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1、精选优质文档-倾情为你奉上新新媒介译者前言早在1979年的博士论文人类历程回顾：媒介进化理论（human replay:a theory of the evolution of media）里，莱文森就提出了媒介演化的“人性化趋势”（anthropotropic）理论和“补救性媒介”（remedial media）理论。他认为，人类媒介的演化必然是越来越人性化；后继的媒介必然是对以前媒介的补足和补救。旧媒介、新媒介和新新媒介的区分与界定： 互联网诞生之前的一切媒介都是旧媒介（old media），它们是空间和时间定位不变的媒介，比如书籍、报刊、广播、电视、电话、电影等。旧媒介的突出特征是自上而
2、下的控制、专业人士的生产。 新媒介（new media）指互联网上的第一代媒介，滥觞于20世纪90年代中期。其界定特征是：一旦上传到互联网上，人们就可以使用、欣赏，并从中获益，而是是按照使用者方便的时间去使用。 新新媒介指互联网上的第二代媒介，滥觞于20世纪末，兴盛于21世纪。其界定性特征和原理是： （1）其消费者即生产者； （2）其生产者多半是非专业人士； （3）个人能选择适合自己才能和兴趣的新新媒介去表达和出版； （4）新新媒介一般免费，付钱不是必需的； （5）新新媒介之间的关系既互相竞争，又互相促进； （6）新新媒介的服务功能胜过搜索引擎和电子邮件； （7）新新媒介没有自上而下的控制；
3、（8）新新媒介使人人成为出版人、制作人和促销人。莱文森中文版序 第一代新媒介受到严格的编辑控制。在旧媒介和新媒介这两个领域，只有少数人能把自己想要传播的内容和生产的讯息向世人传播。相反，新新媒介领域里，人人都能把自己想要的内容向别人传播。为什么要称为“新新”媒介？ 博客是新新媒介里资格最老的形式，最明显地体现了新新媒介的界定性原理。这些原理有：（1） 每一位消费者都是生产者。如果读者所写的博客完全在自己的掌握之中，那就是新新媒介了；作者能掌握自己之所写，那是新新媒介的标志之一。用户产生内容（UGC）（2） 你无法冒充非专业人士。（3） 你能挑选适合自己的媒介。（4） 你得到不必付钱的服务。（5
4、） 新新媒介既相互竞争，又互相促进。（6） 新新媒介的服务功能胜过搜索引擎和电子邮件。与我们电脑上的微软搜索系统（microsoft explorer）、火狐（firefox）等搜索引擎对应。1.1 新新媒介涵盖以前新媒介的原理新媒介的一个界定性特征很清楚：一旦其内容贴到网上，人们就可以使用、欣赏，并从中受益，而是是按照使用者方便的时间去使用。这些“按约定时间运行的媒介”（media by appointment）至今是一切旧媒介的特征。 新新媒介就有了不同于新媒介的特征：新媒介的用户不得不等待别人生产的内容，新新媒介的用户还可以选择生产和消费新新媒介的内容，而这些内容又是千百万其他新新媒介消
5、费者-生产者提供的。1.2 新新媒介的固有属性是社交。社交是新新媒介的重要属性，但是不是它的独有属性，也不是区分和新媒介、旧媒介的要素。1.3 新新媒介的分类 （1）文字、音频、音像、图片的新新媒介。 （2）按新闻分类的新新媒介。 （3）社交型新新媒介。 （4）一般系统与专用系统。 （5）新新媒介在政治和娱乐里的应用。我们考察新新媒介的来临时就不能不考虑其政治冲击力及其意义。新新媒介对表演和欣赏表演的冲击，更具体地说，就是新新媒介对电视的冲击。 （6）新新媒介与政府控制。新新媒介可能是变革的民主化动因，但那并不意味着，民主社会永远是新新媒介的朋友。 （7）微博与博客。 （8）硬件与软件：iph
6、one手机、黑莓手机和笔记本电脑。移动媒介尤其适合微博和脸谱之类的社交媒介，适合任何适合都能更新应用程序的胃口。1.5 一切新新媒介的标志之一是任何人可以加入，游戏或工作都行。新新媒介的另一个特征：新新媒介的速度以及我们从一个系统转向另一个系统的能力使我们能同时从事并完成多种任务。博客网2.1 博客使新闻和舆论的传播超越了电报的阶段。它允许“报道者”即每个人可以把自己采写的报道立即用博客发布，向全世界发布。因为博客由自己编辑，搜易它可以是博客人自己喜欢的任何东西，这就与报刊不同了。 这种传播的个性化或“去专业化”是新新媒介最典型的特征之一。博客集电子邮件和大众媒介之精华，将电子邮件的个人控制和
7、大众媒介的纵横扫描集于一身。2.2 博客贴子随时的动态变化突出说明了博客的两个重要特点，也说明了新新媒介共同的特点。任何人的博客可以写任何东西，一贴博客的冲击力包括其巅峰的冲击力是难以预测的。 永久性是新新媒介最革命性的特征之一，是一切新新媒介的突出特征。博客人对自己的博客拥有自主权。2.3 新新媒介重要的社交特点之一，那就是与受众的互动。2.10 新新媒介内容的标志之一是对消费者免费，但这一特点并不始于新新媒介，而是始于广播媒介。2.11 从历史来看，报纸和所有的媒体有三种收入来源。 第一种收入来源是政府资助，其后果总是变成政府对媒介的控制。 媒介的第二种收入来源是让公众购买或租赁媒介。 第
