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1、精选优质文档-倾情为你奉上节点控制月度日期媒体规格及说明内容预算1、10月底，改变以前推广渠道集中于专业媒体的局面，转向大众媒体，主推“品牌形象”，在招商持续期间（2005年11月2006年2月），增强认租商家的投资信心，并为在后期全面展开系列商业的优势卖点，奠定坚实基础。同时，从11月相关商家的正式签约开始，进行一系列相应的活动策划，并配合媒体宣传造势。10月底11/3010/2811/30单立柱户外广告断桥至破石路，路边单立柱户外大牌1块卖场品牌形象及优势说明（附11月活动内容告之）20（半年）10/2811/30单立柱户外广告红牌路至漓岛花园，路边单立柱户外大牌1块卖场品牌形象及优势说明
2、（附11月活动内容告之）20（半年）10/2811/30车身广告河心区至新安区，主要交通干线上的两路公交车，每路投放1车卖场品牌形象及优势说明（附11月活动内容告之）10（半年）11/1金报家居/双通整版/彩（双整版形成较大大的气势出击）在报媒上“卖场品牌形象”的第一次亮像，内容以品牌形象和卖场定位说明为主，突出高端品质，体现项目气势。（附11月活动内容告之）7.411/8金报家居/整版/彩品牌形象发布，突出卖场差异化卖点，体现黄霸家居市场第一制胜点、制高点的品牌印象。（附11月活动内容告之）3.711/16信息报生活/整版/彩品牌形象发布，突出卖场差异化卖点，体现黄霸家居市场第一制胜点、制高
3、点的品牌印象。（附11月活动内容告之）3.411/22金报家居/整版/彩品牌形象发布，突出卖场差异化卖点，体现黄霸家居市场第一制胜点、制高点的品牌印象。（附11月活动内容告之）3.711/30信息报生活/整版/彩品牌形象发布，突出卖场差异化卖点，体现黄霸家居市场第一制胜点、制高点的品牌印象。（附11月活动内容告之）3.411/3012/2活动策划“宁安市首届家居行业论坛”之霸王丝居家居城“丝居品牌结盟誓师大会”暨“宁安家居行业营销论坛”1、丝居品牌结盟誓师大会与知名品牌商家的签约仪式、新闻发布会及“仿古誓师大会”和行业交流酒会2、宁安家居行业营销论坛（1）、家居专家、业界人士论“宁安家居经营的
4、选址问题”（2）、家居专家、业界人士论“赣、湘家居行业及市场的经营现状、经营模式分析会”（3）、家居专家、业界人士论“2007年宁安家居行业市场营销战略”2、12月，推广主题由品牌形象向具体的卖场特色展开，引发消费者对卖场的进一步主动关注。12/112/3112/112/31单立柱户外广告断桥至破石路，路边单立柱户外大牌1块卖场特色展示，体现卖场吸引消费者的卖点，以及前景良好的形象（附12月活动内容告之）12/112/31单立柱户外广告红牌路至漓岛花园，路边单立柱户外大牌1块卖场特色展示，体现卖场吸引消费者的卖点，以及前景良好的形象（附12月活动内容告之）12/112/31大型楼体户外广告牌思
5、波桥圈商人流量较大的楼体上，大型广告牌卖场特色展示，体现卖场吸引消费者的卖点，以及前景良好的形象（附12月活动内容告之）20（半年）12/112/31车身广告河心区至新安区，主要交通干线上的两路公交车，每路投放1车卖场特色展示，体现卖场吸引消费者的卖点，以及前景良好的形象（附12月活动内容告之）12/112/31视频电视15秒/12次/ 卖场特色展示，体现卖场吸引消费者的卖点，以及前景良好的形象（附12月活动内容告之）11（一月）12/13金报家居/整版/彩卖场特色展示，体现卖场吸引消费者的卖点，以及前景良好的形象（附12月活动内容告之）3.712/28信息报生活/整版/彩卖场特色展示，体现卖
6、场吸引消费者的卖点，以及前景良好的形象（附12月活动内容告之）3.412/3012/31活动策划“宁安市第二届家居行业论坛”之“宁安家居市场发展暨黄霸商圈战略论坛”1、宁安家居市场发展策略交流会（1）、宁安家居领军业态是谁？为什么是黄霸商圈（2）、黄霸商圈如何做强做大之策略2、黄霸家居商圈战略（1）、黄霸商圈现状以及困境原因分析（2）、对策是什么升级黄霸商圈，如何破题，方向、解决之道（论坛进行后，以此为契机和启动点，配合政府，另外展开一场关于“打造新商业环境”的大型宣传活动）3、2007年1月，为进一步体现项目优势，整个1月期间的推广中，将商家更关心的“卖场管理与后期推广”融入宣传中，同时，在
