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1、“ 白骨铮铮 ” 微信订阅平台建设方案专业班级：营销策划 1203 班小组成员：张慧张天奇高华强惠乾高虎强张立才王博王振刘卫豪胡江国指导老师：颜伟精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 1 页，共 14 页 - - - - - - - - - - “白骨铮铮”微信订阅平台建设方案张慧 张天奇高华强惠乾高虎强张立才王博王振刘卫豪胡江国陕西工业职业技术学院营销与策划1203 班【摘要】本次微信订阅平台建设方案主要围绕如何在现有环境中将微信公众号迅速推广起来。 从而为企业带来新的营销模式， 以降低宣传成
2、本并带来更多的收益。方案中内容如下 :1、微信建设包括环境背景、微信公众号注册、微信公众号定位及名称、微信关注量提升、专题设计。2、针对企业提出了合适的促销建议。3、微信建设中存在一些常见的问题及应对方法。此方案对以上内容均做了详细解说，希望可以为做微信营销个人、 团队或企业作以参考。【关键字】我们只谈经典微信订阅平台微信营销微信建设精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 2 页，共 14 页 - - - - - - - - - - 目录一、微信订阅平台建设背景及其必要性. 错误! 未定义书签。二
3、、微信订阅号命名思路. 0三、“白骨铮铮”订阅号注册过程. 0四、“白骨铮铮”微信订阅号定位及内容规划. 2五、“白骨铮铮”微信订阅号关注量提升方案. 2六、“白骨铮铮”微信订阅号专题策划示例. 4七、“白骨铮铮”微信建设方案经费预算. 7八、微信订阅平台建设过程中常见问题列表. 8精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 3 页，共 14 页 - - - - - - - - - - 一、微信订阅平台建设背景及其必要性随着社会科技的不断发展与创新，手机的功能越来越强， 配置越来越高。 中国 13 亿
4、人口中，使用智能手机手机的大概有人，手机 QQ使用者约 3 亿，据媒体报道微信用户数已经突破6 亿！一个个手机软件如雨后春笋般崛地而起。手机QQ 已经发展的相当成熟， 那些具有商业头脑的人群早已意识到利用手机QQ去打广告、做营销，并取得了满意的成果。随着微信的诞生及日益发展，人们的视觉慢慢的发生转移， 一些利用微信做营销的行为已经产生，相信在不久的将来微信必将成为重要营销渠道，很多企业都开通了微信号，但是99% 微信号都没有专人负责运营。2013 随着自媒体新生态的逐步形成，企业自媒体开始逐步发展。微信平台的建设就是利用自媒体进行传播， 提升本平台的认识并跟上趋势发展。 一直以来，腾讯官方都没
5、有公布过微信的月活跃用户数，直到今天，产品部副总经理张颖终于在微信合作伙伴沟通会上给出了答案。据悉在上线三年后， 这款应用在中国内外的月活跃用户数量已经超过了亿人，其中公众帐号数超过 200 万个，每天能保持大约 8,000 个的增长速度。二、微信订阅号命名思路命名规格要求1、具有一定创新性，能吸引读者好奇心。2、名称简短易记，方便读者关注。3、必须是与后期所推送文章的核心紧密相连，可以直观的反应出该订阅号的内容定位。最终名称白骨铮铮三、“白骨铮铮”订阅号注册过程内容步骤图片第一步进入微信公众平台（可以直接输入【】或可以百度一下【微信公众平台】。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - -
6、- - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 4 页，共 14 页 - - - - - - - - - - 第二步点击右上角的“注册”第三步填写注册信息，并勾选同意协议，点击“注册”第四步系统会向注册邮箱发送一封激活邮件，登录注册邮箱并点击激活。第五步进入“信息登记页面”，填写自己的信息。点击“确定” 。第六步选择“类型”，点击确定。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 5 页，共 14 页 - - - - - - - - - - 第七步填写自己微信号
7、的信息。点击完成。第八步出现成功提示信息。四、“白骨铮铮”微信订阅号定位及内容规划微信订阅号值班编辑工作安排组别白骨铮铮主编张慧副主编刘卫豪内容定位文章能够吸引他人，能够跟紧潮流。序号负责人负责栏目值班日备注1高虎强 张慧校园趣事星期一2张立才 王博轻松一刻星期二3刘卫豪 惠乾足坛风云星期三4王振 胡江国生命在于运动星期四5张天奇高华强心灵鸡汤星期五五、“白骨铮铮”微信订阅号关注量提升方案方案 1:精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 6 页，共 14 页 - - - - - - - - - -
