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1、精选优质文档-倾情为你奉上关于开展“巴州人游巴州”旅游大篷车宣传促销活动的情况汇报州人民政府:为深入贯彻落实2009年自治州旅游工作会议精神,积极应对国际金融危机及甲型H1N1流感等事件对旅游业造成的不利影响,巴州旅游局在全州范围内开展了一次旅游大篷车宣传促销活动,现将活动开展情况汇报如下:一、 基本情况 2009年5月29日,由巴州旅游局主办,各县市旅游局承办的“巴州人游巴州”旅游大篷车宣传促销活动在尉犁同心广场拉开了序幕,此次活动行程2500多公里,历时九天,分别在八县一市举办了各具特色的旅游宣传推介活动,活动以发放旅游宣传品、销售旅游纪念品、观看旅游摄影图片等多种营销手段推介、宣传,受到
2、各地群众的热烈欢迎,达到学习、推介与交流的目的,为完成全年确定的目标任务打下坚实的基础。各县市旅游局、部分A级景区、重点旅游企业等30余名负责人参加了此次活动。据不完全统计九场推介活动累计接待旅游咨询6万余人次,发放各类旅游宣传品6万余份,发放旅游消费券24万余张,折合人民币48.2万元,投放旅游纪念品价值1000元,参与活动演出的演职人员近3000人次。二、主要成效(1)此次活动是一次体现科学发展观的具体实践活动,充分发挥了旅游业“保增长、扩内需、促发展、惠民生”的作用,使约占5%的巴州人进一步了解认识了巴州博大多元的自然旅游资源,丰富多彩的民族民俗文化,特色鲜明的历史积淀,认知了能够满足不
3、同层次消费群体的精品景区、中高档次接待宾馆、地方特色的旅游纪念品及旅游线路产品,同时还享受到了各景区、宾馆和旅行社对巴州人提供的各项优惠措施,有效的激活了巴州旅游市场,为下阶段开展的“新疆人游巴州”主题活动打下良好基础。(2)此次活动以“政府树形象,企业做市场”为指导思想,是一次目标明确,提振旅游消费预期的信心之旅。为使此次活动顺利进行,各县市党委、政府做了大量组织、协调工作,充分发挥了政府主导的作用,为活动顺利开展奠定了坚实的基础。促销团所到地群众参与热情高涨,同时我州旅游管理部门、旅游企业协同作战、联合促销,开拓市场的意识得到加强,统一组织、统一营销的观念已逐步显现。(3)创新旅游促销模式
4、。此次宣传促销出台的各项旅游优惠政策针对性强,是我州首次比较系统且规范的优惠举措;同时将推介活动时段安排在傍晚,使更多休闲群众有时间咨询、浏览、了解推介活动带来的信息、图片等,达到了景区受益、市场活跃、旅游发展3个目标,为今后开展类似旅游宣传促销活动作出了积极、有益的探索和尝试。(4)旅游宣传促销队伍得到全面的锻炼。此次活动安排组织、安排井然有序,白天促销团对各县市进行全面的考察和学习,傍晚安排旅游推介。整体活动体现了极强的组织性和纪律性,在宣传促销、旅游经营管理上取得了较好的收益,展现了我州旅游系统干部职工良好的精神风貌。三、 经验做法(1)各级党委、政府高度重视、积极组织、提前谋划,是此次
5、“巴州人游巴州”旅游大篷车宣传促销活动成功的重要保障。在确保方案的顺利实施上,各县市党委、人大、政府、政协把“巴州人游巴州”旅游大篷车宣传促销活动作为刺激消费,拉动地方内需的有力抓手,统筹协调辖区旅游局、文体局、广电局、公安局、环保局、卫生局等多部门配合,提前谋划,精心准备,为活动成功举办提供了坚强的组织保障。(2)正确决策,果敢出击是此次活动成功的核心。面对当前国际金融危机及甲型H1N1流感等事件对旅游业造成的不利影响下,巴州旅游局及时调整宣传促销思路,将目光瞄准州内市场,按照统一营销的思路,采取 “强强联合,以强带弱”的办法,使企业坚定了做好巴州旅游产品的信心,达到事半功倍的效果。(3)立
6、体宣传、节庆造势、提前预热,是“巴州人游巴州”旅游大篷车宣传效果倍增的重要前提。在此次活动启动前,我局将实施方案公布在巴州旅游网、巴音郭楞日报上,同时各级旅游部门提前做好了与媒体的沟通与联络。在推介现场运用电子大屏幕、宣传广告、旅游海报、旅游消费券、旅游纪念品、主题文艺演出等多种传播手段确保了此次活动人气旺,声势大,效果好。(4)优惠政策、举措务实,是“巴州人游巴州”旅游大篷车宣传促销活动成功的关键。为确保出台的各项优惠政策对游客具有较强的吸引力,各县市旅游主管部门提前对景区、旅游企业等做了大量繁琐、细致的工作,制定符合巴州旅游的系列消费举措,针对我州城镇居民推出销售博湖旅游消费年卡,免费尉犁
7、县旅游消费券、轮台胡杨林公园旅游消费券等。(5)旅游与文化融合紧密。各县市旅游推介活动的现场处处体现了浓郁的地域特色,民族特色。非物质文化遗产、现代歌舞与旅游咨询互为补充,相得益彰,极大地满足了各地群众的文化需求。为使活动具有连续性,有关县市在州内主要媒体以有奖征文,有奖竞猜等形式与读者广泛互动,在深挖景区文化内涵,提升景区知名度的同时有效的激发了市民出游热情。四、存在的问题(1)由于活动经费匮乏使此次宣传促销活动覆盖面、影响力受到一定影响。(2)宣传产品的类型还不够丰富,一些直观的、感性的宣传品如光碟、旅游纪念品展示数量有限等在一定程度上影响了宣传效果。(3)部分旅游企业对“巴州人游巴州”这
8、一活动持续刺激消费,扩大内需的作用估计不足,出台的优惠政策有些尚处于探索尝试阶段,需要在实践中逐步完善。(4)部分县市旅游部门对此次活动重视不够,没有参加此次活动,有的间断参加,失去了学习和交流的机会。五、建议及打算:(1)继续实施“政府宏观主导,企业微观跟进”的营销战略,认真研究、丰富旅游宣传形式和内容。各县市要结合当地特点,加大宣传促销经费投入,出台一些扶持旅游企业的政策和措施,激发旅游企业的积极性和创造性。(2)将宣传促销作为旅游企业发展的突破口,积极创造有效的联合营销机制,把有限的宣传促销经费整合起来,采取“走出去”的办法继续把“巴州人游巴州”品牌做大做强,同时以“巴州人游巴州”活动为契机,在新疆范围内开展以“新疆人游巴州”活动,让更多的人认识巴州、畅游巴州。(3)不断创新旅游宣传促销手段和形式,充分利用现代媒体资源,同时主动研究、分析现有旅游消费举措对拉动旅游消费的实际作用,适时制定出台更符合游客心理预期的消费政策。新疆巴音郭楞蒙古自治州旅游局 二九年六月十八日专心-专注-专业