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1、精选优质文档-倾情为你奉上揭 阳 市 技 工 学 校教 案 本 年 学年度 学期班别 科目 撰写 审批 授课章节第一章 广告策划概述授课时数（12节）授课日期周次第二周授课班级教具授课方法学具教学目的1、理解策划概念的内涵2、理解广告策划概念的内涵, 3,了解广告策划的理论基础教学重点1、策划的内涵2、策划的界定3、广告策划与广告运作的关系4、广告策划的内容5、营销观念6、整合营销传播观念教学难点1、策划的内涵2、策划的界定3、广告策划与广告运作的关系4、广告策划的内容课 后 记年 月 日教学内容与过程（包括1、组织教学；2、复习旧课；3、讲授新课；4课堂小结；5、布置作业；）（理论）教研组长
2、（检查者签字）：教学内容与过程1、课程性质2、教学内容与教学进度3、参考资料4、学习方法与要求5、考核方式 “案例思考（阿超对美美的追求策略）思考：1、该案例是否是一个策划案例？2、如果从广告策划角度分析该案例，则该案例涉及了广告策划的哪些概念？理论讲解：一、策划的概念二、策划的类型三、策划的内涵四、策划的界定五、“广告策划”思想的提出六、广告策划与广告运作七、广告策划的内容八、广告策划的定义九 营销观念十、传播观念十一、整合营销传播观念十二、广告运动观念课外学习布置实践教学的分组任务授课章节第二章 创意表现手法授课时数12授课日期周次授课班级教具授课方法学具教学目的了解创意如何表达教学重点
3、平面表达 动画表达教学难点 平面表达 动画表达课 后 记年 月 日教学内容与过程（包括1、组织教学；2、复习旧课；3、讲授新课；4课堂小结；5、布置作业；）（理论）教研组长（检查者签字）：教学内容与过程理论讲解第一节 广告战略概述一、什么是广告战略二、广告战略与广告策划三、广告战略的内容第二节 品牌定位一、品牌的内涵二、定位的内涵三、品牌定位第三节 广告目标与预算一、广告目标二、广告预算作业通过一个手机广告的表达 让大家学会表达创意的方法授课章节第三章 文案提法授课时数12授课日期周次授课班级教具授课方法学具教学目的1、 理解广告文案的作用2、 掌握广告文案主题的构思步骤3、 掌握广告文案结构
4、的安排方法4、 掌握广告文案的写作技巧教学重点广告主题向广告文案主题的转换教学难点广告主题向广告文案主题的转换课 后 记课后反馈：广告文案的修辞 年 月 日教学内容与过程（包括1、组织教学；2、复习旧课；3、讲授新课；4课堂小结；5、布置作业；）（理论）教研组长（检查者签字）：教学内容与过程难点：广告文案是如何完成文字对创意的表现任务的。理论讲解： 1、 从广告创意到广告文案2、 为什么需要文案 3, 广告主题与广告文案主题4,文案主题的构思步骤 5文案结构的创意要求6广告文案各组成部分的语言的要求课外作业：1、 路牌广告创意2、 POP广告创意 授课章节第四章 广告原型授课时数24授课日期周
5、次授课班级教具授课方法学具教学目的1、 理解创意构思的一般过程2、 掌握广告主题的开发方法3 掌握IDEA的构思技巧教学重点广告主题的开发方法教学难点广告主题的开发方法课 后 记通过一个文案来进行一个原型广告制作年 月 日教学内容与过程（包括1、组织教学；2、复习旧课；3、讲授新课；4课堂小结；5、布置作业；）（理论）教研组长（检查者签字）：教学内容与过程同一广告主题下不同的IDEA构思。理论讲解1节1、 广告信息的三种形态2、 广告创意的三个核心步骤3、 信息转换的实质第二节1、 创意策略、广告主题和IDEA的关系2、 广告主题举例3、 广告主题开发要点第三节1、 IDEA的构思过程2、 I
6、DEA的构思技巧3、 IDEA构思举例第四节1如何通过这个转换成广告原型授课章节第五章 平面广告授课时数48授课日期周次授课班级教具授课方法学具教学目的1、 了解平面广告的构图类型与构图法则2理解各种不同广告媒体对广告创意的不同要求教学重点报纸广告的创意要求教学难点报纸广告的创意要求课 后 记制作一套 （招牌 灯箱 海报 名片）广告年 月 日教学内容与过程（包括1、组织教学；2、复习旧课；3、讲授新课；4课堂小结；5、布置作业；）（理论）教研组长（检查者签字）：教学内容与过程理论讲解1平面广告的种类2平面广告的构成要素3平面广告的构图类型4平面广告的构图法则5报纸广告的特性6报纸广告的创意技巧
7、7杂志广告的特性8杂志广告的创意技巧通过一个系列的广告来进行对这个理论课进行理解消化 让大家有一个初步的概念授课章节第六章 综合训练授课时数授课日期周次授课班级教具授课方法学具教学目的 了解一般的广告怎么制作教学重点创意跟设计软件的结合教学难点设计软件跟创意结合课 后 记年 月 日教学内容与过程（包括1、组织教学；2、复习旧课；3、讲授新课；4课堂小结；5、布置作业；）（理论）教研组长（检查者签字）：教学内容与过程1：通过不同的要求进行一个广告的综合制作EG：1奶茶店 2 眼睛店 3茶馆 4 咖啡店 5 潮汕小吃店 6素食店7：寿司店 8：烧烤店 9西餐厅店 10 护肤品店 要求达到的 1 文案 2：源文件 3 讲解的创意专心-专注-专业