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1、精品学习资源间接调查法 是指公共关系人员不直接和公众接触，而是通过某些中间环节达到调查目的；其主要方法有媒介讨论、民意测验和抽样调查等；配额抽样法 在确定了调查对象的特点后，依据基础材料，按公众总体中具有规定特点的人口比例，确定样本中各种特点的人数，再把这些人数安排给调查员， 请他们依据规定特点挑选调查对象；公共关系调查 指社会组织通过运用科学方法，搜集公众对组织主体的评判资料，进而对主体公共关系状态进行客观分析的一种公共关系实务活动；征询型公共关系 是以采集社会信息为主的公共关系活动模式；其目的是通过信息采集、舆论调查、民意测验等工作，明白社会舆论，为组织的经营治理决策供应询问，使组织行为尽
2、可能地与国家的总体利益、市场进展趋势以及民情、民意一样；服务型公共关系 一种以供应优质服务为主要手段的公共关系活动方式；宣扬型公关 主要利用各种传播媒介直接向公众表白自己，以求最快速地将组织信息传输出去，形成有利于己的社会舆论；这是最常常采纳的公关模式；交际型公关 以无媒介人际交往为主，目的是通过人与人的直接接触，为组织广织良缘，建立起社会关系网络，制造良好的进展环境；攻击型公关 社会组织与环境发生某种冲突、摩擦的时候，为了摆脱被动局面，开创新的局面，实行的特别制胜、以攻为守的策略；社会型公关 是组织利用举办各种社会性、公益性、赞助性的活动，来塑造良好组织形象的模式；公关策略 组织依据环境的状
3、况及组织自身的变化， 所实行的公共关系行为方式；记者款待会又称新闻发布会，是社会组织或个人，依据自身的某种需要，邀请有关新闻单位的记者、编辑、主持人，宣布某一消息，并接受参与者提问的一种特殊会议；知名度 公众对组织知道和明白的程度是反映组织社会名气大小的客观指标；美誉度 ：是公众对组织的信任和称赞程度，是组织社会名誉好坏的客观指标；心理定势 公众受过去体会的影响，在生理和心理需要和所处环境的相互作用下形成的，实现行为目标的心理预备状态；员工关系 在企业内部治理过程中形成的人事关系，其详细对象包括全体职工、工人、治理干部； 消费者关系 也称服务对象公众，是指社会组织的详细服务对象，如商场中的顾客
4、、宾馆中的住客、酒店中的就餐者及火车、轮船、飞机上的乘客等，他们是各类组织主体服务对象的总和；社区关系 一个社会组织的“区域关系”、“地方关系”、“邻里关系”；它是指与某个社会组织主体地域上互邻、利益上相关的一种公众关系；政府关系 社会组织与政府及各职能机构、政府官员和工作人员之间的关系，即组织与政府沟通的详细对象；媒介关系 也称新闻界关系，指组织与新闻传播机构（包括报社、杂志社、广播电台、电视台及各种网 站）以及新闻界人士（包括记者、编辑）等等的关系；公众心理 在公共关系情境中公众受组织行为的影响和大众影响方式的作用所形成的心理现象和心理变化规律；公众群体心理 公众处在某一实际的社会群体中而
5、在外部行为上表现显现的常常的和稳固的心理特点；首因效应 在人的心理中，第一印象具有先入为主的作用，而且这种作用具有连续影响人的熟识活动的效应；晕轮效应 公众从对象的某种特点推及对象的整体， “以偏概全”，从而产生美化或丑化对象的心理现象， 这是一种心理定势；刻板效应 人们头脑中存在的关于某一事物对象的固定印象，也是一种概括而笼统的看法；态度 人们对任何给定的客观对象所固有的一种心理倾向；社会流行 既是一种心理现象、也是一种行为活动；作为一种群众性的社会心理现象，是指社会上很多人都去追求某种生活方式，使这种生活方式在较短的时期内处处可见，从而导致了人们彼此之间发生连锁性的感染，即所谓的“一窝蜂”
