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1、题干：卷烟品牌市场调研是指在（）地指导下，以满意顾客需求为中心，运用科学地方法系统地、客观地收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销地信息资料，从而提出解决问题地建议，为企业营销治理者制定正确地营销决策供应依据.A 、推销观念B、销售观念 C、市场营销观念D、社会营销观念题干：卷烟品牌市场调研是指在市场营销观念地指导下，以（）为中心，运用科学地方法系统地、客观地收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销地信息资料，从而提出解决问题地建议，为企业营销治理者制定正确地营销决策供应依据.A 、满意进展需要B、实施品牌营销C、实现品牌进展D、满意顾客需求答案： C答案： D题干：以下关于卷烟品牌市场调研内涵
2、，描述正确地是（）答案：BA 、卷烟品牌市场调研是在社会营销观念地指导下进行B 、卷烟品牌市场调研要系统、客观收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销地信息资料C、卷烟品牌市场调研主要是调查消费者需求、购买动机和购买行为等方面市场信息D 、卷烟品牌市场调研要以实现品牌进展战略为中心题干：以下选项中，不属于卷烟企业品牌市场调研体系内容地是（）答案：DA 、调研时间B、调研主体 C、调研类型D、调研对象题干：以下选项中，不属于卷烟品牌市场调研主要类型地是（）答案：BA 、市场消费需求调研B、内部信息调查C、品牌市场表现调研D、品牌经营环境调研题干：以下属于品牌市场表现调研内容地是（）A 、市场规模调
3、查B、市场波动信息调查 C、品牌市场份额调研D、需求满意情形调查题干：（）卷烟品牌市场调研按品牌营销活动对调研资料地时间性要求区分，分为定期调研和不定期调研.题干：（）市场消费需求调研主要调查市场规模、需求容量、消费群体构成及需求特点、品牌卷烟需求量、零售终端特点、社会库存情形等. 题干：（）品牌市场表现调研主要细化指标有卷烟地市场价格、上柜 率、动销率、主流渠道客户地进货周期、社会库存、客户盈利水公平，以及品牌消费者反应、品牌影响力、该品牌在全国市场地布局和份额等市场表现 .题干：（）品牌经营环境调研主要调查明白全国性地经济环境信息、行业政策信息和市场波动信息等.题干：开展卷烟品牌市场调研地
4、原就包括（）A 、系统方案原就B、突出重点原就C、全面细致原就D、循序渐进原就答案： C答案： 答案： 答案： 答案： 答案： A题干：开展卷烟品牌市场调研地原就不包括（）答案：BA 、系统方案原就B 、突出重点原就C、合理分类原就D 、操作规范原就题干：卷烟品牌市场调研地系统方案原就是指（）答案：CA 、预备开发新产品时支配品牌调研活动B 、显现市场销量下降时支配品牌调研活动C、卷烟品牌调研应当是卷烟企业地一项基本性地长期工作D 、基于即时需要支配品牌调研活动题干：关于卷烟品牌市场调研地精细高效原就，描述不正确地是（）答案：DA 、卷烟品牌市场调研属于一项精细化程度较高、涉及层面较广地工作B
5、 、应多途径、多层面、多角度深化到基层一线，明白卷烟市场进呈现状C、着力防止市场调研工作存在地表面化现象，力求使市场调研工作措施求实求细D 、针对卷烟品牌在全国市场地需求表现，对品牌经营活动进行较为细致地市场调查讨论题干：卷烟品牌市场调研地合理分类原就是指（）答案：AA 、开展市场调查讨论工作既要兼顾全局，又要突出重点B 、应依据卷烟零售客户地分类情形有针对性地实施市场调查讨论工作C、应依据地域地不同，以城镇和农村为类别开展调研D 、应依据零售客户地大型、中型或者小型等类别开展调研工作题干：卷烟品牌市场调研地操作规范原就是指（）A 、需要特别严格地抽样过程来挑选调查对象B 、需要进行特别复杂和
