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1、精选优质文档-倾情为你奉上 北京地区网球培训项目策划书第一部分 项目概况一、项目概况1、网球培训项目介绍（1）初级网球培训适合人群：无任何网球经验或者基础薄弱者教学内容：学习正手，反手，截击，发球的正确姿势及联系方法，运用规范技术与教练进行对打，了解 网球规则，初级战术和运动保护等相关知识。 教学目标：使学员能掌握各项基本击球动作及有效的学习方法，并充分享受到网球运动的乐趣教学地点：北京地区xx体育馆教学周期：共24小时课程教学费用：4人班960元/人；备注：人满滚动开班 VIP私教 3000元/人；备注：随报随学 亲友班 3000元/班；备注：父母（子女）、亲朋好友可一起学习，随报随学 （2
2、）中级网球培训适合人群：高级白领、青少年、喜爱运动的健康人士。教学内容：学习正手及反手底线对拉；提高步法灵活性、协调性练习；网前截击技术；学习高压球、挑球、放小球、削球技术；基本战术讲解，简单讲解裁判法以及裁判规则。 教学目标：熟练掌握网球五大技能即发球、正手、反手、截击、高压，初步了解网球战术教学地点：北京地区xx体育馆教学周期：共24小时课程教学费用：4人班 1200元/人；备注：人满滚动开班 VIP私教 4000元/人；备注：随报随学 亲友班 4000元/班；备注：父母（子女）、亲朋好友可一起学习，随报随学（3）高级网球培训适合人群：高级白领、青少年、喜爱运动的健康人士。教学内容：提高判
3、断球落点、运动中完成高质量回球能力；提高步法、移动技术；积累实战经验，提高战术在比赛中的综合运用能力。 教学目标：发球有落点，旋转的变化。底线有得分手段较多，大力，旋转，改变节奏，被动变主动等常能制造机会上网得分。上网技术运用挺好 ，正手能得分，反手但是不稳定，能赢比赛。教学地点：北京地区xx体育馆教学周期：共24小时课程教学费用：4人班 1440元/人；备注：人满滚动开班 VIP私教5000元/人；备注：随报随学 亲友班 5000元/班；备注：父母（子女）、亲朋好友可一起学习，随报随学2、网球培训项目建设计划本公司将汇聚了一批出色的网球教练，如xxx、xxx等，全职和兼职专业网球教练员达30
4、多名，努力北京青少年、成人网球培训最具专业的团体机构，一直致力于群众网球的推广和普及，为网球爱好者提供专业培训资讯服务。本公司的网球培训中心将设市场部、教学部、客服部、研发部等各个专门部门,提供一整套全面、专业的适合不同人群的网球服务.例如网球初级培训班,网球中级培训班,网球高级培训班,暑假培训班,寒假培训班,短期集训班,儿童网球兴趣班，教练员培训班.私人教练,网球俱乐部xx网球努力发展为逐渐成为北京网球培训机构中最有影响力的、最受欢迎的网球培训机构。网球场地有：选用附近体育中心和环境优雅、交通便利的社区网球场开班，采用国际PTR(国际职业教练员协会)、ITF（国际网球联合会）最先进教学方法。
5、本公司将以求新、求变的教学理念，以精益求精的教学态度，培养优秀的青少年网球人员为宗旨.3、网球培训项目资金来源1、负债（包括银行借款、信用负债等） 2、所有者权益（包括股东投资、企业自身累积盈余等）3. 社会组织 （政府、企业、社会、被培训者和培训中介）二、网球培训项目实施进度（1）指导思想网球运动给生活带来的益处：增强体质，提高身体免疫力，养成良好的运动生活习惯；改善体形，让你充满朝气、自信而更有魅力；比起关在健身房的枯燥运动更自由舒畅、健康而有趣味性；有助缓解不良情绪，解除生活压力，持续锻炼能保持心情舒畅；扩大你的生活社交圈，结识到更多有趣的朋友、了解到更多有趣的事；提升自己的生活品位，生