6、现象；大众传播 指借助报刊、广播、电视等大众传播媒介进行的传播活动；其传播渠道包括：报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网络等等；导语 指新闻公报开头的一个小的段落，它包含着新闻稿的主要信息，是新闻稿的灵魂和精华所在； 组织广告 以正面宣扬组织自身的各种情形为主；公共关系广告 是为扩大社会组织的知名度、提高信誉度、树立良好的形象，以求得社会公众对组织的懂得与支持而进行的广告宣扬活动；新闻发布会 又称记者款待会 , 是一个组织集中发布新闻、扩大社会影响、搞好媒介关系的一种重要方法；媒介大事 又叫制造新闻，它不是指无依据地编造新闻，而且指有意识、有目的、有方案地依据新闻大事的特点，有效绽开一些宣扬组
7、织形象的活动，以便引起新闻媒介的广泛报道，产生重大的社会影响；链式网络 反映了直线沟通的人际关系，即它是一种自上而下或自下而上的等级交往关系；谈判价值协议区 是谈判双方真正争夺的利益范畴，它不是一个点而是一个区间；谈判的概说阶段 谈判正式开头后，双方各用一段时间陈述自己的主要立场和观点的阶段；界点 谈判各方的基本利益防线；劝告 公共关系人员运用多种传播方式，努力地影响公众接受组织的观点，或促使公众主动地实行某种行动；开放区 人们在交往中乐于向他人公开的内容；赞助活动 是指社会组织以不计酬劳的捐赠方式, 出资或出力支持某一项社会活动、某一种社会事业；庆典活动 指组织在其内部发生值得庆祝的重要大事
8、时，或环绕重要节日而举办的庆祝活动；展览会 组织通过集中的实物展现和示范表演，配之以多种传播媒介的复合传播形式，来宣扬产品和组织形象的特地性公共关系活动；公关危机 由于组织内部或外部的种种因素，严峻损害了组织的声誉和形象，使组织陷入了强大的社会舆论压力之下，并处于进展危机之下的一种公共关系状态；危机公关 组织危机的公共关系处理；详细讲，就是任何社会组织、为明白决给公众带来缺失、给企业形象造成危害的危机大事，以及预防、扭转或转变组织进展的不良状态所实行的公关策略与措施；CI 企业的识别系统，企业在确定了自己的特殊性质以后，利用特定的手段对外进行大力宣扬，争取社会公众的认同； MI理念识别系统，指
9、企业经营过程中实际形成的经营理念、经营信条、经营战略、企业使命、企业目 标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格和座右铭的一体化；BI 行为识别系统，是指企业在实际经营活动中所具有的操作规范、和谐机制和治理方式的一体化； VI 视觉识别系统，是指企业的全部可见事物所传递的视觉信息的一体化，是CI 中工程最多、层面最广、成效最直接的传递信息的形式；企业使命 就是企业依据社会的分工和自身的条件,预备在社会上发挥的作用和承担的角色；企业文化 以经营哲学为指导，建立在共同价值观念基础之上，为企业全体员工认同的群体意识；经营策略 企业为了达到自己的目标而实行的详细经营战术；视觉符码 指那些具有不同传播
10、功能，既统一、又有分工的视觉符号的总称；礼仪 人们在公众场合应当遵守的行为规范和个人的文化教养，是人们在交际中商定俗成的礼节和仪式；公关礼仪 是礼仪的一个重要分支，是指社会组织及其成员在与公众交往的过程中，所应具有的合乎社交规范和道德规范的礼节、礼貌、仪式等的总称；服饰礼仪 人们在穿着装扮方面应当明白和遵守的惯例和规范；交往礼仪 包括见面时的握手、致敬、介绍和称呼等几个部分；公关工作礼仪 组织的公关部门在为组织进行公关活动时所涉及的各类礼仪；企业公共关系 社会一切赢利性组织通过组织与公众之间的双向传播，和谐关系、处理危机、塑造形象的公共关系活动；政府公共关系 政府通过与社会各界公众的双向沟通，
11、树立政府形象，争取公众对政府工作的懂得和支持的自觉活动；6PS 理论运用各种有效的传播媒介，在推广企业整体形象的基础上，促使公众对企业的产品增加明白、 建立信任、获得好感，提升产品的非品质竞争才能；4CS 理论是识别、建立、爱护和巩固企业与顾客及其他利益相关人的关系活动；名人战略 利用一些任务的知名度，托起企业及其产品的品牌；CS 战略企业的整个经营活动要以顾客中意度为指针，要从顾客的角度、用顾客的观点而不是企业自身的利益和观点来分析、考虑顾客的需要，尽可能全面敬重和爱护顾客的利益；1（） 公共关系是一门综合性的应用科学；2（） 公共关系是一门专业性的理论科学；3（） 公共关系特指组织与公众之
