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1、毕业论文设计题完成目：人：浅谈视觉传达设计中的颜色艺术曹力文班学级：制：12313 年专业：平面设计指导老师：金燕完成日期：2021-10文科目录编排格式目录摘要1一、概述 . 1二、视觉传达设计的解析. 1一视觉传达设计的基本要素. 1二视觉传达设计的领域 . 2三、颜色的构成 . 2一颜色的种类 . 21. 无彩色系 . . 22. 有颜色系 . . 2二颜色的属性21. 色相22. 明度23. 纯度3四、颜色与心理3一颜色的情感体验3二颜色与心理联想4五、颜色的比照.5一色相比照 .5二纯度比照 .5三明度比照 .6四冷暖比照 .7五面积比照 .7六、视觉传达设计中的颜色应用.8一标志设
2、计与颜色81. 标志设计与颜色的表现82. 标志设计与颜色应用8二包装设计与颜色91. 包装设计与颜色的表现92. 包装设计与颜色应用9三广告设计与颜色 .101. 广告设计与颜色的表现102. 包装设计与颜色应用11四服装设计与颜色111. 服装设计与颜色的表现112. 服装设计与颜色应用12七、总结 . 12参考文献13Abstract13浅谈视觉传达设计中的颜色艺术摘要：由于现代社会人们的生活节奏大大加快， 各种大众传媒快速进展， 使得现代人每天都能接触到大量的视觉设计信息， 因此视觉传达设计越来越受到宽阔媒体的重视， 而颜色作为视觉传达设计的一个重要元素， 他无时无刻不显示着其在艺术设
3、计中的作用和力气； 本文通过对颜色的构成、 颜色与心理、 颜色的比照以及颜色在视觉传达各个领域中的运用进行分析，探讨在详细的视觉传达设计中应如何完全懂得颜色艺术，从而制造出杰出的作品；关键词： 视觉传达设计；颜色构成；颜色与心理；颜色比照；颜色应用一、 概述在现在视觉设计中，艺术家和设计师在对视觉传达设计讨论的同时，也离不开对颜色的讨论；他们讨论的目的就是为了给人们供应美 的享受，满意人们对设计美的需求，在这样的背景下， 颜色艺术在设计中的重要作用不容无视，因此设计师应如何运用人们对颜色的懂得来传达视觉设计，引起受众心里的共鸣成为一个新的热点；二、 视觉传达设计的解析视觉传达设计是利用视觉符号
4、来传递各种信息的设计；设计 师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者；简而言之，视觉 传达设计就是“给人看的设计，告知的设计” ；这一流行术语流行与 1960 年在日本东京举办的世界设计大会， 然而从它的进展进程来看，很大程度上， 它是兴起于 19 世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展和延长；三、颜色的构成众所周知， 我们生活在布满颜色的世界当中， 假如没有颜色， 世界是无法想象的；颜色是视觉传达设计领域中必不行少的组成元素；颜色本没有灵魂，它是一种物理现象，但当人们面对五彩缤纷的自然世界时，总会引起某些心里联想，应且积存了很多视觉体会，一旦知觉体会与外来颜色刺激发生肯定的照料时，就会在人的心理上
