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1、市场营销学期末考核作业1、（）是指系统地设计、收集、分析和提出数据资料，并提供与企业所面临的特定营销状况有关的调查结果。A.市场策划方案B.市场营销调研(正确答案)C.营销方案实施D.市场开发2、（）是指对已经找出的问题做如实反映和具体回答。A.探索性调研B.描述性调研(正确答案)C.因果性调研D.预测性调研3、（）意义在于，调研人员可以向决策部门提供较为完整的市场信息，并提出有科学依据的具体建议。A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研(正确答案)D.预测性调研4、（）是实施市场营销调研方案的一个重要环节，能最终决定市场营销调研质量与结果的关键。A.确定市场营销调研主题B.制定调研方案C.
2、收集市场信息资料(正确答案)D.进行营销方案的实施5、（）是根据调研主题，从各种历史的或现行的文书档案或同级资料中检索出所需资料，并加以归类、分析和整理的一种方式。A.文案调研(正确答案)B.实地调研C.网上调研D.电话调研6、（）是指在确定的市场营销调研计划的指导下，调研人员深入现场，对调研对象进行直接的接触或观察，以便收集第一手市场情报。A.文案调研B.实地调研(正确答案)C.网上调研D.电话调研7、（）是市场营销调研工作的最后阶段，也是整个市场营销调研工作成果的最终体现。A.整理与分析市场信息资料B.收集市场信息资料C.制定调研方案D.市场营销调研报告的撰写(正确答案)8、（）是指为其他
3、某种目的而收集的资料。A.一手资料B.二手资料(正确答案)C.三手资料D.四手资料9、（）不能保证调查结果的普遍性。A.观察法B.深度小组座谈法(正确答案)C.专家调查法D.实验法10、德尔菲法和头脑风暴法属于（）。A.观察法B.深度小组座谈法C.专家调查法(正确答案)D.实验法11、（）目的是使研究者通过深入消费者的生活，去探索消费者无法言传的需要。A.专家调查法B.实验法C.行为数据法D.人类学研究法(正确答案)12、（）比较常用的方法有语句填空法和比喻法。A.词汇联想B.投射技术(正确答案)C.想象具体化D.品牌拟人化13、营销调研人员要求被调查者从杂志照片和图画中创建一幅拼贴画来描述他
4、们的感觉，这种调研分析方法属于（）。A.词汇联想B.投射技术C.想象具体化(正确答案)D.品牌拟人化14、关于邮寄调查表的叙述错误的是（）。A.不受地点的限制B.调查者有充足的时间对问题进行考虑C.调查对象选择不受限制(正确答案)D.问卷的回收率低15、（）的缺点是调查成本比较高，调査结果受调研人员业务水平和被调査者回答问题真实与否的影响很大。A.邮寄调查表B.电话访谈C.面对面访问(正确答案)D.在线访问16、（）是营销努力或营销费用极大时市场需求的极限。A.市场需求B.市场潜量(正确答案)C.基本需求量D.市场预测量17、（）表示营销努力或营销费用对市场需求的影响力，也是市场营销调研和市场
5、预测中经常涉及的一个指标。A.市场需求B.市场潜量C.基本需求量D.市场预测量(正确答案)18、（）是指在一定时期内，在一定的行业营销努力水平和一定的环境条件下，一个行业中所有企业所能获得的最大销售数额。A.市场潜量B.企业潜量C.总市场潜量(正确答案)D.地区市场潜量19、预测结果只能大致描述市场的未来趋势，体现了市场预测的（）。A.科学性B.近似性(正确答案)C.局限性D.广泛性20、下列不属于定性预测特点的是（）。A.预测过程简单B.有利于经营者主动性发挥C.容易犯主观武断的错误D.有助于集合群体的智慧(正确答案)21、（）往往是预测者个人对市场结果所做出的度量，也是对预测者个人的市场信