12、间的传播沟通关系；4（） 公众与组织之间不肯定存在着相互影响和相互作用；5（） 公共关系传播模式是依据传播过程的反馈模式的原理设计的，但它不包含“五W”模式的基本要素；1（） 艾维李创办了世界上第一家宣扬事务顾问所；2（） 爱德华伯尼斯出版了第一本公共关系著作公众舆论之形成；3（） 有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系；4（） 中国公共关系事业是在改革开放以后才进展起来的；5（） 引进西方的体会就可以推动中国公关事业的进展；1（） 公共关系 90%靠自己做得对， 10%靠宣扬；欢迎下载精品学习资源2 （） 在比较发达的商品经济社会里，公众的消费主要是由消费心理支配的；3（） 产品形象是整个
13、组织形象的基础；4 （） 公共关系完全是为组织营造生存、进展环境服务的；1. （） 公共关系部是贯彻组织公共关系思想、实现公共关系目标的专业性机构；2. （） 公共关系部的优势，往往就是公共关系公司的不足之处，反之亦然；3. （） 公共关系人员的素养应当是性格、品德、智慧、训练和体会的组合；4. （） 技术型角色是公共关系部门从事专项技术的业务工作人员，他们是最一般、最基层的公共关系人 员；5. （） 一般认为，公共关系的人才培育，就是培育专才式的公共关系人才；1. （） 组织的自我期望形象，是一个组织自我期望具有的社会形象；2. （） 在公关调查中，随机抽样法是一种预备率高，又省时、省力、省
14、钱的好方法；3. （） 开放式问卷的特点是答案比较规范，公众回答便利，结果便于定量分析；4. （） 公关宣扬要尽量选用中性的词语，以显得平易近人，慎和最高级的赞语；5. （） 服务型公关模式以供应供应实惠的服务工作为主，目的是以实际行动获得社会公众的好评，树立组织的良好形象；1（） 员工是组织最重要的内部公众，良好的员工关系可以培育组织成员的认同感和归属感，形成组织的向心力和凝结力；2. （） 企业可扮演消费者的训练、引导和组织的角色，与消费者一起设计生活、美化生活；3. （） 媒介关系也称新闻界关系，是指组织与新闻传媒机构的关系；4. （） 社区关系也称区域关系、地方关系、睦邻关系；5（）
15、政府关系是社会组织可以回避的一种关系；6（） 股东关系是一种分散于外部的内部关系；7. （） 国际公众关系的一个显著特点是跨文化传播与沟通；8. （） 公众心理具有客观性，并出现出带有规律性的行为倾向；9. （） 公众角色有自然角色和社会角色之分，这种区分是肯定的；10（） 一般说来，群体的规模越小，其凝结力也就越强；11 （ ） 态 度 在 人的 心 理 活动 中 起 着 “ 加工 作用”；12（） 社会流行如长时间连续，就会成为社会传统；13（） 流言具有煽动性，对整个社会来说，它常是一种担心定的因素；14（） 一般说来，公众心理变化产生的缘由仅一个，即客观缘由；1. （） 与人际传播、组
16、织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性；2. （） 长期的公关活动相宜选用电子媒介，短期活动相宜选用印刷媒介；3. （） 公关广告和商品广告都属于付费的宣扬活动；4. （） 组织广告以正面宣扬组织自身的各种情形为主；5. （） 记忆度是对广告有印象的人数与接触广告媒休的人数之比；1 （） 狭义的人际传播，可以包括为类的一切信息沟通活动；2 （） 辐射式传播的特点是便于集中领导，信息传递速度快、失真少；但是，在这种人际关系网络中，成员之间联系少；3 （） 人际传播的情感影响里人超过大众传播，主要利益于说话人的表情和目光；4 （） 界点是谈谈者制定价格政策的动身点，也是全部谈判的价值基础；5 （
