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1、精选优质文档-倾情为你奉上 “浙话新势力”2012年新春话剧演出季宣传推广方案全案策划：浙江话剧团有限公司策划：孔琛亮 日期：2011年9月23日目录1，宣传目的2，宣传总纲及演出口号3，演出日期、地点及剧目票价定位4，宣传纲要 4.1 概念宣传 4.2 人物宣传 4.3 剧情宣传 4.4 排练进度宣传 4.5 营销业绩宣传 4.6 互动活动宣传5，宣传制品6，媒体合作7，重点活动的媒体实施 第一部分 宣传目的在去年，浙江话剧团20102011年跨年时尚贺岁话剧演出季广受好评，在杭州市掀起过一起戏剧旋风并成功的提出“浙话新势力”品牌。不论在品牌树立还是盈利上都有所斩获。因此在一年之后的2012
2、新春话剧演出季时，我们将进行一系列的推广宣传活动，继续扩大影响面，增强浙江话剧团的品牌竞争力，树立“浙话新势力”杭城话剧领航人及看话剧到浙话艺术剧院的概念，培养一批固定观众，并最终达到票房的收益。 第二部分：宣传总纲及演出口号杭州有三类话剧观众，一类是真正的话剧爱好者，单纯的喜欢话剧，看过各类话剧，有专业的鉴赏能力；二类是各行各业的白领，有文化底蕴，懂得享受生活，有一定的经济基础，话剧并不是他们生活中的主要娱乐活动，但看话剧这一行为却是他们增加自己生活品质的一种方式，但这一类人大部分有一个很大的通病，压力巨大，受规则压抑太大，有时会产生孤独的感觉，这一类人的主要年龄层次在70年85年出生的为主
3、；三类并不是消费主体，经济条件也有限但是喜欢凑热闹，号称杭儿风，他们不会经常看，但因为基数庞大，使得其成为购票的一个组成部分，三者比例大致如下因此，我们的主要目标群体是第二类人，将看话剧这一行为转化为品质的一种概念，将“浙话新势力”的演员塑造成他们的同类，让他们产生朋友一般的认同感，并让他们暂时抛弃压力，抛弃孤独，和朋友们一起解压一下。第一类人则需要将演出的具体日程讯息通过精准的媒体推广传递到他们手上。第三类人只要有前两类人的带领和媒体的引导，则也会跟风走进剧场。本次演出季主题为“温暖”，当代很多的人，即使有很多的朋友，即使有很多的活动，但是有时还是会感到内心的孤独和寂寞。而话剧是一个群体性的
4、活动，在同一个剧场看一出话剧，尝试一下所有人在同一个气场的氛围，感受一下一个半小时之内所有人一起经历同一种情绪，这会让你的夜晚不再寒冷，当你走出剧院的那一刻，你也许会怅然若失，也许会想起自己的一些事情，充满感怀。但是，你不会再感到孤独，那一刻，你的内心，是温暖的。我们本次话剧季的口号备选： 这个冬天，话剧让你不再冷（体现出温暖和亲切感） 浙话新势力，“心”剧目，“心”感动，“心”人生（体现品质感和话剧季主题）浙话艺术剧院，陪你一起看话剧。（体现剧院的标志性） 。 第三部分：演出日期、地点、剧情简介及剧目票价定位12月22日 23日 24日话剧轻度深爱、12月30日 31日 2012年1月1日
5、话剧替身情人、1月13日 14日 15日话剧暧昧不起 轻度深爱： 八零后的一对年轻人，在人生即将步入三十大关之际相识。目标明 确的无氧恋爱，闪电进驻的围城。家庭背景的天壤之别，两代人价 值观的激烈碰撞，独生子女的高度自我与极大责任的矛盾纠结，童 话憧憬和残酷现实的冰冷反差 始料不及的压力接踵而至，使这 段本就难言坚固的婚姻，以冲刺般的速度滑向灭亡。快餐式的婚姻过后，两颗年轻的心又将何去何从？社会舆论的压力，父母殷切的目光，朋友变异的关怀恶梦的经历过后，是否能在酒精中寻觅到那颗明知并不存在的后悔药。孤枕难眠之时，如影随形的记忆又迫使你点亮了双人床头的那盏台灯。 在悔恨交织痛苦纠结的岁月里，还能否
