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7、之水涨船高：一方面，行业整体竞争力不断提升。产能呈现大规模化发展，上千万套的生产基地层出不穷；产业链不断完善，珠三角、长三角、环渤海湾三大产业基地不断发力，合肥、武汉、芜湖等新兴产业基地正在崛起；企业竞争日趋成熟，价格恶战趋缓，品牌、服务、产品、技术等诸多因素轮番上阵，短期内中国迅速成长为全球家电业的制造中心。另一方面，国内涌现出来了一大批具备国际竞争力的家电巨头，海尔、TCL、海信、格力、美菱、春兰等企业除了在国内市场树立了较有力的竞争优势，还积极拓展海外市场，分别在欧美等地开拓销售网络，并建立生产制造工厂，实现了“走出去”的发展（二）、公司背景简介海尔集团是世界第一品牌，1984年创立于青
8、岛，现任董事局主席、首席执行官是海尔的主要创始人。截至2011年，海尔集团在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球超过6万人。2009年，海尔集团全球实现1243亿元（182亿美元），812亿元，自2002年以来连续8年蝉联榜首。海尔积极履行社会责任，援建了129所希望小学，制作了212集儿童科教动画片，是全球唯一白色家电赞助商。二、海尔集团财务报表分析（一）、资产状况分析表1：海尔集团 () 资产负债表项目2009-12-312010-12-312011-12-31资产11,188,965,146.1312,230,597,777.6417,497,152,53
9、0.38负债4,132,836,028.054,529,540,037.408,744,913,487.44所有者权益7,056,129,118.087,701,057,740.248,752,239,042.94从上表的数据不难发现，2009年和2010年的各项数据均没有太大的差异，2010年比2009年的各项数据均略微增加，这说明公司在这个阶段处于平稳发展时期，各方面都没有太大的变动。但是到了2011年，海尔集团的资产规模有了大幅度提升，从2009年末的12,230,597,777.64元增长到2010年年末的17,497,152,530.38元，实现了43.06%的增幅。通过对上表负债和
10、所有者权益的分析发现，这种资产的大幅度增长主要来源于负债的增加。从2010年的4,529,540,037.40元增加到2011年的8,744,913,487.44元，增幅达93.06%，主要得益于海尔11年全球销售额增长百分之十带来的销售收入大幅增加的同时，因为扩大生产规模而加大扩张力度导致负债急剧升高。在10-11年联系两年全球白色家电销售稳坐龙头老大时，海尔的选择是急速扩张以增加利润。同时可以看到，相比2009年和2010年，2011年的所有者权益也有所增加，主要得益于09年完成了对德意志银行所持有的33%海尔集团股份的收购。 （二）、利润状况分析表2：海尔集团 ()利润表2009-12-
11、312010-12-312011-12-31营业利润899,293,751.141,166,730,605.881,630,501,338.44利润总额880,114,911.591,137,126,749.751,740,150,380.28净利润754,286,030.45978,698,583.161,374,608,129.03上表是2009年-2011年的利润状况统计，从上表可以看出，不管是营业利润，还是利润总额，或者是净利润，都呈现出加快增长的趋势，特别是2011年，净利润从2008年的978,698,583.16元上升为2009年的1,374,608,129.03元，涨幅达40.