17、） 劝告从本质上来说，就是转变公众原有的信念、态度、立场和行为，在一个民主和法治的社会里， 就是比较简洁的；1 （） 出资赞助赞助公益事业，有助于为企业经济效益的提高制造社会大环境，所以赞助活动是以提高经济效益为重要目的的；2 （） 在市场经济条件下，独此一家别无分店是客观事实，故“独香不怕巷子深”；3 （） 开放组织只能使公众明白组织的各项工作， 但不能使组织明白公众；4（） 1996 年 6 月初，在比利时发生的可口可乐中毒大事，既是公关危机，又是危机公关；5 （） 一些会议之所以失败，就是由于该请的人没请来，不该请的人都来了；1（） CI 是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个性本
18、身；2（） CI 设计一经导入，就不行转变；3 （） 经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原就，它为企业指出了前进的大方向；4（） 在整个企业识别系统中，行为识别应当是理论识别的静态延长；5（） 具象符号的不足之处在于，它的外延扩充受到明显的局限，所包含的意义有限；1（） 公关礼仪具有“有备而为、全员施礼、不拘一格”的特点；2（） 对公关礼仪在公共关系活动中作用的全面评价是：“通行证”和“奠基石”；3 （） 社会交往过程中，不必考虑参与人员的身份、人数、接待规格等方面的对待原就；4（） 日本人一般重情轻礼；5（） 法人国不喜爱初次见面就送礼；6（） 美国人极受送礼；7 （） 在日本或意
19、大利，如遇到庆贺或拜望送礼时，千万不要送菊花；8（） 在阿拉伯国家，不要给妇女单独送礼品；去阿拉伯人家中做客，最好不要公开赞扬一件物品；1（） 公共关系在企业市场营销中的作用，第一表现在企业名牌战略的定位及其传播上；2（） 名牌战略就是利用一些产品形象，来提升企业整体的形象；3（） 整合营销传播就是要优化一切可以利用的传媒资源；4（） 在现代企业经营理念中，顾客就是上帝，但员工也不是奴隶；5（） 与企业相比，事业团体的突出特点就是非赢利性，所以完全不具有经济功能；公共关系的英文是（ public relations）；公共关系可直接称为（公众关系）；1、 组织与公众联结的方式是（传播沟通）；2
20、. 现代公共关系传播的本质是组织与公众之间信息的（双向沟通）；组织开展公共关系活动的基础是（公共关系状态）； 6依据公众与组织的所属关系，可以将公众 （分为内部公众与外部公众） 7依据公众与组织发生关系的时序特点分类，可以把公众（分为非公众、潜在公众、知晓公众和行动公众） 8依据公众对组织的重要性程度分类，可以把公众 （分为首要公众、次要公众和边缘公众） 1利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众”的现象，形成了美国近代史上闻名的（揭丑运动 ）2. 1906 年，艾维李发表的闻名文件是（ 原就宣言）3. 被誉为公共关系之父的是（艾维李）41952 年，卡特里普和森特出版了权威的公共关系学著作（有效的
21、公共关系）5. 国际公共关系协会在伦敦成立的时间是（1955年）6. 公关活动第一必需遵守的原就是（向公众说真话）7（有效的公共关系）一书提出的“四步工作法”， 成为公共关系工作中最重要的工作流程；82003 年，中国国际公关协会宣布，将把每年的 （12 月20日）定为“中国公关节”；1. 组织形象的基础是（产品形象 ）2. 企业设计一个具有特殊风格的厂名和商标是处于（企业初创时期）3. 民主参与法是用来和谐（内部公众关系）的；4. 树立交往合作的观念，提高社交才能属于公共关系的（提高素养功能）5. 组织公共关系活动的动身点应当是（从事实动身）6. 向公众说真话，这是遵循公共关系基本原就中的
22、（求真务实原就）原就； 7领导人具有超前的公关意识，这是遵循公共关系基本原就中的（全员公关原就）原就； 1公共关系部是一种具有服务性质的、较高层次的间接（治理部门 ）；2在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是由于将公共关系部归属于 （广告宣扬部门）3与公共关系部比较，公共关系公司的特长之一是 （职业水准较高） 4优秀的公共关系人员在性格上应具备的特点是（开朗、有耐心、能宽容）5（公共关系顾问）是公共关系的专职高级工作者，为专业的公共关系询问公司工作； 6与公共关系公司比较，在组织内部建立公共关系部的好处之一是（能供应准时的公共关系服务） 7与公共关系部比较，公共关系公
