市场调查与预测判断题练习.docx

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1、市场调查与预测判断题练习1.市场调查是指运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析市场信息资料，以了解市场发展变化的现状和趋势，为决策部门制定更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料的活动过程。 对(正确答案)错2.能否搞好市场调查是关系到国民经济能否健康发展或企业生死存亡的大问题。 对(正确答案)错3.一手数据市场调查，即原始数据市场调查。 对(正确答案)错4.二手数据市场调查，即次级数据市场调查。 对(正确答案)错5.预测性调查主要解决“是什么”的问题。 对错(正确答案)6.调查内容取决于市场调查的目的。 对(正确答案)错7.德尔菲法属于预测性调查。 对(正确答案)错8.市场营销调

2、查主要内容包括：竞争对手状况调查、品牌及企业形象调查、商品实体和包装调查、价格调查、销售渠道调查、广告调查等。 对(正确答案)错9.问卷也称为调查表，是调研人员根据调查目的和要求设计的，向被调查者收集资料的工具。 对(正确答案)错10.根据市场调查中使用问卷方法的不同，可将问卷分为自填式问卷和代填式问卷。 对(正确答案)错11.市场调查是在一定时间范围内进行的，它所反映的只是某一特定时期的信息和情况，在一定时期内具备有效性。 对(正确答案)错12.评价一项调查方案的设计是否科学、准确，最终还要通过调查实施的成效来体现。 对(正确答案)错13.文案调查法是指通过采访、询问等方式收集一手资料的方法

3、。 对错(正确答案)14.调查报告是不可能完美无瑕的，因此对于其存在的局限性不必指出。 对错(正确答案)15.专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。 对(正确答案)错16.数据收集的费用最昂贵的访问方法是面谈访问法。 对(正确答案)错17.编码时应预留足够的位置，以适应需要的变化，体现了预见性原则。 对(正确答案)错18.在现实生活中，许多人认为年龄、收入、受教育程度等都属于个人隐私问题， 不愿意真实回答，所以在设计问卷时可以把这些问题省略，以免影响整个回答的真实性。 对错(正确答案)19.小王想对一种新上市的软饮料进行口味测试，最适合他的调查方法是通过电话进行访谈。 对错(

4、正确答案)20.运用词语联想法时，调研人员必须留意被调查者回答联想的时间长短，如果立即回答，表示他的态度强度适中。 对错(正确答案)21.根据问卷发放方式的不同，可将问卷分为送发式问卷、邮寄式问卷、报刊式问卷、人员访问式问卷、电话访问式问卷和网上访问式问卷。 对(正确答案)错22.根据回答问题方式的不同，问卷中的问题有三种形式：封闭式问题、开放式问题和混合式问题。 对(正确答案)错23.问卷具有易于统计和分析的特点。 对(正确答案)错24.问题与答案是问卷中最主要的部分。 对(正确答案)错25.问卷中所提的问题应是被调查者容易理解的问题。 对(正确答案)错26.根据从总体中产生样本的方式不同，

5、抽样调查可以分为随机抽样和非随机抽样。 对(正确答案)错27.全面调查的主要形式是普查，非全面调查的主要形式是抽样调查。 对(正确答案)错28.抽样极限误差也称允许误差，它是指抽样误差的最大可能范围。 对(正确答案)错29.抽样推断可用于生产过程的质量控制。 对(正确答案)错30.等距抽样的方法简便易行。 对(正确答案)错31.多阶段抽样灵活性较差。 对错(正确答案)32.总体平均数和总体比率的估计区间，也叫置信区间。 对(正确答案)错33.在估计总体不同指标或者不同参数的时候样本容量的计算方法是不同的。 对(正确答案)错34.相比原始资料，已有资料的收集费用相对较低，且收集时间较短。 对(正

