和生活用品。从商品组织、供应商评估、物流配送，确保每一件送达客户手中的正规商品均经过沱沱工社层层把关。l 在满足消费者更多细微需求，帮助城市白领家庭找到自己偏爱的生活方式的使命召唤下，沱沱工社为消费者供应农场直送新鲜蔬果、母婴营养搭配、有机美食、全球特色美味、生活必需品等在内的16个大类，上千种商品。作业项目背景介绍作业项目背景介绍 沱沱工社名称寓意： “沱沱”源自沱沱河，它是长江的正源，发源于唐古拉山脉主峰格拉丹冬西南侧姜根迪奴。沱沱代表着高品质本源、纯净、安全，意喻着“正本清源、涤浊扬清”，以“透明的态度”运用互联网科技连接生产者与消费者。 “工”代
8、表世代相传的手工农业，呼吁回归农业生产的原始状态。“社”指我们所追求的是一个消费者、生产商、服务商既相互信任又相互制约的食品安全社区。作业项目背景介绍作业项目背景介绍沱沱工社官网： 微信公众号：沱沱工社沱沱工社的终极诉求：一个供需双方彼此相熟的“吃货”圈子一条“田间到最挑剔厨房”全程透明的食品供应链一个为“小而美”农业服务的电商沱沱工社价值观：以有机生活理念为核心、面向最挑剔家庭的厨房，提供全面食材安心采购服务以订单为驱动，构建“透明供应链”,通过自营和协同冷链物流提供信任交付服务。重构消费者、生产者的连接。建立社会化、移动化的食品安全信任机制，让“小而美”的生态农产品进入城市家庭。沱沱工社用户群体：主营群体：中产阶级家庭 第二选择群体：普通家庭沱沱工社的运营流程：沱沱工社所有的商品优选自其自有农场、联合农场、有机生态供应商等渠道，通过沱沱工社电商平台及第三方电商平台供应给用户，除北京地区采用自营配送，其他地区为第三方配送，在配送过程中实行 “透明供应链”之“全程鲜度管理”（温度+时间），当面拆箱验货，免费上门换货，沱沱工社拥有中国唯一的四温区全程无脱冷宅配感 谢 观 看品牌画布