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1、精品学习资源海尔剃须刀夏季促销推介活动策划方案一. 活动主题：“时尚全天侯，动感随身行”剃须刀产品日新月异，精致时尚；组合功能、锐利耐用，正成为领导剃须刀时尚化的表现；在海尔，我们知道，你商务繁重，需要高效率的工作；怎样才能在任何场合呈现良好的商务形象？现在，只要带上海尔的剃须刀，一切问题迎刃而解；无论身在何地，随时随地焕发风采，令现代时尚风光全天恭候，这不正是你憧憬已久的吗？海尔新推出的剃须刀，正是为商务人士量身定做的，它除了具备了一般剃须刀的功能和外型以外， 仍具备了比原先其他剃须刀更为强大的组合功能、更时尚的外观以及更加锐利耐用的刀 片；作为针对商务人士的剃须刀，在其功能开发上有不少突破
2、；为了应对日常繁忙的事 务，这款剃须刀具备了粗旷流畅的外型、利落的三维式刀头、捉附式刀网、特种钢刀刃以及特殊配备的修剪刀，仍有干湿两剃的随便随时随地的e 时代商务剃须功能；另外特殊的震惊按摩功能，把剃须与放松按摩融于脸部和掌中；全部这些贴心贴面的功能组合为你的商务生活大大节约了时间；这款剃须刀集成了众多剃须领域的创新功能，其中值得一提的是全新的震惊按摩功能，代表海尔家电王国世界领先的科技精华，使你赶上时代科技的潮流；有人说这是领先世界的创举，在这里我们称之为“时尚全天候，动感随身行”；节约时间，提高效率， 带来移动剃须的全新生活乐趣；新的剃须刀，新的功能，新的乐趣，更证明白海尔剃须刀“一切为用
3、户着想”的企业理念；也证明海尔剃须刀囊括了剃须刀家族最迷人的两大模块-时尚与功能，充分表达了“时尚全天候，动感随身行”的将来剃须刀的进展趋势和人文个性；二. 活动目的：通过对海尔剃须刀在夏季这个特殊日子的宣扬推广、户内以及户外的推介促销活动， 以及适当的媒介形象宣扬组合，呈现海尔剃须刀震惊按摩功能的优越以及带给用户的随时随地的便利，吸引消费者的爱好，极大提升海尔剃须刀的市场知名度及美誉度；三. 活动地点： 海尔具备推广剃须刀资格的各工贸公司四. 推广时间：7 月 25 日 8 月底待定）五. 主推型号：RSCW A6 、RSCW B6 、RSCW B41 、RSCW S1 待定）六. 卖点建议
4、：欢迎下载精品学习资源创意贴面干湿两剃，动感按摩随心所欲七.活动主题解读：“时尚全天候，动感随身行”！ 包含因素：时尚与功能并存；人文个性与欢乐剃须并存，尽显商务生活的魅力；e 时代生活随心所欲；贴身的呵护和商场的伙伴、伴侣；剃须无障碍，随便随时随地轻松剃除任何情形生长的长短、软硬胡须；以人为本，彰显魅力；干湿两剃功能，淡定面对任何场合和随时显现需要即使剃须的状况；震惊按摩功能，使剃须与放松按摩共同融于脸部和掌中；令现代人士在风光的同时，更好的随便随时随地放松疲乏的身、心；八. 宣扬形式：1. 针对卖场A. 小展台、小展板、海报、单页、挂旗、折页、POP ；B. 条幅、现场成效图拱形门、升空气
5、球等的组合）2. 针对媒介组合：A. 电视广告：各地工贸依据各地实际情形，在当地有影响力电视剧中发布电视字幕， 电视字幕内容要包括海尔剃须刀现在举办的活动以及经销地点；B. 上市地区：广告部统一在中心一台、中心六台的黄金时间发布电视广告；C. 电视广告片从新拍照，以15 秒为主，专题片为辅；D. 新闻：1 ）每周发布海尔剃须刀当地热销新闻，对当地热销情形进行报道；3. 针对户外：欢迎下载精品学习资源A. 悬挂巨幅、过街横幅；九.一般促销活动：1. 活动内容：1 ）海尔老用户参与部分：A. 活动时间 :2001 年 7 月 25 日 8 月 25 日B. 活动地点：各地 42 个工贸公司C. 活
6、动方式：1. 凡购买海尔剃须刀的用户均可获赠动心大礼一份；2. 凡已经购买过海尔剃须刀的用户，凭原产品购物发票到活动卖场购买海尔剃须刀时均可享受 8.5 折优惠；3. 凡海尔俱乐部会员购买海尔剃须刀的均将享受票价优惠；2 ）顾客参与部分：A.时尚全天候，动感随身行B. 活动时间 :2001 年 7 月 25 日 8 月 25 日；C. 活动地点：各地 42 个工贸公司聘有直销员的活动卖场；D. 活动方式：1. 凡于活动期间购买海尔剃须刀指定品牌和任何一款剃须刀的用户可获得动心大礼一份； 全部赠品数量有限，赠完为止）；2. 奖品设置有：买指定品牌，赠海尔精品打火机1 个； 买指定品牌，赠海尔礼品
