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1、精选优质文档-倾情为你奉上网络经济，一种建立在计算机网络(特别是Internet)基础之上以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长,也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展。梅特卡夫法则：网络的价值以网络节点数平方的速度增长。1、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著。2、网络外部性：一个产品对用户的价值随着采用相同产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。网络外部性的分类：直接的网络外部性和间接的网络外部性直接
2、的网络外部性：消费某一产品的用户数量增加而直接导致的网络价值的增大。Qq、email、电话、office、windows间接的网络外部性：随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值。Windows与应用软件、大品牌遍布各地的售后服务网点。影响因素：（1）网络的规模：网络的规模越大，外部性越明显；超过阈值时，外部性急速增大（2）网络内部物质的流通速度：正相关3、规模经济：长期平均总成本随产量增加而减少的特性规模不经济：长期平均总成本随产量增加而增加的特性规模收益不变：长期平均总成本随产量增加而保持不变的特性4、网络经济的物质基础信息高速公路信息高速公路的特点： 交
3、互式、多媒体、信息传输速度快信息高速公路的组成部分：信息源、通信平台、信息处理应用系统、硬件系统5、 保留价格：某人愿意为某产品支付的最高价格通常被认为是此人的保留价格。（保留价格）的影响因素：传统经济下：消费者收入、产品自身价值网络经济下：消费者收入、产品自身价值、协同价值6、边际消费者：产品价格下降一个单位所增加的消费者。边际消费者效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已经购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。7、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模8、网络的分类：（1）按连接方式分类：实体网络（有形的物
4、理连接：internet、电话、有线电视、铁路等和虚拟网络（无物理连接的互联）（2） 按节点的传输方式：双向网络（有去有回）和 单向网络（有去无回）9、 长尾市场： 最成功地抓住消费者注意力的产品获得了大部分的市场份额，其他非热门产品构成了长尾，满足了消费者广泛分布的偏好。10、 信息产品：经由有目的的信息组织之后进入到信息市场中的信息，并不是所有信息都是信息产品区别：（1）数字产品本身就是信息；侧重于数字化的存在形式以及因此引致的一些特性（2）信息包括任何可以被数字化的事物；侧重于产品的信息内容及其特点（3）数字产品必须具有信息内容；信息产品未必是数字产品（4）网络经济中核心产品应定义为数字
5、产品11、数字产品的分类：数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。以数字产品的形式和内容作为划分依据：内容性产品、交换性工具产品、数字过程和服务性产品以用户与产品的交互关系作为划分依据：产品的传输模式、产品的时效性、同一产品的需求数量和使用的频繁程度、运行性使用。12、 数字化：指用少量、简单的基本符号，选用一定的组合规则，用以表示大量复杂多样的信息数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。特点：物理属性（不可破坏性、可变性、可复制性）经济特性(非竞争性、“经验产品”的性质、对个人偏好有依
6、赖、外部性)13、 转移成本：消费者转换供应商时的消费者能够觉察到的经济和心理成本的等价货币。转移成本的构成：学习成本、交易成本、机会成本14、 路径依赖：当一个人选择了一条路径时，因为转移成本的自增强特性，使得他会停留在一条路径而被锁定。分类：一级路径依赖：没有效率损失，经济达到均衡二级路径依赖：因为信息不完全而在作选择时无法达到真正的最优均衡三级路径依赖：产生的效率损失是有可能通过一些制度安排来避免的15、 锁定：由于各种原因，导致从一个系统转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这
7、个均衡状态。16、 马太效应：是指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象17、 负反馈：使输出起到与输入相反的作用，使系统输出与系统目标的误差减小，系统趋于稳定正反馈：正反馈就是通常所说的强者更强，弱者更弱”的“马太效用”，即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端的情况下，甚至可能导致“赢者通吃，输家出局”的局面。区别：负反馈趋于稳定：强者走向衰弱而弱者走向强大 正反馈非均衡，强者更强而弱者更弱正反馈对经济系统的影响：在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制。正反馈可能使竞争风险变得很大。一旦系统产生了正反馈现象
8、，则意味着非均衡，并最终导致系统的崩溃。负反馈对经济系统的影响：负反馈是系统自我调节机制，每时每刻都将系统拉回平衡点。18、 单边市场京东，双边市场淘宝两组参与者需要通过中间层或平台进行交易，而且一组参与者的收益取决于加入该平台另一组参与者的数量。这样的市场称作双边市场19、 价格歧视：企业在出售完全一样或是经过差异化的同类产品时，对不同的消费者索取不同的价格。一级价格歧视：完全价格歧视，当一家垄断企业知道每个消费者的需求曲线，并且对每个消费者索取他愿意为每单位产品支付的最高价格二级价格歧视：要求垄断企业对不同的消费数量段规定不同的价格n 三级价格歧视：垄断厂商对同一产品在不同市场上（或对不同
9、的消费群体）收取不同的价格垄断厂商对同一产品在不同市场上（或对不同的消费群体）收取不同的价格n 对价格反映敏感的收取低价n 对价格反映不敏感的收取高价20、 混合捆绑销售：指除了捆绑销售之外，企业还可以把捆绑的产品包拆开来进行单个产品的销售捆绑销售：是将不同种类产品组合起来实施捆绑销售的原因（1）、捆绑而成的产品包往往能够增加其中每个产品的竞争力 （2）、捆绑产品的价格通常比分开的组件价格之和低 （3）、捆绑销售降低消费者支付意愿的分散程度。21、 市场主导者的竞争策略：保持警惕、促进互补产品的商品化、保持和扩大安装基础新进入市场者的竞争策略：渐进策略、提供全新技术和产品的不兼容策略22、 进
10、入壁垒：战略性进入壁垒：影响进入厂商未来的相对成本结构、影响未来的市场需求结构、影响消费者偏好，提高消费者转移成本结构性进入壁垒:规模经济、绝对成本优势、产品差异化、资本要求以及对稀缺资源的先入垄断占有规模经济形成的进入壁垒表现形式：企业在取得一定市场份额前，不能以最低成本生产。单位产品成本最低时的最小最佳规模（单位生产成本最低时的最小产量）占市场规模（产业需求量）比重很大的产业，往往集中度很高，也是垄断程度较高的产业。新企业的进入不仅需要大量的投资和较高的起始规模，而且难于站稳脚跟。亚马逊差别定价实验、失败原因、及得到的教训。n 案例：亚马逊著名的差别定价实验n 讨论：为什么会失败？n 1、企业差别定价策略需要满足三个条件企业是价格的制定者而不是市场价格的接受者；企业可以对市场细分并且阻止套利；不同的细分市场对商品的需求弹性不同n 2、亚马逊歧视老顾客的差别定价与关系营销理论相背离n 3、亚马逊忽略了虚拟社区在提高消费者市场地位方面的巨大作用n 启示：差别定价要慎用、要与产品差异化结合从发生上认识网络,网络由A,现代通信技术B,计算机技术C,信息技术D,信息高速公路所构成.评介网络经济发展程度的指标是A,网络基础设施B,网络应用C,网络中介D,电子商务专心-专注-专业10,狭义上的网络经济产品包括:(A,B).A,网络信息产品B,网络信息服务