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1、精选优质文档-倾情为你奉上百福之窗 2011年电视栏目改版策划书一、栏目改版背景2011年，是“十二五”规划的开局之年，是九江市实现赶超发展、争得应有地位的决战之年，同时也是九江市农村信用社“全力打造最有竞争力的现代银行机构”的关键之年，九江信合要想争得自身应有地位，实现现代银行机构的伟大构想，除了要努力提升自身各项管理水平、风险管控水平、资产质量水平、资本实力水平等综合竞争力之外，创新宣传方式，加大宣传力度也显得尤为重要，2009年，九江信合联手九江电视台打造的经济民生类电视栏目百福之窗开播以来，从企业形象、文化、品牌、产品、动态等各个方面对九江信合进行了全方位的宣传，取得不俗的社会宣传效果
2、，同时也累积了一大批固定受众。那么，如何巩固九江信合“立足县域、服务三农”亲民、爱民、为民的企业形象，提升信合在百姓中的知名度、认知度、美誉度，宣传九江信合“打造最具竞争力的现代银行机构”的伟大构想，以及在“打造最具竞争力的现代银行机构”这一历史性工作中涌现出来的感人事件、人物以及新产品、新动向。成为了2011年百福之窗栏目宣传的重中之重。二、栏目改版定位随着各级部门把“民生”工作作为2011年的工作重点，九江金融机构在农村市场的竞争也越演越烈，如何在如此激烈的竞争中脱颖而出，提升金融机构在百姓中的知名度、认知度、美誉度成为了不二选择，2011年百福之窗栏目将紧跟九江信合的工作步伐，创新栏目形
3、式和内容，秉承服务百姓、宣传信合、提供信合信贷咨询服务的理念，旨在向浔城百姓提供一档集故事性、观赏性、知识性、趣味性、服务性于一体的全新百福之窗栏目，为九江信合与广大企业和百姓之间架起一座交流沟通的桥梁，达到提升九江信合在广大企业和百姓中的知名度、认知度、美誉度的宣传目的。让受众通过观看百福之窗，足不出户就可以了解九江信合的各种特色产品、服务、动态等信息，并可通过节目的播出选择适合自己的金融产品和服务。二、栏目改版后特色 1、故事性和观赏性。2011年百福之窗将开设百福人生子栏目，以鲜活有趣的节目形式展现一个个在九江信合带动下实现致富梦想的创业故事，刺激广大受众的创业热情，树立有需求找信合的良
4、好亲民形象。此外，百福人生还将对2011年在九江信合打造最具竞争力的现代银行的伟大工作中涌现出来先进集体和个人进行宣传报道，以提升信合人在百姓心中的地位。2、新奇性和知识性。2011年百福之窗将开设百福文化百福热线子栏目，以新颖生动的形式展现九江信合开设的各种理财产品，并以专家解读的形式聘请九江信合的金融人士对自身产品、企业文化以及最新金融政策进行深入解读，丰富广大受众的金融知识，开拓受众的经济视野。 3、服务性和趣味性。2011年百福之窗将开设百福动态子栏目。对九江信合一年的工作动态进行追踪报道，以动态新闻的形式对九江信合的各项工作进行报道和解读，除了增强电视新闻的可视性外，还会在强化服务性
5、方面狠下功夫，及时为观众介绍九江信合的各种服务项目，使有需求的观众对九江信合各项服务有一个全面深入的了解。 三、栏目宣传语 幸福人生 百福相伴四、栏目改版后板块设置序号板块名称 板 块 简 介 1 百福人生 本版块以在九江信合发展中涌现出的动人创业故事和九江信合在打造最据竞争力的现代银行机构涌现出的先进集体和个人典型故事，提升信合在企业和百姓中的知名度、认知度和美誉度。 2 百福动态 本版块主要以动态新闻的形式对九江信合最新的工作动态进行报道和解读，以达到让受众了解信合，接受信合的宣传目的。 3 百福文化 主要对九江信合企业文化、企业形象、企业产品、企业活动等进行深入的发掘和报道，以提升九江信
6、合在百姓心中的地位和形象。4 百福热线本版块主要邀请九江信合专家对各种产品和服务以及最新金融动态进行释疑解惑，向受众提供权威信息，并与广大受众进行互动交流。播出时长：每期5分钟 播出时间：每周一、三、五首播，二、四、六重播。 六、改版后栏目基本构架：VTR方式+演播室 1、节目导视：用凝炼的语言和经典的修辞，给观众介绍本期节目的精彩看点。 2、主持人串场：主持人采用室外串场与演播室播报相结合的形式，以幽默睿智的语言和风格调动观众兴趣，达到宣传九江信合的新信息、新动态、新气象、新风貌的目的。力争改变过去节目报道千篇一律的播出方法，使百福之窗能多侧面、多层次、多角度、全方位地反映九江信合的崭新变化
7、，以及对人们生活所带来的巨大影响。七、2011年百福之窗栏目改版后总体安排由于时间由原来的10分钟缩短为5分钟，节目容量减少了一半，因此对节目的凝练性和紧凑性要求更高，改版后的四个栏目将随实际工作变化交替播出，以提高节目的生动性、趣味性、可看性和故事性。2011年总体宣传目标将重点切合九江信合“打造最具竞争力的现代银行机构”的工作重点，努力提高广大客户对信用社的认知度、新老客户对信用社的信任度、进一步扩大社会知名度、提升信用社的企业形象，增强信用社的竞争力，全力塑造成九江信用社最具竞争力、活力的现代银行机构形象。同时结合九江信用合作社2011年宣传计划安排，对九江信合进行全景式扫描。具体宣传计
