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1、第五章第五章 平面广告设计专题与制作练习平面广告设计专题与制作练习第一节第一节 报刊广告设计专题与制作练习报刊广告设计专题与制作练习第一节第一节 报刊广告设计专题与制作练习报刊广告设计专题与制作练习第一节第一节 报刊广告设计专题与制作练习报刊广告设计专题与制作练习报纸广告版面设计要素报纸广告版面设计要素作业名称作业名称 报刊广告设计的制作练习报刊广告设计的制作练习作业形式作业形式 根据对报刊广告的制作流程和概念的学习，进行根据对报刊广告的制作流程和概念的学习，进行实际的运用制作。实际的运用制作。训练目的训练目的 报纸广告是日常生活中接触频繁的一种平面广告，报纸广告是日常生活中接触频繁的一种平面
2、广告，掌握这种广告形式是对平面广告设计者的基本知识能力和设计掌握这种广告形式是对平面广告设计者的基本知识能力和设计能力的培养。了解报纸广告的发展脉络和发展趋势，把握报纸能力的培养。了解报纸广告的发展脉络和发展趋势，把握报纸广告的发展方向和优缺点，是设计者深入设计的一个必备条件。广告的发展方向和优缺点，是设计者深入设计的一个必备条件。通过本训练课程，能够独立的完成报纸广告的普遍形式制作暨通过本训练课程，能够独立的完成报纸广告的普遍形式制作暨相关的刊印知识了解。相关的刊印知识了解。作业要求作业要求 对现有市场上的报纸广告进行大致的调查分析和对现有市场上的报纸广告进行大致的调查分析和整理。选出整理。
3、选出4 4种流行的报纸广告形式和种类进行练习。每种形式种流行的报纸广告形式和种类进行练习。每种形式作品设计作品设计3 3幅，在每张幅，在每张A4A4纸张上打印（每张纸张上打印（每张3 3幅）幅）, ,共共4 4张。张。第一节第一节 报刊广告设计专题与制作练习报刊广告设计专题与制作练习要研究广告版面的大小要研究广告版面的大小 报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的体现，直接关报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播效果。实践证明，广告的版面越大，读者注意系到广告的传播效果。实践证明，广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好（当然不是绝对的），因此，广告率越高，广告
4、效果也就越好（当然不是绝对的），因此，广告版面的大小与广告效果是成正比的。版面的大小与广告效果是成正比的。 按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。究竟选版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。究竟选择哪种版面作广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和择哪种版面作广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般说来，首次登广告，新闻式、告知式广告宣传情况而定。一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常宜选用
5、较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日广告宜用大版式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。面，平时广告可用较小版面。第一节第一节 报刊广告设计专题与制作练习报刊广告设计专题与制作练习注意点注意点在报纸上刊登广告有着自身的特点。有其广泛性、快速性、在报纸上刊登广告有着自身的特点。有其广泛性、快速性、连续性、经济性等优点。连续性、经济性等优点。 要达到好的广告效果，报纸广告设计必须重视广告设计表现要达到好的广告效果，报纸广告设计必须重视广告设计表现的两方面的两方面形式和内容。前者是属于广告的篇幅、字体、形式