6、抽离出一丝理智，扪心自问一声，我是否还在爱他？我们不是不懂得如何相爱，而是相爱后，不懂得如何一起生活。不是我们太过短暂的恋爱玷污了婚姻，而是那不得不来的婚姻，摧毁了我们的恋爱。替身情人： 午夜的一条微信，引起了女孩mary的失望，她找来了自己的蓝颜发 泄自己的不满，哪知自己的心上人来到这所豪宅之内，与此同时，心 上人的妻子在国外得知了丈夫买了一所豪宅转到一个陌生女人的名 下，一场战争即将爆发。男人和女人注定在这场战争中相互利用、相 互伤害，最后不得不相互妥协。对于这个女人来说，今天晚上发生的事情，让她从爱情甜蜜的云端，直接被击落了！人生的大起大落让她崩溃，她不明白，自己究竟是影子还是一个替身，
7、是失败者还是主导者？这段爱情到底是真还是假？藏在心中的力量让她鼓起勇气去验证！爱情究竟是什么？是飞蛾扑火的冲动，还是悬挂在心头的一幅美丽油画？这个女人不懂，有爱就够了吗？答案就在每个人的心里。暧昧不起: 来自北京的导演到了杭州的一个戏曲剧团排戏，妹妹子墨恰是这个剧团的台柱子，在排练的过程中，姐夫对于自己妻子的双胞胎妹妹有了一丝奇异的情感滋生出来，两人开始了一段孽缘。同一时间，妻子子青从北京来到杭州和丈夫过结婚周年纪念日，爱情，婚姻，究竟何去何从，一对双胞胎的姐妹之情在爱情的面前又将怎样继续？暧昧不起，与你共同探讨地点：浙话艺术剧院单张票价：500（280x2）280（8.5折238 8折224
8、） 180（8.5折153 8折144 ） 120（8.5折102 8折96 6折72）80（8.5折68 8折64 ）上述单张票价85折8折为会员卡及对外统一价格一， 话剧季最终社会效应打造出浙话艺术剧院所代表的社会文化品质的高端及专业形象；打造出“浙话新势力”的品牌概念，使湖墅南路136号浙话艺术剧院成为杭州观看话剧的中心集散地，使之成为杭州的安福路288号；提升杭州的城市品位并培养出一批高素质，有经济基础及人文关怀的观众群；建立立足于杭州，覆盖至全省，辐射至全国的话剧创意及制作班底。二， 话剧季主办浙江省文化厅三， 话剧季承办浙江话剧团有限公司 四， 话剧季时间及演出剧目简介2011年1
9、2月22日、23日、24日，浪漫喜剧轻度深爱2011年12月30日、31日、2012年1月1日，爆笑浓情话剧替身情人2012年1月13日、14日、15日，暧昧话剧暧昧不起轻度深爱： 八零后的一对年轻人，在人生即将步入三十大关之际相识。目标明确的无氧恋爱，闪电进驻的围城。家庭背景的天壤之别，两代人价值观的激烈碰撞，独生子女的高度自我与极大责任的矛盾纠结，童话憧憬和残酷现实的冰冷反差 始料不及的压力接踵而至，使这段本就难言坚固的婚姻，以冲刺般的速度滑向灭亡。快餐式的婚姻过后，两颗年轻的心又将何去何从？社会舆论的压力，父母殷切的目光，朋友变异的关怀恶梦的经历过后，是否能在酒精中寻觅到那颗明知并不存在
