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1、浅谈乡村振兴背景下的电子商务发展实践摘 要：随着社会经济的快速发展，乡村振兴工作受到了全社会的高度重视，乡村振兴不仅是促进农村实现积极发展的重要途径，也是国家对于全面建设小康社会制定的战略之一。因此，为了能够更好地促进乡村发展，当前有必要对乡村振兴视角下电子商务的实际发展展开分析，明确在实际发展中存在的不足，并且有针对性地提出解决措施。只有这样才能够真正保证弥补当前乡村振兴战略过程中存在的不足，将电子商务作为促进当地特色产业实现三产融合、农业现代化的重要方法，为农村地区实现更好的发展提供一定支持。 关键词：乡村振兴;电子商务;发展实践 近些年电子商务实现了非常快速的发展，农村电子商务也在乡村振
2、兴的新时代背景下，孕育着全新的内涵和发展模式，这也为农村地区的发展带来了全新机遇。但是在电子商业领域实际的发展过程中，依然面临着严重的人才匮乏、产业环境落后等问题，这对于电子商务的积极发展非常不利。因此，为了能够促进农村地区的经济发展，当前有必要对电子商务实际发展中遇到的问题进行研究和分析，明确造成问题出现的根本原因，并且针对性地提出解决措施。以此保证能够更好地完善电子商务发展环境，使其能够满足乡村振兴的战略要求，为促进乡村的积极发展提供一定支持。 一、农村电子商务发展现状 1.实际发展形势良好 将农村市场作为主要生产方的农村电子商务，近年来实现了非常好的发展，各地开始积极地建设“淘宝村”，全
3、国农产品零售额不断的上升，为农产品销售开辟出了全新的途径。同时，通过分析以农村作为主要消费内容的群体，发现当前农村中的宽带覆盖率达到了90%以上，信息技术、网络技术的快速进步和发展，造成农村居民的网购需求也在不断增加。由于我国农村常住人口占据总人口数量的40%左右，基数非常巨大，并且在这些人口中，有超过30%的人口认为在日常购买生活物品和生产工具方面存在困难，各个网络平台成为了其消费的主要途径。可见，农村地区的消费潜力非常巨大，利用电子商务平台，农民不仅能够购买日常用品，还能够降低生活成本，进而促进生产效率的不断提升。 2.全新模式逐渐形成 在农村电子商务积极发展的基础上，关于农村电子商务的全
4、新发展模式已经初步形成，为电子商务在农村地区实现更好的发展提供了一定支持，有效确保了发展的实际效力。当前广东、海南等地区已经开始创建“互联网+农业”小镇，积极创建和发展“一镇一业一村一品”的全新经济模式，主要是以岭南水泡过、茶叶等一些具备鲜明地区特色的产品作为重点发展内容，利用电子商务平台的积极策划和宣传，进而促进特色化产品品牌的形成。如近些年开始出现的“葡萄村”、“麻鸡村”等具备一定农村特色的村镇，不仅提高了农产品的知名度，获得了更多的收益，同时也创建出了全新的电子商务发展模式，为农产品规模化销售打开了格局。 3.拥有大量政策支持 乡村地区的实际发展，是我国整体发展中重点关注的内容，乡村振兴
5、也上升到了国家战略的计划。因此，在乡村振兴战略实施的全新背景下，政府对于电子商务在农村中的发展，也给予了高度的重视，先后出台了多项国家层面的政策，也为电子商务在农村地区的积极发展提供了强大支持。如中，针对性地提出了农村地区扶贫工作要求;中，为农村地区电商理论学习、技能培训等，均提供了非常好的支持。在这些政策的支持下，从各个方面为农村地区的电子商务发展、实现乡村振兴提供了大力支持。 二、农村地区电子商务发展中存在的不足 1.基础设施不够完善 虽然乡村振兴视角下的农村地区电子商务，有着非常好的发展态势，但是从整体上看，在基础设施建设方面还存在一定不足，造成基础设施不够完善，影响了电子商务在农村地区