23、司的弱点之一是 （工作缺乏连续性、长久性） 8公共关系部工作的好坏关系到组织的形象和整个事业的顺当进展，这就要求把它放在特别重要的位置上，使它具有肯定的（权威性） 9公共关系部在组织中的决策参谋位置，主要是由其职能之一（资料储存中心）打算的；1高美誉度. 低知名度属于公共关系的（较为稳固、安全） 状态； 2分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用（时期形象要素差距图）3. 建设型共管主要适用于组织进展的（初创时期）4. 自我与个人、个人对个人的传播活动属于（人际传播）5. 为了防止公众产生厌倦和反感心情，公关人员必需保持信息的（新颖程度） 6与企业美誉度有关的组织要素之一是（公司规模大
24、小）欢迎下载精品学习资源7与企业知名度有关的组织要素之一是（办事效率高低）8（记者款待会）是公共关系人员与新闻界联络的重要形式，是一种极具影响的公共关系活动； 9公共关系调查讨论是公共关系的基础工作，发挥着（情报功能） 1公共关系为市场销售服务功能，第一集中表达在（消费者关系 ）上，它不时直接去推销产品或服务，而是协作运用各种传播沟通大方法，疏通渠道，理顺关系，为产品或服务的销售营造一个良好的环境；2（媒介公众 ）是公关工作对象中最敏锐、最重要的一部分.3（社区关系）直接影响着组织或企业其他各方面的关系，如员工家属关系、本地顾客关系等； 4组织与公众沟通的重要途径就是运用（大众传播） 5（政府
25、公众）是全部传播沟通对象中最具社会权威性的对象；1读者挑选的余地比较大是（报纸的优点 ）2 不受空间限制，传播范畴最广的大众传播媒介是（广播）3. 针对性强的大众传播媒介是（杂志）4. 把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列大事是（倒金字塔结构） 5组织以自身的名义，在社会上领先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是（公益广告） 8策划媒介大事，关键在于引起（新闻界的报道）9（组织传播）是公关人员搞好内部公众关系、提高组织的凝结力、调动全体员工工作积极性的重要手段； 10新闻发布会是一种 （介于人际传播和大众传播之间 ） 的方式； 1组织成员之间位置公平，相互之间有着
26、广泛的接触，但是没有中心人物的传播网络是（环形网络 ） 2谈判双方利益的最终防线是（界点）；3. 公关谈判的第三个阶段是（交锋阶段）；4. 平均幅度的让步又被称为（阶段式）；5. 人们思想中不想想他人公开的内容是（隐秘区）6. 演讲稿要抓住听众的留意力，必需写好（开场白）1赞助活动是指社会组织以不计酬劳的捐助方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种（社会事业 ） 2一般情形下，组织每年搞庆典活动（2-3 次就够）3. 仔细明白受害者的情形，实事求是地承担相应的责任， 并恳切地赔礼是（受害者计策）4. 搞开放组织活动（既公开又不能泄密）5. 展览会可以达到使组织找到自我、宣扬自我、增进效益的作
27、用，它是（既有商业性的又有非商业性的 ） 6赞助活动的成效，应由（ 自我评判与专家评判共同）完成；7举办一次胜利的会议，至关重要的是（确定参与会议的对象 ）1. 组织行为识别系统的英文缩写是（ BI ）2. 处于整个 CI 系统的最高层的是（理念识别系统）3. 企业使命属于组织理念识别系统的（观念形式）4. 依据社会分工和自身条件，企业预备在社会上发挥的作用和承担的角色属于（企业使命）5. 由纯粹的几何点、线、面、体组成的视觉符码属于（抽象类 ）6. （企业行为识别系统 ）是企业全部工作者行为表现的综合，企业制度对全部员工的要求及各项生产经营活动的再现等；7. CIS 战略的意思是 （企业形象
