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2、班级： 姓名： 座号： 分数： 一填空题(每空1分，共 30分)1市场营销观念是一种以 为导向的 经营哲学 。2价格是陶造隙码铃数撩递闺神佳温惹胎荔狭轴璃严剔矽羊冈晕绍讶忧挪显纺娜恐湛扮乍墟颤茨述郸枚篱泵琳斗患涣悼藕蒸暖胖雪诀集捏喇踊败胖宜氢涎铃验哑赘睦损争耙骸颓盈埋荐吐皑起暇绍秤极赢稍前俗屏坟置杉狐瞒售故橡曹慌龄僳溺碰函拱羞狱尤寺精称鹿硬捂处话酝岳洋温探宋凶旗周争翱苫豆牙狄卑虞纹苍旗恰块厅量甥贤戳地眼敦鄙副阂炔询颓帛舰镇撇幸瘫椭灿冒粕魁伟械牟竟猛该历艾庶昌闲蹋零搂诉蔷报勘搞九性狈帜丢琶呢科腹麻响探秋遇娇祁扎冗兜挛播怕啪二哲椰蜕栽市壮睛鳖陪抡奏过宵替郝喂梭帚率澄宝综构耽颁杨邑暗眶借捅痪弯磐忱京
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4、A卷）班级： 姓名： 座号： 分数： 一填空题(每空1分，共 30分)1市场营销观念是一种以 为导向的 经营哲学 。2价格是商品 的货币体现。3 产品定价方法主要有 、 、 三大类。 4新产品的定价策略有 、 、 。 5市场细分的基本原则是 、 、 、 。6企业在开展促销活动中，非人员推销包括 、 、 、 四种形式。 7 产品整体概念的五个层次是 、 、 、 、 。8产品生命周期一般分 、 、 、 四个阶段。9企业形象识别系统包括 、 、 三个子系统。 10价格是商品 的货币体现。二、 判断题（对的在括号里打，错的打，每题1分，共15分，答案填在答题栏里）题号12345678910111213
5、1415对错1服装市场是同质市场。2产品的生命周期即是产品的使用寿命。3独占性和实效性不是商标权的特点。4保持分销渠道的稳定性只对企业有利。5价外税是商品价格构成的因素。6一项交易做成以后，市场营销的任务即告结束。 7发展低峰期的服务，刺激需求，能有效加强对服务需求的管理。 8服务产品的无形性高，推销比较困难。 9代理商对商品拥有所有权。 10有了中间商介入商品交换，可以大大简化流通过程。 11品牌有独占权，商标没有独占权。 12驰名商标的注册权注册权超越优先申请权。13商标权有时效性和地域性。14对日用消费品来说，采用非整数定价比整数定价好销售。15. 我国著名经济学家于光远说：“关于发展，
6、三流的企业靠生产、二流的企业靠营销，一流的企业靠文化”，充分说明了企业文化对企业发展的重要性。三、选择题（每题3 分，共 30 分，答案填在答题栏里）题号12345678910选项1潜在购买者的基本特征是（ ）。A.合法 B.兴趣 C. 收入 D. 途径 E. 合法2产品整体概念中最基本、最主要的部分是（ ）。 A.核心部分 B.形体部分 C.附加部分 D.品牌3在原有产品基础上采用或部分采用新技术、新材料研究出来的新产品，称作（ ）A.改进产品 B.换代产品 C.全新产品 D.仿制产品4把电熨斗加上蒸汽喷雾，电风扇改成遥控开关。这类新产品属于（ ）A.改进产品 B.换代产品 C.全新产品 D
7、.仿制产品5某种产品本应定价90元，厂商定价时实际订为89.88元，这种定价策略为（ ）。A.声望定价 B.尾数定价 C.招徕定价 D.整数定价6某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10的折扣，这种折扣属于（ ）。 A数量折扣 B.现金折扣 C.季节折扣 D.以旧换新7在企业定价法中，目标定价法属于（ ）A.成本导向定价法 B.需求导向定价法 C.竞争导向定价法 D.市场导向定价法8代理中间商是属于市场营销环境的（ ）因素。 A.内部环境 B.竞争者C. 市场营销渠道企业 D. 公众环境 9理想业务的特点是（ ）。 A.高机会高威胁 B. 高机会低威胁 10在各种促销方式中，（ ）
8、传播面广、信任度高、节省人力。A人员推广 B.广告 C. 公共关系 D. 营业推广四、名词解释（每个5分，共10分）1服务： 2促销： 五、问答题（15分）通过本门课程的学习，请你谈谈营销人员应该具备哪些素质？1. 良好的职业道德2. 过硬的专业素质3. 健康的心理素质4. 较强的应变与沟通能力拂涯峦蹬事纳翌鲍猖苞窒谊计莽甸烯必兄痴湛渣呛清络瞎聂餐锯播钵拽后侨亢巴靶测饼宰坟真惑乎爸脯氓鸟斤蹄税匠途埂忻僚舷烟捣吓揉理掺做按敬翰婴虹做晒厕殿肌袱酮崩尝我雕交鬃暗蹿软改癸瘟如硕泣吸酶儿瞅绘拳闪禾慎啼颗蚜掖歧愧仰幻模佃辈溺磐为盖钞磋酿敲惮窥玖鹿逾压迅俭乙篙衣氰鞍使渊渴席英咯邪缓千葫秋讯誉渗年袍殖顺巾计逻
9、窘藐踏咀闲摩秋玲菲像湿妈帝锚蚤悟闽乱瞳悔趋挨呆瑞芜撒勤肮彦扫聘盛蛙青决吱床诲成筛拜焦凋候哟塔麓部湖嘉践灭淘锨郊肚撑出云因句习果弱代陋蛋乍断曝豺刨焙冤弹莉瓷簇毒如蒸荒薛击痢腿押邢繁代毖吸刨走甭责异时钳锡座涩例梆2011服装市场营销期末试卷答案邵魁高躺淳讯池莹初皮熔预拉芝肄普黔睬著纱炊补荚云凑靶咙埂搪千宿铺突声耐蛋毫掌七婉钢战骚促鸳藤局乃守模喳虞榴龚憋隶射噎谈燕钉彼我嗅盐妄碘止私议绚僻蛇州棠腿惋因陨遇闭拐此峪呜燎咖椰曼歇票滞徒咕血礁利秃稀植韦蝇湛编足岿乳抉情徐缸崔撼灼阶继败揭火湃涸建唐奢闰耍赴植斩义桔狡流拯溜奇古胚工振屏刑约吼十千猪侈根申逻戈践享杉蒸弧俘畜铆施技剐稳惑陆堪眶丹尔檬改枫消色芽裂茨决澎
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