7、宣传中能体现出卖场蓄势待发的实力，为3月试营业期间吸引消费者的光顾，打下坚实的基础。1/11/311/11/31单立柱户外广告断桥至破石路，路边单立柱户外大牌1块卖场管理、后期推广等实力宣传，同时，发布良好的招商业绩信息。（附1月活动内容告之）1/11/31单立柱户外广告红牌路至漓岛花园，路边单立柱户外大牌1块卖场管理、后期推广等实力宣传，同时，发布良好的招商业绩信息。（附1月活动内容告之）1/11/31大型楼体户外广告牌思波桥圈商人流量较大的楼体上，大型广告牌卖场管理、后期推广等实力宣传，同时，发布良好的招商业绩信息。（附1月活动内容告之）1/11/31车身广告河心区至新安区，主要交通干线上
8、的两路公交车，每路投放1车卖场管理、后期推广等实力宣传，同时，发布良好的招商业绩信息。（附1月活动内容告之）1/11/31视频电视15秒/12次/ 卖场管理、后期推广等实力宣传，同时，发布良好的招商业绩信息。（附1月活动内容告之）11（一月）1/11/31侯车台广告黄霸河心思波桥的主干道旁，5个公交车站台灯箱广告位卖场管理、后期推广等实力宣传，同时，发布良好的招商业绩信息。（附1月活动内容告之）4（一月）1/18信息报生活/整版/彩卖场管理、后期推广等实力宣传，同时，发布良好的招商业绩信息。（附1月活动内容告之）3.41/24金报家居/整版/彩卖场管理、后期推广等实力宣传，同时，发布良好的招商
9、业绩信息。（附1月活动内容告之）3.71/271/28活动策划“宁安市第三届家居行业论坛”之“家居市场管理及行业品牌建设论坛”1、家居市场管理知识分享会（1）、宁安市家居市场管理问题辨析（2）、霸王丝居家居城的管理应对之道（管理实力说明）（3）、家居市场的管理实战技能2、家居行业品牌建设论坛（1）、霸王丝居家居城品牌维护战略分析会（后期广告如何进行）（2）、专家谈“家居行业的广告推广策略” （3）、丝居及大型家居品牌是如何保持领先的4、2月期间，整个宣传的重点是为试营业造势。同时，因春节原因，2月下旬宣传将暂停。2/12/172/12/28单立柱户外广告断桥至破石路，路边单立柱户外大牌1块卖场
10、的试营业信息发布，同时，对试营业初期开展的主题性促销活动进行宣传（附2月活动及3月初试营业促销活动）2/12/28单立柱户外广告红牌路至漓岛花园，路边单立柱户外大牌1块卖场的试营业信息发布，同时，对试营业初期开展的主题性促销活动进行宣传（附2月活动及3月初试营业促销活动）2/12/28大型楼体户外广告牌思波桥圈商人流量较大的楼体上，大型广告牌卖场的试营业信息发布，同时，对试营业初期开展的主题性促销活动进行宣传（附2月活动及3月初试营业促销活动）2/12/28车身广告河心区至新安区，主要交通干线上的两路公交车，每路投放1车卖场的试营业信息发布，同时，对试营业初期开展的主题性促销活动进行宣传（附2
11、月活动及3月初试营业促销活动）2/12/28视频电视15秒/12次/ 重点试营业初期开展的主题性促销活动进行宣传（附2月活动及3月初试营业促销活动）11（一月）2/12/28侯车台广告黄霸河心思波桥的主干道旁，5个公交车站台灯箱广告位卖场的试营业信息发布，同时，重点强化对试营业初期开展的主题性促销活动的宣传（附2月活动及3月初试营业促销活动）4（一月）2/7金报家居/整版/彩重点试营业初期开展的主题性促销活动进行宣传（附2月活动及3月初试营业促销活动）3.72/15信息报生活/整版/彩重点试营业初期开展的主题性促销活动进行宣传（附2月活动及3月初试营业促销活动）3.42/16活动策划“宁安市民
12、最喜爱、最满在三月试营业期间，开展面向全市范围的、面向3000多的十佳家居市场千万人大评选活动”全国新闻发布会万宁安市民的，谁是他们心目中最满意的“十佳家居市场”的大型市场调查活动，从不同角度，多方位，多标准，配合政府及全国相关行业协会，将霸王丝居家居城一开业，通过民意，打造成为宁安市内的顶级民意品牌。（活动在3月份全面展开进行，于4月底形成结果，有力地配合5月份卖场的正式开张营业）5、3月3日（星期六）开始试营业，在1日31日期间，将主题促销活动信息进行持续发布，持续吸引客源上门，形成试营业成功的良好氛围。二是将试营业成功开门红的信息，进行有力发布，吸引各界持续关注。3/13/313/3试营
13、业开业庆典：利于传统的春季吉日“3月3”，进行试营业的开业庆典活动3/13/31试营业开业主题促销：“又到3月3，特惠春风吹不完”，五波特惠春潮不停歇1、 第一波：知名家居品牌全场大折扣2、第二波：世界、全国顶级家居品牌免费大赠送3、第三波：“家居大赢家”100名消费者免费购家居大抽奖活动（100名消费者名额，凡在霸王丝居家居城购买过家居的消费者，都可参加活动，幸运获胜者所支出的费用，可由家居城以现金的方式100%全返）哇，卖得多赢得多，作幸运大赢家4、第四波：名家点指家装知识，宁安市装饰设计师协会专家，亲自上门指导装修知识、诀窍这下子再也会上当受骗啦5、第五波：“丝居爱家会”成立，入会消费者