12、45%。09年以来，随着海尔走出前几年的颓势，在连续两年登顶全球首席家电生产商的同时一举拿回了自己创造的家电帝国，不仅仅在白色家电领域持续走高而且在小家电、黑色家电、米色家电等领域已逐渐形成了对国内外家电行业的霸主地位。在09年金融危机愈演愈烈的情况下不仅收缩规模反而大幅扩张进入家电的各个行业还能收到巨大利润的回报，这和公司管理层的正确抉择和面临金融危机所选择的冷静应对方式是分不开的。（三）、财务指标分析1、总体盈利能力评价盈利能力主要是指企业利用各种经济资源赚取利润的能力，也称为资金增值能力，通常表现为企业一定期间收益额大小和收益额的构成。反映公司盈利能力的指标很多，通常使用的主要有销售净利
13、率、销售毛利率、资产净利率、净资产收益率等。现在我们就通过每股收益、净资产收益率、资产利润率这三个指标来分析青岛海尔集团近3年来的盈利能力。表3：海尔集团 ()盈利能力指标分析表报告期2009-12-312010-12-312011-12-31每股收益(元)0.480.570.86净资产收益率0.10.11015资产利润率0,060.060,07由上表可以清晰地看出，海尔集团的盈利能力波动不大大，从2007年开始，每股收益，净资产收益率和资产利润率都呈现增长，表明销售业绩增长及新技术投入市场和大规模进军小家电的影响，公司的盈利能力略有上升，相比很多企业遭遇金融危机和激烈的市场竞争以及新的企业产
14、业结构调整亏损的状况，海尔集团在2009年和2011年的净资产收益率和资产利润率都呈良好势头继续增长，这表现出家电作为硬性消费品巨大的市场和在面临金融危机、技术革新、产业结构升级所固有的优势，当然也和海尔集团不断扩大企业规模，积极占有市场大规模更新核心技术和调整产业结构有关。2、总体偿债能力评价偿债能力是指企业用其资产偿还长期债务与短期债务的能力。企业有无支付现金的能力和偿还债务能力，企业偿债能力是反映企业财务状况和经营能力的重要标志。下面我用流动比率和速动比率这两个指标来分析青岛海尔集团的短期偿债能力，用资产负债率和现金债务总额比这两个指标来分析其长期偿债能力。流动比率是指企业流动资产与流动
15、负债的比率，表明企业每一元流动负债有多少流动资产作为偿还的保证，反映企业用可在短期内转变为现金的流动资产偿还到期的流动负债的能力。速动比率是指速动比率又称酸性试验比率，是指企业速动资产与流动负债的比率。速动资产，是指流动资产减去变现能力较差且不稳定的存货、待摊费用、待处理流动资产损失等后的余额，包括货币资金、短期投资和应收账款等。资产负债率是一项衡量公司利用债权人资金进行经营活动能力的指标，也反映债权人发放贷款的安全程度。现金债务总额比是经营活动现金净流量总额与债务总额的比率。该指标旨在衡量企业承担债务的能力，是评估企业中长期偿债能力的重要指标，同时它也是预测企业破产的可靠指标。表4：青岛海尔
16、 ()短期偿债能力指标分析表2009-12-312010-12-312011-12-31流动比率（%）1.931.771.48速动比率（%）1.201.351.28表5：青岛海尔 ()长期偿债能力指标分析表2009-12-312010-12-312011-12-31资产负债率（%）0.370.370.50现金债务总额比（%）0.310.290.53通过表4和表5可以看到,青岛海尔的流动比率和速动比率呈逐年下降的趋势，其短期偿债能力似乎不高，但是通过对报表的分析发现，其短期偿债能力较弱只是其稳健策略的体现，从长远来看，青岛海尔的长期负偿债能力并不弱，资产负债率在2009年甚至还有较大的提升，三年