10、的后悔药。孤枕难眠之时，如影随形的记忆又迫使你点亮了双人床头的那盏台灯。在悔恨交织痛苦纠结的岁月里，还能否抽离出一丝理智，扪心自问一声，我是否还在爱他？我们不是不懂得如何相爱，而是相爱后，不懂得如何一起生活。不是我们太过短暂的恋爱玷污了婚姻，而是那不得不来的婚姻，摧毁了我们的恋爱。替身情人： 午夜的一条微信，引起了女孩mary的失望，她找来了自己的蓝颜发泄自己的不满，哪知自己的心上人来到这所豪宅之内，与此同时，心上人的妻子在国外得知了丈夫买了一所豪宅转到一个陌生女人的名下，一场战争即将爆发。男人和女人注定在这场战争中相互利用、相互伤害，最后不得不相互妥协。对于这个女人来说，今天晚上发生的事情，
11、让她从爱情甜蜜的云端，直接被击落了！人生的大起大落让她崩溃，她不明白，自己究竟是影子还是一个替身，是失败者还是主导者？这段爱情到底是真还是假？藏在心中的力量让她鼓起勇气去验证！爱情究竟是什么？是飞蛾扑火的冲动，还是悬挂在心头的一幅美丽油画？这个女人不懂，有爱就够了吗？答案就在每个人的心里。暧昧不起: 来自北京的导演到了杭州的一个戏曲剧团排戏，妹妹子墨恰是这个剧团的台柱子，在排练的过程中，姐夫对于自己妻子的双胞胎妹妹有了一丝奇异的情感滋生出来，两人开始了一段孽缘。同一时间，妻子子青从北京来到杭州和丈夫过结婚周年纪念日，爱情，婚姻，究竟何去何从，一对双胞胎的姐妹之情在爱情的面前又将怎样继续？暧昧不
12、起，与你共同探讨 第四部分：宣传纲要一，概念宣传概念宣传是以下所有宣传的总要领，明白了概念，围绕着概念，展开一系列的宣传，有以下几个大概念。（一） ，充分报道京城名导李伯男李伯男导演的隐婚男女在全国戏剧文化奖中共获得四金两银七个最佳共13个大奖，在此之后立刻投入浙话暧昧不起和离婚快乐的排练，为什么他对都市情感有如此独到的见解，又为什么对浙江话剧团有如此大的情感，探究其内心深处对于杭州的爱。（二） ，打造杭州看话剧到浙话艺术剧院的概念，通过各媒体“浙话艺术剧院，陪你一起看话剧”的口号，使观众产生浙话艺术剧院和话剧的联动概念。 （三） ，“浙话新势力”的概念延续，演员的深入推广一直以来对大众对于“
13、浙话新势力”的概念还不是十分清晰，这里我们自己要明确的两点，一是浙话新势力是浙江话剧团有限公司80后90后话剧演员的统称，这批年轻的话剧演员以他们奔放的热情，不变的信仰，精湛的演技，职业的操守，撑起了浙江本土话剧新一代的大旗。二是浙话新势力代表着浙江话剧团有限公司新的理念，新的创作动力和市场操作方式，以一种暂新的面貌出现在世人面前。在本次新春演出季中，我们着重所突出的是第一种。体现新势力们的特色特质和气质，体现整个浙话新势力精神面貌。（四） ，从剧目和话剧季的行为来体现温暖的主题。 本次宣传主题便是“心”剧目，“心”感动，“心”人生。从剧目内容及看话剧的行为来体现这一主题，告诉人们，不管遇到生
14、命中怎么样的冬天，走出去，把心放开，春天很快将会来临。（五） ，将专业性和可看性体现于媒体宣传之上无需过多的篇幅，但是在某些报道中少量出现我们的专业性和可看性，提及浙江本土话剧的领航人和风向标是浙江话剧团。（六） ，将价格的低廉和优惠方式的多样体现话剧票的低廉是一个很好的新闻点，需将之在媒体上体现。 二，人物宣传：导演李伯男：1，宣传分析：在新春演出季中，李伯男导演是最有知名度的人，有一批固定的粉丝，虽然在杭州来说人数相对较少，但这并不影响可以拿李导来做宣传文章。李导知名的成绩有有多少爱可以胡来的票房奇迹；导演的话剧隐婚男女获得中国文化戏剧奖四金两银七个最佳共13个大奖，并被改编成电影，由陈奕