6、念的一种度量。A.德尔菲法B.专家会议法C.个别专家意见法D.主观概率预测(正确答案)22、（）有利于对广告效果的测定和对产品需求量的测定。A.销售波调研B.加速试销(正确答案)C.控制试销D.市场测试23、下列关于市场定量预测法的描述错误的是（）。A.重视数据作用B.重视定量分析C.排斥客观性(正确答案)D.预测结果客观、精确24、（）是指将过去的历史资料及数据按时间顺序加以排列，构成数字系列，根据其变化动向预测未来的趋势的一种方法。A.最小平方法B.时间序列分析法(正确答案)C.相关分析法D.计量经济模式25、（）是用一组最近的实际数据值来预测未来一期或几期内公司产品的需求量、公司产能等。
7、A.按季平均法B.加权平均法C.移动平均法(正确答案)D.代数平均法26、（）是根据市场现象中变量之间所存在的因果关系，通过统计分析和建立数学模型，来揭示预测变量与其他有关的经济变量之间的数量变化关系，再据此进行预测的一种方法。A.按季平均法B.加权平均法C.相关分析法(正确答案)D.代数平均法27、（）是企业营销策划的最高层次，其他层次的营销策划都要围绕其展开。A.公司策划(正确答案)B.部门策划C.业务单位策划D.产品策划28、公司策划的首要内容就是（）。A.确立公司使命(正确答案)B.建立战略业务单位C.为每个业务单位分配资源D.进行业务更新29、（）是企业保持竞争活力的一种有效手段。A
8、.确立公司使命B.建立战略业务单位C.为每个业务单位分配资源D.进行业务更新(正确答案)30、（）实质是为各类特定产品达到预期的市场目标而进行的策略安排。A.公司策划B.部门策划C.业务单位策划D.产品策划(正确答案)31、（）是企业营销活动的必要前提，营销目标则为企业营销活动指明了具体方向。A.营销环境与现状分析(正确答案)B.营销目标分析C.行动方案分析D.客户管理分析32、根据产品经理手中的产品事实报告，显示目前产品线上主要产品的销售、价格、利润以及产品寿命情况，是营销现状的（）。A.市场描述B.产品回顾(正确答案)C.竞争回顾D.分销回顾33、营销现状的（）是指评估近期的销售情况和主要
9、销售渠道的贡献、动态和未来趋势，通过认识各个销售渠道的重要意义和其经营能力的变化，对比分析对其进行激励所需的投入、费用和交易条件。A.市场描述B.产品回顾C.竞争回顾D.分销回顾(正确答案)34、（）的核心内容是监督策划的销售和利润目标能否顺利完成。A.营销战略B.行动方案C.预测损益表D.营销控制(正确答案)35、下列不属于战略业务范围的是（）。A.顾客群B.顾客需要C.市场定位(正确答案)D.技术36、现代营销导向强调以（）为中心，因此任何业务都应该是满足顾客需求的过程，而不是产品生产的过程。A.顾客群B.顾客需求(正确答案)C.技术D.市场37、（）是企业在某一战略指导下开展的一定业务范
10、围，具体是指具有单独的任务和目标，并可以单独制定计划而不与其他业务发生牵连的一个业务单位，可以是企业的一个部门或部门内的一个产品系列，也可以是具体的产品或品牌。A.战略业务单位(正确答案)B.市场开发部门C.技术部门D.行政部门38、在经营实践中，（）业务的数量可以表明企业未来的发展前景。A.明星类(正确答案)B.瘦狗类C.现金牛类D.问题类39、（）是市场成长率低、相对市场份额高的公司业务单位。A.明星类B.瘦狗类C.现金牛类(正确答案)D.问题类40、当明星类业务单位的市场成长率下降到（）以下，其持续保持高的相对市场份额时，就会转变为现金牛类业务。A.5%B.10%(正确答案)C.15%D
11、.20%41、（）是市场成长率低、相对市场份额低的公司业务单位，即双低业务。A.明星类B.瘦狗类(正确答案)C.现金牛类D.问题类42、适用于问题类和明星类的战略的是（）。A.发展战略(正确答案)B.保持战略C.收获战略D.放弃战略43、保持类战略适用于（）业务。A.明星类B.瘦狗类C.现金牛类(正确答案)D.问题类44、（）一般是指在计划中逐渐减少成本，并最终放弃某项业务。A.发展战略B.保持战略C.收获战略(正确答案)D.放弃战略45、在通用电气公司模型中，（）是战略业务单位的市场吸引力和业务优势处于中等状态。A.绿灯区B.红灯区C.黄灯区(正确答案)D.白灯区46、绿灯区适合的营销战略是
