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1、精品学习资源2021 年咪咕玩耍电竞大赛 其次赛季 项目需求及标准一、 项目名称2021 年咪咕玩耍电竞大赛其次赛季项目二、 项目内容本项目供应“咪咕玩耍电竞大赛”赛事品牌打造及赛事执行包括线上和线下赛事执行 等服务；拟引入 1 家具备在全国范畴内开展线上竞赛、线下竞赛，具备赛事治理才能、赛事运营才能、网站运营才能和品牌传播才能的合作伙伴； 项目总金额不超过 318 万元含税；依据评审综合得分排名， 第一名的合作伙伴获得资格； 项目期限自合同签订之日起至 2021 年 3 月 30 日，如延期以需求方详细通知时间为准；三、 项目目的通过“咪咕玩耍电竞大赛”项目，打造电竞赛事品牌，提高其在 全国
2、玩耍爱好者范畴的知名度， 传播电竞文化； 通过塑造电竞赛事品牌，提高咪咕互娱在玩耍领域的影响力； 通过对电竞线下赛事的整体包装与设计，进行商业化探究，寻求赛事经济招商变现的手段；通过 策划运营赛事官网，提升用户活跃；四、 项目需求（一） 实施需求1、 中意国家体育总局各协会对电子竞技项目线上线下竞赛的欢迎下载精品学习资源组织申报要求及赛程赛制设计要求；2、 赛事流程：除每月常规线上赛外， 分区赛事不少于 2 场估量在江苏、天津、重庆、湖北等省份中选择开展 ，每场分区竞赛包含线上赛和线下赛， 赛事规模以咪咕互娱需求为准，以上实际执行的省市可能会有调整， 以最终需求为准；每场分区赛事包括至少 1
3、期常规线上赛、 1 场线下决赛，线上常规赛在咪咕互娱指定平台上开展，经过海选、晋级等环节，选拔优秀8 强以内选手，每期线上常规赛优秀选手参加线下决赛，决出每场日常赛冠军；3、线下活动规模及需求：千人规模赛事：线下观赛人员不少于1000 人；百人规模赛事：线下观赛人员不少于300 人；百人规模路演： 线下观赛人员不少于 200 人，路演可与上述千人赛事和百人赛事搭配共同开展；协作咪咕互娱，选择适合举办赛事的场所， 如学校，会议中心等，需要证件齐全符合国家经营政策的合法场所， 全部场地须包含报批国家及地方相关主管部门， 户外场所可考虑， 场地费不行超过单场活动最高限价的 15%，路演场地费不行超过
4、路演最高限价的25%，须供应场地租赁合同作为结算依据， 按实结算， 最终场地以咪咕互娱确认为准；4、 千人规模赛事和百人规模赛事需在咪咕互娱指定直播APP平台开展同步直播；5、 竞赛同时也需要在主流视频例如优酷、腾讯视频等和直播平台例如斗鱼、熊猫TV、龙珠直播等上播放，详细需求如欢迎下载精品学习资源下：每场千人规模赛事策划制作至少4 个主题视频， 每场百人规模赛事策划制作至少 2 个主题视频，每场路演策划制作至少 1 个主题视频， 需要策划主题， 撰写脚本，视情形进行后期配音、 音效、BGM处理等；每场千人规模决赛须同时在至少5 个主流直播平台上进行现场直播，每场百人规模决赛须同时在至少2 个
5、主流直播平台上进行现场直播，同时均须有直播平台的首页频道举荐位置，直播平台以咪咕互娱确认为准；每场千人规模竞赛现场须同时有至少3 名户外主播同步在至少3 个直播平台进行直播解说， 主播须与直播间观众有互动， 制定统一口播，直播帐号使用咪咕互娱指定帐号；6、 每场活动前须供应以下方案 包含但不限于：竞赛方案线上线下、配套活动方案、传播方案及执行方案、现场设计方案、安 保方案、医疗方案、应急处理预案等供咪咕互娱确认后方可开展；活 动终止后须供应总结报告、物料清单、礼品清单、媒体发稿清单及链 接等；7、 赛事官网设计策划和运营：供应赛事官网及专区策划和运营方案，围绕提升用户活跃开展， 设计并制作赛事
