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1、任务 1价格的形成任务 2价格的调节任务 3定价的方法模块二价格理论 2知识目标知识目标 掌握影响需求和供给的因素掌握影响需求和供给的因素 掌握均衡价格和均衡数量掌握均衡价格和均衡数量能力目标能力目标 能运用需求定理与供给定理分析需求数量与供给数量的变动能运用需求定理与供给定理分析需求数量与供给数量的变动 能分析需求和供给变动对均衡价格的影响能分析需求和供给变动对均衡价格的影响模块二价格理论 2一、需求定理一、需求定理1. 1. 需求的含义需求的含义需求是购买者 (包括家庭、厂商、政府等) 在每一价格水平愿意并且能够购买的商品和要素的数量。需求是购买欲望和支付能力的统一，二者缺一不可。需求可以
2、分为单个需求和市场需求。单个需求是指单个消费者对某种商品的需求，市场需求是指消费者全体对某种商品需求的总和。模块二价格理论 22. 2. 影响需求的因素影响需求的因素相关商品包括互补商品和替代商品。互补商品是指两种商品互相补充，共同满足人们的同一种需求，如汽车和汽油；替代关系是指两种商品可以互相代替来满足人们的同一种需求，如茶与咖啡。影响需求的主要因素模块二价格理论 23. 3. 需求函数需求函数如果把影响需求的各种因素作为自变量，用 a，b，c，d，n 表示；把需求作为因变量，用 D 或者 Qd 表示，则需求函数可以表示为：D = f(a，b，c，d，n)为了简化分析，假定影响需求的其他因素
3、不变，仅分析商品价格与需求量之间的关系，并以 P 表示价格，则需求函数可以表示为：D = f(P)模块二价格理论 24. 4. 需求定理的内容需求定理的内容某种商品的需求量与其价格是成反方向变动的。这种现象普遍存在，被称为需求定理。需求定理基本内容是： 在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与价格成反方向变动，即需求量随着商品价格的上升而减少，随着商品价格的下降而增加。模块二价格理论 2二、供给定理二、供给定理1. 1. 供给的含义供给的含义供给是指在某一特定时期内，在每一价格水平上生产者愿意并且能够出售的商品或服务数量。供给也是供给欲望与供给能力的统一。供给能力中包括新生产的产品与过去的存货
4、。供给分为单个供给和市场供给。模块二价格理论 22. 2. 影响供给的因素影响供给的因素(1) 厂商的目标(2) 商品自身价格(3) 生产技术(4) 生产要素的价格(5) 相关商品的价格(6) 厂商对未来的预期模块二价格理论 23. 3. 供给函数供给函数把影响供给的各种因素作为自变量，用 a，b，c，d，n 表示；把供给作为因变量，用 S 表示，则供给函数可以表示为：S = f (a，b，c，d，n)为了简化分析，假定影响供给的其他因素不变，仅分析商品价格与供给量之间的关系，并以 P 表示价格，则供给函数可以表示为：S = f(P)模块二价格理论 24. 4. 供给定理的内容供给定理的内容某
5、种商品的供给量与其价格成同方向变动。这种现象普遍存在，被称为供给定理。供给定理基本内容是： 在其他条件不变的情况下，某商品的供给量与价格成同方向变动，即供给量随着商品价格的上升而增加，随商品价格的下降而减少。模块二价格理论 2三、均衡价格三、均衡价格1. 1. 均衡价格的含义均衡价格的含义均衡价格是指一种商品需求与供给相等时的价格。这时该商品的需求价格与供给价格相等，称为均衡价格；需求量和供给量也相等，称为均衡数量。模块二价格理论 2(1) 均衡是指经济中各种对立、变动着的力量处于一种相对静止的状态。(2) 决定均衡的力量是需求和供给双方，需求与供给的变动都会影响均衡价格的变动。(3) 市场上
