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1、精选优质文档-倾情为你奉上有关国内大学生旅游消费行为的文献综述摘要：当今，旅游业作为全球发展最为迅速的服务性产业之一，已受到越来越多的关注。大学生作为思想最活跃、接受新生事物能力最强的一个群体,已经成为旅游大军中一支不可忽视的队伍。本文针对大学生这一旅游消费群体特殊的旅游动机等，对中国大学生旅游消费行为进行分析。关键词：大学生旅游；旅游消费行为；旅游随着我国旅游业的迅速发展，大学生旅游逐渐成为我国旅游消费的一个重要组成部分。据有关数据统计，有46.5%的大学生在节假日和同学或朋友外出旅游，12.3%同学在寒假和家人一起旅游。1然而，由于大学生特殊的心理、生理、经济等特点，使其旅游消费行为呈现出
2、和其它群体截然不同的特点。2我们必须对大学生旅游消费行为进行分析，掌握其特点，才能够对大学生旅游市场进行正确的引导和开发。一、中外大学生旅游的情况对比(一)国外大学生旅游情况旅游业在大部分欧美发达国家已经拥有了悠久的发展历史，国外大学生旅游也作为旅游大军中的一支生力军，引起了许多专家对其进行研究和探索。杜江（2006）指出，在发达国家，大学生旅游作为认知社会的一种活动是社会与校园的共识，各国都设有专门的大学生旅游经营、开发和志愿服务者组织。把旅游看成是认知社会、培育人格的教学活动，是实用主义作为时代精神在教育领域中的体现。3欧美的教育模式突显出这种导向。李亚卿（2008）明确说明，在欧美国家的
3、大学里，学生一般是半天上课、半天务工，周末有计划地外出旅行。高校的志愿服务者组织彼此交流各地的旅游信息。英国法律规定，凡25岁以下的青年人乘火车可以买半票。各主要的城市景区还开办有以青年学生为服务对象的青年旅舍。英国人还有意识地把废弃不用的城堡进行整修，供大学生旅游者使用。外国留学生持国际学生卡在买火车票和飞机票、参观博物馆或其他文化设施时可以享受到与本土学生同样的折扣。“东道主”(HOST)是英国的一个非盈利机构，专门安排留学生在英国人家里小住几天，吃住和游览费用都由房东负担。由校方出面组织跨国夏令营活动，在欧美国家的各类学校中已是一个惯例并成为学生非专业能力培养的重要途径。4英格兰低价旅舍
4、的主要提供商为“英格兰青年旅舍协会（SYHA）”，所有前来入住的游客需要成为会员，并且每个人都要协助承担旅舍中的清洁义务，年龄限制和打烊时间是强制性的，并且所有现代化旅游交通工具在这里是不允许的。这些是主要针对青年市场和自助游市场的，同时可以提高对大自然的认知。 5杜江（2006）还指出企业界也在用市场的法则培育大学生旅游市场。例如，开展产品推销、市场调研等活动，令大学生们既服务了社会也锻炼了自己。在发达国家，旅游收入主要来自于服务收入而不是门票收入，景区的门票价格都很低，有的根本不收费，大学生旅游者靠节衣缩食游遍全国是不成问题的。（二）中国大学生旅游情况杜江（2006）认为，国内大学生旅游正
5、以服务于课堂的认知旅游、服务于企业的商务旅游、自主择业旅游、专题修学游、自助休闲游等方式展开，同时，孔子提倡的“游学”、佛教倡导的“行僧”，以及“行万里路，破万卷书”的古训说明中国并不缺少教育旅游、认知旅游的思想。3任曼丽（2008）指出，大学生在旅游过程中花费项目排名依次是：参观游览（31.3%）、购物(16.6% )、住宿(16.3%)、餐饮(13.4%)、交通(11.4%)、娱乐(9.1%)、其他(1.7%)。6由于参观游览的费用相对比较固定，大学生选择余地较少，因此参观游览费用在旅游消费中所占比重最大，也在一定程度上说明大学生的旅游消费水平不高。但由于家庭的经济支持增加、参加勤工俭学、