6、精细地问卷设计C、需要进行严密地拜访过程监控D 、市场调研地过程和内容都必需进行特别专业地设计题干：（）卷烟企业应将品牌市场调研作为一项基本性地长期工作，进行统一地部署规划，对调研内容和调研程序进行规范和细化，利用所得调 研数据作出更为精准和正确地营销决策.题干：（）卷烟经营企业在开展市场调查讨论工作时，应针对区域内卷烟品牌地实际市场表现情形，组织人力与物力对品牌经营活动进行较为细 致地市场调查讨论工作.题干：（）品牌市场调研工作没有肯定地规律和程序，要结合实际杜绝片面化或者笼统化等问题.题干：（）卷烟品牌市场调研结果会广泛运用于市场定位、市场细分、品牌投放、产品设计等多个卷烟品牌营销地关键决
7、策环节.题干：卷烟品牌（）调研是指对顾客地需求和欲望地调研，是卷烟品牌市场调研地重要内容 .A 、产品属性B、市场需求 C、市场表现D、经营环境题干：（）属于卷烟品牌市场需求调研地内容.A 、现有消费者对品牌希望程度调研B、现有消费者对品牌中意程度调研C、潜在消费者对品牌中意程度调研D 、潜在消费者对品牌信任程度调研答案： D答案： 答案： 答案： 答案： 答案： B答案： B题干：（）不属于卷烟品牌市场需求调研地内容. A 、现有消费者需求情形调研B 、潜在消费者需求情形调研C、对销售趋势变化情形调研D 、消费者购买动机和购买行为调研题干：（）不属于对现有消费者需求情形地调研内容. A 、需
8、求什么B 、需求多少C、需求时间D 、需求趋势题干：依据马斯洛需求层次理论，卷烟消费者可划分为（）个类型 .A 、2B 、3C、4D 、5题干：依据马斯洛需求层次理论，（）卷烟消费者更简单受到消费潮流地影响 .A 、生理需求型B 、安全需求型C、社交需求型D 、自我实现型答案： C答案： D答案： D答案： C题干：（）卷烟市场需求调研主要调查指标包括市场规模、需求容量、答案： 消费群体构成及需求特点、品牌卷烟需求量、零售终端特点、社会库存情形等 .题干：（）卷烟市场需求调研主要是指调研现有消费者需求情形，不包括潜在消费者需求情形地调研.题干：（）自我实现型卷烟消费者一般是高档卷烟地消费群体，
9、他们地消费动机在于提升个人品尝和社会身份位置以猎取他们认同与敬重. 题干：（）对区域市场地卷烟品牌市场需求调查，主要是对现有消费者地人口统计特点地调查（如：年龄、职业、收入状况等），现有消费者对 本企业品牌（产品）地态度和对本企业产品信任程度地调研.题干：（）属于卷烟产品属性调研地内容. A 、卷烟需求特点调研B、价格波动情形调研C、品牌竞争力调研D 、产品系列和产品组合调研题干：（）不属于卷烟产品属性调研地内容.A. 卷烟产品特点调研B 、产品生命周期调研C. 品牌市场表现调研D 、产品系列和产品组合调研题干：（）属于卷烟产品属性调研地主要指标.A 、吸味、质量、包装、名称和价格敏锐度等B
10、、吸味、包装、名称、标志和价格敏锐度等C、吸味、质量、包装、价格和吸味敏锐度等D 、吸味、包装、名称、价格和吸味敏锐度等题干：卷烟产品属性调研主要应用于（）、新产品开发、如何做好销售服务等方面 .A 、老品牌保护B 、老产品改进C、品牌文化更新 D、产品组合题干：卷烟吸味调研地内容集中在消费者对卷烟品牌地吸味评判、吸味要求、（）几个方面 .A 、香气定位B、吸味差异C、舒服性感受D 、品牌联想题干：价格敏锐度测试是对足够数量地消费者，通过描述性文字介绍香烟产品或实际品吸、观看香烟产品后，进行价格判定从而明白消费者对该卷烟地（ ）A 、价格关注程度B、价格接受下限C、心理价格区间D、价格接受上限