6、确答案)错35.有效信息只能从已有资料中得到。 对错(正确答案)36.市场调研资料可分为原始资料和已有资料。 对(正确答案)错37.已有资料为原始数据的收集提供了先决条件。 对(正确答案)错38.内部的已有资料中，内部记录主要包括业务资料、统计资料和财务资料。 对(正确答案)错39.文案资料的针对性、时效性较差。 对(正确答案)错40.与定量调查相比，定性调查的样本量更大。 对错(正确答案)41.与焦点访谈法相比，个别深度访谈法成本较低。 对错(正确答案)42.定量调查主要应用于描述性、因果性和预测性调查，调查的目的是对总体的数量特征进行判断。 对(正确答案)错43.德菲尔法的执行步骤包括拟定

7、意见征询表、选择征询专家、反复征询专家意见、做出调查结论。 对(正确答案)错44.焦点小组访谈法资料收集速度慢、效率低。 对错(正确答案)45.焦点访谈就是简单地提出问题并征得参与者回答。 对错(正确答案)46.个别深度访谈法的缺点在于投入比较大。 对(正确答案)错47.深度访谈法能够更深入地探索被访者的内心思想和看法，且对访问者能力的要求更高。 对(正确答案)错48.实验法具有可控制性和主动性。 对(正确答案)错49、市场调查是指运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析市场信息资料，以了解市场发展变化的现状和趋势，为决策部门制定更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料的活动过程。

8、对(正确答案)错50、能否搞好市场调查是关系到国民经济能否健康发展或企业生死存亡的大问题。 对(正确答案)错51、一手数据市场调查，即原始数据市场调查。 对(正确答案)错52、二手数据市场调查，即次级数据市场调查。 对(正确答案)错53、预测性调查主要解决“是什么”的问题。 对错(正确答案)54、调查内容取决于市场调查的目的。 对(正确答案)错55、德尔菲法属于预测性调查。 对(正确答案)错56、市场营销调查主要内容包括：竞争对手状况调查、品牌及企业形象调查、商品实体和包装调查、价格调查、销售渠道调查、广告调查等。 对(正确答案)错57、市场调研计划书都不需要增加调查报告的框架、二手资料的名称

9、和出处。 对错(正确答案)58、调查时间是指整个市场调查工作的开始时间和结束时间。 对错(正确答案)59、市场调研信息客户就是接受市场调研信息服务的主体。 对(正确答案)错60、调研方案设计是市场调查从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。 对(正确答案)错61、明确调查目的是确定调查范围、内容和方法的前提。 对(正确答案)错62、调研报告提交的方式一般有电子资料方式、光盘资料方式、纸质资料方式等。 对(正确答案)错63、经费预算包括：前期设计、印刷等费用；实地调查费用；数据处理费用；调查分析报告费用；其他费用。 对(正确答案)错64、明确调查目的，是方案设计的首要问题，只有确定了调查的目的，才能

10、确定调查的范围、内容和方法。 对(正确答案)错65、相比原始资料，已有资料的收集费用相对较低，且收集时间较短。 对(正确答案)错66、有效信息只能从已有资料中得到。 对错(正确答案)67、市场调研资料可分为原始资料和已有资料。 对(正确答案)错68、已有资料为原始数据的收集提供了先决条件。 对(正确答案)错69、内部的已有资料中，内部记录主要包括业务资料、统计资料和财务资料。 对(正确答案)错70、文案资料的针对性、时效性较差。 对(正确答案)错71、与定量调查相比，定性调查的样本量更大。 对错(正确答案)72、与焦点访谈法相比，个别深度访谈法成本较低。 对错(正确答案)73、定量调查主要应用