8、 通过 QQ利用 250 原则250原则：不得罪一个顾客在每位顾客的背后， 都大约站着 250 个人，这是与他关系比较亲近的人：同事、邻居、亲戚、朋友。如果一个推销员在年初的一个星期里见到 50 个人，其中只要有两个顾客对他的态度感到不愉快，到了年底，由于连锁影响就可能有5000 个人不愿意和这个推销员打交道。通过口口等聊天即时工具， 组员向自己的好友发送微信公众号或者二维码让自己的好友、同学来关注。这样就可以让更多的人关注本组微信公众号。方案 2：增加人气可以通过以下方式进行：1、加入微信聚微信聚的平台有好几个，把你的微信提交上去，增加曝光率！ ！好奇心会为你带来很多粉。2、各大社区处处留情
9、博客、贴吧、人人、开心网等等，各个社交网站，软文写的好，一日破万，这都不是事，用心做你能行.3、微信互推微信最快涨粉丝的方法，以大号带小号，以奇号带企号！粉丝上千后，组队互推最强的涨粉丝的技巧具体实战看我们的微信名：环球雅思南京分校4、以微博带微信利用产品官方微博的原有受众基数，更新微博头像增加头图二维码推广，并发布了全新的关于微信公众号推广的新段子，通过微博大号带动，为微信号带来了第一波受众。当然前提是产品的官方网站全新改版，以二维码微信为主流视觉导向，同时开启了短线互动活动，利用赠送礼品的契机吸引受众的关注度和参与扫描量。5、利用好摇的功能微信成就了大多宅男的梦想，也因此出现了摇一摇这种趣
10、味交友的模式。为了成功利用这一部分人好奇心与交友欲，我们规划了美女传播主题计划。通过摇一摇的方式将我们的好奇传递出去，三天共产生了20000摇一摇好友，转化率最精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 7 页，共 14 页 - - - - - - - - - - 高时候超过 50% 。一场好奇被引导了微信公众号，同时公众号留住了人心6、漂流瓶推广一个快消品的受众是不可能完全是男性受众，女人是主战军，这样第二波的口碑力就会自动消弱，为了弥补这个缺失。我们规划了的漂流瓶活动，一定是要采用传递瓶的模式，这
11、样的影响力大，传播的人群更广，但是唯一的缺点是漂流瓶的转化周期和转化率并不想微信摇一摇那么乐观。三天内，我们发布近1 万漂流瓶，通过漂流瓶关注到我们微信号的受众仅增加了2000 多。7、无活动 , 不营销如果只是单纯的发硬广，关注我吧！这样的转化率基本上零。我们将漂流瓶打造成了真心话移动站，让受众的故事自己去传递影响力，同时我们会随机赠送小礼品。这个模式我们配备上了设计精美的卡片，接下来的近一万封漂流瓶我们迎来了近 4000 受众。把二维码尽量多的展示出去 8、以私人号带公号如果你私人号的朋友量有1 万，把公号分享到朋友圈，粉丝日上千不是事具体自己体会体会吧！9、QQ 推广申请一个号， 充分利
12、用 qq 群，qq 邮箱等等资源， qq 头像改成微信二维码，每天发有用的资讯，吸引人们注意六、“白骨铮铮”微信订阅号专题策划示例专题策划 1：“足坛风云”专题策划方案微信公众号白骨铮铮策划主题足坛风云地域范围互联网资源策划时间4 月号策划人刘卫豪策划编号1主题内容简介西甲豪门巴塞罗那，四天恐输掉了一切。巴萨隐现崩盘节奏， 4天内连输两场，欧冠 ( 微博 专题) 出局后联赛争冠也已丧失主动权。马蒂诺轮换阵容的冒险决定，又让他和球队输光了筹码，尤其是后防线与中场的人员安排，直接导致球队在巨大场面优势下输给格兰纳精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载
13、名师归纳 - - - - - - - - - -第 8 页，共 14 页 - - - - - - - - - - 达。期望目的拓宽同学兴趣，增长见识，传播足球文化。策划栏目所需物品及费用电脑 4000、笔记本 2、手机 500、笔 2，总计 4504元。序号姓名工作分工工作内容考核要求验收节点时间1刘卫豪组织策划督 促 各成 员 完 成 任务，解决成员的疑难问题。能否组织其他成员在规定时间内完成。2014年 4月2号完成2刘卫豪资料收集搜 集 有关 明 清 宫 苑的 图 片 及 简介。图片是否具有代表性。2014年 4月3号3张立才图文编辑对 明 清宫 苑 信 息 和图 片 进 行 调整，可做
14、适当筛选。图文镶嵌和谐2014年 4月3号4惠乾微信发布将 整 理好 的 资 料 发布 到 微 信 订阅号中。规定时间内必须发布出去。2014年 4月3号完成专题实施图片：精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 9 页，共 14 页 - - - - - - - - - - 专题策划 2：“轻松一刻”专题策划方案微信公众号白骨铮铮策划主题轻松一刻地域范围互联网资源策划时间5 月号策划人高虎强策划编号6主题内容简介主要从现实生活中发现各种有趣的事，再就是通过论坛搜寻各种真人真事，来源于实践，服务于大众
15、。期望目的让好心情陪伴人们度过每一天， 让累了一天的人们在这里的到放松。策划栏目所需物品电脑，手机，笔，笔记本等。经费运算电脑 4000、笔记本 2、手机 500、笔 2 总计 4504元。序号姓名工作分工工作内容考核要求验收节点时间1高虎强组织策划为 组 员 确定 本 次 发布 的主题，以及所要注意的事项。是否能组织小组成员在规定时间内完成该项目。2014年4月28 号完成精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 10 页，共 14 页 - - - - - - - - - - 2高虎强资料收集收