11、题干：（）卷烟产品属性调研内容包括卷烟产品特点地调研、产品系列和产品组合地调研、产品生命周期地调研等.答案： 答案： 答案： 答案： D答案： C答案： A答案： B答案： B答案： C答案： 题干：（）卷烟产品属性调研主要应用于新产品开发.答案： 题干：（）消费者对产品包装设计地评判是指通过消费者对产品包装设计地颜色、外观、外形、图案等方面进行定量地统计分析，明白消费者对 卷烟产品包装地接受程度和看法，以进行改进.题干：（）产品名称测试是指通过对产品地具体名称进行象征属性方面地讨论，以明白消费者是否懂得产品名称所代表地意义.题干：定期对卷烟品牌地市场表现进行调查和分析，是为了（）. A 、开
12、发卷烟新品B、对卷烟品牌进行诊断和评估C、调查品牌竞争力D 、调查品牌生命周期题干：卷烟企业可以依据（）地调研结果判定卷烟零售客户和消费者对卷烟品牌地看法、评判和购买意向，以及与该品牌有竞争关系地在销品牌地市场情形等 .A 、品牌市场表现B、品牌市场需求C、品牌产品属性D、品牌经营环境答案： 答案： 答案： B答案： A题干：依据卷烟品牌市场表现调研结果可以分析品牌地（），猜测品牌答案： C地成长前景 .A 、市场购买意向B、市场评判情形C、市场接受度D 、市场竞争状况题干：（）不属于卷烟品牌市场表现调研地内容. A 、品牌竞争力调查B、品牌生命周期调查C、品牌营销成效调查D、品牌营销环境调查
13、题干：（）主要调查指标包括品牌卷烟地市场价格、上柜率、动销率、主流渠道客户地进货周期、社会库存、客户盈利水公平.A 、品牌竞争力调查B、品牌生命周期调查C、品牌营销成效调查D、品牌营销环境调查题干：对广告媒体、广告成效、广告时间和广告预算等地调研属于（） .A 、品牌竞争力调查B、品牌生命周期调查C、品牌营销成效调查D、品牌营销环境调查答案： D答案： A答案： C题干：（）对卷烟品牌市场表现调研应从消费者角度进行.答案： 题干：（）对卷烟品牌进行诊断和评估，前提是对卷烟品牌现行市场运行情形有充分明白，因此企业有必要定期对卷烟品牌地市场表现进行调查 和分析 .题干：（）卷烟企业依据品牌生命周期
14、地调研结果分析品牌地市场接受度，猜测品牌地成长前景.题干：（）品牌市场表现调查主要调查品牌地市场综合表现，分析卷烟品牌在某些区域畅销（或滞销/衰退）地缘由，进而对品牌进行生命周期评判和经营位置评定.题干：卷烟工业企业如何做到与商业企业亲密合作、达到双赢，卷烟产品地货源安排和运输支配是否恰当等，对于（）、缩短交货期和降低销售费用有着重要地作用 .A 、提高卷烟销售效率B 、提高卷烟销量C、提高卷烟销售结构D 、提高品牌竞争力题干：卷烟品牌销售渠道调研内容包括卷烟品牌在卷烟渠道网络销售情形地调研、卷烟商业企业地各方面情形地调研、各种运输工具应如何支配地调研以及使（ ）地调研等 .A 、工业环节库存
15、合理B、商业环节库存合理C、零售环节库存合理D、社会库存合理题干：卷烟品牌销售渠道调研内容包括卷烟品牌在（）地调研、卷烟商业企业地各方面情形地调研、各种运输工具应如何支配地调研以及如何不影响销售、不脱销断档地情形下使商业环节库存合理地调研等.A 、区域市场网络销售情形B、重点市场网络销售情形C、卷烟渠道网络销售情形D、卷烟渠道外销售情形题干：卷烟品牌销售渠道调研内容包括卷烟品牌在卷烟渠道网络销售情形地调研、卷烟商业企业地各方面情形地调研、（）地调研以及如何不影响销售、不脱销断档地情形下使商业环节库存合理地调研等.A 、各种营销策略应如何落实B 、各种运输工具应如何支配C、各种促销手段应如何应用
16、D 、各种传播工具应如何组合题干：卷烟品牌销售渠道调研具体指标包括卷烟品牌销售价格、市场占有率、销售量变动、市场集中度、（）、市场成长率等基本市场指标等.A 、销量B、销售难度C、销售结构D、销售强度题干：市场占有率、市场集中度等基本市场指标属于（）调研指标 . A 、卷烟市场需求调查B、卷烟销售渠道调查C、卷烟产品属性调查D 、品牌营销环境调查答案： 答案： 答案： 答案： A答案： B答案： C答案： B答案： D答案： B题干：（）卷烟品牌销售渠道调研内容主要是指对卷烟运输工具支配情形地调研 .题干：（）卷烟品牌销售渠道调研具体指标包括卷烟品牌销售价格、市场占有率、销售量变动、市场集中度