6、和内容。前者是属于广告的篇幅、字体、文案多寡、图文排版、刊载位置等形态上能够处理的问题；文案多寡、图文排版、刊载位置等形态上能够处理的问题；而后者是广告的情感表现而后者是广告的情感表现即气氛、印象程度、插图的视即气氛、印象程度、插图的视觉语义、文字内涵等。觉语义、文字内涵等。第一节第一节 报刊广告设计专题与制作练习报刊广告设计专题与制作练习第一节第一节 报刊广告设计专题与制作练习报刊广告设计专题与制作练习第二节第二节 杂志广告设计专题与制作练习杂志广告设计专题与制作练习第二节第二节 杂志广告设计专题与制作练习杂志广告设计专题与制作练习杂志广告的编排设计要素杂志广告的编排设计要素作业名称作业名称
7、 杂志广告设计的制作练习杂志广告设计的制作练习作业形式作业形式 根据对杂志广告的制作流程和概念的学习，进根据对杂志广告的制作流程和概念的学习，进行实际的运用制作。行实际的运用制作。训练目的训练目的 杂志广告设计是一种特点鲜明且运用广泛的广杂志广告设计是一种特点鲜明且运用广泛的广告形式，对杂志广告的把握也是对整个平面广告制作的一个熟告形式，对杂志广告的把握也是对整个平面广告制作的一个熟练和复习，是对平面广告的运用的具体化，通过学习杂志广告练和复习，是对平面广告的运用的具体化，通过学习杂志广告的制作，你能够将平面广告元素具体的安排到实际的需要中去，的制作，你能够将平面广告元素具体的安排到实际的需要
8、中去，更多的把以前的知识进行整合，同时又能将平米广告的整体概更多的把以前的知识进行整合，同时又能将平米广告的整体概念细分化，实际化。满足市场和客户的设计要求，并展现自己念细分化，实际化。满足市场和客户的设计要求，并展现自己的设计能力。的设计能力。作业要求作业要求 对现有市场上的杂志广告进行大致的调查分析对现有市场上的杂志广告进行大致的调查分析和整理。选出和整理。选出4 4种流行的杂志广告形式和种类进行练习。每种种流行的杂志广告形式和种类进行练习。每种形式作品设计形式作品设计3 3幅，在每张幅，在每张A4A4纸张上打印（每张纸张上打印（每张3 3幅）幅）, ,共共4 4张。张。第二节第二节 杂志
9、广告设计专题与制作练习杂志广告设计专题与制作练习杂志广告彩印部分占绝大多数，是优于报纸黑白广告的地方。杂志广告彩印部分占绝大多数，是优于报纸黑白广告的地方。有资料表明，杂志广告若套双色，比起黑白色，人们的注视有资料表明，杂志广告若套双色，比起黑白色，人们的注视率高出率高出1%1%，页套四色的高出，页套四色的高出54%54%。因此，杂志广告总是以色。因此，杂志广告总是以色彩争奇斗艳。当然，色彩的作用，并非全然追求广告形象的彩争奇斗艳。当然，色彩的作用，并非全然追求广告形象的逼真，主要是诱导人们对广告内容的关注。这方面，中外杂逼真，主要是诱导人们对广告内容的关注。这方面，中外杂志界几乎是共通的，尤
10、其一些影响大的杂志。志界几乎是共通的，尤其一些影响大的杂志。第二节第二节 杂志广告设计专题与制作练习杂志广告设计专题与制作练习杂志广告多数采用彩色摄影，也有彩色喷绘，广告内容由杂志广告多数采用彩色摄影，也有彩色喷绘，广告内容由色调加以烘托。色彩应与产品特性相一致，如儿童用品广告，色调加以烘托。色彩应与产品特性相一致，如儿童用品广告，色彩宜明亮跳跃；妇女用品广告，色彩宜轻盈柔美；而食品色彩宜明亮跳跃；妇女用品广告，色彩宜轻盈柔美；而食品色彩色彩有关报纸广告的打样稿，一般容易仓促。而杂志广告的打有关报纸广告的打样稿，一般容易仓促。而杂志广告的打样稿，往往修版时间充裕。杂志广告的色彩，能够达到真实样
11、稿，往往修版时间充裕。杂志广告的色彩，能够达到真实美与意境美的最佳统一，设计应以读者乐于欣赏和乐于保存美与意境美的最佳统一，设计应以读者乐于欣赏和乐于保存为目标为目标第二节第二节 杂志广告设计专题与制作练习杂志广告设计专题与制作练习杂志开本，绝大多数是以纵向的黄金律格式，使刊登的广杂志开本，绝大多数是以纵向的黄金律格式，使刊登的广告版面，也随之成了高大于宽的比例，这比起宽大于高的告版面，也随之成了高大于宽的比例，这比起宽大于高的报纸广告来，读者的注视率要强。报纸广告来，读者的注视率要强。杂志广告的版面，分全页整版杂志广告的版面，分全页整版( (是杂志广告常用的版面是杂志广告常用的版面) )、半