5、引起共鸣；（一） 颜色的种类漂亮的颜色世界是无法用语言来描述的，它赐予人类无限的生命力；然而着丰富多彩的世界却是由无颜色系和有颜色系构成的；1. 无彩色系无彩色系包括黑色、白色以及黑白两色想混的各种深浅不同的灰色系列，也成黑白系列；2. 有彩色系有彩色系包括可见光谱中的全部颜色，它以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为基本色，通过基本色之间不同量的混合可形成众多 种类的颜色；（二） 颜色的属性任何一种颜色都同时具有色相、明度、纯度三种基本属性， 在颜色学中也称之为颜色的三要素；1. 色相色相是指颜色的不同相貌；颜色的相貌是以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的光谱色为基本色相，形成了色相环上的变化规律； 色相
6、环分为六色色相环、十二色色相环和二十四色色相环；2. 明度明度是指颜色的明暗程度，也称光度、深浅度；在无彩色系中，最高明度是白色，最低明度是黑色；在有彩色系中，最亮的是黄色，最暗的是紫色；3. 纯度纯度是指颜色的明艳程度，又称彩度、饱和度等；颜色的纯度越高，色相就越明确，反之就越弱；在颜色中红、橙、黄、绿、青、蓝、紫纯度最高 , 黑、白、灰没有纯度；以下是各色相间的明度纯度值：色相明度纯度红色414黄橙612黄色812黄绿710绿色58青绿56青色48青紫312紫色412紫红412四、 颜色与心理颜色是可以表达感情的，并在不知不觉中左右我们的心情和 行动；艺术理论家约翰内斯伊顿在颜色艺术中说“
7、在眼睛和头脑里开头的光学、电磁学和化合作用，经常是同心理学领域的 作用平行并进的；”因此颜色能直接影响人们的心理和心情；（一） 颜色的情感体验有讨论者对颜色心像进行量进行分析，发觉明艳的颜色一般与动态、欢乐、兴奋的心情关系亲密，而朴实的颜色就与安静、抑制、静态的情感关系亲密；以下就是各种颜色使人产生的情感体验列表 :色相情感体验红色欢乐 温和 愤慨 兴奋 危急 刺激粉色温和 女性 寂静 甜美 温馨 橙色欢乐 满意 温和 力气 积极 靠近褐色稳重 庄重 敦厚 忍耐 乏味 繁重蓝色冰冷 信任 聪明 安静 稳固 绿色寂静 生命力 新奇 满意 放松紫色白色黑色灰色孤独 不自然 担心全 奇妙冰冷 安全力
8、气 惧怕单纯 洁净 轻巧深沉 牢固 危急平淡 无刺激安静（二） 颜色与心理联想每个人对于颜色都会有形形色色的联想，有颜色想到相关联的其他事物，并且会产生新的观念和心情上的变化；当我们仰头看天上的白云时，经常会从飘动的云朵上看出人物或者动物的造型，观察小鸟在翱翔，就想到飞机；颜色联想包括详细联想和抽象联想两大部分；1. 详细联想由看到的颜色联想到详细的事物，称之为详细联想；如看到红色，联想到太阳、火焰、鲜花、红旗、血等：看到黑色，联想到煤、黑夜、夜，套装等等；2. 抽象联想由看到的颜色联想到某种抽象的概念，称之为抽象联想；如看到红色，联想到热忱、危急、稚嫩等，看到黑色，联想到煤、黑夜、死亡、悲伤
9、等；科学讨论说明：男性的详细联想要比女性强，不同地区、不同民族、不同职业、不同年龄的人在颜色联想方面都有很大的区 别，因此，颜色的联想在个人生活习惯、心理条件以及客观区域、民族、文化、性别、经济等有着亲密的联系；五、 颜色的比照颜色比照是指两个以上的色相，通过空间或时间上的变化， 能比较出名显的差异时， 他们的相互关系就称为颜色的比照关系；颜色间差异的大小，打算这比照的强弱颜色的差异大而形成强比 照，差异小而形成弱比照，差异适中而形成中等比照，所以差异 是比照的关键；用比照的眼光来看世界，就会发觉世界上的颜色 是千差万别丰富多彩的；颜色比照主要包括色相比照、纯度比照、纯度比照、冷暖比照以及面积
