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1、精选优质文档-倾情为你奉上品牌，作为一种时尚、一种生活方式，作为情感的表达和文化的象征，正深刻地影响着人们的价值观念、生活方式和工作方式。新一代人们，精力充沛，个性张扬，有着敏锐洞察力和触觉，勇于追求自己的理想，不随波逐流，有冒险精神而又踏实、务实，我们称之为新兴族群。他们希望自己的个性和品质能够通过一种媒介得以延伸，而品牌正可以充当这种媒介。它已渗透到我们的生活中，并且正以其特殊的魅力占据着我们的心灵，让我们沉迷其中而不能自拔。品牌文化作为品牌构建的精神核心和价值核心，也随之而诞生了。在我们生活中，每天都会接触各种不同类型的品牌样我们生活在一个品牌林立的世界里。品牌就象明亮的灯塔，帮助新一代
2、消费族群去追逐自己的时尚，使自己的个性和品质能够通过这一媒介得以延伸。一个品牌之所以有如此不可抗拒的魅力和影响力，是与其良好的品牌形象和完美的品牌文化分不开的。从“七匹狼服饰”的品牌文化构建过程中，我们深刻地认识到：品牌的精神核心是该品牌文化建立的重要组成部分，一个企业和品牌的精神核心又堪称品牌的灵魂，它是提升品牌文化的关键所在。如果一个企业和品牌拥有了自己成熟的品牌文化，它就会在同行中出类拔萃。式。人们根据自己的喜好挑选着自己满意的品牌，品牌就象明亮的灯塔，帮助新一代消费族群去追逐自己的时尚。我们不禁会问：一个品牌为什么会有如此不可抗拒的魅力呢？它自然是与品牌文化这一品牌的精神核心密不可分的
3、。对于一个成功的品牌而言，品牌文化建立就更是显得重要而无法替代，它是一个品牌得以延续和持久的精神力量。品牌文化是指文化特质，如经营观、价值观、审美观等观念形态结晶在品牌中的沉积和品牌经营活动中的一种文化现象，是利益认知、情感属性、文化传统、个性形象等价值观的总和。品牌与文化有着紧密的联系，借用美国历史学家戴维兰得斯的一句话:“如果经济发展给我们启示,那么文化乃举足轻重的因素”。同样，品牌的生存与壮大也离不开品牌文化的哺育。那么，如何来建构一个品牌文化呢？以下，我们以“七匹狼服饰”这一休闲服饰中的“领头军”作为案例来加以分析。首先，我们需了解“七匹狼服饰”这一品牌诞生的文化背景。要了解其文化背景
4、就需从“七匹狼服饰”中的“狼”这一神奇的动物入手。一、了解和认识“狼”这种动物。一提起狼，人们马上就会联想到旷野、魔鬼、嚎叫、毛骨悚然。“一身棕色的长毛，直立着的耳朵，总是耷拉着的尾巴，狭长的面容仰望着天空，一双蓝盈盈的眼睛窥视着前方”，这就是人们心目中狼的形象。从远古的时候起，狼的优势特征就被爱斯基摩人和印地安人所认识，他们尊重狼，因为他们从狼身上看到了勇气、智慧和惊人的捕猎技能，他们用身披狼皮的形式来祈祷狼的灵魂附体，以期望继承狼的伟大技巧和能力。游牧民族更是把狼作为自己民族的象征和精神加以膜拜。北印地安人的一个神话故事里讲到：“狼”是主宰动物界的“长者”，在狼群中，年长的总会不断地教导年
5、幼的狼，不断地传授给它们应付挫折和失败的经验、提供足够多的学习机会使它们能逐渐步入领导的行列。因此，狼族是最具有协作精神和团队精神的族群。另外，罗马的古老故事也说：罗马城的建立者罗穆尔和列姆是被母狼养大的。他们成长以后杀死了迫害自己的叔父，继承了王位，于公元前754年在母狼喂养自己的地方建立了罗马城。后来，人们在卡皮托利丘上建立了一座母狼纪念碑，母狼也就成了这座城的城徽。因此，罗马人的血液里充满了狼一样的野性，一个跨越欧、亚、非三大洲的强大帝国在狼的旗子下建立起来了。我们从狼的故事和神话里了解到：狼的确是一种充满灵性、野性、智慧和神奇的动物，是动物界里最具魅力和传奇的动物。二、“狼”这一动物的
6、价值特征是什么？首先，我们从狼的生态价值入手：千万年来，在广阔的大草原上，游牧民族一直把狼视为草原的保护神。狼是草原四大兽害草原鼠、野兔、旱濑、黄羊的最大天敌。几千年来，内蒙古大草原从未发生过大规模的鼠灾、兔灾，其主要原因就是草原上有大量的狼群的存在。狼又是草原的天然清洁工，草原生态的天然调节器。每当草原大灾（白灾、旱灾、病灾）过后，牲畜大批死亡，草原就有爆发瘟疫的危机。但是，草原上很少发生瘟疫，因为狼群食量大，他们会迅速地处理掉尸体。草原狼还常常攻杀牲畜，客观上起到了抑制草原载畜量的作用。其次，狼的精神文化价值。几千年来，狼一直是草原民族的图腾，从古匈奴、鲜卑、突厥，一直到蒙古族，都崇拜狼图