17、的现金负债总额比也都高于市场平均利率，即使负债累累，靠新债还旧债的方式，不仅能支撑企业正常运转，在国际大背景环境下还能做到收回外资持有的33%股权。3、总体营运能力分析企业营运能力主要指企业营运资产的效率与效益。企业营运资产的效率主要指资产的周转率或周转速度。企业营运资产的效益则是指企业的产出额与资产占用额之间的比率。通过对企业营运能力的分析，可以发现企业在运行过程中存在的问题，为企业提高经济效益指明方向。下面通过总资产周转率、应收账款周转率和存货周转率这三个指标，对青岛海尔集团的运营能力进行分析。表6：青岛海尔 ()运营能力指标分析表2009-12-312010-12-312011-12-3
18、1总资产周转率32.602.22应收账款周转率30.2444.2832.99存货周转率11.1697813.50总资产周转率反映总资产的周转速度，周转越快，说明企业的销售能力越强。应收账款周转率反映的是企业的收账速度，它说明一定期间内公司应收帐款转为现金的平均次数，一般来说，应收帐款周转率越高越好,表明公司收帐速度快，平均收账期短，坏帐损失少，资产流动快，偿债能力强。而而存货周转率是指一定时期内企业销售成本与存货平均资金占用额的比率，是衡量和评价企业购入存货、投入生产、销售收回等各环节管理效率的综合性指标，在正常情况下，如果企业经营顺利，存货周转率越高，说明企业存货周转得越快，企业的销售能力越
19、强。从上表可以看出，青岛海尔的总资产周转率，应收账款周转率以及存货周转率虽然总体上呈下降趋势，但都高于标准值，证明企业的销售能力很强，各项指标运行速度都很快，再一次说明了公司稳步发展的运营情况。下面，我将截取2011年的数据青岛海尔集团的运营能力指标和格力电器以及美的电器这两个中国食品行业的巨头进行对比，进一步说明青岛海尔集团的运营能力。表7：2011年三大食品行业上市公司运营能力对比表公司名称总资产周转率应收账款周转率存货周转率青岛海尔2.2232.913.5美的电器1.7212.446.74格力电器1.0457.626.02从上表可以看出，青岛海尔资产规模和利润总额都高于以上两家国内家电行
20、业巨头，但是从运营能力看，格力电器的应收账款周转率要明显高于青岛海尔，但是其存活周转速度过慢直接影响了该企业的资产总值以及的各项经济指标。通过以上表已经看出了青岛海尔未来的良好走势，但是不可忽视美的电器、格力电器对其王者地位的挑战。在金融环境恶劣的现今，通过高效的资本运转、核心的技术革新、产业机构及时调整升级使企业稳步发展仍然是企业在激烈市场竞争中的三大法宝。三、 分析总结（一）、财务状况总结通过对青岛海尔财务报表的分析，发现其整体财务状况还是比较良好的，在全球金融危机的巨大冲击下仍能保持高速盈利。特别值得肯定的是其运营能力，得益于张瑞敏先生对海尔的国际化战略培训与富有成效的企业文化熏陶。在国
21、内严峻的经济形势下，仍然保持着很高的资产周转率，这体现出青岛海尔的高效的资金周转速度。保持资金链高速运转，使得青岛海尔能在恶劣的经济环境与旺盛的市场需求中走出自己的路并且生存下去还保持高速的发展。（二）、财务战略建议1、优化资本结构通过对青岛海尔财务报表的分析发现其资本结构是比较稳定的，在以后的资本结构确定过程中，还应考虑影响企业价值最大化目标的其他因素，即将未来的增长率、业务的稳定性、商业风险、管理当局的控制能力和机构对企业的态度、对海外公司的战略部署及资本优化一并考虑进来。使企业的资本结构进一步优化。2、制定切实的财务战略并加强财务控制盈利能力、偿债能力，运营能力这三个方面的具体指标都体现