12、页：上下对分，或左右对分，或斜角对分版，全页另加半页：上下对分，或左右对分，或斜角对分版，全页另加对面半页、或对面半页、或1/41/4、或、或1/31/3页版，双页满版。杂志广告划样页版，双页满版。杂志广告划样可可“出血出血”版设计，有无穷大之感觉。版设计，有无穷大之感觉。第二节第二节 杂志广告设计专题与制作练习杂志广告设计专题与制作练习第二节第二节 杂志广告设计专题与制作练习杂志广告设计专题与制作练习第三节第三节 广告行录设计专题与制作练习广告行录设计专题与制作练习第三节第三节 广告行录设计专题与制作练习广告行录设计专题与制作练习广告行录设计之画册制作要素广告行录设计之画册制作要素作业名称作
13、业名称 宣传册设计的制作练习宣传册设计的制作练习作业形式作业形式 根据对宣传画册的制作流程和概念的学习，进根据对宣传画册的制作流程和概念的学习，进行实际的运用制作。行实际的运用制作。训练目的训练目的 宣传画册设计是专业设计领域的一种设计，是宣传画册设计是专业设计领域的一种设计，是倾向于对企业的整体和对特有商品的系列宣传形式。这种广倾向于对企业的整体和对特有商品的系列宣传形式。这种广告形式综合要求较大，专业性较强。通过本训练课程的学习，告形式综合要求较大，专业性较强。通过本训练课程的学习，要培养大家对宣传册的制作流程的认识和熟练的运用到实际要培养大家对宣传册的制作流程的认识和熟练的运用到实际制作
14、中去。掌握到符合各种企业及商品的色彩、文字、图形制作中去。掌握到符合各种企业及商品的色彩、文字、图形的要素的要求和规范。及在刊印是需要注意的问题。的要素的要求和规范。及在刊印是需要注意的问题。作业要求作业要求 对现有市场上的宣传画册进行大致的调查分析对现有市场上的宣传画册进行大致的调查分析和整理。选出和整理。选出4 4种流行的宣传画册形式和种类进行练习。每种种流行的宣传画册形式和种类进行练习。每种形式作品设计形式作品设计3 3幅，在每张幅，在每张A4A4纸张上打印（每张纸张上打印（每张3 3幅）幅）, ,共共4 4张。张。第三节第三节 广告行录设计专题与制作练习广告行录设计专题与制作练习宣传画
15、册一般制作流程宣传画册一般制作流程一一 市场调研市场调研 市场调研包括消费者调研市场调研包括消费者调研, ,品牌知名度品牌知名度, ,忠诚度忠诚度, ,竞竞品调研品调研, ,产品线产品线, ,产品组合渠道产品组合渠道, ,价格价格, ,广告促销广告促销, ,整体表整体表现等现等. . 二设计定位二设计定位 以文化以文化, ,艺术艺术, ,社会社会, ,生活为背景生活为背景, ,以市场为目标以市场为目标, ,消消费者心理为导向费者心理为导向, ,选择不同的表现方式及具体有效的策选择不同的表现方式及具体有效的策略略, ,有的放矢有的放矢, ,事半功倍事半功倍. .它包括它包括: :设计思路设计思路
16、, ,设计风格以设计风格以及预算等及预算等. . 第三节第三节 广告行录设计专题与制作练习广告行录设计专题与制作练习三三 形象表现形象表现 从策略出发来确定产品的设计表现方式从策略出发来确定产品的设计表现方式, ,提交给客户不同提交给客户不同创意风格的方案创意风格的方案. .为企业寻找设计成品的最佳表现方式为企业寻找设计成品的最佳表现方式( (材质材质, ,大小及印刷工艺等大小及印刷工艺等). ). 四四 形象推广形象推广 经过市场分析经过市场分析, ,研究研究, ,设计并最终确认方向后设计并最终确认方向后, ,进行品牌具进行品牌具体的推广操作体的推广操作. .如媒介计划如媒介计划, ,广告投
17、放广告投放, ,终端投放等终端投放等. . 第三节第三节 广告行录设计专题与制作练习广告行录设计专题与制作练习企业画册设计的分类企业画册设计的分类画册设计按照目的不同画册设计按照目的不同, ,大致分为企业形象画册设计大致分为企业形象画册设计, ,企企业产品画册设计。业产品画册设计。企业形象画册的设计通常要体现企业的企业精神企业形象画册的设计通常要体现企业的企业精神, ,企业企业文化文化, ,企业发展定位企业发展定位, ,企业性质等企业性质等. .重点是以形象为住重点是以形象为住, ,产品为产品为辅辅. .首先确定创意定位首先确定创意定位, ,设计风格及行业定位等设计风格及行业定位等, ,再进行