15、迅，奶茶主演；被誉为“都市情感剧之王”。围绕这几个点，我们可以尝试做下列的宣传方式（一） 利用李伯男导演的免费宣传渠道和人气，如微博转发等增加到达率。（二） 利用权威媒体和网络视频对其进行专访，利用其本身拥有的知名度使杭州观众对其产生仰望，从而关注到我们的戏。2，宣传内容 新闻点一， 李伯男遇到创作瓶颈？都市情感剧之王将不复辉煌？提纲： 李导从出道以来一直排练的都市情感剧，应该已经有10多部都市情感剧作品了，那难道不会有灵感枯竭了，都市情感剧这一类型是否会太狭隘，他是如何从平凡的生活中找出那么多得情感点并把它化成剧目的，难道是因为生活经验的丰富？或者你还想尝试其他的题材么？比如悬疑剧什么的。
16、报道方式：合作平媒和网络电视电台等专访 新闻点二， 李伯男，何念，你看过谁的戏，你更喜欢谁的戏，你认为谁更棒？提纲：网上一直有说法说是“北有伯男，南有何念”，去年新浪评选的最受欢迎的话剧导演，何念排第一，李伯男排第二，而两人排练的剧目也有相似，都是都市，都是爱情，李导觉得何念和你两人相比都各有什么特色呢，你觉得你最得意的作品和他最得意的作品哪一部比较精彩 报道方式：新闻发布会，合作平媒，杂志，周刊，网络视频和文字等专访 新闻点三，自去年画皮只爱你一天幸福.com之后，李伯男再度来杭与浙江话 剧团合作暧昧不起离婚快乐，他为何对杭州情有独钟。 提纲 （1） 李伯男是一个非常牛的导演，曾创作过有多少
17、爱可以胡来剩女郎隐婚男女半糖魔女的回眸等一系列叫座又叫好的话剧，不久前，在刚刚结束中国第二届文化节中凭借隐婚男女获得4金2银7个最佳共13个大奖，在北京只要李伯男的剧作一上演，票房基本告罄，曾在多个地市排练过话剧。 （2） 这么一位话剧导演，为什么偏偏选择杭州，从三方面讲述，一是杭州的山水和人挺美的，二是杭州是个很细腻的城市，自己所擅长的情感剧在这里会有很大的灵感，三是这里有一个不逊于北京上海的话剧团队，能够将自己的想法完美的实现。报道方式：新闻发布会，合作平媒，网络等浙话新势力1， 宣传分析：浙话新势力我们要明确一点，这是一个整体的品牌，要强调其团队性，这个 团队中的任何一个人拿出来，都可以
18、在舞台上hold住全场。但是与此同时也要找到典型，找到具有特点的演员和重要的演员作为着重的宣传。在平面媒体和电台中，着重突出演员的经历性；在电视媒体上，着重突出演员的多才多艺；在视觉传播上，着重精化演员的外在形象和气质；在电台节目中，着重的突出演员言语的幽默性，总的来说，突出演员的人格魅力。2，宣传方式新闻点一：什么叫做浙话新势力提纲：浙话新势力是浙江话剧团有限公司80后90后话剧演员的统称，这批年轻的话剧演员以他们奔放的热情，不变的信仰，精湛的演技，职业的操守，撑起了浙江本土话剧新一代的大旗。 新闻点二，本次新春话剧演出季演员，全部由浙话新势力挑大梁，经历两年各类大戏的连续沉淀积累，浙话新势
19、力早已是内外兼修，绝对可以hold住你眼球。 提纲：80后正渐渐的向着社会的忠良砥柱这个方向前进，而90后也开始踏入社会，不再成为非主流的代名词。其实，早在两年前，浙话新势力们早已成熟，也有了自己对于人生的独特的看法，然而团长却始终没有让他们挑大梁，为何？因为虽然有了思想，但是演技还没有完全蜕变，站在舞台，用不成熟的表演去面对观众，这是对观众一种极不负责任的行为。然而这两年间，团里创造机会，浙话新势力经历了各种名导和各种舞台的淬炼，北京人艺副院长任鸣导演的心灵游戏；陈薪尹导演的溪口往事；总政话团长孟斌编剧、激情燃烧的岁月总导演宫晓东导演的话剧谁主沉浮，李伯男导演的幸福.com画皮只爱你一天等等