6、的积极发展。其中交通设施的落后，是影响电子商务发展的一个重要发展，与西部地区相比，东部农村地区的交通建设更加完善，这也是导致西部地区电子商务无法获得预期发展成果的重要因素之一。同时，网络虽然已经进入了各家各户，但是人均宽带水平依然无法与城市一般水平相比，存在明显的信息不平衡问题。此外，电商服务网络的建设也不够完善，覆盖率不高，如菜鸟驿站等中介性质的服务站与城市相比差距比较大，并且无法满足区域内在电子商务往来方面的需求。 2.监督管理力度不强 在电子商务积极发展的基础上，人们购买和销售线上农产品的数量不断增加，对于安全问题也更加重视。但是由于互联网平台具备非常明显的虚拟性特点，加上电商平台中对于
7、商务信用要求和质量要求更高，这就对监管工作造成了一定影响。按照相关的信息可以了解到，当前农村地区销售农产品主要是一些具备当地特点的产品，但是由于在销售过程中，没有统一的监管制度给予支持，一些产品在生产标准化和规范化方面的程度较低，为一些不法商贩提供了可乘之机。这对于保证农产品的安全、获得良好口碑等，都造成了非常不好的影响。同时，由于农村地区电商业务比较分散，一般是以个体的形式生产，没有形成规模，无法实现对电商行为的集中和有效管理，影响了电子商务在农村地区的积极发展。 3.专业人才比较缺失 电子商务行业是专业性比较强的I域，其需要大量的专业人才给予支持，从技术上、方法上等提供保障，才能够促进电子
8、商务在农村地区的积极发展。但是实际上，大部分专业人才都不会选择到农村地区开展电子商务相关工作，造成农村地区的电子商务人才体系不够完善，确保专业技术和技能的支持，无法获得更好的发展空间。同时，农村地区开展电子商务往来的人员，多为农产品种植户，其缺少与电子商务相关的知识，在实际运营过程中，无法真正发挥出电子商务的积极作用，保证产品的销售情况。 三、乡村振兴背景下的电子商务发展策略 1.加强基础建设，完善硬件条件 基础设施建设是促进电子商务行业实现积极发展的重要保障，也是电子商务能够实现持续发展的关键条件。首先，针对交通基础设施建设工作来说，需要在乡镇政府的支持下，积极地贯彻和落实公路建设工作，按照
9、当地实际情况和需要，合理地对交通路线进行规划，有效改善当地的交通条件，完善公路网。以此保证能够完善物流体系，实现零障碍的物流配送。如当地政府需要积极地引导第三方物流公司参与到农村电子商务市场中，引导物流资源实现市场化的整合，通过建设“物流产业园”的方式，构建物流调度中心、管理系统、分拣系统等。通过这种方式实现对物流产业的有效建设和发展，为农村地区电子商务的积极发展提供基础支持。同时，还需要对物流服务进行完善，采用统一登记、集中配送的集约化物流服务，不断提升配送的效率，降低运输成本。其次，针对中西部一些偏远农村地区，在实际的电子商务发展中，需要加强互联网、电信设备的投入，使农村地区电子商务主体能
10、够享受更好的网络服务，为电子商务往来带来更大的便利。同时，各个网络运营商也需要积极制定一些惠民政策，如降低咨询费用等，帮助农村地区降低运营成本，改变网络宽带价格过高造成的电子商务无法在农村地区开展问题。最后，需要增加农村地区中各种电子商务服务网点的数量，包括物流服务站、菜鸟驿站等，确保能够在短时间内实现商务配送服务网点的全面覆盖。同时，一些有条件的区域，可以将构建“电子商务产业孵化园”落实在实际中，实现对资源的高效整合，利用房屋租金、税收、技能人才培养、高质量物业服务等手段，吸引更多的企业参与到电子商务发展中。这样不仅能够为区域电子商业企业之间的经验交流等提供平台，还能够为创业者和待业人员提供更多的机会。 第 6 页 共 6 页