6、活情趣，学习到更多生命运动知识；网球是一项有趣的体育运动，凡对身心有益的动作，都有一定的规律，按规律锻炼，会收到事半功倍之效，且不出意外；逆规律而动，不仅事倍功半，亦会带来伤害，事与愿违。而我们在学习网球运动时，专业的网球教练会指导你掌握科学的运动方法和要领，按规律锻炼，使身心得到健康，体质不断增强，而球技进步，自信增强，更能使你感受到网球运动的魅力，生活也会越发充实有趣！ （2）实施原则以求新、求变的教学理念，以精益求精的教学态度，培养优秀的青少年网球人员为宗旨。使学员能掌握各项基本击球动作及有效的学习方法，并充分享受到网球运动的乐趣。（3）实施内容1.开始网球培训班招生 2.实施网球培训训
7、练 3.调查被培训者 4.逐渐扩大本公司的培训规模和服务质量（4）广告推广本公司的网球培训中心三、网球培训项目组织方式培训组别 A组：5-12周岁、B组：13-18周岁、C组：19以上的成人第二部分 市场调查北京网球培训市场前景广阔分析随着社会的发展，科学技术水平的进步，人们生活水平的提高，人们的健身意识普遍增强，希望通过不同形式的运动来改善身体状况、塑造完美体型的人群逐步增加，目前体育培训市场前景广阔首届中国网球公开赛的举办，以及已具备一定影响力的上海喜力公开赛的大好形势，共同向我们昭示了这样的信息：在未来几年甚至十年时间里，网球产业将成为中国体育产业新的增长点。国外的经验显示，民间的高度普
8、及、成熟的消费群和稳定的市场需求共同构成了网球产业发展和繁荣的市场生存环境。那么，中国社会是否已经为网球产业的生存和发展准备好了合适的市场环境呢？或者单就北京而言，这里是否具备网球产业扎根和生长的土壤呢？网球的经济门槛在北京市，网球设施普及率最高的是各大高校，几乎所有的大学校园内都建有正规的室外网球场，并在体育课程中设有网球课，课余活动也设有网球协会等社团。夏秋季节的傍晚是打网球的黄金时间，北京广播学院修葺一新的两片网球场地上正有四组人在打球，记者在网球场边随机采访了五位同学，他们都没有参加过网球运动，一位纪录片专业的研究生王景芳对记者说：“我知道网球是一项很好的运动，但网球的费用太高了，一套
9、中档的网球用品也要上千元，我现有的经济能力无法负担。”网球运动对场地和设施的要求比较严格，球拍、球线以及所用球都有较高的技术含量，同时因为网球专业性较强，初学者一般都要经过专业教练的指导才能入门。此外与高校内低廉的场地费用相比，社会上经营性质的网球场收费要高很多，这进一步提高了网球运动的经济门槛。据陈迪介绍，她所接触的经常打网球的人当中，政府官员以及收入稳定的白领阶层最多，缺乏经济基础的学生只能偶尔为之，而普通百姓的身影更是少见。据北京市网球协会统计，北京市内八区，共有营业性网球场馆40余个，其中有一半设在高级宾馆内部。场地价格按照室内和室外区分，室内场地每小时的租金从50元到300元不等，室
10、外场地从20元到200元不等，这一价格还不包括灯光、饮料等费用。除场地使用费外，教练和陪练也是较高的消费。对于这种现状，陈迪分析，网球运动在中国还只是集中在经济收入中上层以上的阶层中，只是处于普及的起步阶段，它正在走向普及，但这个步子迈得很小、很慢。俱乐部积蓄产业化力量网球俱乐部是北京目前网球产业主要的基层形式。据记者了解，典型的网球俱乐部大都承包或拥有自己的网球场馆、教练陪练人员，并提供经营和租借网球用品的服务，采取的是招收会员与提供培训相结合的经营方式。北京市大多数网球俱乐部会员主要为2545岁的中青年人群，经济收入稳定、属中上层水平，集中在IT、金融、传媒、企业管理等行业中，其中私营业主