6、各种均衡价格是市场竞争的最后结果，其形成过程是在市场的背后进行的。模块二价格理论 22. 2. 均衡价格的形成均衡价格的形成均衡价格是在市场上供求双方的竞争过程中自发地形成的。因此，价格也就是由市场供求双方的竞争所决定的。在均衡价格下，需求量等于供给量时的数量被称为均衡数量。模块二价格理论 2四、需求与供给变动对均衡价格的影响四、需求与供给变动对均衡价格的影响1. 1. 需求变动对均衡价格的影响需求变动对均衡价格的影响需求变动是指在价格不变的情况下，影响需求的其他因素变动所引起的需求变动，这种变动在图形上表现为需求曲线的平行移动。 D0 是最初的需求曲线，D0 与供给曲线 S 相交于 E0。当
7、需求增加时，需求曲线向右上方移动，即由 D0 移动到 D1 。D1 与 S 相交于 E1。这表明由于需求的增加，均衡价格上升，均衡数量增加。当需求减少时，均衡价格下降，均衡数量减少。也就是说，需求变动引起均衡价格与均衡数量同方向变动。模块二价格理论 2需求变动对均衡价格的影响模块二价格理论 22. 2. 供给变动对均衡价格的影响供给变动对均衡价格的影响供给变动是指在价格不变的情况下，影响供给的其他因素变动所引起的供给变动。供给变动引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动。供给变动对均衡价格的影响模块二价格理论 2在供给和需求的互相平衡下，市场会达到一个均衡的状态。市场的均衡过程就是需求和供给
8、这两种相反的力量共同作用的结果。当市场价格低于均衡价格时，需求量大于供给量，出现商品短缺，这样该商品的价格必然上升。相反，当市场价格高于均衡价格时，需求量小于供给量，供给过剩，商品价格必然下跌。模块二价格理论 2知识目标知识目标 掌握价格机制及其起作用的条件掌握价格机制及其起作用的条件 掌握价格机制的缺陷掌握价格机制的缺陷 掌握价格政策掌握价格政策能力目标能力目标 能运用价格理论分析政府如何进行价格管制能运用价格理论分析政府如何进行价格管制模块二价格理论 2一、价格机制及对经济的调节作用一、价格机制及对经济的调节作用1. 1. 价格机制的含义价格机制的含义价格机制包括价格调节经济的条件、价格在
9、调节经济中的作用及价格调节经济的方式，反映了市场经济中价格调节经济的方式及其内在规律。2. 2. 价格调节经济的条件价格调节经济的条件价格调节经济需具备三个条件。一是各经济单位作为独立的经济实体存在。二是存在市场。市场是各经济单位发生交换关系的场所，包括劳动力、商品、资本市场。三是市场竞争的完全性。模块二价格理论 23. 3. 价格调节经济的作用价格调节经济的作用(1) 作为指示器反映市场供求状况人们很难从数量上观察到市场供求的变动，但可以从价格上观察到市场供求的变动。(2) 价格的变动可以调节需求一般而言，某种商品价格下降，会刺激消费者增加购买数量，反之则会减少购买数量。(3) 价格的变动可
10、以调节供给一般而言，某种商品价格下降，生产者会减少产量，反之则会增加产量。(4) 价格可以使资源配置达到最优状态模块二价格理论 2二、价格机制的缺陷二、价格机制的缺陷均衡价格形成与变动的过程实际上就是价格调节经济的过程。从理论上说，通过价格调节，就可以使资源配置达到最优状态。但在现实中，由于种种条件的限制，价格调节并不一定能达到理论上的这种完善境地。首先，价格机制发挥作用的前提条件是市场是完全竞争的，不存在垄断与国家干预。但在现实中，市场往往是不完全竞争的。其次，市场竞争带有盲目性与自发性。即使价格的调节能达到理论上完善的境地，从社会或其他角度看，结果也不一定是最好的。这就是经济学中所说的 “
