儿童牙膏市场发展分析与建议.docx

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1、 摘要：介绍了中国市场儿童牙膏的产生与发展，分析了当前市场儿童牙膏在产品和销售方面的共同特征。 通过对儿童口腔护理的特点分析，阐述了儿童牙膏的特殊技术要求，最后提出了儿童牙膏未来发展 建议。 关键词：儿童牙膏；市场分析；安全性；食品级；无氟防龋 中图分类号： TQ658.4 文献标识码 ： A 文章编号： 1006-7264 (2016) 10-0001-03 D0I ： 10.13222/ki.dc.2016.10.001 家标准 GB 30002-2013儿童牙刷的发布，引 发了 “ 儿童牙膏是否也要制订国家标准 ” 的议论。 笔者认为，有必要对儿童牙膏的市场发展进行梳 理，通过对儿童口腔

2、护理特点分析界定儿童牙膏的縣啦术 要求，从而为行业人士相关决策 #考 。 1儿童牙膏的定义 参照正在起草的国家标准口腔清洁护理用品分类和 术语，儿童牙膏是指以儿童为目标消费群体，在原料、产 品 、标识方面符合相关规定的牙膏。国家标准 GB 8372- 2008牙膏中规定，儿童含氟牙膏的可溶氟或游离氟含量应 为 0.05% 0.11%,总氟含量应为 0.05% 0.11%,包装上应 该标有警示性文字。 2儿童牙膏市场发展 20世纪 80年代初，杭州牙膏厂 “ 投孩所好 ” ，采用氟化 物防龋功效成分和草莓香精，开发了中国第一支儿童专用牙 膏小白兔牙膏，上市之初即受到了市场的热捧，并在其后 近 2

3、0年的时间里，保持着中国儿童牙膏第一品牌的地 南 昌曰用化工厂1982年推出了花朵儿童保健牙膏， 1984年推出 了草珊瑚儿童药物牙膏。上海牙膏厂 1986年推出了泡泡娃牙 膏，以水果香型、泡沫丰富为卖点； 1990年推出了中华儿童 彩条牙膏。柳州牙膏厂 1988年推出了仙葫牌儿童两面针牙 膏。广州牙膏厂 1991年推出了黑妹啫喱 JL*牙膏。合肥曰化 总厂 1992年推出了芳草彩条儿童牙膏。哈尔滨曰用化学工业 公司 1993年推出了三颗针彩条儿童牙膏。 20世纪儿童牙膏的 共同特点是： 水果香型； 添加氟化物趣物提取物等保 护儿童 腔健康成分。 21世纪儿童牙膏进入百花齐放阶段，大部分主流牙

4、膏 品牌均发展了儿童牙膏品类。民族牙膏品牌中，代表性产品 有纳爱斯伢伢乐、青蛙王子、美加净泡泡娃、舒克宝贝、两 面针御方宝贝等。外资牙膏品牌中，代表性产品有小狮王、 高露洁蜘蛛侠、黑人宝贝兔等。 目前儿童牙膏市场呈现以下特征： 2.1产品方面 1) 采用卡通形象包装，起一些比较有趣味性的名字， 以吸引小朋友的眼球。 2) 采用水果香型如哈密瓜、甜橙、草莓、芒果、水蜜 桃、梓樣、蓝莓、苹果、葡萄、橘子等。 3) 采用透明二氧化硅膏体，膏体颜色与其香型相一致。 收稿日期： 2016-07-08 作者简介：徐春生 （ 1966-),男，安徽人，高级工程师，硕士。 逆用故工叫穿第 39卷 2 16年第

5、 1期 1 如哈密瓜、甜橙、橘子等香型对应橙色水晶膏体，水蜜桃、 草莓等香型对应粉红色水晶膏体，蓝莓、葡萄等香型对应紫 色水晶膏体。 4 )添加功效成分，如 0.05% 0.11%氟化物 （ 以氟计）、 IgY (抗龋齿蛋黄球蛋白 ） 可以预防龋齿， VE、 Vc可以营养 牙龈，甘油磷酸钙可以强健牙釉质，麵针，救必应等植物 提取物可以抑制口腔中的有害菌。 5)为减少对儿童口腔的刺激，发泡剂、薄荷脑、香精 的用量都显著低于成人牙膏（一般为成人牙膏的 60%左右）。 2.2销售方面 1) 儿童牙膏一般都配有玩具、儿童牙刷等作为赠品。 2) 儿童牙膏与成人牙膏在货架上一般分开销售，大部 分隋况下儿童