11、和官员要占到全部人数的三分之一左右。相对北京市庞大的人口基数而言，网球俱乐部的发展模式还只是一个小众方式。新赛点网球俱乐部市场部经理米小姐表示：“不可否认，网球运动在中国还不普及，但是随着社会经济发展、人们的生活水平的提高，网球产业总体上是一个上升的趋势。使我们这些从事网球产业经营的俱乐部有理由保持乐观态度。”除纯商业模式经营的网球俱乐部外，北京市还存在着以球友业余交流为主的非营利性网球俱乐部，比较而言，这种俱乐部更注重的是提供一个网球爱好者之间互相交流和切磋的平台，为网球爱好者群体提供更多社会性的服务。北京健友网球俱乐部就是这样的一个组织。据其创始人于先生介绍，五年前成立这个俱乐部时网球产业
12、还是一片空白，参与网球运动的人数很少，更不用提固定的会员和技术培训等成体系的服务。自从2003年非典开始，对健康的追求刺激了人们对体育运动的需求，网球才开始进入更多人的生活。健友俱乐部目前的运行模式是搭建网球爱好者与网球场馆之间、网球爱好者之间的桥梁，沟通消费需求与市场供应，为供求双方提供便利和服务。于先生笑称这是一种“专业的业余网球俱乐部”。对于网球产业的发展前景，于先生同样非常乐观，“这也正是我为什么坚持办健友俱乐部的原因之一。”他说。市场前景广阔从北京目前网球运动发展现状看，它还不具备如乒乓球、羽毛球这样广泛的群众基础，同时也不具备如足球联赛、篮球联赛这样的庞大的观赏性消费群，似乎北京还
13、没有形成一个理想的网球产业发展的市场环境。体育经济专家、体育赛事的经营与管理一书的作者纪宁在谈到网球运动在中国的市场发展潜力的时候表示，研究体育产业的市场潜力，应该以三个方面的标准判断：该项运动自身所蕴含的商业价值、该项运动的国际性及其本土化的可能性和实践。 从国际大环境来看，目前整个世界的体育板块在向中国迁移，中国作为新的体育运动和体育产业中心的现实正在形成。网球本身是高度国际化的体育赛事，尤其在西方发达国家更受到广泛的关注。在中国举办的网球公开赛因为世界顶级选手的参加可以极大地吸引国际范围内的注意力，吸引赞助商、广告主的投入，进而形成社会普遍的关注焦点。尤其是中国网球女双奥运夺冠和中网公开
14、赛相继到来又对中国的网球运动形成了巨大的刺激和催化所用，不仅能提高中国在整个世界网坛的影响力，更能吸引更多的参与性消费群的加入。他指出，网球本地市场的形成不能完全依靠自发的力量，同样需要适当的刺激和培养，网球产业在中国的建立是一个自身确立和发展的过程，同时也是一个对消费群和市场需求培养的过程，由此最终形成的是市场需求与产业发展之间的良性循环。因此，网球产业在中国社会的发展，从长远看来，有着巨大的发展潜力和光明的前景。二、项目投资的必要性1、网球培训需求扩张迅速随着社会的发展，科学技术水平的进步，人们生活水平的提高，人们的健身意识普遍增强，希望通过不同形式的运动来改善身体状况、塑造完美体型的人群
15、逐步增加，目前体育培训市场前景广阔。随着我国经济的快速发展,人民生活水平的提高,健身意识逐渐在民众当中增强。而网球作为一项新兴的体育项目,其浓厚的文化、时尚的形象已经被我国发达城市的市民所关注和吸引。而在2004年雅典奥运会上,我国选手获得的一枚网球奥运金牌更是在我国掀起了一股“网球热”。北京作为政治文化的中心,市政府对于网球运动的开展也是大力提倡,这就进一步为网球培训市场打下了良好的基础。2、网球培训机构缺失相对北京市庞大的人口基数而言，网球俱乐部的发展模式还只是一个小众方式。新赛点网球俱乐部市场部经理米小姐表示：“不可否认，网球运动在中国还不普及，但是随着社会经济发展、人们的生活水平的提高