10、比照五大类；把握颜色的色相、纯度、明度、冷暖以及面积的比照关系，对提升我们在视觉传达设计中的颜色应用才能有着重要的作用和意义；一色相比照色相比照是指颜色间在比较中所出现的色相差异；简洁来说 就是颜色的相貌比照，包括比照色、同类色比照等；体会证明， 色相差异越大，其比照越剧烈，颜色就会越明艳明朗；反之，色 彩会变得柔和安静；以下为以色相比照为主的图片如图1；图 1二纯度比照纯度比照是指颜色见在比较中所出现的纯度差异；颜色间纯度差异的大小打算纯度比照的强弱；纯度比照越强，纯度高的色相感越鲜明，从而增强了颜色间的艳丽、生动、活泼；纯度比照越低，因纯度过于接近，简洁使画面产生模糊不清的感觉；只有懂得和
11、气于运用纯度比照作用，才会是画面产生既洪亮、活泼又含蓄的颜色成效，做到灰而不闷、艳而不燥；以下图即为以纯度比照为主的图片如图 2；图 2（三） 明度比照明度比照是指颜色在比较中所出现的明度差异；明度比照在颜色构成中占有重要位置，颜色的层次、体积、空间关系主要靠颜色的明度比照来实现；在颜色的应用上，视觉对明度的敏锐性反应非常剧烈，较强 的明度比照会分散颜色的感染力； 在从事视觉传达设计的过程中， 可依据表现内容的需要来把握明度，使其恰如其分，才能取得理 想的成效；下面即为以明度比照为主的图片如图3；（四） 冷暖比照冷暖比照是指利用颜色的冷暖差异而形成的比照；颜色具有 肯定的心里温度； 冷色会使血
12、液循环降低， 因此给我们一种凉快，冰冷的感觉；暖色会刺激神经使血液循环加速，身体情不自禁的热起来，因此给人以温和之感；任何一种颜色都包含冷暖变化性质，因此对冷暖比照的讨论是把握颜色和进行视觉设计的关键；以下是一冷暖比照为主的图片如图 4；图 4（五） 面积比照面积比照是指色块之间面积大小差异形成的比照；当比照双方色块面积大小产生变化时，颜色的视觉成效也会发生变化；大面积的颜色给人以明快、长久、和谐的舒服感；小面积的颜色给人稳固、详细、突出的视觉冲击感；在视觉传达设计中，我们需要采纳恰当的面积比例关系，这样才可以表现出稳固和谐的画面成效；以下为以面积比照的图片如图 5；你第三、四、五部分是在讲颜
13、色构成，要结合视觉传达设计谈，而不是单纯讲颜色的理论学问，你可以从视觉传达设计的几个方向去谈，如标志设计，包装设计，招贴设计等等六、视觉传达设计中的颜色应用 一标志设计与颜色随着经济的快速进展，人们的生活节奏也大大加快，社会各 行各业也快速进展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志； 这就要求标志要具有高度的识辨性， 而颜色是在营销第一线接触、吸引公众的最主要因素，因此我们应当重视颜色在标志设计中的 应用；在现代商品世界中，标志颜色的奇妙力气我们处处都能感受到；麦当劳的标志是由红黄两色构成的，大写的字母像一个金色的拱门，给人一种轻巧、 活泼的感觉， 起到了较好的宣扬作用 如图 6；图 6标志的
14、颜色配置应着重考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，讨论不同的人比照同颜色的感受与喜好；标志的颜色最好用一种颜色来统一图形，否就会给人一种凌乱、难以识别的感觉， 使标志起不到良好的宣扬作用；标志设计的颜色内涵具有极强的思想性和超越性，颜色运用的好坏直接打算了我们设计的是否胜利；因此我们需要合理的把我颜色的配置，最终才能把标志设计提升到一个应有的高度；标志设计的配置一般有三本基本方法：一是原色协作，原色的颜色单纯、热闹、明艳夺目、艺术成效和传播成效比较好；二 是同类色协作， 即只挑选一种颜色， 利用颜色光明度变化的方法， 形成由浅入深的过渡色视觉，能表达出动态感；三是补色协作这 种颜色配置，比照鲜