20、，这一系列的名导名剧，使得浙话新势力的演员们有了长足的进步，获得了各种成绩，比如魏鹏，高伟伟凭借幸福.com获得了第十一届省戏剧节最佳男女主角。如今时机终于成熟，浙话新势力的演员们将以他们丰厚的底蕴，精湛的演技，为观众们献上最棒的话剧饕餮之夜。报道方式：合作媒体，网络媒体，电台采访，电视专题等新闻点三，浙话新势力新鲜血液首次登台，前辈让路，甘做绿叶。提纲：不久前，浙江话剧团有限公司进行了社会公开招聘，一共录取了20位新人演员，而在这些新鲜血液中，就有一大半将会登上本次新春演出季的舞台担当重要的角色甚至是主角。而团内的前辈们甘心让路，当起了绿叶，承担起剧中的次要配角。戏剧界中有一种“熬”的特质，
21、新人进入院团，从最底层的跑龙套做起，像濮存昕，侯勇等等，都是在剧团中“熬”了很多年才当上了话剧的主角。而这一次，戏剧界“熬”的特质在新春演出季中竟然没有丝毫体现。杭州现在的话剧越来越多，但大部分都是外来剧目，本地原创带有鲜明杭州标志的话剧很少甚至近乎没有，其中一个很重要的原因，浙杭州的话剧演员到了青黄不接的时候，两年前还在从事话剧演出的浙话，最年轻的话剧演员也有40岁了，很多观众所喜欢的都市情感剧本因为没有适合的演员，不得不放弃排练，因此我们需要一批年轻人来继承话剧，来扛起话剧，来为观众呈上更多更精彩更温暖更具有可观性更贴近大众的话剧作品。再其次，浙话新势力的新鲜血液确实有他们独特的地方，除了
22、在专业上的优秀之外，每一个人都是多才多艺，生活中很低调，舞台上光芒四射，这也是浙话非常放心把舞台交给他们，因为在谁主沉浮的巡演磨练中，连他们最欠缺的上台经验也增加了很多，这些浙话新势力，早已经做好了准备让观众过瘾一把。 报道：合作媒体，平面媒体，网络媒体新闻点四，新势力们对于话剧舞台的热爱。 提纲：因为热爱舞台，所以，新势力中的很多演员甘愿抛弃了很多有丰厚物质回报，最终选择了舞台，选择了浙江话剧团。比如推掉了主角推掉了电影参与演出 报道方式：合作平媒，网络新闻点五，浙话新势力演员的展示 提纲：利用电视、网络视频等展现新演员的技能和才艺，如浩瀚黄薇薇的舞蹈，郭冲王林的吉他等。 报道方式：电视台专
23、题，网络视频专题三，剧情宣传：暧昧不起轻度深爱新闻点一：我们没资格给你讲道理，我们只是希望进剧场愉快提纲：很多人对于话剧的印象是那种在舞台上死板，说教的一种艺术门类，会觉得这是一种观演效果很累的艺术门类。但是如今的戏剧早已放弃了说教式的表演，放弃了跟你讲述人生道理的硬板套路。生活是一出最大的戏剧，每个人在生活中都是一个独一无二的演员，观众在生活中所经历的感悟远远比一个半小时话剧所能承载的人生哲理更多，我们又是谁，我们只是做戏剧的戏剧人而已，我们没有这个资格来给你说教。我们所希望的，只是观众在劳累了一天或者是在家孤独了一天以后，暂时的走进剧场，在这一个半小时之内，用我们的故事让你沉浸，让你忘记自
24、己的烦恼和孤独，让你能够和我们一起在虚幻的舞台上经历一段别人的人生，最后，笑过，哭过，激动过，感动过，那就够了。当然，如果我们的戏能够让你一瞬间的产生认同感，或者一瞬间能让你感悟什么，那是更让我们喜悦的。新闻点二：我们太孤独了，我们的心变得冰冷了，让我们走在一起，一起经历一段温暖提纲：当代很多的人，即使有很多的朋友，即使有很多的活动，但是还是会感到内心的孤独和寂寞，在同一个剧场看一出话剧，尝试一下所有人在同一个气场的氛围，感受一下一个半小时之内所有人一起经历同一种情绪，这会让你的夜晚不再寒冷，当你走出剧院的那一刻，你也许会怅然若失，但是，你不会再感到孤独新闻点三：本次新春演出季剧目所有的主角似