16、，网球产业总体上是一个上升的趋势。使我们这些从事网球产业经营的俱乐部有理由保持乐观态度。”除纯商业模式经营的网球俱乐部外，北京市还存在着以球友业余交流为主的非营利性网球俱乐部，比较而言，这种俱乐部更注重的是提供一个网球爱好者之间互相交流和切磋的平台，为网球爱好者群体提供更多社会性的服务。北京健友网球俱乐部就是这样的一个组织。据其创始人于先生介绍，五年前成立这个俱乐部时网球产业还是一片空白，参与网球运动的人数很少，更不用提固定的会员和技术培训等成体系的服务。三、项目北京市场发展概况1、北京网球培训市场发展相对北京市庞大的人口基数而言，网球俱乐部的发展模式还只是一个小众方式。据记者从几家体育培训机
17、构了解的情况看，网球的暑期培训也正在升温，但场地条件等客观因素在一定程度上限制了其发展。门头沟区等一些体育运动学校开展的特色项目暑假班，在小区域内正越来越受青少年们的青睐。2、北京网球培训市场容量测算3、网球培训市场容量调查第三部分 培训中心租赁方案一、目标中心规模指标交通比较方便、场地硬件设施较好的的体育馆二、各中心租赁方案三、中心租赁实施进度与年度费用第四部分 教学及师资组织方案一、各学校师资团队构成一批出色的网球教练，如xxx、xxx等，全职和兼职专业网球教练员达30多名二、教学开展方案三、师资工作模式培训时间都安排在星期六和星期日的某个时段,每次2个小时.也有的安排在平时星期一到星期五
18、晚间18:0022:00之间,还有一种晨练培训班,时间可安排在非寒冷的早晨6:308:00或7:008:00等四、师资薪酬体系五、师资聘请与工作安排实施进度第五部分 市场开发方案一、市场开发目标二、市场开发模式三、业务人员构成四、业务人员招聘培训方案五、业务人员薪酬体系第六部分 辅助资源供应一、学生教材资源解决方案二、教学辅助资源解决方案三、材料资源资金耗费第七部分 投资估算与资金筹措一、项目总投资估算二、资金筹措三、成本费用构成四、项目收入预期五、项目投资收益分析第八部分 财务效益、经济和社会效益评价一、财务评价二、经济效益三、社会效益四、风险防控1、市场风险2、政策风险3、经营风险第九部分
19、 可行性研究结论与建议一、结论1、经济可行性分析结论2、技术可行性分析结论1) 北京市政府对网球运动的大力支持。作为全国政治文化中心,北京已经为实现网球运动普及做出积极的示范作用。截至2006年,北京市内网球场的保有量已超过1000块。据不完全统计,仅北京每年就有几十项赛事,全国性的网球比赛就达到数十站之多。(2)北京市民参与度高。北京的网球市场前景非常广大。2)没有单单网球馆的，只有关于体育事业的，你依葫芦画瓢的摘选你需要的内容吧，只能帮你这么多，没空帮你写了。 体育能否成为一种产业，如何从理论上来鉴定体育产业，在前几年还曾经是一个有争议的问题。特别是如何理解和处理好体育产业和体育事业的关系
20、，现在仍然有不同的见解。但现在人们不再去争论这些问题，因为大家在发展产业这个问题上，基本达成了共识：体育产业是市场经济的必然产物，体育社会化、产业化是体育发展的必由之路。特别是体育要走社会化、产业化的道路已经被中国最高权力机构-全国人大在文件上予以确认了。朱总理也曾在政府工作报告中提到了关于体育消费的问题。当体育产业发展方向已经明确的时候，我们又看到了一场似曾见过的争论。教育界也在争论这个问题，而且是在更高的层次、更大的范围中进行的。争论的焦点与体育有点类似，相信大家都在报纸上看到了。一种说法是：教育是一种产业，教育可以搞产业，而且教育是大产业，是朝阳产业，是永不衰落的产业，是非常广阔的消费领
21、域和投资领域。而另一种说法是：教育不是产业，不能搞产业化，因为教育是培养人的，是提高人的素质的高尚事业，不能以盈利为目的，不能以金钱为重心。我想，这个问题的争论结果应该与我们体育产业争论的结论是差不多的。所以我觉得我们体育产业走在前面了，大家可能看到这一点了，我想无论是文化还是教育，势必都要走社会化、产业化的道路，因为改革事实摆在我们面前，不论是文化、体育，还是教育，政府不可能统包、全揽。而且中国随着市场经济的发展，整个国民经济市场化的程度会越来越高。这个市场化肯定会进入教育领域。从今年国家体育总局教育经费来看，增加幅度有26多，这个幅度还是较大的。但是和教育的需求差距还是很大，所以我认为教育