16、集 有 关于 奇 闻 趣事 的各 种 信 息资 料以及图片。所搜集图片是否具有代表性，与文章段 落 是 否 相映。2014年4月29 号3张惠图文编辑对 文 章 和图 片 做 合理 的调整和排版， 使该 文 案 优美 动人。文字和图片排列的自然和谐，看起来浑然天成。2014年4月30 号4王播微信发布将 整 理 的资 料 发 布到 我们 的 微 信订 阅号中规定时间内必须发布出去，不可以拖延。2014年5月1 号完成专题实施图片：七、“白骨铮铮”微信建设方案经费预算序号类别物品规格数量总金额（元）1固定支出电脑台312000精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - -
17、 - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 11 页，共 14 页 - - - - - - - - - - 2手机部910000合计220001流动支出中性笔支/ 年9182笔记本本/ 年9183网费小时/ 年50450合计486八、微信订阅平台建设过程中常见问题列表序号问题解决方案1微 信 公 众帐号认 证通过后， 资料是否可以修改认证通过后资料不可以修改。2怎 样 让 别人知道 我们的微信公众号通过微信 微薄以及身边的同学朋友对该公众号进行宣传。3一 个 认 证微博可 以认证几个微 信公众帐号一个认证微博只能认证一个微信公众帐号。4如 何 生 成微信连接发送消息，分
18、享、转载某一条就是一个连接。5怎 样 提 升关注量通过发布一些好的信息让关注的人进行分享转载传递给更多人，“互粉” 、朋友同学的互相关注。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 12 页，共 14 页 - - - - - - - - - - 6微 信 公 众帐号认 证审核需要多久通过腾讯微博认证， 是自助认证的， 如果所提供的认证资料没有问题， 认证成功之后， 马上会显示出来; 通过新浪微博认证，人工审核期为15 个工作日，审核结果在登录公众平台后可以看到。7发 哪 类 消息易被关注根据关注者的性
19、别、年龄，喜好进行分析，如，大学生大都关注青春， 爱情，就业等方面内容。 根据不同群体发布不同消息容易被关注。8微 信 公 共平台建设开发，订阅号 服务号公平平 台能在手机登 陆吗密码怎么修改手机上微信客户端不能登录， 通过手机上的浏览器登录你可以试试。另外修改密码 : 如果是qq 注册，那就用qq 登录，如果改密码那就意味着改qq密码。 如果是邮箱注册那，就用登录下面的找回密码，用微信用户名和注册邮箱来找回，系统会发找回密码的链接到你邮箱， 然后你点击邮箱中的链接改写一个新密码就 ok 了。9怎 样 查 看消息发送人数点击统计，进入消息分析，查看消息发送人数。10怎 样 在 微信平台 上做促
20、销在微信平台上发布一些促销商品的图例, 并加以唯美的修饰 , 首先要留住关注者的眼球, 然后引导消费。11微 信 公 众帐号订 阅号认证条件。1、公众账号的订阅用户达到500 人；2、拥有腾讯微博的认证微博帐号。12在 微 信 平台上怎 样给合作单位 打广告才能吸 引关注者不能单纯的打广告做宣传, 要要试图发一些软广告, 而不是生硬的商业广告 , 要吸引关注者眼球 , 打动他们的心 . 例如, 发布春季补水护肤的小妙招, 然后再说什么样的皮肤用那款护肤品较适合. 这样的方式比较容易让人接受。13怎 样 才 能打理好 整个微每天安排小组成员对公众平台进行轮流管理, 并且坚持下去。精品资料 - -
21、 - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 13 页，共 14 页 - - - - - - - - - - 信公众平台14如 何 发 布多图多文消息进入管理， 点击素材管理， 选择多图多文， 进行消息编辑，添加标题，附上图片，编辑内容。15怎 样 查 看人均发送次数点击统计，进入消息分析 , 查看人均发送次数。16如 何 查 看每期图 文地阅读人数 , 分享装载人数点击统计 , 进入图文分析 , 查看所有图文 , 里面会显示每期消息的阅读分享及转载量。17在 微 信 公众平台 订阅号下怎么 样做自定义菜单现在的规定是
22、只有服务号才能申请使用自定义菜单 部分很早前就申请了自定义菜单的帐号就算是订阅号也可以使用自定义菜单如果是新帐号现在应该都不行但是只要交三百元的认证费用可以。如果不会的可以找专门做微信开发和网站建设的。18关 于 推 送消息的 分类该怎样定位目前可以根据分组和地区来推送消息。并且可以细分被推送对象，再根据其特点进行推送。19关 于 自 定义回复自定义回复目前已经统一权限， 也就是说， 现在普通用户和认证用户的自定义回复权限是一样的。也就是最多 200 条。20私 人 号 与公众号的关系微信公众平台不能直接使用个人已有的微信私人号登录。需要另外使用未注册过信号的QQ号才能注册。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 14 页，共 14 页 - - - - - - - - - -