7、手表1 只；买指定品牌，赠海尔礼品金笔1 只；买指定品牌，赠海尔礼品钥匙包一个；3 ）经销商参与部分：A. 活动地点：各地 42 个工贸公司；欢迎下载精品学习资源B. 主要内容：青岛海尔剃须刀工程组依据直销商的积分情形，每中心评出正确经销商；C. 评比方法：海尔剃须刀直销商每售出一款机型，即可获得相应的分数；依据在活动期间的累计积分情形确定排名；D. 累计积分运算方法：各地直销商每售出一款机型，现场让顾客填写用户连心卡，直销商加盖公章后送交当地工贸公司；当地工贸公司以此来确定该直销商的积分情形；E. 详细奖项如下：一等奖 1 名：累计积分排名第一且分数超过200 分，颁发地区 月份海尔剃须刀正
8、确经销商证书 铜牌制），并嘉奖价值元左右的海尔剃须刀小展台一个；二等奖 1 名：累计积分排名其次且分数超过100 分颁发地区 月份海尔剃须刀正确经销商证书并嘉奖价值元左右的海尔剃须刀精品小展板一个；另外：全部经销商每次提货超过款，嘉奖海尔礼品打火机10 个；4 ）直销员部分：A. 活动地点：各地 42 个工贸公司；B. 主要内容：青岛海尔剃须刀工程组依据各中心直销员销量排名情形，评出正确直销员 对于没有直销员的商场，工贸公司产品经理可依据实际情形支配该卖场店员参与）；C. 详细奖项如下：一等奖 1 名：活动期间指定品牌销量在当地中心排名第一且销量超过款颁发地区 月份海尔剃须刀正确卖场店员证书，
9、并嘉奖价值180 元左右的海尔礼品盒一个；二等奖 2 名：活动期间指定品牌销量在当地中心排名其次且销量超过款嘉奖价值 180 元左右的海尔礼品盒一个；5 ）新闻报纸宣扬：A. 每中心坚持每周必需有新闻稿的原就，进行大量报纸新闻宣扬，以此提升海尔剃须刀的市场形象；B. 在推介活动之后连续炒做海尔剃须刀各地热销，以此带动海尔剃须刀的整体市场形象；欢迎下载精品学习资源C. 通过炒做海尔剃须刀新功能以及系列产品的热销情形，这样既增加新产品的销量， 同时又可以提升海尔剃须刀的整体形象，提升产品美誉度；D. 海尔剃须刀在当地有影响力的卖场销售形势搞好之后，立刻配以海尔剃须刀在当地热销的新闻；新闻稿尽量免费
10、发布，免费发布新闻达每周一篇，嘉奖产品经理50 元/ 篇；每月免费新闻少于2 篇，负鼓励产品经理 100 元；十.特殊推介促销1. 针对经销商、司机的现场推介会：A. 风光应对每一天在海尔标准的演示大厅里，在柔和的灯光里，只要被海尔剃须刀卡通人工气模遇到， 即可成为劲剃协会的会员；司机可以在指定时间内，在国家标准加油站和标准汽车修理站，免费获得一款适合的剃须刀；经销商就被邀请参与早晨8 点的剃须早餐，经销商和司机来参与的唯独条件是早晨不准刮脸和剃须；并且现场仔细填写一份市场调查问卷；2. 户外小型推介会：B. 动动手指猜感觉，心有灵犀一点通在特定的卖场外举办，现场选出几对夫妻或者恋人；让妻子和
11、女伴侣为其丈夫或男伴侣现场剃须，剃完后猜出对方心中剃须的感觉；只要合情合理，就可免费获得现场使用的剃须刀；C. 问卷问题：爽、洁净、风光、不紧绷、好男人就应当如此、具有震惊按摩感觉、富有创意的立爱护面等；D. 活动串词：假如说你们相识是致命邂逅，那么相知就是过把瘾，相恋就是一场风花雪月的事，相爱就是像雾像雨又像风；这是多么美好的事情，那么对方的点滴感觉对你肯定很重要了；俗语说：“男人三件宝，钱包、打火机、剃须刀”，剃须刀占重要的位置，当然需要你亲热的爱人来购买，购买当然要知道他使用的感觉，这样才能让他兴奋， 更爱你！你们说对吗？那么就积极上台来参与吧！另外，凡购买指定型号剃须刀者仍可礼上加礼，
12、特殊获得海尔剃须刀送出的新世纪“心”礼包一份 礼包有限，送完为止）；本次举荐剃须刀明星：商务型RSCW B6 待定）！欢迎下载精品学习资源十一.费用预算：A. 海尔剃须刀 7 月份卖场促销推介活动费用预算：序号 内容单价元） 数量个） 合计万元）支付方1 小展台剃须刀工程组2 小展板剃须刀工程组3 海报、单页、挂旗、折页、POP剃须刀工程组4 海尔打火机工贸5 海尔手表工贸6 海尔体恤工贸7 海尔礼品金笔工贸8 海尔礼盒工贸9 其他费用工贸总计：万元注：全部费用必需事先报审 ,否就,一切费用由责任人负责 ,并追究相应责任；B. 责任分工：海尔剃须刀七月份市场促销推介活动详细工程及责任分工序号工程内容时间进度支配责任人备注活动卖场确认7 月 25 日前到位工贸产品经理直销员培训7 月 25 日前到位工贸产品经理新闻预定、报审7 月 25 日前到位工贸产品经理1各地工贸活动预备人员分工奖品预备7 月7 月25 日前到位30 日前到位工贸产品经理工贸产品经理货源预备7 月30 日前到位工贸产品经理2宣扬品下发相关宣扬品7 月23 日前下发董建林3用户连心卡搜集、统计、整理7 月29 日前确定工贸产品经理欢迎下载