22、势必要走社会化、产业化的路，教育从市场得到的经费份额会越来越大。 下面分三个题目向大家介绍一下。一是体育产业发展的现状；二是体育发展的一些问题；三是体育产业发展的前景和思考。 二 我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。体育产业的整体规模和其他产业相比较虽然不是很大，但是在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。1995年6月，国家体育总局制定了19952010年的体育产业发展纲要，纲要指出体育产业发展的目标是用十五年左右的时间逐步建成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律，门类齐全，结
23、构合理，规范发展的体育产业体系。纲要规定的具体目标是到本世纪末，基本上形成以主体产业为基础，多业并举，多种所有制并存，共同发展的产业发展新格局。现在正处于世纪之交，我认为纲要所规定的近期目标已基本上实现，体现在以下四个方面： 第一，以本体市场为主体的体育市场，形成了一定的规模，市场体系的基本框架已趋清晰。 第二，体育产业开发的领域不断扩展，体育产业的质量和产业效益逐步提高。 第三，社会投资办产业的形式发展很快，涌现了一大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团。 第四，确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。 第一方面，以本体市场为主体的体育市场已初具规
24、模，市场体系的基本框架已趋清晰。按照市场经济的理论，市场是连接生产、流通、分配和消费的中心环节。体育产品虽然是以精神和服务产品为主的产品，但也要遵循这一规则。因此，体育产业的发展要以体育市场的发展为前提。在很大程度上，体育市场的发展与繁荣决定了体育产业的发展与繁荣。一个完善的市场体系，应当是门类齐全、层次有序、结构合理的组织体系。随着市场经济的发展，体育改革的不断深入，体育社会化、产业化程度的不断提高，现在体育市场逐步由过去的零星单一、主次不清，向本体为主、层次分明、全面发展推进。目前，基本框架已趋清晰。基本包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训与咨询市场，体育无形资产市场、体育旅游市场。
25、竞赛表演市场：广大群众消费观念的更新和消费水平的提高奠定了竞赛市场的基础，同时，我国竞赛制度的改革-主客场赛制和俱乐部的实行推动了竞赛表演市场的发展，并形成了相当规模、相当稳定的观众和球迷群体，竞赛表演市场也在逐步扩大。足球是我国最早步入市场的项目，1998年足球甲A联赛平均每场观众人数为213万，门票总收入1亿多元。甲B联赛平均每场观众人数也达到了137万。整个甲级联赛总计580多万观众。按保守估计，甲A俱乐部的市场收入平均达到2500万元。谈到足球，大家可能认为男足今年没有冲出亚洲，而且在国内联赛中还有很多假球，伤了球迷的心。但从另一方面看，足球的魅力也是实实在在的，虽然没有冲出去，但是国
