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1、精选优质文档-倾情为你奉上品牌管理模拟卷（A）考试时间（ ）分钟使用班级考试类型题 序一二三四五六总分得 分阅卷人复核人一、单项选择题（每题1分，共25分）1在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（ ）。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展2在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（ ）战略。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展 3以现有品牌名称推出新产品是（ ）。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展4 为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（ ）。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展5品牌中可以用语
2、言称呼、表达的部分是( )。A 品牌 B 商标 C 品牌标志 D 品牌名称6( )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A 个别 B 制造商 C 中间商 D 统一7制造商品牌又称（ ）。A 全国品牌 B 分销商品牌 C 商店品牌 D 私人品牌8品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ ）。A 消费者类型 B 文化 C 利益 D 商品属性9品牌有利于企业实施（ ）战略A 市场竞争 B 市场细分 C CI D 市场选择10品牌有利于保护（ ）的合法权益。A 商品所有者 B 生产商 C 品牌所有者 D 经商商11我国对商标的认定坚持（ ）原则。A 注册再先 B 使用优先辅以注册优先 C 使用在
3、先 D 注册优先辅以使用优先12品牌资产是企业与（ ）长期动态关系的反映A 供应商 B 中间商 C 顾客 D 政府13品牌运营的基本前提与直接结果是（ ）A 品牌设计 B 品牌定位 C 品牌组合 D 品牌传播14复合品牌指对（ ）产品赋予两个或两个以上品牌。A 同一种 B 两种 C 多种 D 不同种类15企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ ）策略。A 统一品牌 B 分类品牌 C 多品 D 复合品牌16企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（ ）。A 品牌扩展 B 品牌转移 C 品牌更新 D 品牌再定位17我国现行的商标法规定，注
4、册商标的有效期为10年，自（ ）之日起计算。A 申请注册 B 核准注册 C 实际使用 D 商品投入市场18（ ）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。A 激励 B 职能管理制 C 人性管理 D 品牌经理制19商品包装包括若干个因素，（ ）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。A 商标或品牌 B 图案 C 包装材料 D 形状20附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是（ ）。A 商品说明 B 包装标签 C 运输标志D 包装标志21宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ ）。A
5、品牌质量决策 B 家族品牌决策 C 品牌扩张决策 D 多品牌决策22长虹电视重的“长虹”二字是（ ）。A 招牌 B 品牌名牌 C 品牌标志 D 都不是23三叉星圆环是奔驰的（ ）A 品牌名称 B 品牌标志 C 品牌象征 D 品牌图案24品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（ ）。A 品牌 B 商标 C 品牌标志 D 品牌名称25（ ）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A 个别 B 制造商 C 中间商 D 统一二、多项选择题（每题2分，共20分）1企业采用统一品牌策略，（ ）A 能够降低新产品的宣传作用 B 有助于塑造企业形象 C 易于区分产品质量档次D 促销费用较低 E 适合于企业
6、所有产品质量水平大体相当的情况2海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ）A 制造者商标策略 B 经销商商标策略 C 统一商标策略 D 商标拓展策略3品牌的含义可以分为几个层次，包括（ ）A 属性 B 利益 C 价值 D 文化 E 环境4品牌是一个集合概念，它包括（ ）A 商标 B 包装 C 品牌标志 D 标签 E 品牌标志5国际上对商标权的认定，有（ ）并行的原则A 注册在先 B 象征性使用在先 C 使用在先 D 使用优先辅以注册优先 E 注册优先辅以使用优先 6品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（ ）等多方面予以透视。A 品牌知名度 B 品牌设计
7、 C 品牌联想 D 品牌忠诚 E 品牌形象7企业采用统一品牌策略（ ）A 能吸引不同需求的消费者 B 可降低新产品宣传费用 C 有助于塑造企业形象D 有助于显示企业实力 E 适合于企业产品质量水平大体相当的情形下8按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（ ）A 多品牌策略 B 主副品牌策略 C 分类品牌策略 D 统一品牌策略 E 品牌联合策略9商标的法律属性包括（ ）A 独占性 B 时效性 C 地域性 D 专一性 E 与商品的不可分割性10下列商品中可以采用无品牌策略的是（ ）A 电力 B 蔬菜 C 水泥 D 服装 E 沙石三、判断题（每题1分，共15分）1品牌就
8、是商标，商标就是品牌。（ ）2在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（ ）3品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（ ）4中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。（ ）5商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。（ ） 6高度的品牌资产为公司带来竞争优势。（ ）7统一品牌名称的好处是节省费用。（ ）8个别品牌名称的好处是节省费用。（ ）9品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。（ ）10品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。（ ）11“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。（ ）12品牌资产常常在利用中增值。
9、（ ）13品牌管理水平的高低直接关系到品牌品牌资产投资和利用效果的好坏。（ ）14品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（ ）15品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。（ ）四、名词解释（每题5分，共10分）1、品牌：2、品牌资产：五、简答题（每题5分，共10分）1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？2、顾客对品牌的五种态度是什么？六、论述题（每题10分，共20分）1、为什么说高度的品牌资产为公司带来竞争优势？2、品牌扩展有什么好处和风险？品牌管理答案一、单项选择题B D A C DA A D B C A C B A C A B B A
10、 B D B B D A 二、多项选择题ABD AC ABCD CE AC ACDE BCD BE ABCE ABCE 三、判断题错 对 错 对 对 对 对 错 对 错 对 对 对 错 错四、名词解释1 品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。2 品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。五、简答题1（1）由于中间商注意维护它们品牌的质量，因而赢得了顾客的信任。（2）许多顾客都相信，使用中间商品牌的产品
11、一般都是由较大的制造商生产的，而且定价低于使用制造商品牌的可比产品。2（1）顾客将转换品牌，无品牌忠诚；（2）顾客是满意的，没有理由转换品牌；（3）顾客是满意的并不会因为费用而转换品牌；（4）顾客认识到品牌的价值，并将其看做朋友；（5）功课愿意为该品牌做贡献。六、论述题1（1）消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，公司可以节省大量市场营销费用；（2） 消费者愿意买公司的产品，公司在与销售商谈判时处于有利地位；（3）由于品牌代表可察觉质量高，公司可为产品制定比竞争者高的价格；（4）由于品牌名称代表着很高的信誉，公司能很容易地进行品牌扩展；（5）品牌为公司对抗激烈的价格竞争提供了手段。2（1）以现有品牌名称推出新产品。（2）好处有：著名的品牌名称可使新产品迅速得到市场的承认和接受，有助于公司经营新的产品系列。（3）风险有：如新产品不能令人满意，可能会影响消费者对同一品牌名称的其他产品的态度。一些品牌名称对新产品未必适用；品牌过分扩展将导致已有品牌名称失去其在消费者心目中的特殊定位。专心-专注-专业