6、官网， 以 H5为主， PC 端为辅，须包含报名、赛程呈现、用户互动等模块，官网须放置在咪咕互娱服务器上， 可参考主流赛事官网及流程设计策划制作， 同时考虑页面在不同浏览器的兼容性，以咪咕互娱确认为准；8、 全部赛事环节、现场布置、流程及人员均须与咪咕互娱进行确认后方可开展；9、 摄影、摄像、直播、转播：线下决赛和路演的摄影摄像和直播均由咪咕互娱供应，中选方必需协作支配设备及工作人员进场，欢迎下载精品学习资源并供应设备所需电、 网络、线、音频、灯光、舞美、场地等配套设施， 同时供应直转播画面包装所需的素材及设计稿， 并供应直转播设计包装方案，实际以咪咕互娱确认需求和方案为准；10、 赛事主题宣
7、扬视频及直播用素材预备，须策划并制作赛事宣扬片， 并依据赛程准时添加实时竞赛素材，每场线下赛宣扬片至少1 条；直播用视频素材：直播用局开头片头，时长不少于20 秒，视频须切合赛事主题和咪咕玩耍品牌理念；11、 通讯系统完备：线下决赛应配备专业的赛事通信装备，如对讲机、无线电通信等通信设备，赛事主要负责人、各环节各区负责人、医疗保证、安保、赛事应急救援人员等应统一配备通讯设备，保证赛事的通讯通畅；12、 网络系统及软硬件完备：线下决赛应配备专业的赛事网络专线有线及无线和直转播网络专线有线 ，直转播网络专线要求上下行 100Mb，带宽不低于 30Mb；2213、 赛事场地布置及设备： 主舞台、现场
8、投屏、竞赛、网络、灯光、音响、话筒、5V5 电竞桌椅、球球大作战电竞桌椅 6 队团战、电源等；周边如体验区搭建、签到台、背景版等，供应现场展台搭建 模版供咪咕互娱确认； 百人规模赛事主屏幕面积不少于15mLED屏，可分屏呈现，千人规模赛事主屏幕面积不少于30mLED 屏，可分屏呈现，路演视实际情形增减 LED屏幕，实际屏幕依据实际场地和需求确定； 协作咪咕互娱发放相应的赛事宣扬布置展板展架，物料物流及搬运，场地布置；14、 氛围布置：场地活动入口处有明显标识，例如logo 门头、立柱等；场地内部及外部须进行活动主题布置，场地外有指引横幅、旗、彩带、地贴等引导用户至现场，场地内有横幅、宣扬板、花
9、球、欢迎下载精品学习资源2彩带、选手席位等布置；场地外围仍须增加 3X3m业务宣扬位，结合业务活动，支配专人爱护，百人规模竞赛现场至少有 2 个宣扬位，千人规模竞赛现场至少有 4 个宣扬位；15、 每场线下竞赛须供应舞台及现场的 3D设计图含任何规模线下竞赛，每场涉及施工的搭建须供应施工工程图；16、 赛事帮忙：协作咪咕互娱选派赛事参评裁判、解说主播、主持人，赛事用品，选手服饰，赛事相关证件及相关标识，人员差旅费，媒体记者费用，嘉宾邀请、表演费用，赛事礼品等，赛事摄影摄像，直播推流；17、 赛事解说及裁判： 解说和裁判优先使用咪咕互娱官方人员，如无合适官方人员， 由中选公司供应； 线下赛解说须
10、到竞赛现场或演播室解说，现场依据需要搭建解说席位， 每场线下赛须至少 2 名解说， 最终需求和名单以咪咕互娱确定为准；18、 赛事人员配置：线上常规赛须具备裁判、解说等必备赛事人员，线下决赛具备迎宾礼仪、选手引导员、现场工作人员、裁判、 解说、主持、演员、赛事设备爱护人员、 保安、医疗等必备赛事人员；19、 嘉宾邀请：邀请行业内知名人士、媒体人士、知名战队、解说等，实际以咪咕互娱确认为准；20、 赛事奖金：假如涉及赛事奖金发放， 由中选公司统一发放， 进行意外所得税代扣代缴， 并供应代扣代缴证明作为考核款结算依据；21、 执行需求说明：（1） 线上常规赛须包含前期预备报名选手联络及治理、赛事
11、群治理等、竞赛抽签、海选、晋级等 赛事环节， 同时供应裁判、解说及组织人员； 竞赛环节须依据咪咕互娱的操作要求使用指定直播平台进行线上同步直播， 保证赛事记录， 后期制作赛事剪辑用作赛事欢迎下载精品学习资源推广宣扬；（2） 赛事官网及专区运营：协作大赛在官网或专区开展线上竞赛和运营活动，提升用户活跃，形式不限，可结合传播、常规运营、营销等手段同步开展；（3） 单场线下决赛的总体时间不低于 4 小时，须包含表演、竞赛、产品体验、观众互动、颁奖等环节路演除外 ；（4） 选手治理：须配置专人治理和联络选手，负责解决选手提出的要求，包括但不限于差旅、食宿、市内交通、奖品奖金发放、信息搜集以及未预料的突
