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1、精品学习资源劲霸服饰庆典策划案一、方案主旨l、提高和强化劲霸服饰在贵阳市市场人们心目中的品牌形象， 扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，并通过一系列新奇而有创意的策划，使在贵阳地区产生“男士穿劲霸就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对劲霸服饰的剧烈关注和参加兴趣 ， 使 劲 霸 男 装 品 牌 更 加深 入 人 心 ；2、目标总目标：进一步抑制正在贵阳市场成长的雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内外男士服饰品牌的市场占有率，并抢夺一部分的市场，并用劲霸服饰稳住贵阳市场，逐步奠定西部、走向 全 国 ， 进 一 步 提 高 其 品 牌 地 位 ；详细目标：主要通过对劲霸服饰代言
2、人赵文卓来筑作主要的宣传，并介绍劲霸服饰男装的品牌和男士西服的保养等方法，使在贵阳 市 场 培 养 和 形 成 一 批 固 定 的 劲 霸 服 饰 消 费 者 群 ；二、本方案实施时间二 二 年 十 一 月 二十 五 日 十二 月 九 日 （ 两 周 ）三、市场分析一、竞争对手分析1、在贵阳地区，雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内 外 男 士 服 饰 品 牌 的 主 要 优 势 为 ：欢迎下载精品学习资源A、产品质量较好；B、 有 本 地 、 外 地 的 产 品 ， 长 期 经 营 ；C、在雅戈尔等品牌服饰的影响下，与罗蒙、夏蒙、罗兹、神鹰、巨龙已占有的男士品牌服饰市场形成了相互推动的
3、形象树立和促销作用；D 、 广 告 活 动 经 过 了 整 体 、 细 致 的 策 划 与 实 施 ；E 、 许 多 企 业 常年 在 雅 戈 尔 、 神 鹰 等 品 牌 定 降服 装 ；2 、 有关 雅戈 尔等的广 告成效调 查， 说明 了 以下数据： A、 传 达 率 ； 看 过 雅 戈 尔 等 广 告 的 人占调查总数的728没看过的占282B 、 喜 好 度 ； 喜 欢 雅 戈 尔 等 广 告 的 占50 一般的占48 不喜欢的占2 C、信息来源：电视；通过贵州、贵阳台看到雅戈尔广告的占 25，中心台均在70 以内 ；报 纸 ； 有 53 的 人 在 报 纸 上 看 到 过 雅 戈 尔
4、 等 广 告 ；D、神鹰等省内企业就依据自身优势占据半壁河山，详细情形略；数据说明雅戈尔等的广告与销售均有优良的成果；但是，劲霸服饰仍有分割市场的机会；二、产品分析欢迎下载精品学习资源l、质量；雅戈尔服饰在全国很多地方早已树立了高质量的信誉 ； 劲 霸 服饰 的 各 项 性 能和 指 标 均 与雅 戈 尔 等 不 相上 下 ；2、款式；劲霸服饰男装的款式很好可以满意很多人的需求；3、价格；相差不是太大；三、消费者分析贵 阳 地 区 与 各 地 的 消 费 者 有 不 同 的 特 点 ：1、购买方式；般由自己喜爱和伴侣举荐为多购买，且购买的个性很强； 般不会乱买， 产品价格对 其挑选的影响不大；
5、但是，也有相当部分消费者已有了喜好穿雅戈尔等品牌的习惯，许多大商场里也有其专柜；2 、 穿 着 方 式 ； 贵 阳 地 区 的 消 费 者 很 喜 欢 穿 名 牌 时 装 ；四、以往广告效果分析在本地区无广告五、潜在市场展望l、贵阳作为改革开放的西部前沿阵地，给我们供应了良好的经营环境；2 、 贵阳是 全省 的富庶地 区， 人均 收入 高， 消 费才能强；七、开拓贵阳市场的重要性l、贵阳市作为一个宽阔的、消费潜力庞大的市场，具有很大的经济开发价值；2、贵阳市推行劲霸服饰男装产品，将为劲霸服饰公司奠定开发西部目标市场打下基础；欢迎下载精品学习资源广告定位一、市场定位以贵阳市为主，以遵义、安顺等为
6、辅，向整个贵州辐射；各种活动的开展均以贵阳为重点；二、商品定位高品质、高价位、高品位的男士服饰；三、广告定位劲霸男装我 （赵文卓）的选择；四、广告对象定位高级白领、工商人士、成功人士；五、广告形象定位形 象 品 味 高尚 的 男士 （ 充满 侠骨 柔 情的 男 人风 彩）一广、广告告策目略的经过今年的广告攻势，在贵阳地区消费者心目中，初步建立劲霸服饰的知名度与好感度；并且能够在贵州西服服饰市场中站稳脚跟，与雅戈尔等分割市场；二、广告分期l、扩销期 2002 年 11 26 日，主要任务是吸引消费者对劲霸服饰的留意；初步树立产品形象，引导消费者使之熟悉劲霸服饰，达到扩大市场的目的；2、强销期 2