6、各种奖学金支持等原因，大学生出游的经济条件得到极大提高。与此同时，国外的个人消费信贷发展己非常成熟，我国虽起步较晚，但已形成一定的规模，项目涉及住房、汽车、教育等领域,并形成一套良好的运行模式，还有相配套的法律和制度支持。所以，开展大学生旅游消费信贷有相关的经验也可借鉴。7二、 国内大学生旅游消费行为产生的动机旅游是一种综合的象征性行为，人们在进行旅游活动时很少出于单一方面的需求，人的旅游行为往往受多种需求和欲望的驱使。动机是人们发生行为的主观因素，是需要的表现形式。而国内大学生由于其所处的特定社会环境以及其本身独特的生理和心理特点，表现出了与其他旅游群体截然不同、兼具多样性和复杂性的旅游动机
7、。薛萍等（2008）认为，大学生旅游大多出于以下动机：闲暇和消遣，摆脱单调的乏味的日常生活，缓解压力；开阔视野、增长见闻；寻求独立的需要，体验新的生活经历；游览著名风景名胜地；游览著名历史遗迹；了解异地他乡的风土人情和艺术文化。8张金霞（2002）还认为，大学生旅游消费行为产生的动机还包括大学生对生活质量的关注：青年人接受新生事物快，在生活方式中更有开风气之先的作用，而旅游作为新的生活方式更易被青年人所接受。同时，外出旅游也是增进人与人交往的一种方式，被大多数青年人所喜欢，特别是山清水秀天蓝的环境和无污染的绿色旅游产品更受欢。10杜江（2006）认为，目前的大学生旅游者产生旅游念头的动机多样，
8、也具有不同的驱动因素，大学生旅游者的旅游动机主要有天气很好、释放压力、集体活动、价格便宜四项，可以认为: 1.大学生的旅游动机具有明确的感性思维特征，会因为天气原因和自我压力的原因产生出游的想法。2.大学生在进行集体活动的时候往往会选择集体旅游来实现。3.大学生的旅游消费存在明显的价格导向，当得知他认为便宜的旅游产品信息时，会由于便宜的价格产生旅游消费的冲动。3陈春梅（2005）认为，再加上对家庭责任感的淡漠以及攀比追随心态的强烈，他们较成年人具有更强的出游动机。11三、结束语大学生旅游消费行为是随着当今社会发展而产生的一种普遍社会现象，它对大学生自身、社会、家庭、学校等诸多方面都具有一定的影
9、响。综上所述，大学生旅游市场是一个极具发展潜力的市场，针对国内大学生特定的心理、生理以及经济等各方面特征制定大学生旅游开发决策，不仅将开发新的旅游增长点，还能够积极引导大学生旅游消费行为，对大学生自身、社会、家庭、学校各部门产生积极的影响。参考文献：1 乔志云，罗安民.当前大学生旅游消费中存在的问题及对策以赣州市高校为例J.南昌教育学院学报，2007，22(1).2 洪艳.当代大学生旅游消费行为分析J.南昌高专学报，2005(3).3 杜江.中国大学生旅游市场研究D.西安：西北大学，2006.4 李亚卿.论中国大学生旅游市场的培育途径J.河南财政税务高等专科学校学报，2008，22(2).5
10、Robert Nash, Maree Thyne, Sylvie Davies. An investigation into customer satisfaction levels in the budget accommodation sector in Scotland a case study of backpacker tourists and the Scottish Youth Hostels AssociationJ.Tourism Management 27(2006)525-532.6 任曼丽.当代大学生旅游消费市场现状及开发策略分析J.安阳工学院学报，2008(3).7 熊礼明.大学生旅游信贷消费开发浅析J.广西商业高等专科学校学报，2004(1).8 薛萍，徐枞巍.大学生旅游动机调查分析J.现代企业教育，2008(2). 9 张金霞.青年旅游市场探微J.商业研究，2002(4).10 陈春梅.重视对大学生旅游市场的开发J.武汉职业技术学院学报，2005(1).专心-专注-专业