18、版面再进行版面设计设计, ,图片选取图片选取, ,摄影等手段来塑造企业的整体想象摄影等手段来塑造企业的整体想象. .企业产品画册的设计重点要体现产品的功能企业产品画册的设计重点要体现产品的功能, ,特性特性, ,用途用途, ,服服务等务等, ,从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计, ,来确定来确定产品的风格定位产品的风格定位. .或简洁或简洁, ,大方大方, ,厚重厚重, ,时尚等时尚等. . 第三节第三节 广告行录设计专题与制作练习广告行录设计专题与制作练习第三节第三节 广告行录设计专题与制作练习广告行录设计专题与制作练习第三节第三节 广告行录设计
19、专题与制作练习广告行录设计专题与制作练习第四节第四节 招贴广告设计专题予制作练习招贴广告设计专题予制作练习第四节第四节 招贴广告设计专题予制作练习招贴广告设计专题予制作练习招贴海报广告设计要素招贴海报广告设计要素作业名称作业名称 招贴广告设计的制作练习招贴广告设计的制作练习作业形式作业形式 根据对招贴广告的制作流程和概念的学习，进根据对招贴广告的制作流程和概念的学习，进行实际的运用制作。行实际的运用制作。训练目的训练目的 招贴广告是现实生活中运用特别广泛且灵活的招贴广告是现实生活中运用特别广泛且灵活的一种广告形式，它的发布触及面广，形式多样，也是作为平一种广告形式，它的发布触及面广，形式多样，
20、也是作为平面设计者的一个综合能力的展现媒体。因此，通过本训练课面设计者的一个综合能力的展现媒体。因此，通过本训练课程的学习，你将了解到招贴广告的基础知识及相关原则和设程的学习，你将了解到招贴广告的基础知识及相关原则和设计方法等等。同时，也是将创意能力集中体现的重点区域，计方法等等。同时，也是将创意能力集中体现的重点区域，把握将创意予广告要求进行良好结合的方式。把握将创意予广告要求进行良好结合的方式。作业要求作业要求 对现有市场上的招贴广告进行大致的调查分析对现有市场上的招贴广告进行大致的调查分析和整理。选出和整理。选出4 4种流行的招贴广告形式和种类进行练习。每种种流行的招贴广告形式和种类进行
21、练习。每种形式作品设计形式作品设计3 3幅，在每张幅，在每张A4A4纸张上打印（每张纸张上打印（每张3 3幅）幅）, ,共共4 4张。张。第四节第四节 招贴广告设计专题予制作练习招贴广告设计专题予制作练习海报又名海报又名“招贴招贴”或或“宣传画宣传画”属于户外广告分布在各属于户外广告分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为共场所。国外也称之为“瞬间瞬间”的的街头艺术。招贴相比其的的街头艺术。招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果
22、强烈的特点强烈的特点第四节第四节 招贴广告设计专题予制作练习招贴广告设计专题予制作练习招贴海报设计的几个特点招贴海报设计的几个特点1 1画面大画面大 2 2远视强远视强 3 3艺本性高艺本性高 第四节第四节 招贴广告设计专题予制作练习招贴广告设计专题予制作练习宣传海报设计要领宣传海报设计要领 1 1使用的色纸尽量能够突出字体效果，色彩不要太杂。使用的色纸尽量能够突出字体效果，色彩不要太杂。2 2使用容易看明白的字体，避免出现龙飞凤舞使用容易看明白的字体，避免出现龙飞凤舞 不易看懂。不易看懂。 1 1尽量以既定的视觉效果图案色彩、文体为制作题材。尽量以既定的视觉效果图案色彩、文体为制作题材。2
23、2突显价格数字要有个性及令顾客感到高雅悦目的字体。突显价格数字要有个性及令顾客感到高雅悦目的字体。 技法技法 1 1以诉求产品名称、价格、风味、组合内容及活动期限为主。以诉求产品名称、价格、风味、组合内容及活动期限为主。2 2经常采用通俗易懂的文字、图案等容易看懂的表现法。经常采用通俗易懂的文字、图案等容易看懂的表现法。 采取大范围的作法，以响应本地区大型项目活动，能与顾客采取大范围的作法，以响应本地区大型项目活动，能与顾客同步重视的感觉，并能激发对本店或产品的共鸣感为主。同步重视的感觉，并能激发对本店或产品的共鸣感为主。 第四节第四节 招贴广告设计专题予制作练习招贴广告设计专题予制作练习素材