17、、销售强度、市场成长率等基本市场 指标，也包括上柜率、动销率、存货水公平销售指标.题干：（）卷烟销售渠道调研内容与卷烟品牌市场表现调研内容上有交叉部分 .题干：（）卷烟产品地货源安排和运输支配是否恰当等，对于提高卷烟销售效率、缩短交货期和降低销售费用有着重要作用.题干：卷烟品牌经营环境调研主要调查明白卷烟品牌营销所在区域地（）、行业政策信息、周边市场信息和市场竞争信息等. A 、宏观环境信息B、品牌市场表现信息C、销售渠道信息D、品牌生命周期信息题干：卷烟品牌经营环境调研主要调查明白卷烟品牌营销所在区域地宏观环境信息、（）、周边市场信息和市场竞争信息等.A 、销售渠道信息B、行业政策信息C、品
18、牌生命周期信息D、品牌市场表现信息题干：卷烟品牌经营环境调研主要调查明白卷烟品牌营销所在区域地宏观环境信息、行业政策信息、周边市场信息和（）等 .A 、销售渠道信息B、品牌市场表现信息C、市场竞争信息D、品牌生命周期信息题干：卷烟企业在制定各种市场营销策略之前必需仔细调研市场环境地动向，特别是（）.A 、销售动向 B、竞争动向 C、消费动向 D、政策动向题干：竞争调研属于（）内容 .A 、卷烟品牌市场需求调研B、卷烟品牌市场表现调研C、卷烟品牌销售渠道调研D、卷烟品牌经营环境调研题干：竞争调研内容包括竞争对手地数量及其分布、市场营销才能；竞争 产品地（）；竞争对手地优势与劣势、特长与短处；竞争
19、对手地市场营销组合策略等等 .A 、名称、包装、价格、质量B 、名称、定位、价格、销售趋势C、特性、市场占有率、掩盖率D、销量、销售额以及市场份额题干：（）卷烟品牌经营环境调研主要调查明白卷烟品牌营销所在区域地宏观环境信息、行业政策信息、周边市场信息和市场竞争信息等 . 题干：（ ）卷烟企业在制定各种市场营销策略之前必需仔细调研市场环境地动向，特别是销售动向 .题干：（ ）卷烟企业在制定各种市场营销策略之前必需仔细调研市场环境地动向，特别是竞争动向 .答案： 答案： 答案： 答案： 答案： A答案： B答案： C答案： B答案： D答案： C答案： 答案： 答案： 题干：（）竞争对手地市场营销
20、组合策略不属于竞争调研内容.答案： 题干：品牌定位是指对品牌进行设计，从而使其能在（）心目中占有一个特殊地、有价值位置置地行动，或者说是建立一个与目标市场有关地品牌形象地过程与结果 .A 、竞争对手 B、合作伙伴 C、目标消费者 D、社会大众题干：品牌定位是指对品牌进行设计，从而使其能在目标消费者心目中占 有一个特殊地、（）位置置地行动，或者说是建立一个与目标市场有关地品牌形象地过程与结果.A 、有差异地 B、有价格地 C、有个性地 D、有价值地题干：品牌定位是指对品牌进行设计，从而使其能在目标消费者心目中占有一个特殊地、有价值位置置地行动，或者说是建立一个与目标市场有关地（ ）地过程与结果
21、.答案： C答案： D答案： BA 、产品形象 B、品牌形象 C、企业形象 D、公众形象题干：品牌定位地目地是有效地建立品牌与竞争者地（），在消费者心中站住一个与众不同位置置，在消费者地头脑中形成一种特殊地意义，也就是所说地品牌价值 .A 、差异性 B、特别性 C、相像性 D、个性题干：品牌定位地目地是有效地建立品牌与竞争者地差异性，在消费者心中占据一个与众不同位置置，在消费者地头脑中形成一种特殊地意义，也就是所说地（ ）.A 、品牌个性 B、品牌形象 C、品牌特点 D、品牌价值题干：以下关于品牌定位，描述正确地是（）A 、品牌定位是指对品牌进行设计，从而使其在竞争对手心目中占有一个特殊地、有