12、发情形如生病、受伤、考试等22、 安全保证：配备应急使用药品药物、人员保险、医疗人员及安全保证人员等；23、 材料整理：须依据咪咕互娱要求整理结案所需的任何材料， 包括但不限于：文档、照片、数据、视频、合同等；24、 未尽事宜以咪咕互娱需求及最终确认为准；（二） 品牌包装、传播与预热推广需求1、 赛事品牌包装：供应赛事品牌包装方案， 包括但不限于 KV、VI 、奖品、宣扬图等；2、 每场赛事线上线下均须开展预热及推广，费用包含在赛事执行费用中，每场投入占比不超过单场最高限价的20%，实际以咪咕互娱确认方案为准；3、 赛事预热推广：形式如下：小型地推、社团联络、校内广播、校内论坛贴吧及官方微信软
13、文等不限于 ；每场竞赛的线下预热推广掩盖每个省省内主要高校不少于6 所，其中须有 3 所及以上211 重点高校， 211 高校数量不足的特别省份，按在校生人数排序， 选择在校生人数较多的学校开展， 详细学校以咪咕互娱确认为准； 每欢迎下载精品学习资源场千人规模竞赛的线上预热推广掩盖省内主要高校至少40 所，其中须有 60%及以上 211 重点高校；每场百人规模竞赛的线上预热推广覆 盖省内主要高校至少 20 所，其中须有 30%以上 211 重点高校； 211 高校数量不足的特别省份， 按在校生人数排序， 选择在校生人数较多的学校开展，详细学校以咪咕互娱确认为准；4、 品牌传播：以提升“咪咕电竞
14、”品牌认知度为目标，策划推广方案，并列出排期、人员配备等；传播需结合电竞用户及校内用户特点开展网络内容营销、大事营销等，如公关发布、新媒体、社交媒体、话题炒作、视频传播等不限于 ；详细需求如下：（ 1） 传播统筹：针对项目整体须制定公关及传播主题和策略，并供应详细方案， 针对每场竞赛也须单独制定公关传播主题和策略并执行，定期评估传播成效，调整传播策略；单场活动终止后，汇总全部文字、图片、音频、视频、发布截图、链接等传播素材，提交传播总结报告和传播数据依据不同传播类型，包括但不限于曝光量、点击量、点击人数、曝光人数、观看次数、最高同时在线人数、弹幕截图、直播点播房间截图 ；（ 2）媒介立体化整合
15、传播： 依据传播主题和每场活动的特点进行统一传播， 进一步提升活动的曝光量， 详细需求如下不限于：A、 网络媒体：指主流门户类、视频直播类、玩耍类网站及其手游、玩耍、电竞、体育、校内、视频直播等PC网站相关频道以及今日头条、网易、新浪、搜狐、腾讯等主流新闻客户端的相关频道发 布公关稿；每场千人规模竞赛发稿不少于20 篇场，媒体掩盖不少于 10 家场其中至少 1 家产地省属网络媒体和 1 家直播/ 视频类媒体，每场百人规模竞赛发稿不少于 10 篇场, 掩盖媒体不少于 6 家；全部发稿的首页举荐率不低于30%，移动端的媒体发布占比不低于欢迎下载精品学习资源30%；撰稿类型如新闻发布、大事解读至少一
16、篇 、业务评论、活动报道、用户心声至少一篇等；B、 新媒体联合活动：微信大 V 和官方微博大 V 联合活动不含路演， 大 V 不含咪咕及各子公司官微账号， 不含中移动集团及各省市公司官微账号；联合微信大 V 和微博大 V每场至少 1 个微信至少 1 个微博开展赛事同步宣扬联合活动， 每场竞赛依据赛程开展至少 2 次联合活动， 微信大 V 粉丝不少于 30 万，微博大 V 粉丝不少于 100 万；微信单次活动阅读量不少于 5 万，点赞数不少于 2000，评论量不少于 200；微博单次活动 全部大 V 累计 转发量不少于 5 万，阅读量不少于50 万，评论量不少于 1000；联合活动中所需的奖品包