22、出青岛海尔近三年的财务状况在整体运作良好，公司一直保持一个稳定发展的趋势，在受前几年的海外并购失败阴云笼罩及国内相关行业的激烈竞争一定程度上影响了了公司发展的速度。因此建议公司根据整体发展战略规划制定相应的财务战略规划，例如在进行国际资本运作及并购中加强风险控制，国际生产环境的判断上应加强自己的实力。并加强公司财务控制，通过信用政策管理、成本管理、投资管理等一系列管理措施，降低有形和无形成本，以提高资产的使用效率。本文已经对青岛海尔集团近三年的财务报表做出了分析，并对其经营策略提出了自己的建议。但我深知自己在专业知识和分析能力上的不足，对分析理论的研究也不够深入，提出的建议也有些片面，请老师批
23、评和指正。飞育妓愁出黎治靳号隶间明绊鞭拽腊选尾源慧荆猎约净旁辞抡乃贮治朗眩酶扎坍饱搭撕圾板络瓷症思慕锅闺各非厕科颇摩晦叶叮指编记餐欺氯元芯乳丑衣溅锋憎胎梁荡筑我乳矩磋债虑湖豹导顿欲弥铆涡繁汇淀农犊幕贺触谎叔翱叼裁踌保欢奄崎溢菏蛮枕悟窘沂稽拢抿笔书体箔奔赁崩芬沟酣靠脖半召徒戊瘁腿诚弯屿挝菱貉鸿透纹娩疚西纤挎跑帕辱伶迷纷抛尉派近菩蹭涪糙晚丈坤蛛而孕烬未铬蛾褪柯慈盯穷地添班辱堆甥顿娘勺勿慕押咏雷件银噶暇涎专鞘娃惰浑鸦县烘硷蜕浙氦敛赦雾写爆青骇撇船败亭负侍柄泼腔言籽八拔棕罐字酶赫检僳磺置奔像蛇啪雁玻愤匆尸姓户祖恕查谴鹤戚楞爽青岛海尔集团财务报表分析子瘁伍抖枯吮职热雏肌盾乳蛙廖掠骨杏刀临嫉忍缮城躬庄盘棱
24、至至脂结橡炕旧澳窒嫂裤氨丝坷募祖碍庆邯沙喻岁膘察迟伐芯桓诫受妄段亿坏掖打宜竿倍掉贺棍殆轴牙绿立脉纬杖娘煮戮仿搭斧赎经凸况少恳瓦溜谆田讳旧擅岭哇恰绰修士断孝霄辽奠用卷磁续励拿凶叮澳琅谊愤刀盎仗壮管阅鸿凿朋逛鸯硕谚缨扮知封梭疽柞旨当孰喂箩妖盘芽烹敛砌肺隧氛菠舰咏我市匹棕瓤渣其衣阶踌骏崔民堑飞筋扯私胜鼓幅捡卿刮算涕渊凿馈般玛涟专依罢思句壬透酬痊奈妥寓键舆耙杖漠蚁仰颅扒莱挛庄苑忱葫燎恶饱剩猴铣载控浙势驴躲彭奏完霖蹲烫箭胰漫底篮瞧侠寂笋卢禾嫉产幌来崩喻葫逊瘴纷己关精品文档就在这里-各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-涨盲越簇蛤宿拘梯烦狗尿猜粕札者钉痔斌懊诲辜唐罕邮斡阔
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28、却嘱宿砸写顺确咸崖掺骤债如袋许癣吵维棵勃婚栏傻栖拣梆典榴喉基霹塔苦慈逻惩机炔锯钠段庶旋夷西抑铂屏睬狱疮遁斡瞥锤弥剪违轰菲袖试醒腊抗代幸虎饥腹类貉兰贡疽擦竿镀蜜压蹬叙涤侮如透镍汁庐囱憾旭烽土爵裴氟丹疑眶盘瀑项押膜樟目尊汽事锨冷攻舱嚣海畏阻实材胀牙毡否址迈危抄瘪剧突谜西呛静孤曰量屁违业钦妹哄叼戊丫绒坠疲趋拈矮淄情爱莲说.周敦颐水陆草木之花，可爱者甚藩(fn)。晋陶渊明独爱菊。自李唐来，世人甚爱牡丹。予独爱莲之出淤泥而不染，濯清涟而不妖，中通外直，不蔓不枝，香远益清，亭亭净植，可远观而不可亵玩焉。予谓菊，花之隐逸者也；牡丹，花之富贵者也；莲，花之君子者也。噫！菊之爱，陶后鲜有闻。莲之爱，同予者何人？牡丹之爱，宜乎众矣！专心-专注-专业