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1、点亮希望之灯，照亮成长之路“关注留守儿童”安利在行动1项目情况2策划思路3推广资源4目录活动背景 合作费用5活动背景随着我国城市化进程的加速，大规模农村富余劳动力向城市的迁移引发了留守儿童的“亲情饥渴”，留守儿童心理异常现象在不少地方开始显现。由于缺少必要的监护，许多农村留守儿童缺乏父母有效的保护和教育，学习、生活遇到问题无人解决，处于放任状态。 21CN是中国十大门户之一、华南最大的门户网站，致力于打造立足华南、辐射全国的高端门户网站，主要覆盖中高层商务人士、政府公务员、知识分子、社会公益人士等有影响力的主流人群。21CN将联合广东团省委、安利集团打造“关注留守儿童”大型公益活动。借助对留守
2、儿童关爱，从而引起社会上广泛的关注。加大社会对留守儿童的了解和支援。 项目整体情况 活动内容：“关爱留守儿童”安利在行动 活动时间： 2010年10月12月（3期） 活动地点： 待定 主办单位： 广东团省委、21CN网站 承办单位: 安利（中国）日用品有限公司 支持媒体： 广州日报、南方都市报、羊城晚报、新快报、信息时报 推广形式： 采用线上深度报道与线下公益活动相结合的形式。策划思路 21CN特派记者深入“留守儿童”根据地，做深入报道。 21CN发布前期炒作专题，切实了解留守儿童的需求。 21CN广东21家信息港、新快报进行同步炒作报道。 深入“留守儿童”根据地，捐献图书、物资等。 挑选1-
3、2名志愿者，与“留守儿童”互动。 21CN与多家平媒记者在现场进行跟踪报道。 在21CN网站、21CN手机网、中国电信21家信息港做大量宣传报道，如新闻、视频、图片等报道。前期炒作中期策划后续报道前期炒作u炒作时间：2010年10月u 策划形式：网络互动专题，宣传报道“关爱留守儿童”，让更多的网友加入到献爱心的队伍中来，宣传中重点突出安利品牌。u 具体策略：u （一）实地调研 时间：2010年9月 地点：河源市连平县 人群：安利志愿者、21CN记者前期炒作调研流程了解留守儿童安利志愿者与21CN特派记者达到连平县小学，与学校里的留守儿童进行深入互动，让留守儿童在纸条上写一个自己的愿望，真实了解
4、留守儿童的需求。 公布结果调研结束后，21CN制作朝阳计划专题，并将调研结果，在21CN网站以及新快报上公布。实现愿望将留守儿童的愿望传达给安利公司，让安利公司针对留守儿童的需求，进行捐赠，将一对一的实现留守儿童的愿望。前期炒作 网络专题炒作： （一）活动宣传：征集志愿者 向公众宣传此次活动的详细内容，并征集网友志愿者。“留守儿童”是当今社会最关注的话题，此时开展”关爱留守儿童“大型公益活动，整合21CN优势媒体资源、广东团省委，通过前期的网络炒作专题，以及重点介绍”留守儿童“的生存状况，引起人们的广泛关注。专题重点突出，安利在此次活动中的角色，安利将为“留守儿童”捐助大量的图书、物资等。前期
5、炒作（二）内容板块：留守儿童现状 21CN将留守儿童最真实的生活、教育状况，以文章的形式发布到21CN专题中，引起社会广泛关注。（三）内容板块：留守儿童照片 21CN记者将留守儿童生活、学习状况的视频、照片集合成图集，发布到21CN专题。 专题意义：结合安利与众多网友的力量，我们可以有目的、有针对性的援助“留守儿童”，使“留守儿童”得到自己最需要的帮助。中期策划 活动时间：2010年9月-2010年12月（3场） 活动地点：待定 参与人数：10人以内 参与人群：安利志愿者、1-2名志愿者 活动目的：对于留守儿童而言，未来是崭新充满希望的，时至今日，社会上的留守童不断增加，他们行走在知识跟教育的
6、边缘。安利将为这些儿童扫清成长路上的阴霾，呵护着他们心灵。中期策划u我们能为“留守儿童”做什么？ 安利员工、志愿者与留守儿童进行心灵的交流，如讲述寓言故事、辅导功课、一起玩耍。 为留守儿童捐助图书馆、学习物资。 对留守儿童进行家访，了解他们的生活现状。注：活动期间，21CN特派记者与多家平媒全程跟拍报道。中期策划u 捐献“朝阳图书馆” 留守儿童学校一般都具备基本的教学设备，但是图书资源比较匮乏。“朝阳计划”在广东省选取一定数量的留守儿童学校建立“朝阳图书馆”，配备知名专家的推荐的青少年读物，使之成为“留守儿童”的课外活动中心。u 成立“朝阳计划专家顾问团” 在每所留守儿童学校，组织专家顾问团为
7、留守儿童的开展讲座，分享成长经历，帮助他们树立自信心，树立正确的人生观、价值观。u 成立安利志愿者爱心团安利员工组织成志愿者爱心团，对留守儿童进行爱心辅导、心里辅导，提升留守儿童的综合素质。活动执行 活动主题：走进连平 关注留守儿童 活动时间：2010年10月（第一期） 集中地点：待定 活动地点：广东省河源市连平县周五 14:00 安利公司派车将志愿者、记者、活动物资运往连平县 18:00 到达连平县，安排工作人员的食宿 20:00 工作人员深入讨论活动执行细节活动执行 周六8:00 前往连平县小学，现场工作人员统一穿着安利服装8:30-9:00 启动仪式，团省委、学校校长、安利、21CN领导
8、讲话9:00-10:00 捐赠物资给学校10:00-11:00 实现留守儿童的愿望14:00-17:00 给留守儿童修理桌椅板凳及校内的硬件设施 志愿者辅导留守儿童功课 志愿者对留守儿童进行心里辅导17:00-18:00 对留守儿童进行家访，重点了解留守儿童及家人的生存情况。活动执行周日：9:00-11：30 志愿者辅导留守儿童功课 志愿者对留守儿童进行心里辅导14:00 返回广州注：以后其他每场活动按照此思路进行执行，具体在活动前双方再确定后续报道新闻报道：此次公益活动以新闻的口径进行宣传传播，不间断的在21CN与华南信息港曝光,影响1086万21CN与4000多万华南信息港用户，用媒体的声音来影响客户。宣传推广资源21CN将为本次活动设置精美报道专题，提供全方位的宣传报道配合。21CN财经21CN新闻21CN首页21CN汽车21CN房产华南信息港推广资源21CN独家拥有广东电信信息港资源，可以覆盖到广东二、三线城市，最大程度上提升活动的影响效果。优惠套餐优惠套餐：8万元购买资源硬广资源刊例，价值 40万元网络专题一个，价值10万元网络软文5篇，价值1.5万元申请资源中国电信20家信息港软文资源，价值4万元注：此为21CN媒体宣传费用谢谢您的观看！演讲完毕，谢谢观看！