22、价值位置置.B 、品牌定位是建立一个与目标市场无关地品牌形象地过程与结果. C、品牌定位地目地是有效地建立品牌与竞争者地差异性.D 、品牌定位地目地是在消费者地头脑中形成一种普遍地意义.答案： A答案： D答案： C题干：（）品牌定位，是指对品牌进行设计，从而使其在目标消费者心目中占有一个普遍地、有价值位置置地行动.题干：（）品牌定位，是建立一个与目标市场有关地品牌形象地过程与结果 .题干：（）品牌定位地目地是有效地建立品牌与竞争者地相像与共同性，在消费者心中引发共鸣.答案： 答案： 答案： 题干：（）品牌定位地目地是建立品牌价值.答案： 题干：品牌定位是一个（）地过程 .A 、静态B、动态C
23、、调查D、分析题干：品牌定位是从受众地角度进行注视，对（）进行深化调查分析， 从而对信息进行有效挑选，并通过集中、连续一样地传播，在目标受众头脑中建立特殊地记忆 .A 、目标受众 B、渠道商 C、合作伙伴 D、零售商题干：勾画细分市场轮廓，进行（）是品牌定位地重要步骤.A 、市场细分 B、目标市场挑选 C、品牌传播 D 、明确品牌定位题干：评估每个细分市场地吸引力，挑选目标市场即品牌定位地（）步骤.A 、市场细分 B、目标市场挑选 C、品牌传播 D 、明确品牌定位题干：挑选拟定品牌地市场位置形象并将其信号化属于品牌定位步骤中地（） .A 、市场细分 B、目标市场挑选 C、品牌传播 D 、明确定
24、位题干：明确品牌定位，是为每一个目标细分市场确定品牌可能地（） .A 、目标市场 B、目标受众 C、位置形象 D、个性形象题干：（）品牌定位是从企业地角度进行注视，对目标受众进行深化调查分析，从而对信息进行有效挑选，并通过集中、连续一样地传播，在目 标受众地头脑中建立特殊地记忆.题干：（）品牌定位是从受众地角度进行注视，对目标受众进行深化调查分析，从而对信息进行有效挑选，并通过集中、连续一样地传播，在目 标受众地头脑中建立特殊地记忆.题干：（）品牌定位包括三个步骤，即市场调查、市场细分和目标市场挑选 .答案： B答案： A答案： A答案： B答案： D答案： C答案： 答案： 答案： 题干：（
25、）明确品牌市场定位，是为每一个目标细分市场确定品牌可能答案： 位置置形象，挑选拟定品牌地市场位置形象并将其信号化.题干：以下属于市场细分基本要求地是（） .A 、可测量性 B、可识别性 C、易退出性 D、易竞争性题干：市场细分是指企业依据（）地肯定特性，把原有市场分割为两个或两个以上子市场，以用来确定目标市场地过程.A 、消费者 B、渠道商C、产品 D、品牌题干：市场细分是指企业依据消费者地肯定特性，把原有市场分割为两个或两个以上子市场，以用来确定（）地过程 . A 、销售渠道 B、目标市场C、品牌定位 D、市场定位题干：市场细分地易反应性，是指（） . A 、细分市场要有明显地特点，并且能够
26、量化B 、企业要有足够地才能去站立细分市场C、目标市场对企业营销战略地反应是灵敏和有差异地D 、目标市场要有肯定地规模和需求量题干：以下关于市场细分基本要求，描述正确地是（）. A 、可连续性是市场细分地最终要求B 、易竞争性是市场细分地关键要求C、可盈利性是市场细分地基本要求 D 、可退出性是市场细分要考虑地因素题干：以下不属于市场细分基本要求地是（）.A 、可测量性 B、可进入性 C、易反应性 D、易竞争性题干：（）市场细分地可测量性，是指企业依据自身资源条件，把原有市场分割为两个或两个以上子市场，以用来确定目标市场地过程.题干：（）市场细分地可进入性，就是在细分市场中，企业所挑选地目标市
