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1、精选优质文档-倾情为你奉上目录一前言 2二.企业介绍 3-4三.项目提出 5-8四.市场调研 8-13五.市场定位 13-15六.项目确立 15-17七.草案设计 17-19八草案综合 19-20九.方案确立 20-21 一前言出于对能源危机和环境保护的关注及占领未来世界汽车市场的考虑，世界各国著名的汽车厂商都在加紧研制各类电动汽车，并且取得了一定程度的进展和突破。与世界其他国家一样。电动汽车研发工作在我国也正在如火如荼的进行着：“十五”期间，国家从维护我国能源安全、改善大气环境、提高汽车工业竞争力、实现我国汽车工业的跨越式发展的战略高度考虑。设立“电动汽车重大科技专项”，通过组织企业、高等院
2、校和科研机构，集中国家、地方、企业、高校、科研院所等方面的力量进行联合攻关。与此同时，从市场需求情况看，电动车的消费面逐渐变广，不同年龄、不同职业，不同性别的人群开始对电动车有不同方面的需求，这需要电动车有适应于这个个性年代的独特造型和色彩，也要考驾乘者的心理和生理需求。因综合功能要求，对电动游览车进行针对不同人群的个性化设计，在满足其物质功能的要求下考虑消费者需求、精神功能、象征功能、美学功能事在必行。本案是在原有基础上对现有电动车进行示范型设计，主要对其造型、色彩和功能进行改进。以求产品形象差异化，提炼产品卖点，树立企业品牌高品质的形象。二企业介绍 按现代企业制度建立的高科技股份有限公司
3、国家863两个重大专项的承担主体、致力于电动汽车开发与产业化 机制创新、体制创新 研发实力三项目提出电动车以其轻捷简便、安全可靠、价格较低、运输成本便宜，特别是无污染、无躁声等优点，堪称为理想的交通运输工具，是取代染油助动车的最佳车种，已在世界各地日渐得到发展和应用。目前常见的几种载人电动车1单人电动轿车： 电动车虽然车速不高，继航能力也有限，在福特公司的人回答说，典型的市区轿车应该是这样：低速短途，一名乘客和一只手提箱。正是为了满足这一实用要求，单人电动车诞生了，目前的单人电动车因为相对成本较、低体积较小因此外型是最美观的一种电动车。 2双人及四人电动车：这类电动车大多有特殊用途或被家庭所用
4、2人或4个人的载客量正好满足了不同家庭对车的需要同时也适合于一些特殊用途，如步行街巡逻警车。3较大型电动观光游览车：该电动观光车是根据国内著名风景区和大型游乐公园、步行街的客户要求，采用日本电动车技术，按汽车的配置设计制造，是国内最先进的非公路电动车，所以产品具有进口车的质量，而价格却远远低于进口车。该电动观光车在前部安装了好视觉安全钢化挡风玻璃，顶蓬两侧安装了流水槽，避免在外侧的游客受淋雨之苦。特别是座椅分季节不同而设计，在寒冷的季节采用软皮座椅，在炎热的季节采用红木和硬塑座椅，使座椅更清洁、更卫生，翻转式的座椅使维修更方便。跟汽车一样的仪表台，有电流表、电压表、转向指示灯、危险警报开关、车
5、速里程表，该车还装有雨刮器、喇叭、倒车蜂鸣器，并配有音响、话筒，各类开关一目了然，操作简便。该车是按微型车的技术设计制造，按照客户需求提供了8座、11座、14座，最高车速可达每小时45公里，充电一次最长可行驶100公里，最大爬坡度28%，该车特别适合大型公园、风景区、大型社区、别墅区、渡假村、花园式酒店、步行街等等。使用者在使用过程中遇到的问题第一，造型缺乏多样性、突破性变化。基本上没有根据不同场所、不同景点、不同使用人群进行针对性设计。第二，色彩单一。大多数使用的是蓝白灰色系，不能与其所适用的场所相协调统一，和当前社会流行主色不一致。第三，车内空间较小乘坐舒适度不够。乘客在其中较拘束。第四，