12、（）。A.投资或成长战略(正确答案)B.选择或盈利战略C.收获或放弃战略D.选择或放弃战略47、红灯区适合的营销战略是（）。A.投资或成长战略B.选择或盈利战略C.收获或放弃战略(正确答案)D.选择或放弃战略48、下列不属于公司发展新业务的战略类型的有（）。A.密集型成长战略B.一体化成长战略C.多角化成长战略D.多元化成长战略(正确答案)49、（）是指公司在原有生产领域内充分利用产品和市场方面的潜力，寻找改进现有业务和未来发展机会的战略。A.密集型成长战略(正确答案)B.一体化成长战略C.多角化成长战略D.多元化成长战略50、在安索夫的战略中，不属于密集型成长战略的是（）。A.市场渗透战略B
13、.市场开发战略C.产品开发战略D.多角化成长战略(正确答案)多选1、下列属于定性测量调研分析的常见方法的有（）。A.词汇联想(正确答案)B.投射技术(正确答案)C.想象具体化(正确答案)D.品牌拟人化(正确答案)E.梯形上升(正确答案)2、营销调研人员与被调查者的接触方式主要包括（）。A.邮寄调查表(正确答案)B.电话访谈(正确答案)C.面对面访问(正确答案)D.在线访问(正确答案)E.问卷调查3、下列属于在线访问的优点的有（）。A.成本较低(正确答案)B.速度较快(正确答案)C.信息真实(正确答案)D.形式多样(正确答案)E.无技术限制4、下列属于经验估计预测法的有（）。A.经理人员预测法(
14、正确答案)B.销售人员预测法(正确答案)C.专家预测法(正确答案)D.购买者意图调查预测法E.市场测试法5、下列属于调查预测法的有（）。A.经理人员预测法B.销售人员预测法C.专家预测法D.购买者意图调查预测法(正确答案)E.市场测试法(正确答案)6、下列属于消费品市场测试主要方法的有（）。A.销售波调研(正确答案)B.加速试销(正确答案)C.控制试销(正确答案)D.市场测试(正确答案)E.人员测试7、工业品市场测试的方式主要包括（）。A.产品使用测试(正确答案)B.贸易展会测试(正确答案)C.市场深度测试D.销售潜量测试E.购买者意图测试8、下列属于市场定量预测法的是（）。A.最小平方法(正
15、确答案)B.时间序列分析法(正确答案)C.相关分析法(正确答案)D.计量经济模式(正确答案)E.线性分析法9、企业营销活动是在一定的战略和战术指导下进行的。按照内容不同，可以将营销策划分为（）。A.公司策划B.部门策划C.业务单位策划D.战略策划(正确答案)E.战术策划(正确答案)10、机会和问题分析的常用工具是SWOT分析，它通过（）技术指标，对公司和产品的内、外部环境进行全面的评估。A.机会(正确答案)B.威胁(正确答案)C.优势(正确答案)D.劣势(正确答案)E.成本11、波士顿咨询公司模型可以分为（）。A.明星类(正确答案)B.瘦狗类(正确答案)C.现金牛类(正确答案)D.问题类(正确
16、答案)E.贫民类12、放弃类战略主要适用于（）业务。A.明星类B.瘦狗类(正确答案)C.现金牛类D.问题类(正确答案)E.贫民类13、安索夫的产品市场矩阵根据产品和市场的情况分为（）战略。A.市场渗透战略(正确答案)B.市场开发战略(正确答案)C.产品开发战略(正确答案)D.多角化成长战略(正确答案)E.一体化成长战略14、公司改进产品的特性，以此吸引更多的顾客，增加其销售量。常用的方法有（）。A.发现产品新用途B.质量改进(正确答案)C.特色改进(正确答案)D.式样改进(正确答案)E.争取非使用者15、“联合”主要发生在生产企业和供应企业之间、生产企业与销售企业之间以及各个生产企业之间，因此一体化成长战略可以分为（）。A.后向一体化(正确答案)B.前向一体化(正确答案)C.水平一体化(正确答案)D.横向一体化E.纵向一体化