28、 ）8. 在整个企业 CI 系统中， （.MI ）是其灵魂和纳领；1. 公关礼仪作为一种 （传播和沟通 ）的技巧，是公关人员在社会交往中必需遵循的礼节和仪式态；2. 讲究礼仪，在个人、在组织、在社会，都能对（素质）、形象和风气具有改进、提高、创优等推动作用；3. 公关礼仪最根本的原就是（敬重公众）4. 良好的（个人礼仪）是一切公关活动的起点，是一切社交场合所必备的“通行证”； 5服装给人的第一印象就是款式，可以使用于不同的场 合，表达不同的意义；由于服装的样式特别多，我们只能简洁地将其分成（正装）、社交装和便装三种； 6坐在较低的椅子上或沙发上，女士最好采纳（双腿斜放式）的坐姿； 1关系营销的
29、理论基础与前提是（.4CS）2利用市场领导者宣扬给公众头脑留下的一些间隙，快速加以补充，从而占有一个重要位置的经营战略是 （市场跟进者战略） 3人们看到企业的产品广告、标志、名牌、标准字、标准色，就能联想到企业全心全意为顾客服务的精神、精益求精的工作作风、精良的产品质量，属于企业 CS战略的（视听中意） 4在国内开展公共关系工作，一般不需要提高知名度的是（政府） 5当社会发生重大问题时，与有关的公众组织、群体或个人面对面地沟通，听取公众的看法，回答公众的问题，说明政府立场，争取公众的懂得与支持属于政府公关中的（协商对话） 多项挑选题人们普遍认为公共关系可以是（A 公共关系状态 B 公共关系活
30、C 公共关系观念D公共关系学 E 公共关系职业） ；1、 公共关系观念主要有 （ A 形象观念 B互惠观念C和谐观念 D 公众观念 E 传播观念） ；2 公共关系的基本要素包括（ A 组织 B 传播 E 传播学） ；3 公共关系涉及的学科有 （A 伦理学 B 治理学 C 社会学 D 营销学 E 传播学） ；2、 依据公众与组织发生关系的时序特点，我们可以把公众分类为 （C 潜在公众 D 知晓公众 E 行动公众） ；6、艾维李的公共关系思想提出的两个原就是（A 公众必需被告知 D说真话） ；7、伯尼斯的主要著作有 （A公众舆论之形成B公共关系学 D 舆论） ；8、在公共关系思想的进展过程中，最有
31、代表性的思想 家分别是 （A 巴纳姆 B 艾维李 C伯尼斯 D卡特里普和森特） ；9、从 20 实际 80 岁月开头，相继在中国设立分公司或代表机构的美国闻名的公共关系公司是 （B 希尔诺顿C博雅）；10、公共关系产生的社会条件是 （A 理论条件 B 经济条件 C 政治条件 D技术条件） ；11、消费心理学依据消费者的年龄和性别，将消费市场划分成（A 儿童市场 B 青年市场 C老年市场 D女性市场E 男性市场） ；12、反映组织经营理念的文字形式有 （A 口号 D 对联 E训系的进展供应了必要的技术手段；（ 2）电报、电话、广播、电视、电传、电脑互联网等电子媒体的进展，使公共关系获得了飞速进展
32、； 13公共关系进展的各个时期公关观念的特点是什么？ 答：（ 1）治理学以组织与个人为对象，治理学理论的进展，对于公共关系的进展有很强的规范和指导意义；（ 2） 传播学的理论对公共关系学也形成了重大影响；（ 3）人际关系学也是与公共关系学相关紧密的学科，人际关系学是以讨论人际关系的本质、特点以及交往规律为对象的一门社会科学；（4）市场营销学为公共关系供应市场调查和市场猜测的方法，并将公共关系作为一种市场营销技术进行讨论；14试论公共关系产生、进展的历史条件；答：（1）公共关系传入我国大陆的时间并不长，但由于他适应了市场经济的需要，所以获得了快速进展；20 世纪 80 岁月初，中国开头实行改革开