6、牙膏会放在牙刷区销售。 3儿童牙膏的特殊性 3.1儿童口腔护理的特点 儿童时期，因年龄段的不同，孩子的认知能力和牙齿 萌出、发育也不同，所以每个年龄段的口腔护理特点各不相 同。采取相应的口腔保健措施，养成良好的口腔卫生习惯， 不仅对预防口腔疾病有益，还会使儿童终生受益。 3.1.1婴儿期（ 01岁 ) 孩子出生后的第一年 ，一 些基本的口腔保健措施是非 常重要的。清除牙垢、菌斑应从第一颗乳牙萌出开始，而这 一工作靠孩子父母完成，即父母手指缠上湿润的纱布或用 指 套牙刷轻轻清洁牙面和按摩牙龈组织。一天护理一次即可， 不建议使用牙膏。 3.1.2幼儿期（ 13岁 ) 该时期是变形链球菌在婴幼儿口腔

7、中定植的时间，变 形链球菌是主要的致龋菌。 方面看护人要注意麟良好的 腔卫生，避免其 腔致龋菌传播给孩子，另一方面应保持 婴幼儿口腔的清洁。 当孩子能漱口时（约 3岁左右），父母可以帮助孩子 进行简单的刷牙，使用儿童牙膏时每次只用豌豆大小膏体 即可。 3.1.3学龄前期 （ 36岁） 这个阶段孩子牙齿数量开始增多，也具备了一定的动 手能力，家长可为孩子选择符合标准的儿童牙刷和儿童牙 膏。此时的儿童尚未完全掌握刷牙方法，加上孩子自律性 2 Vol.39 No.10 Oct. 2016 差，家长需帮助孩子刷牙并防止吞咽。此时的儿童喜欢吃甜 软食品，所以要特别注意预防乳牙龋齿。该阶段应尽量使用 有防

8、龋功效的儿童牙膏，不主张使用成人牙膏。 3.1.4学龄期（ 6 12岁） 此时的儿童已基本掌握刷牙方法，但家长仍需监督孩 子刷牙，确保 牙方法的正确性。由于处于换牙期，容易诱 发口腔炎症，还存在饮用碳酸饮料等导致牙齿表面松软、染 色问题。该阶段应 尽量使用可以同时保护牙釉质和牙龈健康 的儿童牙膏，不主张使用成人牙膏。 3.2儿童牙裔的特殊技术要求 3.2.1安全性 儿童因牙釉质稚嫩及口腔黏膜敏感、容易误吞服等， 对牙膏的安全性要求高于成人牙膏，具体表现为： 1 )牙膏摩擦剂均具有一定的摩擦值，通常用牙本质磨 损值 RDA表征，标准要求不超过 250 儿童牙膏宜选用较低 的 RDA。考虑到摩擦值

9、与摩擦剂种类、添加量、粒径大小 的相互关系 儿童牙膏一般选用 RDA为 70 90、粒径 400目 的水合硅石作为磨料，添加量低于 20%。 2) 发泡剂月桂醇硫酸酯钠对口腔黏膜有刺激性，儿童 牙膏月桂醇硫酸酯纳的用量要控制在 1.2%以下，尽量考虑 与月桂醇肌氣酸纳等生物型表面活性剂复配使用。 3) 成人牙膏的香精刺激性大，口味重，影响儿童的味 觉。儿童牙膏应选用刺激性小的天然水果香精，需显著降低 薄荷脑用量，避免产生过重的辣味和凉味刺激。 4) 氟对人体存在一定的副作用，虽然正规厂家生产的 牙膏其含氟量符合国家标准，但消费者对牙膏安全性要求越 麵高，研发出能够替代氟实现防龋等口腔护理功效的

10、牙膏 成分是市场大势所趋。 3.2_2防龋功效 我国儿童口腔疾病患病率较高，其中龋病是最常见的 口腔疾病 1。由于婴幼儿或儿童喂养方式不当、牙齿发育及 口腔卫生不良等因素影响，牙齿在生长发育中容易发生病 变，成为龋病的好发人群。 儿童是预防龋齿的重点保护对象，防龋牙膏对儿童显 得格外重要。市面上儿童牙膏多种多样，挑选牙膏时目前以 含氟牙膏为较优选择。因为牙膏中氟化物能有效坚固牙齿、 预防蛀牙，但需要注意的是 3岁以下的儿童不要使用含氟牙 膏。学龄前儿童使用含氟牙膏时要控制用量，每次使用黄豆 大小即可，不可使用成 人含氟牙膏，会造成氟过量出现氟斑 牙，如果长期摄入高剂量的氟甚至会引起恶心、呕吐、