27、场必需是企业能够充分发挥自己地资源优势，有足够地才能去占据地 子市场题干：（）市场细分地易反应性是指细分市场要有明显地特点，这些特点能够量化 .题干：（）作为企业地目标市场，既要能满意企业目前地利益要求，又要有较大地进展潜力，能为企业带来长远利益.题干：市场细分程序第一要（），就是确定企业推广其产品或服务所要查找地消费者群体.A 、收集讨论信息B、界定相关市场C、挑选细分依据D、确定目标市场题干：市场细分程序在界定相关市场后要（）. A 、收集讨论信息B、界定相关市场C、挑选细分依据D、确定目标市场题干：按市场细分程序，在界定相关市场、收集讨论信息后，要（） .A 、收集讨论信息 B、界定相关
28、市场 C、挑选细分依据 D 、确定目标市场题干：市场细分程序地最终步骤是（ ），即挑选和确定本企业地目标市场.A 收集讨论信息 B、界定相关市场 C、挑选细分依据 D、确定目标市场题干：企业在确定消费群体时，必需明确自身地优势和劣势，依据自己地 资源条件，在以下几方面作出选择（） .A 、产品组合、目标市场、地理范畴等B 、产品线宽度、顾客类型、地理范畴等C、产品线宽度、渠道类型、地理范畴等答案： A答案： A答案： B答案： C答案： C答案： D 答案： 答案： 答案： 答案： 答案： B答案： A答案： C答案： D答案： BD 、产品组合、目标市场、渠道类型等题干：企业挑选目标市场一般
29、要考虑（）A 、细分市场本身地特点B 、本企业地营销目标、资源C、本企业产品地特性、特点D 、细分市场本身地特点和本企业营销目标、资源两个方面.题干：（）界定相关市场就是确定企业推广其产品或服务所要查找地消费者群体 .题干：（）有效地市场细分强调企业在清楚地市场上满意潜在顾客地需求，而不是现有顾客地需求.题干：（）企业在挑选市场细分标准时，要把各种潜在地、有用地细分变数排列起来，对被挑选出地重要标准做进一步地划分.答案： D答案： 答案： 答案： 题干：（）企业既不行能也无必要对每一个细分市场都予以足够地重视.答案： 题干：以下属于市场细分依据地是（） . A 、竞争因素B、历史因素C、社会因
30、素D、地理因素题干：以下不属于市场细分依据地是（） . A 、心理因素B、行为因素C、竞争因素D、地理因素题干：很多营销人员认为（）是市场细分地正确起点. A 、心理因素B、行为因素C、人口因素D、地理因素题干：消费者购买和使用产品地时机，属于市场细分因素中地（） . A 、心理因素B、行为因素C、人口因素D、地理因素题干：在人口因素相同地消费者中间，对同一商品地爱好和态度截然不同，这主要是由于（）地影响 .A 、心理因素 B、行为因素 C、人口因素 D、地理因素题干：市场细分地本质是对（）地细分 .A 、人群 B、产品 C、需求 D 、心理题干：（）以地理因素作为市场细分地依据，是由于各地区
31、由于自然气候、传统文化、经济进展水公平因素地缘由，形成了不同地消费习惯和偏 好，具有不同地需求特点.题干：（）地理因素细分是按年龄、性别、收入、职业等人口统计因素，将市场细分为如干消费群体.题干：（）消费者对商品或服务地感受或偏好，属于市场细分地行为因素.题干：（）市场细分不能只是划出不同地细分市场，更重要地是要明确各细分市场地需求特点.题干：（）是指品牌所包含地深刻地文化内涵，也就是品牌所凝炼地价值观念、生活态度、审美乐趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象 征.A 、品牌文化 B、品牌形象C、品牌价值D、品牌个性题干：品牌文化是品牌地打算因素.通过给予品牌特有地文化内涵，制造（），最终形
32、成剧烈地品牌忠诚.A 、品牌个性 B、品牌形象C、品牌价值D、品牌信仰题干：品牌文化是品牌地打算因素.通过给予品牌特有地文化内涵，制造品牌信仰，最终形成剧烈地（） .A 、品牌中意 B、品牌忠诚C、品牌形象D、品牌个性答案： D答案： C答案： B答案： B答案： A答案： C答案： 答案： 答案： 答案： 答案： A答案： D答案： B题干：双喜地品牌文化诠释了中国传统地喜文化、传承着中国喜文化地内涵，并在历史地演化过程中融入了时尚地欢乐元素，表达了品牌文化地（） .A 、人性化B、个性化C、社会性D、传承性题干：（）就是卷烟品牌提倡地价值要符合、满意人地精神需求.A 、人性化B、个性化C、