17、含在执行费中， 实际大 V 账号及奖品以咪咕互娱确认为准；C、 H5 互动活动除路演外：至少 1 次场，每次活动互动量不少于 2000微信、微博平台均可 ，可结合大 V 联合活动共同开展，内容形式须灵敏，表达活动主题，忌套模版；D、 社交媒体除路演外：指 QQ群、QQ空间、知乎、百度知道、今日头条、 百度百科、百度贴吧、豆瓣、玩耍相关专业论坛、电竞相关专业社区、 玩耍工会、 玩耍俱乐部等目标用户集合地发稿或炒作；建立百度百科 1 条，并长期爱护，不断丰富内容 ；每场竞赛社媒稿不少于 15 篇场，其中在知乎、豆瓣发布累计占比不低于50%， 今日头条、 百度问答不少于 30 组问答/ 场；社媒界面
18、的发布 成效需设专人监测爱护，进行舆论引导， 并准时反馈咪咕互娱 ；E、 传统平面和电视广播媒体： 报纸、杂志、电视台、广播台、公交地铁等传统媒体投放赛事宣扬稿件或赛事品牌露出；每场竞赛至少掩盖 4 家媒体场其中至少有 1 家产地电视台；欢迎下载精品学习资源F、 新颖传播形式：制作新颖的传播内容在互联网上传播，例如鬼畜视频、互动视频系列、表情包、二次元等不限于，可结合大 V 联合活动共同开展要求与大V 活动一样；单条发布不结合活动，要求单场全部内容在微博累计阅读量不低于150 万，微博大V号粉丝数 200 万至少 3 个；（ 3） 现场媒体公关：千人规模每场邀请不少于 15 家媒体参加现场活动
19、并比照赛进行同步报道， 百人规模每场邀请不少于 8 家媒体参加现场活动并比照赛进行同步报道 其中至少有 1 家省属电视媒体；配置专人进行媒体接待，同时支付媒体发稿费等相关费用，跟进媒体按商定的时间和形式发布， 实际方案和选择媒体以咪咕互娱确认为准；（ 4）物料制作： 设计并制作与活动相关的物料， 以活动实际需要和咪咕互娱需求为准；（三） 项目整体成效需求1、 每场竞赛传播曝光量不少于 300 万，每场竞赛传播掩盖校内用户数不少于 50 万；2、 线上常规赛依据咪咕互娱的要求执行，结合咪咕互娱指定直播平台同步开展线上直播； 百人规模竞赛的报名战队选手不少于200 支，参赛战队不少于 60 支，职
20、业战队掩盖率不少于 5%，千人规模竞赛的报名战队选手不少于400 支，参赛队伍不少于 60 支；百人规模线下竞赛观众不少于300 人，千人规模竞赛线下观众不少于1000 人实际以活动需要和咪咕互娱确认为准 ；3、 官网及赛事专区运营：活动期间，平均每月官网及赛事专区猎取号码数不少于 10 万月去重，赛事专区及官网点击量PV平均每月不少于 100 万月，点击用户数 UV平均每月不少欢迎下载精品学习资源于 60 万月；4、 带来咪咕玩耍 APP新增用户数到达 5 万场，新增用户新增激活用户指 6 个月内首次登录客户端的指定渠道用户，以号去重，无号的按 IMEI 号去重；5、 每场竞赛直播平均观看人
21、数不少于30 万人含全部平台；五、 整体要求 一 中选后按期完成咪咕玩耍电竞大赛项目的整体要求，包括赛事线上线下执行、品牌打造、预热推广及赛事治理等工作，在各项节点实施过程中与咪咕互娱亲热沟通，确保项目的整体执行成效； 二 项目终审阶段积极预备资料，协作咪咕玩耍电竞大赛执行成效验收， 假照实际验收成效与应答方案有出入， 将影响合同支付金额； 三 项目整体的赛事版权、音视频及图像软文版权等归咪咕互娱全部；六、 服务要求 一应答单位必需配备相应人员， 并且为本项目配备服务团队， 需包含赛场布置搭建、 赛事流程治理等相应专业执行人员； 能够配备固定人员不少于 6 人的专业赛事执行团队，其中项目经理1