6、大多数没有车门和玻璃，只能在无风无雨，天气状况较好的情况下使用。有的电动车虽有门窗，但又不方便天气晴朗时观光游览。使用者对电动车的更高需求第一，没有门窗的电动车给人造成心理上的不安全感，需要有门窗的设计诞生。第二，没有门窗的电动车在风雨天给乘客带来极大的不便，需要有门窗但不会遮挡视线的门窗设计。第三，大同小异的风格不能适合不同场所需求。第四，色彩用运不能满足人民的心理需求。第五，空间的大小应该重新定位以确保安全舒适的要求 根据人们的愿望和需求提出的改良目标第一，根据特定的场合对其外型进行特定的风格设计。第二，其颜色进行调和，使其符合所适用的环境，符合乘坐者的心理需求。第三，对其座椅进行创新，使
7、坐椅的造型、颜色与车身的设计风格协调统一。第四，对其不能防风防雨的弊端进行弥补，并且不影响乘客观光的视线。四.市场调研1.问卷调查 价格合理的情况下，您在娱乐休闲场所会坐电动游览车吗？A.会 B.不会 C.可能会 电动游览车的外型、颜色与其适用场所保持风格上的协调统一，您觉得有必要吗？A.有 B.没有 C.无所谓 现在普遍使用的电动游览车统一使用长条型坐椅，您喜欢吗？A.喜欢 B.不喜欢 C.无所谓 您希望电动车的坐椅造型很特别，坐起来很舒适吗？A.希望 B.没必要 C.无所谓 如果休闲娱乐场所的电动游览车造型、颜色很漂亮，您有坐的冲动吗？A.有 B.没有 C.无所谓 您希望电动游览车可以挡风
8、雨吗？A.希望 B.没必要 C.无所谓 您是否需要电动游览车的门窗在晴天可以敞开，有风雨时可以闭合，但不影响观光视野？A.需要 B.不需要 C.无所谓 您一般在什么情况下会乘坐电动游览车？A.观光 B.赶时间 C.太疲劳 D.其他 您经常乘坐电动游览车吗？A.经常 B.偶尔 C.从来不 电动游览车的造型色彩会影响您的心情吗？A. 会 B.不会 C.无所谓2.调查问卷结果分析此问卷发放的对象是经常到休闲娱乐场所的青年、中年、老年人，调查人数为五十人。其中，有75%的人认为造型色彩与适用场所的协调一致很重要；有86%的人认为目前电动车的座椅造型不美观；有60%的人需要有能挡风挡雨，但又不影响观光视
9、野的观光游览车。由此可见，市场的确对上述改良设计有所需求。3.产品机会点 中国电动车业的发展给该该项目带来契机2005年，中国电动车业的整体发展趋势持续迅猛。据保守估计，全国电动车这一新兴行业所创造的直接经济效益至少要达到200个亿，并由此带动相关产业的发展间接经济效益更是不可低估，2005年电动车业将为成为中国新经济财富的新亮点。 电动车自身的优越性电动车以其轻捷简便、安全可靠、价格较低、运输成本便宜，特别是无污染、无躁声等优点，被用做短途载人、载物的理想交通运输工具，是染油助动车所不能比拟的。目前电动车市场状况喜人如今电动车已在小区、休闲娱乐场所被广泛使用。作为电动汽车示范运营城市，现投入
10、118台电动汽车，两年来共运行240多万公里，载客390余万人次，另有95台电动小巴在磨山风景区运营。改良对象将会有潜在的市场竞争力由于电动车的使用范围有一定的针对性和局限性，所以根据其使用场地进行“量体裁衣”式特色设计会给此产品带来买点。另外它作为一种兴起不久的交通工具，在造型、功能上还有一些不足，如果有一些人性化、功能化的改进，将增加它在电动车市场上的竞争力。4.目前电动车市场状况2005年7月19日,在北京人民大会堂隆重召开了“第二届中国电动车产业发展高层论坛” 。本届论坛上，来自全国人大、国家工商总局、质检总局、环保总局、科技部、公安部、世界电动车协会、中国自行车协会、中国消费者协会等