7、7 一 30 日，深度引导消费者，塑造对产品的信任欢迎下载精品学习资源感与好感，分割市场；3、补充期 1 9 日，以各种广告宣扬的攻势，树立完整的产品形象；三、诉求重点高高品品质位四、策略建议l、系列报纸广告；设计系列的各款报纸广告，以供随时使用， 报纸上打广告，以四分之一版套红为主（可用异形广告），协作套红达到醒目效果；以下的宣传标题仅供参考 主体广告；直接宣传产品；从商 品角 度切 入（报 子 、布 幅）.“劲霸”男人赵文卓 将于 11 月 30 日亲临贵阳一展侠骨柔情的男人风采. 劲霸男装“郑重登陆贵阳”.劲霸男装旗舰店抢滩贵阳. 国际巨星赵文卓 11 月 30 日 将在“劲霸男装旗舰店
8、”进行售衣签 名活动；2、大型布幅广告；在全市各繁华地段，在户外大型广告牌上挂大型巨幅布标（短期喷绘），起到轰动效应；欢迎下载精品学习资源3、在公交车体上做8 部不同线路的车（半年期），以增强后期的广告效果；4 、 在 门 面 前 悬 挂 竖 幅 、 彩 旗 ， 以 此 增 加 气 氛 ；六、活动执行（ 一 ） 公 司 领 导 和 赵 文 卓 先 生 剪 彩1. 现场布置A. 舞台搭建：在劲霸专卖店门前人行广场铺红地毯，面积大约为100 平方 M；在大门的左右两边放有开业庆典鲜花；（辟专用通道一 个 ， 供 明 星 专 用 ， 避 免 出 现 其 它 情 况 ）B. 现场包装： 12 条 7*
9、0.7M 的竖幅从劲霸专卖店所在楼层的四楼悬挂而下， 6 个空飘分别栓在大门两边的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘内容为劲霸公司预备的各种开业活动字样；地 毯 舞 台 前 放 置 2个 音 响 ， 左 右 各 一 个 ；地毯舞台最前沿放置一个双龙大拱门，拱门上有活动字样；C. 彩 剪 刀 6 把 ， 托盘 7 个， 彩 绸 18 条 ， 礼宾 花 10 枝 ；2. 活动人物：劲霸总经理、副总经理，劲霸代言人（赵文卓），节6 / 9欢迎下载精品学习资源目主持人 1 名（女：最好为电视台节目播音员），礼仪小姐8 名， 歌手 4 名，时装模特 4 名（男，身高 1.80M 以上），军
10、乐队；贵阳晚报、贵州都市报记者各1 名、贵州电视台（旋风报道3 5 人；）3. 活动内容：开业庆典剪彩仪式；劲霸代言人签名售衣活动；（注：为防止意外情形另备节目作后补）现 场 文 艺 表 演 ；劲 霸 时 装 真 人 秀 （ 现 场 ） ；4. 剪彩仪式活动时间流程表：（全部现场平面展现部分应于活动前一天全部安装完毕）8： 00分 之 前 ；现 场 布置 完 毕；8 ： 00 8 ： 30 ；所 有 活 动 工 作 人 员 到 齐 ；8： 30 9：00； 全部劲霸领导、经销商、来宾、记者等到齐进行签到； 配发出请柬的名单 ,签到治理人员由贵阳店出2 人,其中一人负责治理签名册 ,另一人注消名
11、单人员 ,治理人员签到数目 ,同时区分出贵宾人员请入贵宾区 9： 30 9：35； 庆典活动开头主持人上台宣布剪彩店庆仪式开头同时“军乐队奏乐”并介绍到场的劲霸领导、嘉宾、劲霸广告形象代言人；7 / 9欢迎下载精品学习资源9： 40 9：45； 由主持人开头进行开场白，庆贺“劲霸服饰”贵阳专卖店郑重开业；军乐队奏乐并礼仪小姐帮助，并请劲霸总经理发 言9： 45 9： 47；劲 霸 总 经 理 发 言9： 47 9：57 贵宾代表发言（人员内定，由劲霸总经理在其发言后请出） 9： 57 9：58 主持人请贵阳劲霸经理发言， 并请各剪彩人到位 ；9： 58 10： 03 贵阳劲霸经理发言并宣布剪彩
12、开头（在其发言时主持人先请各剪彩人到位） 10：0310： 05 剪彩同时工作人员放鸽子同时军乐队连续演奏；剪彩终止，军乐队连续演奏，同时主持人请赵文卓先生进行发言并开店门 店门 门口贴上一条红丝带 ；同时按排领导等退场，在预定地点贵宾区暂作休息；10 ： 06-10 ： 08 ；主 持 人 宣 布 开 始 节 目 表 演10：0810： 15； （主持人穿插介绍）歌手唱歌主持人上台宣布劲霸服饰广告代言人赵文卓到场及签名的详细时间，赵文卓上台与观众见面，节目继续；10：1510： 30； 领导、嘉宾、商界人士参观劲霸服装店，节目连续表演；10 ： 30 10 ： 40 ；歌 手 上 台 表 演
13、 ， 共 三 场 ；10：3010： 40； 领导、嘉宾、离开劲霸活动现场，并赴嘉宾款待处，晚上参加酒会；欢迎下载精品学习资源10；3011： 30 赵文卓签名售衣时间（在收银台一侧支配一张签名台 同 时 保 安 ， 见 收 据 签 名 ， 要 排 队 ； ）10： 50 12： 00；劲 霸 时 装 秀 表 演12 ： 00剪 彩 活 动 结 束 ， 赵 文 卓 赴 嘉 宾 招 待 处 ；注 ： 在 以 上 节 目 的 时 间 间 隔 里 另 作 一 些 小 节 目对现场气氛进行烘托；（ 六 ） 活 动 总 体 费 用 预 算 （ 省 掉 ）贵阳奔腾广告科技公司策划部二二年十一月二十四日欢迎下载