22、 人，须具备 5 年及以上电竞赛事、 大型市场活动或相关领域执行体会， 熟识主流手游直播平台运营模式， 熟识电竞行业及商业运作； 须包含至少 1 名设计人员和 1 名文案创意人员， 设计人员须具有 5 年及以上相关工作经 验，熟识使用 photoshop ，illustrator，熟识 hmtl5 、css3 等网页制作技术、能够使用 div+css 手写网页代码并保证页面在各个浏览器上的兼容性，熟知 Photoshop、Dreamweaver等网页设计制作工具，欢迎下载精品学习资源明白当下业界动态和设计趋势，五年以上平面设计或广告公司、网 站设计工作体会，熟识线上线下物料颜色及材质差异，并供
23、应过往 个人作品； 文案人员须具备 3 年及以上文案创意体会， 并供应个人成功案例；其余团队成员具备 2 年及以上相关体会； 合同期间项目经理及至少 1 名团队成员在南京驻场服务； 二 应答单位应严格履行合作协议范畴内的工作项目，并保证按时按质完成； 三 应答单位应特别保证项目骨干人员的稳固性，项目经理级成员需要离职或换岗的，需经咪咕互娱同意； 四 熟识国内国际电竞赛事，特别是手游电竞赛事，在相应领域有长期的项目治理及执行体会， 有主办或承办赛事或大型活动成功体会，有赛事变现体会； 五 熟识校内赛事推广，具备多省市校内资源，有校内赛事或大型活动推广及执行体会； 六 熟识品牌宣扬及媒介推广，具备
24、多省媒体资源，有整合宣扬体会； 七 熟识玩耍厂商模式，与知名玩耍厂商有合作体会，有整合玩耍厂商资源体会或成功体会； 八 能运用新思维、新技术，在方案内容和实现形式上有所创新； 九 有强大的和谐才能，可以与咪咕互娱各业务部门建立良好的沟通机制； 十 有较高的项目治理和赛事执行才能，能够对咪咕玩耍电竞大赛项目有缜密的规划和管控； 十一对突发情形具备高效优质的快速响应处理机制；欢迎下载精品学习资源七、 考核要求为保证项目质量， 对中选方进行质量考核， 分别针对单场竞赛和总决赛项目进行考核，共分为项目治理、赛事及推广验收等方面；总 分值为 100 分，评分细就详见附件 1；中选方在合同执行过程中， 咪
25、咕互娱对每场活动执行成效进行考核打分，假如显现活动执行考核得分低于70 分的情形，咪咕互娱有权单方终止合同；八、 付款方式依据单场竞赛金额分别结算，开展1 场竞赛即可依据如下方式付款结算：单场竞赛执行总额的20为首付款；需求方确认方案并收到中选方出具的相应金额的发票后35 个工作日内应向中选方支付单场首付款；选购人在单场活动终止后的 15 个工作日内，结合考核得分支付，实际执行考核结算金额 =单场竞赛执行费总额 *考核得分 100- 单场竞赛已付首付款；单场考核得分 70，不支付结算执行考核款；依据考核结果，选购人收到中选方对应金额的发票后20 个工作日内向中选方支付相应的款项；3. 场地租赁
26、费按实结算；九最高限价每场千人赛事最高限价不超过150 万元不含税，其中执行费不超过 1 万元场不含税，不含场地租赁费，其中预热推广费用不欢迎下载精品学习资源超过 30 万元，每场百人赛事最高限价不超过70 万元，其中执行费不超过 59.5 万元场不含税，不含场地租赁费，其中预热推广费用不超过 14 万元；每场活动预热推广费用占比不超过最高限价的20%；其中场地租赁费不参加报价，按实结算，合同付款时供应场地租赁合同等相关证明文件；百人规模路演执行费不超过7.5 万元场，不含场地租赁费用，不含推广，包含搭建、人员、物料，不含税；场地租赁费占比： 场地租赁费不行超过单场活动最高限价的15%，路演场地费不行超过路演最高限价的25%；单场竞赛报价须包含但不限于线上执行、 线下执行和预热推广部分，假设部分人员或设备物料可多场或单场复用请注明，须包含但不限于以下事项：场地搭建、预热传播、人员、安保、医疗、设备、物 料、物流等费用明细；上述全部报价明细仅作为比价参考， 实际执行以咪咕互娱确认为准；欢迎下载