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1、精选优质文档-倾情为你奉上2014秋季期末广告学试卷一、单项选择题 ( 本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 )1. 广告的本质是( ) A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服2. 中国最早的广告公司主要集中在（ ）A. B. 广州C. D. 深圳3. 以下哪一种不属于商业性广告( ) A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告4. 最常用的广告分类方法是 ( ) 。 A. 按照广告媒介分类 B. 按照广告信息分类 C. 按照广告受众分类 D. 按照区域分类5. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ ）A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用
2、“大”二、多项选择题 ( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共30 分 )在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 ( )A. 消费者 B. 成本C. 方便 D. 渠道E. 沟通2. 报纸媒介的缺点包括（ ）A. 干扰度大 B. 保留性差C. 说服力差 D. 受众少E. 制作复杂3. 测定广告的传播效果，主要是评定（ ）A. 认知效果 B. 到达效果C. 产品知名度 D. 销售量E. 利润E.清样4.广告口号的表现手法（ ）A.口语法 B.押韵法C.双关法 D.顶针法E
3、.悬念法5.广告媒体的评价指标有（ ）A.视听率 B.频次五等分配C.到达率 D.有效到达率E.毛点评6.广告效果的事中测定方法有（ ）A.销售地区实验法 B.分割测定法C.促销法 D.回忆测定法E.认知测定法三、名词解释 ( 本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分 )1. 广告2. 策划3. 广告媒体4. 广告受众四 论述题 ( 本大题共4小题，每小题 5 分，共 20 分 )1. 简述广告的构成要素2. 简述广告策划的作用 3. 简述广告调查的主要方法4. 简述广告创意的特征五、综合应用题 ( 本大题共 20 分 )请根据“广告策划的内容”，选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的
4、广告策划方案答案单选题1-5DABAB多选题1-6ABCE AB ABC ABCD ABCDE ABC名词解释1. 广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期效果的活动。2. 指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。3. 指借以实现广告主与广告对象之间信息联系的物质或工具，凡是能刊载广告作品，实现广告主与广告对象之间信息传播的物质均可称为广告媒体。4. 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。论述题1. 1.广告主 2.广告对象 3.广告内容 4.广告媒介 5.广告目的 6.广告费用2. 1、保证广告活动的计划性 2、保证广告工作的连续性 3、保证广告活动的创造性 4、确保广告活动的最佳效果综合运用题3. 1.二手资料法 2访问法 3实验法 4样本连续调查法4. 1、广告创意必须紧密围绕广告主题 2、广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想 3、广告创意是广告制作的前提综合应用题要符合策划的格式。主要内容1环境分析2产品分析3确定广告对象4确定广告目标5确定广告创意与主题6广告策略组合等专心-专注-专业