11、心律 不齐等急性氟中毒 2。 4儿童牙膏发展建议 4.1产品细分已成为主流 目前中国儿童消费者的规模已达 2.2亿，儿童牙膏的售 价普遍高于成人牙膏 （ 一般在 3倍左右），因此儿童牙膏与 成人牙膏的市场细分已经形成并不断巩固发展。纳爱斯、高 露洁、黑人、獅王等传统强势企业已经牢牢占据儿童牙膏市 场的优势地位，专业儿童牙膏品牌如小白兔、青蛙王子等也 都在不断拓展自己的市场。 随着品牌间的市场争夺战越演越烈，更有少数企业将 目前的儿童牙膏进一步细分为 2 6岁乳牙护理牙膏、 6-8岁 换牙期牙齿护理牙膏和 8 12岁恒牙护理牙膏。 4.2食品级牙裔概念开始兴起 目前较多的厂家宣称其生产的儿童牙膏

12、为 “ 食品级 ” ， 实际上我国并没有对牙膏进行 “ 食品级 ” 认证。从标准层面 而言，食品级牙膏具有两重含义，一是指该牙膏所用的原料 全部或者几乎全麟潍品添加剂要求，牙膏的各项毒理学 指标达到了食品级标准；二是指该牙膏的生产环境符合食品 生产要求，骑的各项卫生指标达到了食品级标准。 食品级牙膏意味着更安全，受到了一部分消费者的热 捧，其主要消费对象是年龄较小的婴幼儿。食品级牙膏符合 可吞咽要求，研究表明食品级牙膏对口腔粘膜的细胞毒性远 远低于成人牙膏丨 4.3无氟防龋牙裔是儿童牙裔发展方向 含氟牙膏是国内外公认的防龋牙膏，但 6岁以下儿童应 谨慎用氟，以免氟中毒（表现为氟牙症和氟骨症）。

13、因此 必须研究更安全有效的抗龋齿材料。添加生物玻璃、 IgY因 子、经基磷灰石、甘油磷酸耗、某些中药（如茶提取物、五 倍子、厚朴、银杏 ） 等成分的牙膏也有不同程度的防龋效 果，但相关的临床工作还不够深入，无氟防龋牙膏将是未来 5 10年儿童牙膏的重点 发展方向。 参考文献： 1 齐小秋 .第三次全国口腔健康流行病学调查报告 M.北 京 :人民卫生出版社 ， 2008:19,65,204. 2 儿童牙膏成牙膏细分市场重点 EB/OL. 2013-02-23. http:/ 3 朱洲海，刘凤至，黄海涛，等 .几种儿童牙骨体外细胞毒性 研究 J.日用化学工业 ,2015,45 (4):282-28

14、4. Analysis and suggestions on the development of childrens toothpaste market XU Chun-sheng (Guangzhou Dental Doctor Oral Care Research Institute, Guangzhou, Guangdong 510897, China) Abstract: The development of childrens toothpaste in Chinese market has been introduced ， and the common characterist

15、ics of childrens toothpaste in the product and sales have been analyzed. Through the analysis of the characteristics of childrens oral care ， the special technical requirements of childrens toothpaste are elucidated Finally, suggestions for the future development of childrens toothpaste are put forw

16、ard. Key words： childrens toothpaste; market analysis; safety; food grade; fluoride-free anti-caries ( 本文责编 弓昕） OOOOOOOOOOOOOOOOCXXXOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO 韩国修定化妆品法 韩国食药部 2016年 9月 21曰发布了化妆品法部分修正案的立法预告，主要内容包括 5条：引进天然、有机化妆品认 证制度；扩大化妆品种 类和功能性化妆品审查请求权；成立化妆品审议委员会；引进消费者化妆品安全管理监督员；改善 程序上的规定。此次修订案希望将最近天然、有机和针对性化妆品市场制度化，营造能让消费者选择和购买到安全和高质 量化妆品的环境，培育韩国化妆品产业。