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1、精选优质文档-倾情为你奉上大众传媒与广告学试卷（B卷）（ 闭 卷）得分二、多项选择题（本大题10小题，每题3分，共30分）1.网络广告的展示形式( )A.静态展示 B.动态展示 C.重叠展示 D.交互式展示2.网络广告的创意技巧可以从以下几方面来考虑( )A.图文结合 B.动静结合 C.多少结合 D.大小结合3.公众需求心里具有的特点是( )A.多样性 B.并列性 C.再生性 D.变化性4.按广告主可作如下哪些分类( )A.制造商广告 B.批发商广告 C.零售商广告 D. 消费者广告5.按广告的时间分类可以分( )A.为均衡广告 B.流通广告 C. 批发商广告 D.时机广告6.广告作品的要素包
2、括有( )A.广告主题 B. 广告标题 C.广告正题 D.广告画面7.广告调查的方法有( )A.调查法 B.文献法观察法 C.实验法访问法 D.问卷法、抽样法8.广告战略的性质包括( )A.全局性 B.长期性 C.导向性 D.竞争性9.实体定位法有( )A. 功效定位 B.品质定位 C.市场定位 D.价格定位10.广告预算的程序包括（ ） A.预算、分配 B.控制 C.支出 D.编织广告预算书。得分三、填空题（本大题10小题，每空1分分，共20分。）1.要成功地进行广告策划，必须遵循以下原则: 真实原则、_、_、系统原则、效益原则。2.按广告的媒介物分类可分为印刷广告、 电波广告、_、_、交通
3、广告、展台广告、其他媒介广告。3. 广告策划的特性有计划性、针对性、_、_。4.广告的参与者包括有广告主、媒介单位、_、_、广告管理者。5.广告效果的特征主要表现在哪些方面：时间的推移性、_、_、竞争性、难以测定性。6.按照受众数量，广告媒体可以分为_、_和_。7.按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为_和_。8._是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。9.报纸一般采用_和_两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用_版面。10._位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。得分四、简答题（本大题3小题，共20分。）1.在测定销售效果时，应注意哪些因素的影响？（5分） 2.广告的特征有哪些？（8分）3.制止留言产生和传播的措施主要有哪些？（7分）得分五、论述题（本大题共15分）1、编制广告预算时，除了确定广告的范围外，还必须了解哪些主要因素影响广告的预算，请做出具体分析：专心-专注-专业