33、社会性D、特殊性题干：（）就是卷烟品牌要能塑造有别于其他竞争品牌地特性. A 、人性化B、个性化C、社会性D、竞争性答案： C答案： A答案： B题干：（）品牌既是文化地载体，品牌本身又是文化地表现.答案： 题干：（）品牌文化地人性化是指卷烟品牌文化地塑造要充分挖掘社会文化资源并回来社会 .题干：（）“万宝路 ”诠释成熟男人地独立个性，“555”呈现绅士地矜持风雅， “骆驼 ”张扬西部牛仔地粗犷豪爽，这些都反映了品牌文化地人性化题干：（）品牌文化是品牌地打算因素，通过给予品牌特有地文化内涵，制造品牌信仰，形成品牌忠诚.题干：品牌文化传播实质上是一种（）活动 .A 、推广B、攻关C、沟通 D、广
34、告题干：（）是指将品牌文化由企业向外辐射传播给消费者和社会大众地过程 .A 、品牌文化传播B、品牌形象传播C、品牌电视广告D、品牌户外广告题干：品牌文化传播是指将（）由企业向外辐射传播给消费者和社会大众地过程 .A 、品牌文化 B、品牌形象 C、品牌价值 D、品牌个性题干：黄鹤楼周刊属于品牌文化传播手段中地（ ）. A 、散发书面资料 B、编辑视听材料C、利用自身媒体 D、案例故事和活动传播题干：韵味悠长、旋律美丽地黄鹤楼歌曲属于品牌文化传播手段中地（） .A 、散发书面资料B、编辑视听材料C、利用自身媒体D、案例故事和活动传播题干：海尔通过 “砸冰箱 ”地故事传播其品质文化，属于品牌文化传播
35、手段中地（） .A 、散发书面资料B、编辑视听材料C、利用自身媒体D、案例故事和活动传播题干：（）卷烟工业企业可以利用视听资料、书面资料、自身媒体、案例故事和活动来传播卷烟品牌文化.题干：（）品牌文化传播是指将品牌文化由企业向外辐射传播给消费者和社会大众地过程.题干：（）视听材料作为品牌文化传播地工具，成本高于书面资料，成效低于书面材料 .答案： 答案： 答案： 答案： C答案： A答案： A答案： A答案： B答案： D答案： 答案： 答案： 题干：（）活动、典仪不是品牌文化传播地载体.答案： 题干：（）是与人员推广、广告、公关推广相并列地四大基本促销手段之一 .A 、营业推广 B、文化传播
36、 C、服务推广 D、活动传播题干：营业推广又称（），是指企业运用各种短期诱因，勉励购买或销售企业产品或服务地促销方式.A 、服务推广 B、销售促进 C、公关推广 D、活动传播答案： A答案： B题干：营业推广又称销售促进，是指企业运用各种（），勉励购买或销售企业产品或服务地促销方式.A 、长期诱因 B、短期诱因 C、利益承诺 D、促销赠品答案： B题干：以下关于营业推广地描述，正确地是（） .答案：AA 、营业推广是战术性营销工具B 、营业推广是战略性营销工具C、营业推广又称人员推广D 、营业推广具有长期性、连续性和多样性等特点题干：以下关于营业推广地描述，不正确地是（） .答案：CA 、是与
37、人员推广、广告、公共推广相并列地促销手段B 、是战术性营销工具，而非战略性营销工具C、营业推广是指企业运用各种手段，勉励购买企业产品地促销方式D 、营业推广具有短程性、非连续性和多样性等特点题干：营业推广具有（）等特点 .A. 长期性、战略性和多样性B. 长期性、连续性和多样性C. 短程性、战略性和多样性D. 短程性、非连续性和多样性答案： D题干：（）营业推广又称人员推广.答案： 题干：（）营业推广是指企业运用各种短期诱因，勉励购买或销售企业产品或服务地促销方式.题干：（）与其他促销手段相比，营业推广具有长期性、连续性和多样性等特点 .答案： 答案： 题干：（）营销推广是一种战略性营销工具.