33、放政策，一批外资携带着发达国家先进的经营治理观念进入中国，其中包括公共关 系；（2）合资企业先进的治理体会，引起了国内企业的效仿，广州白云山制约厂就是国有企业中最早设立公关部；1984 年 12 月 26 日经济日报发表了仔细讨论社会主义的公共关系从而使“公共关系”这个词开头被中国人民接受；（3）在公共关系事物进展的同时，公共关系训练也相应地进展起来；公关训练第一实行的是短期培训的方式，1985 年 1 月，深圳市总工会举办了全国第一期公共关系讲习班；北京高校在 1985年 6 月举办公共关系讲座，同年 7 月，广州中山高校成立了国内第一个公共关系讨论会；（4）1986年广东地区成立了“广东地
34、区公共关系俱乐部”，1987 年，中国公共关系协会成立；（5）1997 年 11 月 15 日，国家劳动和社会保证部成立了中国公共关系职业审定委员会，该会经过反复的研讨和论证，正式确定中国公关职业的名称为“公关员”，并于 1999年 5 月将公共关系职业列入国家职业分类大典； 15结合西方公共关系产生、进展的历史条件，谈谈中国公共关系进展的必要性；答：（1）随着经济体制改革的深化进展和市场经济体制的逐步建立，开展公共关系活动的必要性和紧迫性就表现了出来；（2）在市场经济条件下，企业需要自己主动去和银行、原料供应商、横向协作单位、产品销售部门开展协 作，通过公共关系活动削减社会摩擦，争取良好的经
35、营合作伙伴；（ 3）商品经济的进展转变了我国经济紧缺的状态，市场竞争空前猛烈，企业的无形资产很大程度上是由公关和广告构成；自然经济时代“酒香不怕巷子深”，的格言便过时了； 16组织的公关部门要留意收集哪些方面的信息？答：（1）产品形象信息；（2）组织形象信息；（3）政府信息；（4）媒介信息；（ 5）竞争对手信息；（6）市场信息；（7）内部公众信息； 17公众的主要消费心理类型有哪些？答：（ 1）从俗心理；（ 2）同步心理；（ 3）求美心理；（4）求名心理；（ 5）求异心理；（ 6）奇怪心理；（ 7） 偏好心理；（8）便利心理；（9）选价心理； 18公关部门对员工进行训练引导工作包括哪些内容？
36、答：（1）重视本组织的形象和声誉；（ 2）在员工中开展公关学问培训；19组织形象的详细内容有哪些？答：（ 1）产品形象；（ 2）员工形象；（ 3）机构形象；（4）治理形象；（5）企业文化形象； 21公共关系在优化环境方面可以发挥哪些作用？ 答：（1）营造组织关系网络；（2）优化社会环境；22公共关系工作中“求真务实”的原就包括哪些作用？ 答：（1）向公众说真话；（2）用行动来证明；（3）公关活动应从实际动身； 23如何才能做到与公众“真诚互惠”？答：（1）真诚地对待公众；（2）给公众以实际的利益；24为了使公关策划不断创新，有哪些思路可供借签？ 答：（ 1）大胆设计，敢于开创前人没有发觉的新形
37、式；（2） 移植与再造相结合；（ 3）角度转换，逆向思维，寻求突破；（4）排列组合，以旧翻新；欢迎下载精品学习资源简述公共关系人员的素养所包含的内容；答：1、气质；2、性格：开朗、有耐心、能宽容；冷静冷静、英勇坚强；富有幽默感；3、品德：实事求是、公正无私、勤奋努力、乐于助人、光明磊落； 4、聪明；5、学问； 6、才能：组织才能、表达才能、宣扬推广才能、社交才能、创新才能、应变才能、自我调剂的掌握才能；25简述公共关系部的设置原就；答：（1）规模适应性；（2）整体和谐性；（3）工作针对性；机构权威性； 26从工作方式来考察，简述公共关系部的三种组织类型及其各自的优点；答：（1）公共关系对象型；
38、优点：有利于熟识自己的工作对象，明白其需要和反映，便于有针对性地开展公共关系活动；（2）公共关系手段；优点：各部门的工作内容依据工作人员的技术专业划分，工作人员依据自己所从事的工作，着重在提高专业技术方面下工夫，便于娴熟地把握和运用各自的公共关系手段，开展多方面的公共关系活动；（3） 公共关系复合型；优点：把手段和对象型结构合二为一，依据实际需要来设置下属机构，不拘泥于固定模式；27比较公共关系部与公共关系公司的优势和不足之处；答：好处：（1）熟识组织情形；（ 2）能供应准时的公共关系服务；（3）有利于保持公共关系工作的连续性和稳固性；（4）有利于节省经费； 不足之处 ：（1）职责不明， 负担