11、于描述性、因果性和预测性调查，调查的目的是对总体的数量特征进行判断。 对(正确答案)错74、德菲尔法的执行步骤包括拟定意见征询表、选择征询专家、反复征询专家意见、做出调查结论。 对(正确答案)错75、焦点小组访谈法资料收集速度慢、效率低。 对错(正确答案)76、焦点访谈就是简单地提出问题并征得参与者回答。 对错(正确答案)77、个别深度访谈法的缺点在于投入比较大。 对(正确答案)错78、深度访谈法能够更深入地探索被访者的内心思想和看法，且对访问者能力的要求更高。 对(正确答案)错79、询问法中，被调查者的误差属于来自调查设计的误差。 对错(正确答案)80、街头拦截式面访法在样本代表性、回答率上

12、比不上入户面访法。 对(正确答案)错81、询问法是利用问卷来收集事实、意见和态度的一种常用的获得原始数据的调查方法。 对(正确答案)错82、面访法的主要类型包括入户面访法、街头拦截式面访法和计算机辅助面访法。 对(正确答案)错83、电话访问法所需费用较高。 对错(正确答案)84、拦截调查能够节省费用。 对(正确答案)错85、拦截调查又称街头访问，它是一种十分流行的面访调查方法。 对(正确答案)错86、拦截调查因为在公共场所调查，具有较强的公开性，对方不必担心你的意图。 对(正确答案)错87、我们可以用电话或跟踪信提醒的方法来提高邮寄调查的回收率。 对(正确答案)错88、按观察发生的场所，观察法

13、可分为实地观察和模拟实地观察。 对(正确答案)错89、观察调查法所需时间较长，费用较高。( )对(正确答案)错90、实验法具有可控制性和主动性。 对(正确答案)错91、根据从总体中产生样本的方式不同，抽样调查可以分为随机抽样和非随机抽样。 对(正确答案)错92、全面调查的主要形式是普查，非全面调查的主要形式是抽样调查。 对(正确答案)错93、抽样极限误差也称允许误差，它是指抽样误差的最大可能范围。 对(正确答案)错94、抽样推断可用于生产过程的质量控制。 对(正确答案)错95、等距抽样的方法简便易行。 对(正确答案)错96、多阶段抽样灵活性较差。 对错(正确答案)97、总体平均数和总体比率的估

14、计区间，也叫置信区间。 对(正确答案)错98、在估计总体不同指标或者不同参数的时候样本容量的计算方法是不同的。 对(正确答案)错99、强迫性量表是指就某一问题给出的答案都明确显示出被调查者自己的看法。 对(正确答案)错100、制作李克特量表的第四步是计算辨别能力。 对(正确答案)错101、语意差别量表可以清楚有效的描述形象。 对(正确答案)错102、量表是反映某一抽象概念的所有测量指标和备选答案构成的调查表。 对(正确答案)错103、由五个等级的答案构成的量表称为五级量表。 对(正确答案)错104、心理学认为态度来自人们的价值观，态度具有情绪和动机作用。 对(正确答案)错105、测量的效度包括

15、内容效度、准则效度和结构效度。 对(正确答案)错106、根据时间跨度不同，准则效度可分为同时效度和预测效度。 对(正确答案)错107、一般根据专家判断法、复本法和再测法计算内容效度。 对(正确答案)错108、问卷也称为调查表，是调研人员根据调查目的和要求设计的，向被调查者收集资料的工具。 对(正确答案)错109、根据市场调查中使用问卷方法的不同，可将问卷分为自填式问卷和代填式问卷。 对(正确答案)错110、根据问卷发放方式的不同，可将问卷分为送发式问卷、邮寄式问卷、报刊式问卷、人员访问式问卷、电话访问式问卷和网上访问式问卷。 对(正确答案)错111、根据回答问题方式的不同，问卷中的问题有三种形式：封闭式问题、开放式问题和混合式问题。 对(正确答案)错112、问卷具有易于统计和分析的特点。 对(正确答案)错113、问题与答案是问卷中最主要的部分。 对(正确答案)错114、问卷中所提的问题应是被调查者容易理解的问题。 对(正确答案)错115、采用顺位法进行封闭式问句答案设计时，决定顺位的项目可以超过10个。 对错(正确答案)