11、市场失灵”。模块二价格理论 2三、价格政策三、价格政策价格政策就是为了纠正 “市场失灵” 而采取的政策。价格政策主要有支持价格和限制价格。1. 1. 支持价格支持价格支持价格是政府为了扶持某一行业而规定的该行业产品的最低价格。支持价格一定高于均衡价格，因此将导致供给量大于需求量，该商品将出现过剩。为维持支持价格，政府就应采取相应措施，包括： 一是政府收购过剩商品；二是政府对商品的生产实行产量限制。模块二价格理论 22. 2. 限制价格限制价格限制价格是政府为了限制某些生活必需品价格上涨而规定这些产品的最高价格。限制价格一定低于均衡价格，因此将导致需求量大于供给量，该商品将出现短缺，市场就可能出
12、现抢购现象或是黑市交易。为解决商品短缺，政府可采取的措施是控制需求量，一般采取配给制，如发放购物券。 限制价格的实行有利于社会的安定，但也有不利作用。第一，价格水平低不利于刺激生产，从而会使产品长期存在短缺现象；第二，价格水平低不利于抑制需求，从而会造成严重的浪费；第三，价格不合理有时是贪污腐败等不良社会现象的经济根源之一。模块二价格理论 2知识目标知识目标 掌握需求价格弹性、需求收入弹性、需求交叉弹性与供给弹性掌握需求价格弹性、需求收入弹性、需求交叉弹性与供给弹性的相关知识的相关知识 掌握影响需求价格弹性与供给价格弹性的因素掌握影响需求价格弹性与供给价格弹性的因素能力目标能力目标 能运用价格
13、弹性理论分析经济问题及指导企业定价能运用价格弹性理论分析经济问题及指导企业定价模块二价格理论 2一、需求价格弹性一、需求价格弹性1. 需求价格弹性的含义需求价格弹性的含义经济学的 “弹性” 是指因变量变动对自变量变动的反应程度。需求价格弹性简称需求弹性，是指价格变动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对价格变动的反应程度。模块二价格理论 22. 需求价格弹性的计算需求价格弹性的计算一般用需求弹性系数来表示需求弹性的大小。需求弹性系数 Ed 是需求量变动比率与价格变动比率的比值。以 Q 代表需求量，Q代表需求量的变动量，P 代表价格，P 代表价格的变动量，需求弹性系数可用公式表示：模块二
14、价格理论 23. 需求价格弹性的理解需求价格弹性的理解(1) 在需求量和价格这两个经济变量中，价格是自变量 (主动因素)，需求量是因变量 (被动因素)。(2) 需求弹性系数是相对数之比，不是绝对量之比。(3) 需求弹性系数可正可负，但是通常都取绝对值，即正值。绝对值越大，表示需求弹性越大，即需求量对价格越敏感。(4) 在需求量变动比率与价格变动比率变动很微小的情况下，计算出的需求弹性系数较准确，如果变动较大，所计算出来的需求弹性系数误差就比较大。模块二价格理论 2根据价格和需求量变动幅度的大小，需求价格弹性分为点弹性和弧弹性。点弹性是指需求曲线上某一点的弹性，弧弹性是指需求曲线上两点之间一段弧
15、的弹性。点弹性适用于价格和需求量变化极为微小的情况，弧弹性适用于价格与需求量变化都很大的情况。模块二价格理论 24. 需求价格弹性的分类需求价格弹性的分类(1) 需求对价格完全无弹性(2) 需求对价格表现为单位弹性(3) 需求对价格具有完全弹性(4) 需求对价格缺乏弹性(5) 需求对价格具有弹性 需求价格弹性模块二价格理论 25. 影响需求价格弹性的因素影响需求价格弹性的因素(1) 商品的可替代程度(2) 消费者对某种商品的需求程度(3) 商品在家庭支出中所占的比例(4) 商品的耐用程度(5) 商品用途的广泛性模块二价格理论 2二、需求收入弹性二、需求收入弹性1. 需求收入弹性的定义需求收入弹