11、部门的领导及中国科学院、中国工程院、中国社会科学院、北京大学、清华大学、同济大学、中国人民大学、中国政法大学、北京交通大学等科研院所、高等院校的著名科学家、法学家、社会学家与国内百余名电动车企业家济济一堂，围绕电动车产业政策与市场环境、企业利益与消费者权益等问题进行了深入探讨，并就中国电动车产业未来的发展取得了积极的共识建设节约型和谐社会，发展有中国特色的电动车产业。交通拥堵、环境污染、石油紧缺我国可持续发展和建设和谐社会正面临着严峻挑战，建设节约型和谐社会，促进电动车产业健康发展”既是此届论坛的鲜明主题，同时也提出了电动车是中国未来车辆发展的主要方向。5.市场竞争状况调查分析电动车公司以较强
12、的实力在电动车制造业中独占熬头。无论在性能、模式、销售状况上都处于领先地位。电动车公司将成为国内最大的电动汽车产业集团。做国内电动汽车的领跑者在国内三大汽车公司中，xx公司最早着手电动汽车研究，20年间在国内电动汽车研制上创下了四个第一：第一个研制出纯电动轿车、第一家研发成功混合动力城市公交车、有第一个电动汽车开发专用试验室、第一个按照市场化方式研发电动汽车。xx旗下独立法人企业xx电动车辆股份有限公司（简称xx电动车公司）也已获得国家、省、市的配套经费，进入良性运转。 从技术前沿走向市场前沿xx电动车公司成立当年即实现赢利，企业利润连年翻番，目前的总资产已经是注册资本的6倍多，实现了净资产翻
13、番的同时，资产规模和业务范围也快速扩张。展开多元化经营、效益积累和资本运作，是公司发展良好的原因。 但是,市场竞争是残酷的。目前，杭州大众电瓶车有限公司、厦门奇富电动车辆有限公司的产品性能先进、外形美观、质量可靠、价格优惠、售后服务周到，深受广大客户欢迎，产品遍布全国各地。所以xx公司既面临机遇也面临挑战，只有不断加强产品的创新，对产品各方面进行不断的改进，才能永远成为市场的领跑者。6.目前市场的划分A.收入消费观念和生活水平比较高的人群,愿意花钱享受电动车带来的便捷。B.地理生活节奏比较快的城镇、城市，主要用于短途范围内的交通道路上、居民区、娱乐休闲场所等。C.性别与年龄适合各年龄段的人群并
14、且不会受性别的限制。D.消费习惯愿意花钱享受快捷舒适服务的。E.文化层次有一定的文化基础,能够理解电动车的节能性和无污染性。五.市场定位l 该项目的广义市场状况仅就我们xx市来看，现投入118台电动汽车，两年来共运行240多万公里，载客390余万人次。据了解，现有20台混合动力公交车分别运行在510路电动公交示范线、599路电动公交专线上；3台混合动力轿车由3家租赁户运营；另有95台电动小巴在磨山风景区运营。截至2005年12月底，示范运营线路从当初的2条发展到14条的规模。但作为家用的小型电动车却还未曾出现，市场处于未开发状态，具有很好的开发潜力。l 选择细分目标市场及其理由本设计主要针对大
15、，中，小型城区进行设计，原因如下： 城市的工业污染严重，急需清洁，环保的产品出现市场巨大 城市的交通网比较发达，有家用电动车运行的道路基础 城市市民的文化水平较高，能够接受这一新生的环保产品 城市市民人均收入较高，能承担起购买电动车的各种开销 城市交通过于拥挤，需要体积更小的小型电动车的出现l 细分市场的购买能力与消费习惯从经销商这块来看，全国大部分电动车生产厂家还处于发展初期的起步阶段，而且电动车运营进入人们生活的门槛不高，因为大多数消费者对它提供的无污染和便捷生活空间表示欢迎，以提高动力、减低能耗为主的“新动力”汽车，已经越来越多地受到了消费者的青睐,将成为未来发展的趋势。所以电动车发展的