24、素材 1 1视使用的目标决定纸张大小。视使用的目标决定纸张大小。2 2价签说明卡使用较厚铜版纸。价签说明卡使用较厚铜版纸。 （显示高质量感）（显示高质量感）3 3以半开式的海报纸为主。以半开式的海报纸为主。 1 1、塑料制品、布旗、铜版纸都、塑料制品、布旗、铜版纸都是不错的广告素材选择。是不错的广告素材选择。2 2、依财务预算及场地特性，灵活变化造型。、依财务预算及场地特性，灵活变化造型。第四节第四节 招贴广告设计专题予制作练习招贴广告设计专题予制作练习海报招贴设计分类海报招贴设计分类1 1店内海报设计店内海报设计 店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。店店内海报通常应用于营业店
25、面内，做店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。力求与环境相融。 第四节第四节 招贴广告设计专题予制作练习招贴广告设计专题予制作练习第四节第四节 招贴广告设计专题予制作练习招贴广告设计专题予制作练习第四节第四节 招贴广告设计专题予制作练习招贴广告设计专题予制作练习2 2招商海报设计招商海报设计 招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报
26、的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。哨。 第四节第四节 招贴广告设计专题予制作练习招贴广告设计专题予制作练习3 3展览海报设计展览海报设计 展览海报主要用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览海报主要用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用，涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效传播信息的作用，涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强。果强。第四节第四节 招贴广告设计专题予制作练习招贴广告设
27、计专题予制作练习第四节第四节 招贴广告设计专题予制作练习招贴广告设计专题予制作练习第四节第四节 招贴广告设计专题予制作练习招贴广告设计专题予制作练习第四节第四节 招贴广告设计专题予制作练习招贴广告设计专题予制作练习第四节第四节 招贴广告设计专题予制作练习招贴广告设计专题予制作练习第四节第四节 招贴广告设计专题予制作练习招贴广告设计专题予制作练习第五节第五节 户外广告设计专题与制作练习户外广告设计专题与制作练习第五节第五节 户外广告设计专题与制作练习户外广告设计专题与制作练习作业名称作业名称 户外广告设计的制作练习户外广告设计的制作练习作业形式作业形式 根据对户外广告的制作流程和概念的学习，根据
28、对户外广告的制作流程和概念的学习，进行实际的运用制作。进行实际的运用制作。训练目的训练目的 户外广告设计也是一种需要特别注意的广告户外广告设计也是一种需要特别注意的广告形式，由于它的形式规格多变，展示媒体不同，因此必须要形式，由于它的形式规格多变，展示媒体不同，因此必须要把握它的设计本质。因此，通过本训练课程的学习，大家要把握它的设计本质。因此，通过本训练课程的学习，大家要在众多的设计形式之中掌握到平面设计的基本形式，并在实在众多的设计形式之中掌握到平面设计的基本形式，并在实际的制作过程中将各种外在的表现形式与基本的设计形式相际的制作过程中将各种外在的表现形式与基本的设计形式相结合，使其既能满
29、足客户的设计需求，又能表现设计者的创结合，使其既能满足客户的设计需求，又能表现设计者的创意。意。作业要求作业要求 对现有市场上的户外广告进行大致的调查分对现有市场上的户外广告进行大致的调查分析和整理。选出析和整理。选出4 4种流行的户外广告形式和种类进行练习。种流行的户外广告形式和种类进行练习。每种形式作品设计每种形式作品设计3 3幅，在每张幅，在每张A4A4纸张上打印（每张纸张上打印（每张3 3幅）幅）, ,共共4 4张。张。第五节第五节 户外广告设计专题与制作练习户外广告设计专题与制作练习户外广告类型：户外广告类型：自设性户外广告自设性户外广告：指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式指以