7、腾。狼被草原民族提升到民族图腾的崇高位置上，因此，狼的精神价值是不言而喻的。草原民族崇拜狼图腾，不仅是因为他们认识到狼是草原的保护神，而且还认识到狼的性格、智慧等方面的价值。草原狼具有强悍进取、团结协作、顽强战斗和勇敢牺牲的习性，这些都深深地影响着游牧民族的精神性格。最激动人心的是，我们还发现：中华文明之所以“从未间断”，也与狼图腾文化有着十分密切的关系。世界上四大文名古国埃及、巴比伦、印度和中国，都属于农耕文明。农耕民族是一种自给自足、和平劳动、性格软化的民族；而游牧民族是一种与酷烈的自然环境作斗争、同狼群搏击，性格强悍、有着强烈的攻击性的民族。他们经常击败农耕民族而入主中原，甚至统治整个华
8、夏。游牧民族的每一次入侵都给农耕民族注入“强悍的血液”、“坚毅性格”，中国都会出现强盛的王朝：生产力增强、民族精神昂扬、领土扩张。正是这一次次狼性血液的输入，才一次次把衰弱下去的农耕民族激活，一直坚持到现代社会与西方社会的相遇。认识狼及其狼图腾的价值，有助于我们更深刻地认识狼的价值特征和价47三、从以上论述，我们知道狼是兼具有生态和精神双重价值的最具灵性的动物，是游牧民族乃至整个华夏民族的图腾。从狼的智慧和精神文化价值里面我们能总结到什么呢？其一，耐心。据了解，狼在执行自己的追逐和狩猎任务时是非常具有耐心的。狼是自然界中效率最高的狩猎机器，在狩猎过程中，它们会经常忍饥挨饿，冒着90%的失败率，
9、坚定地咬住猎物不轻易放弃，直至最后的成功。可以说：狼对失败的反应一是忍耐，二是从挫折中学习，三是从来相信失败是下一次成功的开始。其二，把握机会、充满自信。狼是设计机会的大师机会一旦到来，它们便立刻付诸行动，毫不怠慢！事实上，狼群成功的机会是十分之一，但是，它们坚信成功一定会到来，胜利最终是属于它们的。其三，高度的组织性和井然的行为秩序。狼群的社会是一个井然有序的社会，它们在活动中的角色协调性堪称一部出色的“组织行为学”。狼群的战略筹划水平和实施技巧，有着其特殊的“文化基因”。其四，对群体及家庭的忠诚感。在最危险的关头，狼群的首领一定会挺身而出，誓死捍卫自己的家庭和领地，和敌人作顽强的拼搏直至生
10、命的最后。我们知道：品牌分为三个层次：基本层，满足使用者的一般需求；功能层，强调为特定消费者特供特定需要与期望值；扩展层，即指附加值。品牌的本质属性之一的附加值就是表现对消费者心理需求的满足，是一种感性的、人文的心理感受。它体现出消费者一种难以具体描述的情感和人文价值，这种感受就是文化。消费者购买一种产品除满足一般需求以外，更是为了给自己带来某种愉悦感、荣誉感、成就感和所赋予的价值“情结”，而品牌的忠诚者也是基于这种“情结”，使人们对品牌的追求上升到精神、文化的层面。从上述对狼的四个方面的考察、研究、分析与总结，我们就很容易找到狼文化与“七匹狼服饰”品牌文化建立之间的连接点和媒介。从对狼的各方
11、面的深入而细致的了解，慢慢的，我们为狼具备如此多的优秀品质和特性而深深地感动。我们知道：“强悍进取、团结协作、顽强战斗和勇敢牺牲的习性”是狼的独特个性，象征着狼族部落顽强的生命力的理想状态和奋斗目标吗？“七匹狼服饰”的品牌文化正是建立在这种核心价值上，它象征着该企业正齐心合力、顽强拼搏，向着共同的目标而奋斗不止的精神动力。狼的价值特征很好地演绎和诠释了该品牌的核心价值，使品牌文化得到了很好的体现。因此，我们可以说：狼的价值特征和“七匹狼服饰”品牌文化的构建，他们之间是通过共同的个性特征和精神层面巧妙地结合在一起的，使该品牌逐步上升到一个更高的精神层面上：大自然天生的强者，孤独沧桑、荣辱胜败、勇
12、往直前、百折不挠、精诚团结是“追求成功”人士的必经历程，是七匹狼之狼族文化的精神核心，也是品牌文化的精神核心。“七匹狼”的品牌文化从狼文化、狼故事的传奇中走来，演绎成功男人的故事，体现奋斗中男人的衣着生活。“七匹狼服饰”的品牌渗透着文化、精神、品位、生活方式、崇尚个性、鼓励创新、奋斗不止的企业精神，完美地诠释了企业诚信、求实、敬业、奉献的经营理念。从“七匹狼服饰”的品牌文化构建过程中，我们深刻地认识到：品牌的精神核心是该品牌文化的建立的重要组成部分，而一个企业和品牌的精神核心又堪称品牌的灵魂，它是提升品牌文化的关键所在。如果一个企业和品牌拥有了自己成熟的品牌文化，它就会在同行中出类拔萃。品牌文
13、化的建立非一日之功，它需要对该品牌本身有很深刻的认识，对该品牌所要表达的精神核心有精准的定位，对该品牌所演绎的文化有全面而深入的诠释（“七匹狼服饰”就是演绎的狼的文化和狼的传奇）。只有做到这些，品牌文化建立的根基才会扎实，才不至于流于表面的形式，文化的层面和精神的层面才会高出一般之上，使该品牌在同行中独占鳌头。参考文献：1李光斗.品牌竞争力.北京：中国人民大学出版社，20042狼族部落俱乐部.CLAN狼族部落.七匹狼，顾客专属杂志，200（45）3王玉衫、李厚坤.CLAN部落.狼族部落俱乐部，2005（6）作者简介：张峻，北京电子科技职业学院艺术设计系讲师陈淑姣，北京电子科技职业学院艺术设计系讲师专心-专注-专业