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1、任务 1企业理念层设计MI 策划 任务 2企业行为层设计BI 策划 任务 3企业文化物质层设计VI 策划模块五企业形象策划2知识目标知识目标 掌握企业理念设计的基本要素掌握企业理念设计的基本要素 掌握企业理念设计的基本原则掌握企业理念设计的基本原则 掌握企业理念应用的技巧掌握企业理念应用的技巧能力目标能力目标 能对企业现有理念的各大要素进行理解和分析能对企业现有理念的各大要素进行理解和分析 能根据企业的性质对企业理念各个要素进行设计能根据企业的性质对企业理念各个要素进行设计模块五企业形象策划2一、一、 企业理念设计的基本要素企业理念设计的基本要素企业理念设计的基本要素模块五企业形象策划2企业理
2、念设计要素见表。 企业理念设计要素分析模块五企业形象策划2二、二、 企业理念设计的基本原则企业理念设计的基本原则企业理念设计基本原则模块五企业形象策划2企业理念设计基本原则模块五企业形象策划2三、三、 企业理念应用的技巧企业理念应用的技巧下面介绍几种常用的技巧。企业理念的表达技巧模块五企业形象策划2知识目标知识目标 掌握企业内部行为策划的方法掌握企业内部行为策划的方法 掌握企业外部行为策划的方法掌握企业外部行为策划的方法能力目标能力目标 能根据企业的文化理念对企业内部管理体系进行阐述和分析能根据企业的文化理念对企业内部管理体系进行阐述和分析 能对企业外部市场行为进行分析能对企业外部市场行为进行
3、分析模块五企业形象策划2企业行为识别简称为 BI ( Behavior Identity) 。 企业行为识别系统模块五企业形象策划2一、一、 企业内部企业内部 BI BI 识别系统识别系统具体操作见表。企业内部行为策划模块五企业形象策划2企业内部行为策划模块五企业形象策划2二、二、 企业外部企业外部 BI BI 识别系统识别系统具体操作见表。企业外部行为策划模块五企业形象策划2企业外部行为策划模块五企业形象策划2三、三、 企业行为识别策划步骤企业行为识别策划步骤企业行为识别策划程序模块五企业形象策划21. 1. 条件分析条件分析实施行为识别规范管理, 必须不断地宣传、 培训, “强迫成习惯、
4、习惯成自然” 是推行新 BI 系统应当牢记的信念。2. 2. 目标设定目标设定目标设立必须与一种考评标准或方法相结合。3. 3. 培训计划培训计划BI 规划的重要部分。模块五企业形象策划24. 4. 监督检查监督检查检查、 考核、 督导的进行, 可以发现问题, 改善规划, 加强薄弱环节。5. 5. 奖惩制度奖惩制度对管理的成效具有很大的作用。 模块五企业形象策划2知识目标知识目标 掌握企业视觉识别系统基本要素的设计理念和方法掌握企业视觉识别系统基本要素的设计理念和方法 掌握企业视觉识别系统应用要素的设计理念和方法掌握企业视觉识别系统应用要素的设计理念和方法能力目标能力目标 能对企业现有的名称、
5、能对企业现有的名称、 标志、标志、 标准字及标准色进行分析标准字及标准色进行分析 能对企业设计的文化用品进行分析能对企业设计的文化用品进行分析 能对企业现有的物质环境进行分析能对企业现有的物质环境进行分析 能针对企业性质进行文化传播网络的设计能针对企业性质进行文化传播网络的设计模块五企业形象策划2VI (Visual Identity) 通译为视觉识别系统, 是 CIS 系统最具传播力和感染力的部分。企业视觉识别系统模块五企业形象策划2一、一、 企业视觉识别系统基本要素设计企业视觉识别系统基本要素设计 1. 1. 企业名称的设计企业名称的设计具体设计方法见表。 企业名称设计方法模块五企业形象策
6、划22. 2. 企业标志的设计企业标志的设计(1) 图形标志以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、 经营内容, 借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、 包含寓意的艺术形象。(2) 文字型标志以含有象征意义的文字造型做基点, 对其变形或抽象地改造, 使之图案化。 (3) 文字、 图案复合标志指综合运用文字和图案因素设计的标志, 有图文并茂的效果。 模块五企业形象策划23. 3. 企业标准字的设计企业标准字的设计 (1) 标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性(2) 标准字的造型要与标志造型相融合(3) 标准字设计应该与企业的形象战略相符合模块五企业形象策划24. 4. 企业标准色的设计企业标准色的设计企业标准色的设计过程如图所示。模块五企业形象策划2企业标准色设计过程模块五企业形象策划2二、二、 企业视觉识别系统应用要素设计企业视觉识别系统应用要素设计1. 1. 办公事务用品办公事务用品2. 2. 服装服饰服装服饰3. 3. 企业内外部建筑环境企业内外部建筑环境4. 4. 产品包装产品包装 5. 5. 交通工具交通工具 6. 6. 赠送礼品赠送礼品7. 7. 广告形式广告形式模块五企业形象策划2谢 谢Thanks模块五企业形象策划2