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1、浅谈融媒体广播电视传媒创新发展(共2641字)【摘要】广播电视传媒属于传统意义上的传媒，在当下的融媒体背景下，面临更多挑战。所以，如果想更好地生存下去，就要进行创新。本文针对新媒体环境下广播电视媒体面临的挑战进行分析，并提出一些行之有效的创新举措。【关键词】融媒体；广播电视传媒；创新发展现阶段，在融媒体环境下，作为传统媒体的电视其收视率在持续下降，与此同时，广播受众也大量流失，如果想获得观众或听众的喜爱，就务必在内容与形式上进行相应的改变。热播的声临其境节目就是一个非常成功的案例，其敢于创新，冲破形式上的束缚，在内容上也进行较大的改变，所以得到了观众的青睐。由此可见，广播电视传媒如果想在融媒体
2、环境下获得人们的喜爱，就要做好创新工作。一、融媒体环境下广播电视传媒受到的挑战1.在经营模式上广播电视媒体在漫长的发展过程中，建立了自己独特的经营模式，然而这一模式存在的问题在当下的融媒体环境中显露无遗，使其难以跟上时展的步伐。其经营模式比较单一，毫无新意，导致节目的收听率、收视率下滑。并且广播电视媒体存在运行成本较高、信息传播效率不高等问题，需要媒体进行创新发展。2.在广告上以前的广播电视传媒主要收入来源是广告。之前，广告形式比较单一，如今的广告形式逐渐趋于多样化，广告商不再只满足于在广播电视上进行广告。当下在广播电视上做广告，需要更多的成本，从而造成广播电视的收益逐渐减少。同时，收入的减少
3、也对广播电视的长远发展造成了影响，让其难以发挥出广播电视独有的优势，在融媒体环境下，难以和新媒体抗衡，因此需要广播电视行业进行创新发展。3.在影响力上在当前的媒体环境下，广播电视媒体在受众心中影响力下降。人们更希望在手机上接收信息，手机传播信息优势很多，信息传播速度上更快，没有空间限制，更为便捷。这就造成广播电视的受众变得更少，削弱了其影响力。所以为了吸引更多的受众，广播电视媒体务必进行相应的改变。二、融媒体环境下广播电视传媒实施创新的措施1.对资源技术进行整合在融媒体环境下，技术显得尤为重要，广播电视传媒如果想实施创新，就应该整合资源技术。广播电视要以融合为目的，做好资源技术的有效整合，从多
4、个层面实施整合，以实现增强竞争力的目标。比如，广播电视建立门户网站，开发手机应用程序，把自己的特色节目到上面，不再只是单纯在广播电视上播放。如此一来，不仅能提升节目的收听率、收视率，还能促进自身门户网站的发展。2.秉承精益求精的原则在融媒体环境下，如果要进行创新，仅靠资源技术的整合远远不够，还应该秉承精益求精的工作原则，精心设计广播电视的每个节目。具体来说，是做强做大收视率较好的节目，对收视率连续下滑的节目进行改进，或者直接停播。广播电视媒体可以引进国外优质节目形式。与国内家庭作坊式的制作模式不同，欧美国家的电视节目制作大都已经形成了工业化流水线模式。荷兰好声音的创造者约翰 德莫尔就有一本“制
5、作宝典”，这份宝典详细描述了节目创意，还记录了节目每个环节详尽的制作方式。中国的真人秀节目现在已经进入发展阶段，应该走自己的路，从创意上去寻找适合国内发展的节目。只是盲目地拼大牌和搞噱头并非创作经典电视节目的王道，要想走出疲态和瓶颈，主动改变是必走的一条路。3.创新多样化经营模式在融媒体环境下，之前的广播电视在经营方式上显得更为落后，遭受了很大的打击，应该及时创新节目的经营方式，实施多样化的经营。进一步整合技术与资源，完成节目的创新发展。具体而言，就是借助无线网络将资源进行整合，将新旧媒体有效结合，完成创新发展。4.主动发展新媒体现阶段，新媒体、自媒体和融媒体的诞生与发展，使广播电视媒体遭受了
6、很大的冲击，促使广播电视传媒迫切进行创新与发展。想在竞争如此激烈的情况下，保留自己所占的市场份额，使广播电视传媒事业得到更好的发展，就务必积极发展新媒体，紧跟时展的步伐，不然就会快速走向失败，这是一个不争的事实。这样的案例并不鲜见，一些之前影响力较大的电视台，就是由于并未重视新媒体，才造成节目收视率直线下降，市场份额也被别的电视台抢占。不只是广播电视传媒业，其他行业也是如此，唯有努力去创新，才能在激烈的市场竞争中占据龙头地位。因此，现阶段广播电视媒体怎样发展新媒体，是值得深入探讨的问题。这一问题并没有标准答案，每个媒体企业都应该依据自身的特点，发挥独有的优势，思考适合自己的创新方式。每个传媒从
7、业者也应加强创新精神及创新意识，不能仅凭经验进行工作，在碰到问题时，要冷静思考，进一步对问题进行分析，探究解决问题的方式，用创新思维去完成工作。只有创新意识是远远不够的，还要付诸行动。三、结语融媒体时代的不断进步，对广播电视的发展带来很大的挑战，广播电视媒体需要尽快适应，同时进行改变。深化关于媒体融合发展的理论阐释，聚焦广播电视行业建设全程、全息、全员、全效媒体，提升传播力、引导力、影响力、公信力，壮大主流思想舆论阵地，从生产、传播、服务、管理等方面推进广播电视媒体融合发展。积极推动广播电视和新兴媒体在信息内容、技术应用、平台终端、管理手段上共融共通，探索广播电视媒体融合发展的路径方法、体制机制改革等，从实践中提炼出具有推广价值的广播电视媒体融合发展模式。加快新技术在广播电视媒体融合发展中的成果转化和落地应用，丰富广播电视融合媒体内容生产和产品形态，提升广播电视融合媒体传输分发和用户服务能力。唯有如此，广播电视才可以在融媒体环境下更好地生存与发展。【参考文献】1王茜.融媒体时代广播电视传媒的创新发展策略J.科技传播,2020,12(06):107-108.第 5 页 共 5 页