26、内球迷群体、足球市场还是比较稳定。篮球市场比足球市场起步较晚，但是最近几年的运作还是比较成功的，而且篮球市场的培养更加注重完善竞赛办法，营造赛场气氛。如，每场比赛分成四节，增加表演以吸引球迷和观众。98赛季篮球甲A联赛进行了172场比赛，一个赛季现场观众总人数为67万多人，平均每场3700多人，绝大多数赛区上座率在75以上。赛季门票总收入也达到了410多万元。目前我国篮球人口有两亿多，占全国总人口的19。可见，篮球竞赛市场的发展潜力还很大。排球联赛市场经过三年多的培育，联赛整体形象、办赛质量、管理水平等方面有了很大的改进，98赛季经营收入达到了1200万元。除了刚才讲的三大球类竞赛市场之外，其
27、他方面如乒乓球的CCTV乒乓球擂台赛、保龄球擂台赛也取得很好的社会效益和经济效益。 健身娱乐市场：健身娱乐市场是体育市场的主要内容之一，是体育市场的主体市场，是广大人民群众参与性的消费市场。是随着国民经济实力和人民消费水平的提高而发展起来的。随着收入的增加，人民群众的生活质量明显改善，消费结构发生很大的变化，城镇居民消费结构中的恩格尔系数也由1978年的574下降到目前的464，人民群众消费水平的提高为体育健身娱乐消费市场的发展创造了良好的条件，多层次多项类多形式的需求，为健身娱乐市场提供了无限空间。从最近体育场馆的资料调查看，体育场馆90的消费者一次平均花费 50元到 100元左右。在开展全
28、民健身比较好的城市中，上海有437的市民每月的体育消费（包括健身娱乐，购买体育服装等支出）达到了100元以上。而根据北京石景山体育馆提供的资料，一个羽毛球馆周末日流入资金平均为一万元左右。由于群众健身娱乐消费的增加，促使了体育场馆的全面开放，既满足了锻炼消费的需求，同时又激励了社会，个体，企业投资兴建体育场所的积极性，从而形成了良性循环的市场机制。在许多市场经济发达的国家，统计体育事业的产值时，把体育用品市场的产值都计算在内，因为体育用品的消费市场是以体育的各类人群对体育消费为前提，同时体育用品生产的标准、规格和实用功能，又是以体育项目的要求作为基点的。因此体育用品市场是体育市场总体系的重要组
29、成部分。调查表明，全国居民用于体育用品的支出（除日常消费之外）占重要消费支出的第六位，第一位是子女的教育，第二位是家用电器，第三位是住房，第四位是书报，第五位是高档服装，之后是体育用品消费，家庭用于体育用品的支出平均在2000元左右。国家体育总局借鉴国际上发展和规范体育用品市场的经验和做法，从1993年起，每年举行体育用品博览会，至今已举办了七届。应该说每届都比上一届跨了一个台阶，博览会已经成为连接生产、沟通用户的桥梁纽带，成为展示成果，导向生产、技术交流的重要舞台。去年的福州体育博览会有460多个企业参加，展位数达到了1998个，实际上已经超过了2000个，比1993年的第一届博览会增长了3
30、7倍。今年10月，在成都的体育用品博览会，展位有2100多个，500多家企业参展。它也是展示名牌的展示会，而在1993年以前，它还只是叫做器材计划供应会议，形式也只局限于边展边销售。今年的博览会在几个重要环节上也具有了鲜明的特色，一个是展位的形式向国际化迈进，一个是突出科技特色。而且服装器材设计上很有特色。现在我们就接到8个大城市的2001年博览会申报的信息。北京承办2001年世界大学生运动会，也要申办2001年中国体育博览会。广东承办2001年九运会，也要申办中国体育博览会，而上海也加入了竞争申办的行列。大家都能感到体育博览会不但会带动体育相关产业的发展，而且也带动了地方产业的发展。2000
31、年的体育博览会将由长沙承办，原因是长沙将举办第五届城市运动会。由于体育博览会的成功，促进了我国体育用品的发展，我国的体育用品企业，特别是生产健身器材、运动服装、运动鞋帽的企业，在产品的质量、技术水平和生产能力等综合实力上已经取得了飞跃。据有关部门统计，我国体育用品生产值1997年达到386亿美元。比1996年增长了166。体育用品企业是在良好的体育环境下和体育部门的大力支持下成长起来的，数量也由解放前的几家发展到现在的几千家。 体育彩票市场：政府批准的彩票只有两家，一个是体育彩票，一个是福利彩票。国家体育总局按照有关规定，严格执行国家的政策，使体育彩票向健康的方向发展。彩票市场越来越大。到今年