8、三种收入来源：广告。博客与传统书写的差别：传统的书写，文字一经完成，即脱离作者而独立。而博客的书写（电子书写）可由作者很方便的无线修改。新新媒介与旧媒介的关系，既有抢夺用户注意力的竞争关系，也有生态互补的关系。优视网旧媒介和新新媒介有一种互相协同、互相催化的作用；在聚焦新新媒介的革命冲击时，我们很容易忽略两者的相互促进作用。 3.5 优视网篡夺电视的功能，成为公共事件的信使在短期、中期和长期运行的媒介中，电视沦为立即播放但短期运行的媒介；相反，优视网却成了永久记录的媒介。新新媒介更迅捷的信使功能可能会继续替代甚至取代旧媒介。 维基网4.1 泡菜与伯利克里使词条真实者与词条破坏者之间的拉锯战。4
9、.2 包容主义者对着排他主义者：维基网上英雄的厮杀编辑的原则和立场的差异。对于某些意义不是很明确的词条，“删除主义者”（直接删除）、“排他主义者”（删除不重要的部分）、“合并派”（将分量不够的文章合并）；“包容主义者”（维持并拓展）。4.3 编辑的中立与利益的冲突执行维基网中立原则的唯一客观办法最好仅限于评估网上的语词，而不是写这些文字的人。4.4 身份问题“马甲”、“肉偶”的出现，会影响对于词条的编辑、删除/保留的意见和过程。4.5 一切维基网用户都平等，但有些人比其他人更能享受平等网站对于防止过度内耗的防御机制。超级网管网管编辑“三次恢复”：24小时内在一张网页上所作的删除和恢复不能超过三
10、次。账户拦截，“保护”网页或词条网管的权力，有时间长短的限制。4.6 维基网页上的透明度每一个网页或者的编辑工作的全部历史都可以调阅4.7 维基百科对阵不列颠百科全书维基百科的这种众人参与的民主机制似乎站稳了脚跟。4.8 在报道提姆拉瑟特死讯时的新旧媒介之争新新媒介与旧媒介、新媒介的运行方式大相径庭。后两者有固定的守门人决定什么时候发布什么信息，而新新媒介是有用户自发发布信息，之后再审核信息的准确性和重要性。4.9 维基网误报泰德肯尼迪和罗伯特伯德的死讯维基网审查方式的不足，改变的措施。4.10 是百科全书还是报纸？媒介的定位和性质不是由少数守门人而是大部分的使用者所决定的。4.11 维基百科
11、会使图书馆不再是必需的吗？维基百科现阶段的2个缺点：1、缺失某些信息；2、相比书本，信息容易消失。4.12 联合王国对阵维基百科新新媒介目前的构架和管道使其很容易被集中制的权威制止。聚友网6.2 聚友网上的“网络欺凌”新新媒介中会出现用户用虚拟的账号来欺凌其他的用户，从而给受到欺凌的用户带来现实世界中的伤害。6.5 聚友网音乐与新新媒介在聚友网上，用户之间的社交互动促进了音乐人的作品的发行和销售。6.7 聚友网上的电视剧识骨寻踪：旧媒介故事与新新媒介的合作新媒介脸谱网7.1 聚友网对阵脸谱网：主管感觉的差异，2个网站似乎是不相上下。7.2 聚友网对阵脸谱网：客观存在的差异脸谱网里 的真实生活朋
12、友的比例远远高于聚友网。聚友网允许用户通过超文本标识语言（html）的色彩、形象和声音等手段来装饰自己的履历网页。相比而言，脸谱网只允许纯粹的文本和履历网页上的链接。7.3 脸谱网朋友作为知识库资源当旧媒介不能提供信息、老式的网上搜索不能解答问题时，新新媒介使读者成为作者并提供信息的原理就能发挥作用、能提供我们寻求的答案了。7.4 脸谱网朋友作为实时知识资源库旧媒介、新媒介解答的问题，局限在已有的知识范围之中。只有用户成为生产者这种模式的新新媒介中，才能解答用户提出的各种尚未有成形答案的问题。但是这些问题的答案的可信度相比来说并不是很高的，知识的权威性不够。（全面但不权威）推特网微博不仅是历史
13、上最迅捷的书面媒介，而且是有史以来人际传播和大众传播最好的结合。既可以公之于众，公布于该媒介平台或是整个互联网，也可以只对特定的个人发送信息。人际传播是定点的双向交流，大众传播是广泛的单向传送。微博具有大众传播的属性，因此微博信息的不当公开引起的伤害，想一想在微博上开放的局长就很清楚了。麦克卢汉媒介图示的“四元说”（四定律）：“放大”，“过时”，“逆转”，“再现”。博客网一种音响节目或视听节目，可以到互联网上去免费获取。其优势是，播客节目直接来自播客人，不必满足广播电视制作商的任何要求。更富有原创性，更具有个人色彩。根据实时节目录制的播客有一个缺陷，它可能会缺乏预先制作的播客的音响效果和生产价值就像舞台表演的路制片与电影截然不同一样。新新媒介的实时流动播送与旧媒介在网上的实时流动播送有另一个差异：新新媒介容易整合世界各地打进的电话，而且不收费。一切技术最好是被当作刀子来描绘新新媒介与2008年的总统选举 “病毒”式传播原理的优势是，它似乎是自然而然的，而不是高层发动的自上而下的策略。 硬件媒介融合意味着一种或少数几种媒介能做越来越多的不同的事情。专心-专注-专业