30、标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式, ,在在 本单位登本单位登记注册地址记注册地址, ,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地, ,设置的设置的 企事业单位企事业单位, ,个体工商户或其他社会团体的个体工商户或其他社会团体的 名名称称( (含标识等含标识等) )。经营性户外广告经营性户外广告: :指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上, ,以灯以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在箱、霓虹灯、电子
31、显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。交通工具上设置的商业广告。第五节第五节 户外广告设计专题与制作练习户外广告设计专题与制作练习户外广告的主要特征：户外广告的主要特征： 1 1、它对地区和消费者的选择性强、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯
32、来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。宣传，使其印象强烈。 2 2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。第五节第五节 户外广告设计专题与制
33、作练习户外广告设计专题与制作练习3 3、户外广告具有一定的强迫诉求性质、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。复而对某些商品留下较深印象。 4 4、户外广告表现形式丰富多彩、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使还有美化市
34、容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。消费者非常自然地接受了广告。5 5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。而且户外广告费用较低。第五节第五节 户外广告设计专题与制作练习户外广告设计专题与制作练习第五节第五节 户外广告设计专题与制作练习户外广告设计专题与制作练习第五节第五节 户外广告设计专题与制作练习户外广告设计专题与制作练习第六节第六节 书籍封面设计专题予制作练习书籍封面设计专题予制作练习第六节第六节 书籍封面设计专题予制作练习书籍封面设计专题予制作练习书籍装帧设计要素
35、书籍装帧设计要素书籍装帧设计是指书籍的整体设计书籍装帧设计是指书籍的整体设计作业名称作业名称 书籍封面设计的制作练习书籍封面设计的制作练习作业形式作业形式 根据对书籍封面的制作流程和概念的学习，进行根据对书籍封面的制作流程和概念的学习，进行实际的运用制作。实际的运用制作。训练目的训练目的 书籍封面是属于广告设计的一个特殊部分，它涉书籍封面是属于广告设计的一个特殊部分，它涉及到包装及装订的相关知识，但是一个成功的书籍封面之中，设及到包装及装订的相关知识，但是一个成功的书籍封面之中，设计是最基础的部分，也是贯穿予整个过程的核心。通过本课程的计是最基础的部分，也是贯穿予整个过程的核心。通过本课程的练
36、习，你能够在实际的制作过程中了解到书籍封面设计予平面广练习，你能够在实际的制作过程中了解到书籍封面设计予平面广告设计的一个区别性，同时又可以学习到书籍装帧的周边知识。告设计的一个区别性，同时又可以学习到书籍装帧的周边知识。作业要求作业要求 对现有市场上的书籍封面进行大致的调查分析和对现有市场上的书籍封面进行大致的调查分析和整理。选出整理。选出4 4种流行的书籍封面设计形式和种类进行练习。每种种流行的书籍封面设计形式和种类进行练习。每种形式作品设计形式作品设计3 3幅，在每张幅，在每张A4A4纸张上打印（每张纸张上打印（每张3 3幅）幅）, ,共共4 4张。张。第六节第六节 书籍封面设计专题予制