25、乎都是有道德争议的人物，小三，暧昧男，为什么把主角设置成这一类的人，本次新春演出季的主题是“温暖”，难道这类有道德争议性的人会给观众带来温暖？ 提纲：首先从戏剧张力来说，选择这样的人物更有“戏”。矛盾冲突，内心世界，搞笑幽默的设置更加的便捷。其次，我们只是选择了这样的人物，并没有站在一个审判者的角度去评论他们，我们没有这个资格，有这个资格的是观众，我们只是摆出了这个问题。再者，他们也并没有得到真正的幸福，真正的爱和幸福是要用心的，里面的人物最终还是一个情爱的失败者，因为他们是要为爱付出代价的。而关于温暖这个主题，主要是两方面，一种是这样的行为，寒冬之时，圣诞节或者新年之际，陪着你许久没有聊天交
26、心的朋友或恋人，一起心意相通的看一出话剧，这样的行为本身就是一种能够温暖人心的举动，其次，角色的选择是这一类，但是剧目的讲述却并不是仅仅是小三，暧昧这么简单，四个剧目无处不在的情感和真挚，会让你感受到温暖，具体的，进来看我们的戏吧。 报道方式：新闻发布会，合作平媒，合作网络四，排练进度宣传新闻点一：排练究竟是怎么样的提纲：利用漫画或者搞笑的语言讲述，将排练厅的情况进行宣传报道方式：网络新闻点二：剧目进展情况跟进五，营销宣传1， 宣传分析：本次营销宣传的主要受众群是以散客为主，因此，要突出两点优势，一时演出季门票价格的优势，并且有各种辅助优惠手段。二是剧目受欢迎的程度，营造出未卖先热，未演先火的
27、现象。2， 宣传方式：新闻点一：浙话首次成立会员俱乐部，办理会员卡在原有低票价上将会再次享受优惠此宣传点将会在互动活动中体现。新闻点二，暧昧不起（或其他剧目）未演先热，省内各剧院订购已超过十场这是一条制造出来的新闻：暧昧不起（或其他剧目）合成吸引众多演出商，已被订购十场。 报道方式：合作媒体，合作网络六，互动活动1， 要点：互动活动是本次演出季中十分重要的组成，我们的互动活动一共分两大类，一是观众参与类，这一类主要用于增加媒体的新闻点，二是票价优惠类，这一类以会员卡和微博互动为主，用于制造优惠吸引观众 2， 互动活动阐述：互动活动一：会员卡发放和优惠本次演出将发放会员卡并组建观众俱乐部。会员卡
28、制度简述如下（将制作成易拉宝或发放于网上） 您只要购买浙话艺术剧院任何一场演出门票一张，就可在浙话艺术剧院会员俱乐部申请一个浙话艺术剧院普通会员名额，凭有效购票依据（发票、收据、演出门票）办理入会手续。 购买演出票时请出示此卡，并在购票记录单上签名。 此卡仅限本人在杭州剧院票务中心购票时使用，当场演出每卡仅限使用一次 具体演出以官方网站为准，如有更改恕不另行通知。 您可凭会员卡光临浙话艺术剧院购买本剧院主办演出的门票，三张以下8.5折，三张以上8折优惠（特价票不享受优惠，不得同时享受两种（含两种）以上的优惠服务）。 外团租场演出优惠详见演出前售票处及浙话艺术剧院新浪官方微博。 您可凭会员卡购买
29、浙话艺术剧院所主办演出的相关衍生艺术产品，享受9折优惠。 您可凭会员卡参加浙话艺术剧院指定观摩彩排活动、新闻发布会及艺术剧院普通会员沙龙活动。 您将不定期地收到由浙话艺术剧院寄出的演出资讯、邀请参加的大剧院会员俱乐部活动函。 本卡有效期为一年，以正式入会日期为准，可在有效期内办理会员资格延续手续，请妥善保管本卡，如有遗失，须持有效证件办理挂失，重新申领会员卡须承担工本费20元 会员卡充值300元赠送充值100元，500元赠送充值200元，充值1000元赠送充值500元。 会员卡每消费一元积一分，积分奖品兑换后积分清除，积分奖品将在浙话艺术剧院官方网站陆续推出。 本卡最终解释权属于浙话艺术剧院。