8、划如下： （一）由于百福之窗栏目正式开播是在3月21日，所以用一周时间来重点宣传九江信合“打造最具竞争力的现代银行机构”伟大意义，九江信合2010年取得的骄人成绩，九江信合2011年新春联欢会。 具体为：3月21日开播第一期，以乘风破浪应有时 直挂云帆济沧海九江信合全力打造现代“金融航母”为主题，宣传九江信合全力打造最具竞争力的现代银行机构的伟大构想和宏伟目标；3月23日开播第二期，以给力2010：九江信合连续三年全省考评名列第一为主题，宣传九江信合在三年来赶超进位中取得的喜人成果，同时宣传在2010年省综合考评中全面先进的5个下属联社。3月27日，以众人划桨开大船：企业文化助推九江信合乘风破
9、浪为主题，报道九江信合新春联谊会，以丰富多彩的信合文艺、文化生活为基调，展现信合人顽强拼搏，自强进取的企业精神和文化理念。（二）第二季度宣传重点将围绕九江信合组织存款工作重点展开，重点宣传九江市信合的企业文化、经营管理成果、存款业务以及农信社产品的比较优势，以增强九江信合的社会认知度和客户信任度。具体安排如下：4月份宣传第一季度存贷款工作、春耕工作以及服务礼仪。第一周重点宣传九江信合在第一季度存款工作取得的主要成绩，存款业务以及农信社产品的比较优势。第二周重点宣传九江农合在春耕时期所做的工作和涌现出来的感人故事。第三、四周主要宣传九江信合在提升服务水平工作取得的成就，如瑞昌联社、九江县联社、湖
10、口联社的银行礼仪培训活动。 5月份主要宣传各种贷款产品。第一周主要宣传5*1长假中九江信合所做的各种准备工作，及用信合进行节日消费的产品优势。第二周主要宣传各县信用社支持新农村建设的农户小额信用贷款。第三、四周主要宣传修水联社的“五大贷款中心”的，重点宣传五个精品网点各具特色的信贷产品；永修联社的妇女创业、下岗再就业、信用共同体、专业合作社等信贷产品宣传；德安合行的“三大贷款中心”宣传，重点宣传支持返乡农民工创业、下岗再就业、生源地助学等民生项目的信贷产品；瑞昌联社的农户联保及信用共同体等贷款产品，文明规范服务礼仪，青年团员上门宣传活动；彭泽县联社的信贷品牌“皮棉仓单质押贷款”；星子联社的银企
11、座谈会及宣传折页对信贷产品进行宣传等等；浔阳联社的品牌特色产品、一系列扶农惠农等信贷产品和网上银行宣传；其他宣传内容从各成员行社每月上报的信息中筛选出亮点。 6月重点宣传信息化建设 6月份宣传农村信用社“百福卡、惠民卡、钻石卡”的全面发行和市场发展前景；宣传短信平台，为客户提供卡内资金变化的短信提示；宣传服务热线，为客户提供业务咨询、紧急挂失止付、投诉和建议等；代收代付服务（代收水电费、保险费、学杂费等，代发工资、养老金、粮食补贴等）、代理保险服务等等。具体周期计划安排到时与信合商定。 （三）第三季度宣传重点要围绕“立足全局、突出重点，展示成就、振奋精神，紧贴客户、推进发展”的主线，增强品牌形
12、象宣传，把形象宣传与业务拓展、产品和服务创新结合起来。7月重点宣传实时同城清算系统、银联清算系统、现代支付系统等，真正实现“汇通天下、即时到账”。8-9月宣传各成员行社的特色信贷产品以及在支持返乡农民工创业、下岗再就业、生源地助学等方面所做的工作以及工作中涌现出来的感人故事。（四）第四季度主要以九江信合在“打造最具竞争力的现代银行机构”一年来取得的成绩和进展为宣传重点，同时兼顾其他方面的宣传报道。具体安排如下：10月份主要向城镇居民和广大农民朋友传递经济信息和金融知识，包括反假币、反洗钱、投资理财咨询等知识宣传，提供信贷、结算等方面的政策信息，包括存、贷款业务品种介绍等，努力当好农民的致富参谋
13、和金融顾问。 11、12月份主要结合 九江市办事处对各成员行社的考评、表彰工作，对九江信合在“打造最具竞争力的现代银行机构”工作中涌现出来的先进联社和个人进行宣传报道，挖掘“打造最具竞争力的现代银行机构”中涌现出来的动人故事，同时兼顾其他方面的宣传报道。备注1：以上仅仅只是对2011年百福之窗各个时期宣传重点进行简要阐述,具体报道内容将根据九江市信合的工作进展和要求视具体情况适时进行调整和改变。备注2：由于九江信合实行各下属联社每月20日向事办二科报送下月宣传报道的重点，百福之窗将按工作需要从中选取亮点进行优先宣传报道。备注3：具体周、期宣传计划实时与九江信合对接商讨，并与九江信合联合制定例行会议制度，每月对上月宣传报道情况进行回顾和评论，对下月任务进行具体安排。 策划单位: 九江市电视台广告部 冠名单位：九江市农村信用合作社 策划日期：2011年3月14日专心-专注-专业