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1、精选优质文档-倾情为你奉上亿联世贸中心 牡丹区巡展点方案营销部 孔志浩2014年9月21日 目录 一、 方案背景1. 牡丹区主要沿街商铺和各专业市场，商户拓展直销部基本上已经覆盖到位，拓展新的客户出现了困难。2. 因为本项目节点问题（如工程进度，销售节点）,这个时间段去菏泽下面县城进行客户拓展不合适。3. 本项目在牡丹区虽然进行了全方位的宣传推广，但是老百姓对本项目的认知度，依然有限。综上所述；我个人认为在牡丹区设巡展点，时不我待，迫在眉睫。二、 巡展点优势及作用 1.比较灵活；通过现场、咨询、派发宣传品的效果，及时调整活动区域。2.集体效应比较明显；通过巡展点现场的的人群，很容易带动路人和附
2、近居民的关注。3.可以进行点对点的宣传：大众的宣传手段，如电视、报广、高炮围挡，很难能达到全面的辐射。通过客户现场与员工进行互动交流，可以使项目覆盖到宣传盲点。4.信息反馈比较及时；每个巡展点可以在短短1到2天内看到直接效果，并可以根据掌握目标人群数据，进行有针对性宣传及推广。5. 通过员工在巡展点，面对面与客户的沟通，其一可以引导潜在客户对我们项目的关注，其二针对已经关注我们客户在现场能及时传达我们项目信息。6. 最重要的一点， 能够收集巡展点现场意向购买者的信息，为以后的销售工作做铺垫。三、巡展点地点1在牡丹区入住率较高的小区门口设巡展点；比如，和平小区、花城小区、精品凤凰城、奥斯卡小区、
3、中央公馆、华侨城等。2. 在牡丹区比较高档的小学和幼儿园门口设点；比如实验小学、附小、一完小、二完小、市直幼儿园、早教中心（利于学生放学的时间，在接送孩子的家长中拓展潜在客户）。3. 在牡丹区一些人流量比较大的路口和广场设点；比如在牡丹步行街路口，西关体育场广场、康庄路路等口。四、巡展点案例效果图五、巡展点所需物料及费用序号名称数量费用备注1折叠桌椅3套费用共500元左右2易拉宝6个3单页2万份4海报700张5手提袋1000个6宣传手册2000份7遮阳帐篷3顶费用共700元左右8雨伞50把做为公关用的物品六、巡展点现场注意事项1.活动现场不得空岗。（活动现场必要有一个人在，不可无人）2.中午吃饭时要轮流去，不要同时去。3.如与物业或城管发生问题，不要直接冲突，应立即联系上级领导。4.活动时间要按时到场、退场，不得迟到、早退。5.巡展点现场不得嘻笑、打闹、大声喧哗。6.巡展点现场工作人员衣装要整齐、合体。专心-专注-专业