16、性的定义需求收入弹性简称收入弹性，它表示在一定时期内商品需求量相对变动对消费者收入相对变动的反应程度。2. 需求收入弹性的计算需求收入弹性的计算需求收入弹性系数是需求量变动比率与收入变动比率的比值。用 Em 表示需求收入弹性系数，M 表示收入，M 表示收入增减量，需求收入弹性系数的计算公式为：模块二价格理论 23. 需求收入弹性的分类需求收入弹性的分类(1) 需求无收入弹性(2) 需求富有收入弹性(3) 需求缺乏收入弹性(4) 需求单位收入弹性(5) 需求负收入弹性需求收入弹性模块二价格理论 2三、需求交叉弹性三、需求交叉弹性1. 需求交叉弹性的含义需求交叉弹性的含义需求交叉弹性是指在相关的两
17、种商品中，一种商品价格变动的比率所引起的另一种商品需求量变动的比率，即一种商品的需求量变动对另一种商品价格变动的反应程度。2. 需求交叉弹性的计算需求交叉弹性的计算以 Exy 表示 X 商品的需求交叉弹性系数，Py 表示 Y 商品的价格，Py 表示 Y商品价格的变动，则 X 商品的需求交叉弹性系数的计算公式为：模块二价格理论 2四、供给价格弹性四、供给价格弹性1. 供给价格弹性的含义供给价格弹性的含义供给价格弹性，是价格变动的比率所引起的供给量变动的比率，即供给量变动对价格变动的反应程度。2. 供给价格弹性的计算供给价格弹性的计算一般用供给弹性系数来表示供给弹性的大小。是指供给量变动比率与价格
18、变动比率的比值。设 Es 为供给弹性系数，P 表示价格，P 表示价格的变动量，Q 表示供给量，Q 表示供给的变动量，则供给弹性系数的计算公式为：模块二价格理论 23. 供给价格弹性的分类供给价格弹性的分类(1) 供给完全无弹性(2) 供给富有无限弹性(3) 供给具有单位弹性(4) 供给富有弹性(5) 供给缺乏弹性供给价格弹性模块二价格理论 24. 影响供给价格弹性的因素影响供给价格弹性的因素(1) 生产技术类型(2) 生产能力的利用程度(3) 生产成本(4) 生产者调整供给量的时间 (生产时间)模块二价格理论 2五、需求弹性理论的应用五、需求弹性理论的应用1. 需求价格弹性理论的应用需求价格弹
19、性理论的应用需求价格弹性的大小同消费者购买该商品时货币支出的变动和生产者总收益的变动都密切相关。分析需求弹性对总收益的影响实际上也是分析需求弹性对居民总支出的影响。总收益也称为总收入，指厂商出售一定数量商品所得到的全部收入，即销售量与价格的乘积。如果以 TR 代表总收益，Q 为销售量，P 为价格，则：模块二价格理论 2价格变化对总收益的影响具体有两种情况：(1) 需求富有弹性的商品需求弹性与总收益的关系需求富有弹性的商品价格下降而总收益增加，就是一般所说的 “薄利多销”。(2) 需求缺乏弹性的商品需求弹性与总收益的关系缺乏弹性的商品价格下降而总收益减少就是生活中出现 “ 谷贱伤农” 这一现象的
20、原因所在。模块二价格理论 22. 需求收入弹性理论的应用需求收入弹性理论的应用1857 年，著名的德国统计学家恩思特恩格尔阐明了一个定律： 随着家庭和个人收入的增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小。这一定律被称为恩格尔定律，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数，其公式为：一个国家或家庭生活越贫困，恩格尔系数就越大；反之，生活越富裕，恩格尔系数就越小。恩格尔系数在 59%以上为贫困，50% 59%为温饱，40% 50%为小康，30% 40%为富裕，低于 30%为最富裕。模块二价格理论 23. 需求交叉弹性理论的应用需求交叉弹性理论的应用需求交叉弹性用于研究替代品之间或互补品之间价格变动与需求量变动之间的关系。需求交叉弹性系数可以是正值，也可以是负值，它取决于商品间关系的性质，即两种商品是替代关系还是互补关系。(1) 互补商品之间的需求交叉弹性系数 Exy 0若两种商品的需求交叉弹性系数为零，则说明两种商品既不是替代品，也不是互补品。模块二价格理论 2谢 谢Thanks模块二价格理论 2