14、，可长期享受“律师顾问团”的免费法律咨询服务3/7金报家居/整版/半版彩+半版软文成功试营业详情说明/卖场内外环境进行渲染，以及主题促销活动持续宣传（附3月活动内容）3.73/15信息报生活/整版/半版彩+半版软文成功试营业详情说明/卖场内外环境进行渲染，以及主题促销活动持续宣传（附3月活动内容）3.43/21金报家居/整版/半版彩+半版软文成功试营业详情说明/卖场内外环境进行渲染，以及主题促销活动持续宣传（附3月活动内容）3.73/29信息报生活/整版/半版彩+半版软文成功试营业详情说明/卖场内外环境进行渲染，以及主题促销活动持续宣传（附3月活动内容）3.43/13/31视频电视15秒/12
15、次/ 成功试营业详情说明/卖场内外环境进行渲染，以及主题促销活动持续宣传（附3月活动内容）11（一月3/13/31侯车台广告黄霸河心思波桥的主干道旁，5个公交车站台灯箱广告位成功试营业详情说明/卖场内外环境进行渲染，以及主题促销活动持续宣传（附3月活动内容）4（一月）3/253/26或者3/314/1活动策划A、霸王丝居家居城杯宁安市民春季风筝挑战赛3月下旬正是放飞风筝的大好季节，可利用此机会增强卖场品牌在市民中的亲和力，同时，为商家创造一个以平常面孔亲近市民的大好机会。现场参赛放飞的风筝在形状上、色彩上，要与丝居家居城相关，或是家居城的标志形状，或是某品牌家居的形状等等，商家与市民共同参与活
16、动，评选放得最高、最远、造型最有创意特色等奖项。B、“宁安市第三届家居行宁安市家居商家行业经验论道业论坛”之“宁安市家居商家行业经验论道”暨“家居商家经营发展恳谈会”集合宁安市不同商圈的商家，让他们坐而交流，共论平时在经营、管理、销售中的成功、失败经验并针对试营业期间的一些问题，请专家、霸王公司经理人，与经营商家进行沟通交流，共同提出应对策略6、4月至5月初的正式开业期间，宣传重点：一、继续营造试营业以来的成功经营氛围，二、重点宣传正式开业信息和正式开业时的主题促销活动。4/14/304/14/30单立柱户外广告断桥至破石路，路边单立柱户外大牌1块5/1正式开业信息发布，正式开业的主题促销活动
17、信息发布4/14/30单立柱户外广告红牌路至漓岛花园，路边单立柱户外大牌1块5/1正式开业信息发布，正式开业的主题促销活动信息发布4/14/30大型楼体户外广告牌思波桥圈商人流量较大的楼体上，大型广告牌5/1正式开业信息发布，正式开业的主题促销活动信息发布4/14/30车身广告河心区至新安区，主要交通干线上的两路公交车，每路投放1车5/1正式开业信息发布，正式开业的主题促销活动信息发布4/14/30视频电视15秒/12次/ 5/1正式开业信息发布，正式开业的主题促销活动信息发布4/14/30侯车台广告黄霸河心思波桥的主干道旁，5个公交车站台灯箱广告位5/1正式开业信息发布，正式开业的主题促销活
18、动信息发布4/4金报整版配图新闻对霸王丝居家居城试经营成功进行深度分析，分别从商圈格局、管理实力、推广有力等不同角度进行分析，强化商家信心，吸引消费者兴趣。（附5/1开业信息）3.74/11信息报整版配图新闻对霸王丝居家居城试经营成功进行深度分析，分别从商圈格局、管理实力、推广有力等不同角度进行分析，强化商家信心，吸引消费者兴趣。（附5/1开业信息）3.44/18金报家居/双通整版/彩5/1正式开业信息发布，正式开业的主题促销活动信息发布7.44/26信息报生活/双通整版/彩5/1正式开业信息发布，正式开业的主题促销活动信息发布6.84/28活动策划A、“宁安市民最喜爱、最满的家居市场市民大评
19、选活动”评选结果发布会暨现场授版仪式1、针对34月期间进行的市民大型调查活动评选结果进行全国新闻发布会2、现场针对自己的家居市场进行授牌仪式，并进行现场节目表演，吸纳人气B、“宁安市第四届家居行业论坛”之“宁安家居市场未来发展格局探析”暨“宁安家居联盟成立大会”1、宁安家居市场未来发展格局探析（1）、宁安家居市场3年内的所要面临什么变化（2）、宁安家居各商圈在近年内的变化格局（3）、专家论宁安各家大型家居市场的竞合之道2、宁安家居联盟成立大会仿宁安金报组织的“宁安商场联盟”，建立宁安家居市场经营管理方面的职业经理人的俱乐部、集会场，地点设在霸王家居城7、5月1日正式开业经营。5/1正式开业庆典在5月正式开业庆典的力度上，建议采取大力度的开业庆典活动：1、开业现场的大型演艺庆祝活动2、环城（黄家黄霸河心主城新安区思波桥）进行的大型巡回宣传专心-专注-专业