39、过重；（ 2）看问题有时不够客观；（ 3）总费用可能比聘请公共关系公司多；（ 4）有可能成为组织的一种负担；公共关系公司有以下特长：（ 1）职业水准比较高；（2）看问题比较客观；（3）社会关系广泛；（4）信息比较灵通；（ 5）机动性强；（ 6）建议简洁为人们所重视；（7）节省经费；公共关系公司的不足之处：（ 1）不太熟悉客户情形；（ 2）工作缺乏连续性，长久性；（ 3）远离客户；28说明公共关系人员应具备哪些方面的才能？答：（ 1）组织才能；（ 2）表达才能；（ 3）宣扬推广才能；（ 4）社交才能；（ 5）创新才能；（ 6）应变才能；（7）自我调剂的掌握才能； 29通才式的公共关系人才与专才式
40、的公共关系人才有什么不同？ 答：通才式的公共关系人才，要求学问面光，头脑敏捷，思路开阔，考虑问题周全，并有较全面的智力结构、才能结构和完整的性格结构，在工作中能够独当一 面，担任公共关系工作的组织者和指挥者；专才式的公共关系人才，要熟知某一方面的公共关系技术； 30公众调查包括哪些主要内容？答：（ 1）公众构成；（ 2）公众态度；（ 3）公众需求；（4）看法领导；31. 进行组织自我期望形象调查的主要内容有哪些？答：（ 1）完整地把握组织的内部资料；（ 2）明白组织领导人对组织形象的期望水平；（ 3）明白全体员工对组织的看法和期望；32. 访谈法包括哪些主要形式？答：（1）个别访谈法；（2）集
41、体访谈法；（3）电话调查法；33. 抽样调查法包括哪几种主要形式？答：（ 1）简洁随机抽样；分层随机抽样；（ 3）分区多级抽样；（4）配额抽样； 34设计调查问卷时要留意哪些问题？答：（1）敬重公众，谨慎挑选所提问题，防止对公众情感造成损害；（ 2）问题的组织要有次序，合乎规律；（ 3） 文字简洁、明确、通俗易懂，不行太长，不要用公众难以懂得的专业术语，不要加太多的形容词；（ 4）不要用双重提问，即一个问题最好只有一个答案；（ 5）措辞精确，防止模糊不清或模棱两可；（ 6）防止使用带倾向性的措辞；（7）备选答案力求全面，防止显现重大漏洞；（ 8）假如对问卷没有把握，可以先在小范畴内进行测试，请
42、部分公众回答疑题，分析问卷，看看其中是否有不妥之处； 35设计组织形象时要留意哪些原就问题？答：（1）公众 利益与组织利益的统一；（ 2）总体形象与特殊形象的统一；（ 3）期望值与实际才能的统一；36在确定公关活动主题时要留意哪些问题？答：（ 1）公关活动第一应当具有新闻价值；（ 2）好的公关活动应当将企业的商业信息自然地融入到公关活动中， 使得组织的形象信息与商业信息共同传播；（ 3）最终是我们通过公共关系活动达到什么样的预期目标，是通过公关活动改善公众态度，仍是通过公关活动获得政府的支持？ 这些预期的目标也是在策划时就必需事前想好的；公共关系预算的基本内容有哪些？答：即劳务工时酬劳；询问、
43、培训费；行政办公费；专项资料费；专项器材费；公关广告宣扬费；实际活动费和供应赞助费； 37人际、组织、大众等三种传播渠道的主要特点有哪些？答：人际传播渠道的特点：规模差异较大；组织传播渠道的特点：组织传播渠道大于人际传播；大众传播的特点： 规模和范畴是最大的一种传播活动，社会影响也最为深 远；简述传播渠道的挑选原就？答：有利于目标的实现、有利于公众的接受、有利于内容的传播；简述公共关系工作程序评估的内容；答：调查过程评估、方案过程评估、方案实施过程评估；38. 影响传播质量的三个要素是什么？答：（1）引起公众的留意；（2）促进公众的懂得；（ 3）便于公众记忆；39. 公关传播中常见的障碍有哪些？答：（1）经济进展水平打算着人们的物质消费，也打算着公众对公关广告宣扬的解读；（ 2）语言文字是人们沟通思想、传递信息的主要工具；沟通离不开语言，但语言文字的差异又是沟通的最大障碍；（ 3）在不同历史文化背景下形成的生活习俗，也会成为沟通的障碍；（ 4）年龄有时也会成为沟通的障碍； 40良好的员工关系对企业有什么重要意义？答：员工是形成组织力气的生力军，是企业创一流产品或服务的主力军，是塑造和推销组织形象的积极因素；良好的员工关系对