32、为止，体育彩票已经发行了100个亿。公益金全部用于全民健身计划和奥运争光计划的开支。目前体育彩票已经发展成为体育产业的支柱之一。 第二方面，体育产业开发的领域不断拓展，体育产业的质量和效益在不断提高，由于市场经济发展对资源发挥着配置作用，所以许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力。这些年来我们在开发产业领域方面，从两方面进行，一为有形资产的经营，二是无形资产的开发。有形资产的经营主要为非经营资产转经营资产。体育部门和体育事业单位在保证事业任务和正常工作的前提下，按照国家政策和法规将闲置的土地、房屋、设施和设备等行政事业性资产由非经营性使用转为经营性使用，并获得一定利益和收益，这种非经营转为经营
33、是正当的，在当前是必要的。据了解，在当前体育系统中，存在着这种相当普遍、相当规模的活动。其经营形式是三种：一种是出租形式，一种是内部经营，另一种是对外投资。在改革开放初期以出租出借为主，因为这种形式操作比较简便，经营收益也比较直接，但是容易产生急功近利的弊病，造成国有资产流失。随着市场经济的发展和国家政策法规的健全和完善，人们的法律意识和观念大大增强。目前，非转经的形式大都是合资和股份制，从立项到可行性分析，从评估到签定协议都比较规范应该说近几年体育的非转经在向着良好的方向发展转变。第二为无形资产的开发和利用，体育无形资产指不具备实物形式但能为体育部门和体育组织使用，具有使用价值并带来经济效益
34、的无形资产和资源。近几年来，体育无形资产的开发和经营主要为以下几个方面：一个为体育比赛、活动和体育组织冠名权的开发；第二个为体育比赛、组织的标志、专利以及使用权的开发；第三个为体育赛事转播权的转让；第四个为体育组织和运动员名誉肖像权的投资经营和广告活动。 在体育比赛和职业俱乐部赛事冠名权开发方面，有关项目的协会取得很大成绩。1998年维达杯全国排球联赛的冠名权收入是800万元。中国篮协将男篮甲A联赛冠名权和推广权及75的广告场地权整体转让给国际管理集团，每年收入300多万美元。而冠名权的收入则是俱乐部的主要收入，在男篮甲A俱乐部中，北京奥神的冠名权收入就达到了600万元，全国12家甲A俱乐部冠
35、名权收入达到4600万元，平均每家达到380多万元。全国甲B俱乐部冠名权转让收入达到1835万元，其中，最高的深圳润讯达到600万元。各排球俱乐部冠名权转让收入在100到500多万元不等。足球甲A，俱乐部除冠名权收入之外，还进一步开发城市和球队的冠名权。而每逢国际大赛，中国体育代表团在代表称号和标志的特许使用权等方面获得的收入也是很可观的，1998年第13届亚运会有30家中外企业购买了中国体育代表团专用标志称号和特许使用权，赞助款物达到3800万元，其中资金有2300多万元。格威特公司以900万元夺得了唯一指定领奖装备的称号。而体育赛事的电视转播权，无论从市场经济法则讲还是根据国际惯例讲，理应
36、属于赛事主办者，在国外，体育赛事的转播权转让收入也是一项很大的收入。我国电视转播权的市场机制有一定进展，但是还不规范，关系没有理顺。 第三方面，社会投资办产业的态势发展很快，涌现了一大批符合现代企业制度，多种所有制的体育俱乐部，体育企业和企业集团。 随着国民经济的高速发展和人民群众生活水平的提高，社会体育消费需求迅速扩张。许多健身娱乐性很强，受大众喜欢的体育项目成为社会投资的热点。近几年来，一大批不同所有制、不同规模的体育经营企业如春朝涌动，迅速涌起。除了上面讲的一些名牌企业去兴办足球、排球和篮球甲A甲B俱乐部外，更多的中小型企业把投资的热点放在了群众参与性的消费市场上，如健身健美、保龄球、台