30、发布途径，官方网站，剧院内易拉宝，售票处告示互动活动二：微博互动 时间：10月15日开始 内容：微博互动以要求粉丝转发为主，具体活动有待商榷，将和新浪及大麦合作。活动备选有：（1）微剧本大赛（2）温暖主题的一句话感悟。（3）看话剧的理由 奖品：门票，已充值的会员卡 发布渠道：网络互动活动三：会员俱乐部活动 时间：11月15日后 内容：邀请观众提早观看排练，合成和彩排。 奖品：门票 第五部分，宣传制品一， 海报综 述： 海报共制作N+1张，N为新春话剧季总的剧目数量，+1为新春话剧演出季总的海报。图片部分：海报内容皆以带有剧目特点的图片为主，辅以时尚元素，形成耳目一新的感觉。文字部分：每张海报上
31、要有一两个词或者语句突出剧目特点，吸引观众。二， 宣传手册综述：宣传手册不仅仅要承担剧目简介，人物介绍等功能，还需要承担画册及剧目花絮的功能。因此，在制作上以杂志化为主。图片部分：共分三类，一是剧目主题照（剧照，人物关系照，需剧目确定以后拍摄），二是主要演员明星照（魏鹏高伟伟吉京京苏航张康男等，需剧目人员确定后），三是排练花絮照（已有一些，之后要注意拍摄，）文字部分：分四类，一是人员介绍，剧目介绍（不能死板），二是品推照的辅助，比如“我笑是因为我爱过你，我笑，是因为我不能再爱你”。三是剧目台词的精选，辅以图片，四是各类名人对整个新春演出季的祝福和赞扬。三， 宣传视频（视时间和经费而定）主要具有
32、特色的新春演出季视频，用于发布于网络四， 易拉宝易拉宝共分三类，一是每个剧目演员的介绍，可以用每个演员笑着哭的照片，配以一句话。二是会员俱乐部介绍，三是剧团简介外加如何关注我们五， 喷绘喷绘目前需要制作23块，15日之前先制作出一块置于门口，风格为统一演员的展示六， 礼品带有浙话logo或新势力logo的书包胸针0.45，台历30等七， 车贴车贴用于本团汽车的张贴，并用于赠送观众,八，宣传单页 以新春演出季总体视觉形象为主，用于夹报或发放。第六部分 媒体合作一， 平面媒体找一家本土强势媒体合作时间：11月起至结束合作内容：1，全程跟踪报道本次演出季，不少于10篇，每篇不少于500字，其中整版报
33、道1次。2，全力协助剧团发互动类稿件。3， 探班两至三次，并在演出期间做连续报道。4， 成为协助媒体。5， 发送演出日程并成为售票点之一。二， 电台媒体私家车1071， 自11月15日起，整点宣传带2， 演员专访3， 互动活动三， 电视媒体1， 浙话新势力各类专场2， 影视文化的跟踪报道3， 新闻及辅助型节目录制四， 网络媒体新浪浙江1， 新浪浙江首页置顶并建立链接两个月2， 负责本次演出季的专题建设，内容包括（本演出季新闻的摘录，不少于30篇，剧照，不少于50副）本演出季的互动报道，演出季剧目剧情，主创演员等介绍。相关视频音频的上传下载。3， 跟踪报道及视频拍摄宣传支持。4， 视频播放和新浪直播室采访5， 新浪浙江旗下的微博讯息及演员的发布（不少于10条）。第七部分，重点活动的媒体实施 新闻发布会：11月31日电视媒体：省广电各频道杭广电各频道移动电视平面媒体：钱江晚报都市快报青年时报今日早报都市周报行报New的士食尚七天广播电视报商报（其余部分将会后续补充）专心-专注-专业