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1、精选优质文档-倾情为你奉上_企业品牌建设调查问卷尊敬的_公司各位领导:你们好!受_的委托,博思堂品牌顾问将对 “_企业形象优化升级”进行企业内部调研。此次调研的主要目的在于客观分析_企业整体品牌建设的发展现状和计划目标,总结企业品牌形象改造的方向和思路,分析制约企业品牌建设发展的主要问题,为接下来的企业形象建设策划方案,提供科学依据。博思堂品牌项目组在此希望贵公司的研发部、生产部、销售部、客服部、财务部等领导及企业高层领导参与此项调查问卷填写,您们填写的调查问卷(调查表)对方案策划十分重要。有关贵公司的信息,我公司仅作为调研使用,并将严格履行保密义务。请于2011年4月16日将填写好的问卷(调
2、查表)直接反馈给我公司。企业品牌建设调查问卷(调查表)一、企业基本情况因_公司的品牌隶属企业品牌与产品品牌一致的情况,下面就分为企业品牌与产品品牌两项调查:1、企业品牌企业品牌名称注册情况国内注册 国外注册 未注册品牌归属全部归属本企业 全部归属国内别的企业 全部归属外方 中方与外方共同拥有企业品牌主体广告语企业品牌形象(请用简短的话描述)对企业品牌形象的自我评价特色鲜明 有特色但不够鲜明 特色不明显获奖情况中国名牌 中国驰名商标 台州市名牌 台州市著名商标 其他(请注明) 旗下主营产品2010年产品销售收入产品销售收入 万元 其中:出口收入 万元主要销售市场国内销售比例 % 国外销售比例 %
3、 国内主要竞争企业企业在国内位次第 位国际主要竞争企业2、产品品牌产品品牌名称注册情况国内注册 国外注册 未注册品牌归属全部归属本企业 全部归属国内别的企业 全部归属外方 中方与外方共同拥有产品品牌主体广告语产品品牌形象(请用简短的话描述)对产品品牌形象的自我评价特色鲜明 有特色但不够鲜明 特色不明显获奖情况中国名牌 中国驰名商标 浙江省著名商标 台州市著名商标 温岭市著名商标其他(请注明) 2010年该产品品牌产品销售收入产品销售收入 万元 其中:出口收入 万元主要销售市场国内销售比例 % 其中:本地市场销售比例 %国外销售比例 %国内主要竞争对手品牌本企业产品品牌在国内位次第 位国际主要竞
4、争对手品牌3、本企业是否设置有品牌管理职能部门?设立了专职品牌管理的部门 设置了兼职品牌管理的部门 没有设置明确的品牌管理部门和职能4、本企业是否设置有品牌管理经理?设置了分管品牌的高层经理 设置了产品(品牌)经理 没有设置分管品牌的高层经理 没有设置产品(品牌)经理5、现阶段本企业产品在市场中最具竞争力的要素是(单选):产品品牌 产品质量 产品价格 技术领先 销售渠道 服务水平 产品宣传6、您认为品牌建设对本企业过去的发展具有决定作用 重要作用 一般作用 较少作用 没有作用7、您认为品牌建设对本企业今后的发展具有决定作用 重要作用 一般作用 较少作用 没有作用8、在国内市场,相对比国内品牌,
5、本企业产品品牌具有绝对优势地位 相对优势地位 一般地位 相对劣势地位 绝对劣势地位9、在国内市场,相对比国外品牌,本企业产品品牌具有绝对优势地位 相对优势地位 一般地位 相对劣势地位 绝对劣势地位10、在国际市场,本企业产品品牌具有绝对优势地位 相对优势地位 一般地位 相对劣势地位 绝对劣势地位11、本企业在制定品牌培育和品牌市场发展规划和策略时,对行业主要竞争对手的市场份额、品牌策略等情况经过细致的系统调研 经过简单调研 进行一般了解 了解较少 不太清楚12、本企业的品牌建设是否有国际化策略?已经有并且已经实施见效 已经有正着手实施 在研究过程中 暂时还没有13、本企业通常以什么特点取得产品
6、品牌的市场地位独特的技术特点 成本领先的价格优势 两者兼而有之14、本企业产品品牌最具核心竞争力的因素是(单选):创新能力 产品品质 服务水准 品牌文化 营销手段 其他 (请注明) 15、妨碍本企业品牌建设的因素主要是(请选出最重要的三项): 领导层重视不够 缺乏相关专业人员 资金不足 缺乏切实可行的方案 企业现阶段没有必要 市场环境差 体制制约 其他(请注明)_16、本企业在品牌创新方面,感到哪种方式最有效(请选出最重要的三项)产品创新 技术创新 品牌延伸 品牌本身的创新 营销创新 传播创新 服务创新 17、近年来本企业在品牌建设中投入最高的是(单选):研究开发 生产设备 广告宣传 销售服务
7、 销售渠道 其他 (请注明) 18、本企业品牌宣传的最主要途径为(单选):电视广告 报纸广告 户外广告 网上广告 现场促销 公关活动 展览展示 行业评选 其他最主要途径为(请注明) 19、本企业品牌2010年广告宣传投入 万元;2011年预计广告宣传投入 万元。二、企业品牌市场有关数据品牌名称项目200820092010企业品牌销售收入(万元)其中:出口销售收入(万元)销售利润(万元)营销费用(万元)国内市场份额(%)国际市场份额(%)行业平均利润率(%)行业市场增长率(%)三、企业品牌表现能力及企业自我评价(与主要竞争对手品牌相比较,请填写主要竞争对手具体名称)竞争对手品牌设定为 序号品牌表
8、现因素您单位在品牌建设方面所占优势的程度(请打分)劣势 相同 优势1品牌的可延伸性1 2 3 4 5 6 72品牌的地域覆盖范围1 2 3 4 5 6 73产品销售能力1 2 3 4 5 6 74品牌传播能力1 2 3 4 5 6 75品牌未提示知名度1 2 3 4 5 6 76品牌提示知名度1 2 3 4 5 6 77品牌美誉度1 2 3 4 5 6 78品牌忠诚度1 2 3 4 5 6 79品质认知度1 2 3 4 5 6 710产品的工业设计1 2 3 4 5 6 711品牌的整体形象1 2 3 4 5 6 712品牌获取超额利润的能力1 2 3 4 5 6 713品牌危机公关能力1 2 3 4 5 6 714企业信誉1 2 3 4 5 6 715企业文化力1 2 3 4 5 6 716企业凝聚力1 2 3 4 5 6 717企业的行业影响力1 2 3 4 5 6 718企业的社会影响力1 2 3 4 5 6 7(具体得分情况及对比情况将对未来品牌设定目标有所参考)四、企业意见和建议1、请提出对此次企业形象优化升级改造中,需要注意及强调的地方?_2、请描述出企业未来愿景和发展目标?_3、请描述此次企业想通过形象改造达到的目的及预期效果?_再次感谢参与者的支持与配合!二一一年四月十四日专心-专注-专业