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1、精选优质文档-倾情为你奉上传播易：网络视频广告网络视频广告短片之我 网络的不断普及,更多的人都花大量的时间通过网络来获取信息.随之在网络中出现了副产品,就是网络广告.从简单的小窗口画面到复杂的广告宣传片,无非是来宣传自己的产品.当然网络广告的制作是否精良就是要网民来评价了.网络广告的最大竞争对手就是电视广告了,电视广告比网络广告的出现时间要久的多,人们都有先入为主的习惯,但电视的广告基本上都穿插在电视剧比赛等较长时间节目中播放的.当然观众不是冲的广告去看的,所以电视广告的收视率大部分都是夹杂在节目中来提高的,观众未必喜欢看.随着互联网的普及，网民年龄范围越来越扩大， 更多的中老年人加入到上网一
2、族的行列，网民的受教育程度逐渐趋于分散，上网不再是高学历者的专利，显示出网络逐渐趋于大众化，与普通大众的生活联系日益密切，64%家庭人均月收入高于1000元，所有数据显示网络广告的消费群体是最为活跃的。冯小刚导演执导的跪族篇的主要内容为：范伟扮演一个秦姓暴发户，一日他在马场遇到了某位自称汝南周氏贵族的年轻女人，大受刺激，随即决定为自己找一位身世显赫的贵族祖先，在排除了秦香莲、秦琼、秦海璐等秦姓名人之后，雅虎搜索的结果显示范伟的祖先是“跪族”秦桧.范伟饰演的爆发户形象诙谐幽默,短片中还穿插了漫画,增添了不少幽默,让人捧腹大笑. 网络短片的优势在与可以随时点播,相比较之下电视广告只出现在特定的时间
3、,例如:电视广告只在特定的时间播放,导致在其它时间观众不能收看到,效果也许会大打折扣;网络视频短片的时间相对电视广告比较长,可以一次表达故事的完整性,例如:可口可乐的广告都是几时秒的片段,观众只会一游未尽的感觉,整个故事完整性也不强;网络视频短片表现方式相对电视广告来所比较委婉,牵引着观众的思路,在不知觉中表达出主题,例如:电视广告在短短的几时秒内就只能直截了当的完成宣传产品的任务,这样给观众留下的印象只会是模糊的感觉,千篇一律的推销产品而已,而网络视频短片给观众的感觉会很深刻,剧情的完整性,人物完美的刻画,再而连接到短片所阐述的产品. 网络视频广告也有它的劣势,一般人上网不会专门去点播网络视
4、频广告的,所以网络视频广告的收看率要比电视广告的要低;网络视频广告是要自己去点播,而不是自动播放的,而电视广告在各个电视台都有不间断的循环播放,这样就加强了对产品的印象;现在虽说计算机普及但相比电视机的普及程度是小巫见大巫的,消费者中的一大部分是由家庭主妇构成的,她们在家里,会选择花更多的时间去看电视而不是上网,所以电视广告的优势也就体现的很明显了;网络视频广告的种类没有电视广告繁多,有局限性,例如:网络视频广告的产品基本上都是跟网络有关的网络游戏广告等,很少是涉及生活中的用品.而电视广告的类型五花八门.网络视频广告的时间过长导致观众没有看到宣传的产品就失去耐心了,而电视广告的时间一般就几十秒
5、,明了的说明了产品的功能也节约了时间;网络广告的时间相对电视广告要长,那么制作费用一般也都比电视广告要来的高;网络视频广告的戏剧性太强,给观众的感觉也许会没有预期那么好的反响.网络视频广告的前景一片光明,网络的潜在空间很大,而电视的发展历史已经很久了,想要再度开发已经是很难了,所以网络视频广告可以学习电视广告的优点,时间可以缩短点,保持剧情的完整性,在各个网页中都设有窗口,让网民随时能看到视频广告,这样收看率会高很多,而且在不知觉中能进入网民的视觉,网络视频广告的种类可以向三百六十度延伸,可以涉及到日常的生活用品,特殊人群的用品,办公用品等等.随着计算机的大量普及,会有更多的不同年龄层次,不同
6、的职业人群,不同的性格的人使用计算机,这样的发展前景下网络视频广告的需求也不一样,网络视频广告的市场前景很开阔,产品的类别需求也很大.开拓网络视频广告的市场要充分了解产品的适合哪类人群,这样可以着重把视频放在哪个固定的网站多些,这样可以避免与其它更有竞争力的广告撞起来.如果采用铺天盖地的方式会大大增加成本,只会得不偿失.网络视频广告要有更大的市场,就应该去强占部分的电视广告市场,应该搬到电视中播放,普及网络产品的,使更多的人了解网络产品. 网络传播范围极大、速度快，网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。 传播效果好全球网民已超过3亿多，中
7、国也超过了2000万，如此多的网络人群，其宣传效果是显而易见的。 主动性接收传送信息众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，它可让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间，避免无效的被动的注意力集中。 灵活的实时性、易改性在传统媒体上做广告发版后较难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按 照需要及时变更广告内容、及时改正错误。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。强烈的交互性与感官
8、性网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告，让顾客如身临其境般感受商品或服务，将大大增强网络广告的实效。费用节省首先，网络广告比在其它媒体做广告成本低很多，相当于在报纸上做广告费用的1/5,和在电视上做广告费用1/10。 短片广告往往因为剧情的完整使得它看上去就像一部微缩电影一样精彩，随着情节的层层深入让人情不自禁就想一直往下看，观众的心也随着剧情而渐渐融入广告片中。与平常的广告片相比，短片广告的拍摄手法更为成熟，制作更加精美。富有质感的画面可谓让观众的眼睛享受了一场完美的视觉盛宴。专心-专注-专业