37、球、网球、羽毛球、乒乓球、武术、游泳等项目。特别是东南沿海经济发达地区，中小型体育经营企业如雨后春笋般兴起。根据上海提供的资料，1996年前后不到一年的时间，海内外各界对保龄球一个项目的经营投资就达到10亿元，室内溜冰场的投资达到2亿元。1997年广东省全省在工商部门注册的专门性体育经营企业达1700多家。深圳市体育企业就有160多家。1997年营业额达5亿元。北京市1998年体育经营场所已达5000家，年营业额6亿多元，上缴税金7800多万元。在中部地区的湖北省和安徽省体育经营场所都已达到3000家。 1996年中国第一家带有体育产业性的股份有限公司-北方五环股份有限公司在长春成立，10月份
38、其股票在深交所上市发行，该公司经营建设的长春体育馆已投入使用并为九冬会开闭幕式和比赛提供了良好的服务，受到了好评。1998年3月，中国体育产业最大的股份制企业-中国体育产业股份有限公司成立，3月27日在上海证卷交易所挂牌上市，公司注册资本1.8亿元，净资产45亿元。该公司以大型体育健身设施开发建设和经营，各种赛事承办，体育广告，体育旅游、保险代理等为主线，进行体育产业综合开发和经营。中体产业股份有限公司的成立，标志着国家体育总局向盘活国有资产存量，实现资产优化组合，调整企业产业经营方向迈出了战略性的一步。 第四方面，确立和形成了保证体育产业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。这是体育
39、系统发展产业的主要目的。搞产业、市场是为了从市场得到更多的经费额。社会主义市场经济体制的建立目的是使市场在国家宏观调控下，对资源的配置发挥基础性作用，在资源的配置的方式上，政府不再是单一的主体，主要起宏观调控和主导作用。从目前国家发展的实际看，财政补助收入仍然是基本的，必不可少的，而且每年都有一定的增幅，但是，由于国家不可能统包全揽，所以要逐步建立公用支出体系，凡是进入市场的国家财政不再管，国家财政不再进入竞争领域。这样，体育产业和市场不断发展，体育经费也逐渐从市场获取。从这几年的实际情况看，经费的市场配置量越来越大，具体表现在经营收入、事业收入、其他收入、投资收入每年都在以较大幅度增长。从这
40、几年来看，全国体育经费仅占国家财政支出的04，1997年增加到3056，这主要是因为八运会各个省加大了对体育经费的投入。而到了 1998年又大幅回落为04，因为八运会一过，进入休整期。1997年，全国体育经费拨款34亿元，非财政收入达到147亿元，非财政收入相当于财政补助收入的4304，这个比率从市场份额来说已经很大了，全国体育事业单位的平均经费自率平均为5070 % 。1998年全国体育经费拨款385亿，非财政收入为19l亿，非财政补助收入相当于财政收入的496。这个比率从市场份额来说，1998年比1997年又有提高。从国家体育总局资料来看，19931998年6年间体育事业单位非财政性收入达到136亿元，体育事业单位产业性创收收入以每年4277的增幅增加，而全国财政补助收入增幅为1213。体育系统大力推行社会化，产业化，大力开拓体育市场，就今年来说，非财政性收入平均增幅为4277，说明没有市场，没有产业开发，仅中国财政每年1213的增幅是远不能满足国家体育事业发展的需要的，因此必须确立和保证体育事业多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。这是从以上四个方面讲了体育产业发展的情况。二、综合建议专心-专注-专业