37、作练习书籍封面设计专题予制作练习封面，扉页和插图设计是书籍设计的三大主体设计要素。封面，扉页和插图设计是书籍设计的三大主体设计要素。 书籍封面设计中的色彩表现书籍封面设计中的色彩表现 色彩是书籍封面设计引人注目的主要艺术语言，书籍封色彩是书籍封面设计引人注目的主要艺术语言，书籍封面设计与构图、造型及其他表现语言相比较更具有视觉冲击力面设计与构图、造型及其他表现语言相比较更具有视觉冲击力和抽象性的特征，也更能发挥其诱人的魅力。同时书籍封面设和抽象性的特征，也更能发挥其诱人的魅力。同时书籍封面设计又是美化书籍、表现书籍内容的重要元素。作为设计师，不计又是美化书籍、表现书籍内容的重要元素。作为设计师
38、，不仅要系统地掌握色彩基本理论知识，还应研究书籍装帧设计的仅要系统地掌握色彩基本理论知识，还应研究书籍装帧设计的色彩特性，了解地域和文化背景的差异性，熟悉人们的色彩习色彩特性，了解地域和文化背景的差异性，熟悉人们的色彩习惯和爱好，以满足千变万化的消费市场。惯和爱好，以满足千变万化的消费市场。因此，为加强因此，为加强书籍封面色彩的注目性，在设计中应注意以下三点书籍封面色彩的注目性，在设计中应注意以下三点: : 、书籍封面设计用色要简洁。、书籍封面设计用色要简洁。 、书籍封面设计要注重色彩的对比。、书籍封面设计要注重色彩的对比。 、书籍封面设计要考虑在同一个消费市场中和同、书籍封面设计要考虑在同一
39、个消费市场中和同一类一书籍的货架上，你设计的书籍封面的色调和其他书籍的一类一书籍的货架上，你设计的书籍封面的色调和其他书籍的色彩所产生的对比关系色彩所产生的对比关系，这也是引起注目性的一个重要因素。，这也是引起注目性的一个重要因素。第六节第六节 书籍封面设计专题予制作练习书籍封面设计专题予制作练习书籍封面设计中的文字设计书籍封面设计中的文字设计 书籍封面设计文字中除书名外，均选用印刷字体，故这里书籍封面设计文字中除书名外，均选用印刷字体，故这里我主要介绍书名的字体。常用于书名的字体分三大类：书法体、我主要介绍书名的字体。常用于书名的字体分三大类：书法体、美术休、印刷体。美术休、印刷体。 1 1
40、、书法体：、书法体： 书法体笔划间追求无穷的变化，具有强烈的艺术感染力和书法体笔划间追求无穷的变化，具有强烈的艺术感染力和鲜明的民族特色以及独到的个性，且字迹多出自社会名流之手，鲜明的民族特色以及独到的个性，且字迹多出自社会名流之手，具有名人效应，受到广泛的喜爱。如具有名人效应，受到广泛的喜爱。如求实求实、娃娃画报娃娃画报等书刊均采用书法体作为书名字体。等书刊均采用书法体作为书名字体。 第六节第六节 书籍封面设计专题予制作练习书籍封面设计专题予制作练习 2 2、美术体：、美术体： 美术体又可分为规则美术体和不规则美术体两种。前者美术体又可分为规则美术体和不规则美术体两种。前者作为美术体的主流，
41、强调外型的规整，点划变化统一，具有便作为美术体的主流，强调外型的规整，点划变化统一，具有便于阅读便于设计的特点，但较呆板。不规则美术体则在这方面于阅读便于设计的特点，但较呆板。不规则美术体则在这方面有所不同。它强调自由变形，无论从点划处理或字体外形均追有所不同。它强调自由变形，无论从点划处理或字体外形均追求不规则的变化，具有变化丰富、个性突出、设计空间充分、求不规则的变化，具有变化丰富、个性突出、设计空间充分、适应性强、富有装饰性的特点。不规则美术体与规则美术体及适应性强、富有装饰性的特点。不规则美术体与规则美术体及书法体比较，它既具有个性又具有适应性，所以许多书刊均选书法体比较，它既具有个性又具有适应性，所以许多书刊均选用这类字体，如：用这类字体，如：知音知音、国外的、国外的newyorknewyork等。等。第六节第六节 书籍封面设计专题予制作练习书籍封面设计专题予制作练习第六节第六节 书籍封面设计专题予制作练习书籍封面设计专题予制作练习第六节第六节 书籍封面设计专题予制作练习书籍封面设计专题予制作练习