15、明，图形特别醒目，给人以很强的视觉冲击 成效；以下为颜色在标志设计中的应用例图如图7；图 7二包装设计与颜色在市场经济的进展中，各种商品琳琅满目，令人眼花缭乱， 难以挑选；即便是同一类商品也很多不同的品牌、规格，是人很难坚决的做出选择；在这种情形下，在挑选过程中起到打算因素的往往是商品包装的颜色成效；因此，要突出商品的个性，就必需通过特殊的包装颜色来强化形象冲击力；包装的颜色设计要与商品的属性协作，在设计的过程中应当使消费者能联想出商品的特点、性能；也就是说，无论什么颜色， 都应以协作商品的内容为准；当顾客看到包装上的颜色时，就能 联想到包装中的商品，如橙色说明是橙汁，酒红色体像红酒等；在颜色
16、搭配中，如何表达商品的颜色特点非常重要；在设计包装时，要防止包装上的用色过多，五光十色的艳丽未必会让人喜爱，有时会让人产生眼花缭乱之感，恰当的使用简约的颜色，才能最大限度的发挥颜色的潜能；从颜色表现的性格上看，红色，是热闹、冲动的颜色，是强 有力的颜色；橙色，比红色柔和，却同样有着兴奋、刺激的感觉；黄色，是光谱中最易被吸取的颜色，是光辉四射的颜色；绿色， 被称为“生理平稳色” ，是生命力气和自然力气的象征；蓝色，是冷静，清高的颜色；紫色，名贵迷人，精致富丽；白色，是纯洁 无暇的象征；黑色，象征惧怕、失望；灰色，是介于黑白之间的 颜色，稳重、素雅、和谐；把握了颜色的属性，就可以更有把握 的应用于
17、商品的包装设计上，从而使顾客更坚决的挑选；以下图 为颜色在包装中的应用例图 如图 8 ；图 8三广告设计与颜色在现代社会中，广告的媒体越来越多，广告设计不愧是大面积多层次呈现企业或产品形象的最有力手段，运用颜色进行全方面广告画面设计，能给公众造成统一的企业或产品感受，对企业产品的营销具有非常重要的推动作用；在广告的设计中， 要是颜色产生最强的成效， 是非常困难的；因此，广告的识别颜色的挑选、策划式设计中一项重要工作；在一就广告里假如颜色应用过多，反而会不利益它的宣扬力气；为了恰当的到达宣扬成效，对于颜色的运用要非常高明和谨慎；颜色对于广告设计来说，就犹如人的肌肉，是广告生气与活力之所在，所以对
18、颜色的恰当运用非常重要，否就就会削减广告的宣扬力度；在我们创作广告的过程中，要做到以下几点：第一，要敢于 突破一般的颜色组合原就，是颜色运用给人以新奇、有创意的感 觉；其次，广告硬不拘泥于产品的真实颜色；可以采纳大胆的表 现手法，是广告出现迷人颜色；第三，要提高颜色的明度和纯度， 使其更有利于消费者的识别； 第四，运用颜色是要敬重不同国家、不同民族的文化习俗；第五，颜色必需与所表现的情感相适应； 只有这样才更有利于提升广告的宣扬力度；以下图即为颜色在广 告中的应用图例如图9；图 9七、总结当今世界新技术、新工艺、新理论每天都在大批涌现，这为视觉传达设计供应了更多的进展空间，同时也转变着人类的生
19、活方式与审美观念，而颜色是影响设计成效的最直观因素，这就需要我们敢于探究，敢于追求新的颜色表现，便会拥有较高的审美观和较强的设计感，从而创作出更加杰出的设计；参 考 文 献 1 O.约翰内斯 伊顿. 颜色艺术 M. 杜定宇, 译. 上海: 人民美术出版社 ,1999.2 O.张福昌. 视觉传达设计 M. 北京: 理工高校出版社 ,2021.3 O.杜新.王磊. 颜色构成 M. 辽宁: 美术出版社 ,2021.4 O.吴艺华. 颜色构成 M. 上海: 美术出版社 ,2021.5 O.金容淑. 颜色心理学 M. 人民邮电出版社 ,2021.6 O.贾京生. 服装颜色设计 M. 学高等训练出版社 ,2021.7 O.周钧. 崔唯. 视觉传达颜色设计 M. 中国青年出版社 ,2021.