16、空间很大。 从消费者这块来看，目前国内用户分几块：第一块也是数量最多的是把电动车作为代步工具，每天要上下班的工薪族。第二块 是年轻人和作个体、商务方面的人群。第三块 离休老干部，家庭主妇等，他们把电动车作为需要外出时的交通工具，路程不远，但徒步会很累，会很浪费时间。l 目标消费者的具体使用环境与习惯使用方式分析本产品主要为城区短途代步工具，争对人群为：上班族，时尚人士及家庭主妇，老人等。 而这一类的人群大都喜爱轻巧，经济，时尚的电动车。对于速度以及功能的要求并不会太高。l 目标消费者文化层次喜好款式与色彩分析1.喜好款式:年轻人以及世上人士喜欢时尚的、有活力的、运动的款式。家庭主妇及老人则喜欢
17、实际的，大方稳重的外形设计。2.色彩分析：色彩能使产品脱颖而出，色彩带来无尽的变幻，但色彩要跟随流行并有自己的特点，杜绝陈腐和平庸。出人意料的配色方法，永恒的基础色与时髦色的混合，可以让惊奇元素无处不在。年轻人对目前社会的流行色很敏感，他们喜欢和社会流行色保持一致的色彩，喜欢活泼轻松的颜色，表现个性，自发和激情。目前社会上比较流行亮色与亮色搭配，推行色彩的相似性，调和性和一致性。l 确认满足目标消费者的产品最低性能与技术指标电动车不在发动机内燃烧汽油。它使用存储在电池中的电来发动。在驱动汽车时有时使用12或24块电池，有时则需要更多。正如远距离控制的模拟电动汽车一样，电动车配有用来旋转车轮的电
18、发动机以及使发动机运转的电池。电池可以是铅酸电池，如我们用在手电筒和普通（三油）汽车中的电池。或者是镍铬蓄电池，如在便携式电视录音机中或者是便携式计算机游戏器中的电池。本设计只在其造型上进行改进，不影响电动车以上的性能和技术指标 。六项目确立l 确立项目路线本设计以完善功能，改进造型，空间最大化以节约成本，添加门窗设计和处理配色方案为主导方向。l 产品功能定位在外形和色彩上满足驾乘者的心里需求，添加门窗遮挡风雨，增大空间利用率，降低电动车的生产成本。l 产品性能指标定位强劲动力：采用通轴式行星减速器、盘状稀土永磁电机，全工作区域效率高，超载能力强，可靠性好，使用寿命长，最大输出功率达400W，
19、允许载荷达125公斤以上。密封式可维护电池：可维护电池技术，大大延长了电池的服役时间，使电动车使用成本大幅下降。l 体积、款式指向的确定趣味化风格流派为主导。l 产品价格指标采用交流电机智能回馈电技术，微型车通用底盘配置，使其续驶里程长达140公里，爬坡度达到35度，零排放，无污染，无噪音，价格定位为8万元。l 产品发展计划首先选择城区做示范运营，打开市场，扩大其影响力，得到驾乘者的喜欢和认同。再次选择其他有代表性的城市，针对其市民喜好进行特色设计逐步扩大市场，得到市场认同。再次生产多种适用于其他场地的样车，通过广告宣传展示，让需要此设计的商家选购。最后，通过以点带面的方式形成一种市场营销方式
20、，即通过订购，为需求不同的场地“量身定做”适合不同人群的独特车型。l 产品投资估计目前市场上有门窗的家用电动车为数较少，本设计方案只在城区示范运营，所以生产量只需控制在每款五辆，投资预算为100万元。l 销售手段及方案意见 在目标运营区进行运营 在重点销售城市举办车展 做路标灯箱广告 车站牌广告 报刊广告 电视广告 根据不同地方设计几款样车，供商家选购，再根据其要求进行方案设计、改进。七草案设计1.企业设备状况企业设备齐全,技术条件优越,原材料供应充足,生产状况良好,有足够的条件实行此设计方案。2. 技术可行性方案在这里我着重于汽车前脸的设计以及整体车身的设计思路主要有一下几点：A、车身采用流线型设计满足现在的设计潮流B、想加入部分大自然蜗牛形态的元素到其中C、造型上追求简单、利落、大方D、与现有的各种电动车的外形有所区别E、空间上保持较大的乘坐空间F、整体风格保持一致性G、颜色活泼大方和设计能和谐的搭配效果草图如下：草案一：草案二：八草案综合1. 根据对草案的评价综合出新的方案方案预想图模型图；九：方案确立整体效果图：专心-专注-专业