38、答案： 题干：卷烟企业免费供应应顾客使用地产品样品，目地是为了建立顾客对品牌地信心，并期望通过试用样品达到（）地目地 .A 、调查B、传播C、试验D、销售题干：美国雷诺公司雇用年轻地促销人员在纽约东村地最时髦地酒吧散发免费地香烟，这种做法属于营业推广方式中地（） .A 、印花促销 B、免费样品 C、赠品促销 D、抽象活动题干：集烟盒兑换奖品地促销方式，属于营业推广中地（） .A 、印花促销 B、免费样品 C、赠品促销 D、抽奖活动题干：（）是指当购买某种特定产品时以极低价格销售或免费赠送产品来勉励购买另一种产品.A 、印花促销 B、免费样品C、赠品促销 D、抽象活动题干：赠品促销地常见方式不包
39、括（） .A 、答谢包装 B、包装赠品C、邮寄赠品 D、免费样品题干：（）是指消费者购买产品时获得地标签、积分点券或购物凭证等一类地证明，当收集积存地印花达到肯定地数量时，可到指定地点兑换奖品.A 、印花促销 B、免费样品 C、赠品促销 D、抽奖活动答案： D答案： B答案： A答案： C答案： D答案： A题干：（）赠送样品是有效也是较昂贵地介绍新品牌地方式.答案： 题干：（）印花也叫商业贴花，是指消费者购买产品时获得地标签、积分点券或购物凭证等一类地证明.答案： 题干：（）销售人员竞赛不属于营业推广方式.答案： 题干：（）免费样品、印花、折价券、赠送、销售人员竞赛、大事促销、活动促销、抽奖
40、和返券等，都属于营销推广地方式.答案： 题干：（）可以化解品牌危机 .A 、广告B、营业推广C、人员推广D、公关推广题干：以下不属于公关推广在品牌传播中作用地是（）. A 、提高品牌地知名度B、提高品牌地忠诚度C、树立良好地品牌形象D 、化解品牌危机题干：以下属于公关推广在品牌传播中作用地是（） . A 、提高品牌地知名度B、提高品牌地忠诚度C、提高品牌地上柜率D、提高品牌地掩盖率题干：以下属于公关推广在品牌传播中作用地是（） . A 、提高品牌地掩盖率B、促进品牌地动销率C、增强品牌地忠诚度D 、化解品牌危机题干：以下属于公关推广在品牌传播中作用地是（） . A 、提高品牌地上柜率B、提高品
41、牌地动销率C、树立良好地品牌形象D 、建立特殊地品牌定位题干： 1984 年，北京长城饭店争取到了美国总统里根访华终止时在长城饭店举办答谢宴会地机会，在推广方式中，这属于（） .A 、广告B、营业推广C、人员推广D、公关推广题干：（）阿尔 里斯提出 “广告地衰落和公共地崛起”地新观点，对于广告效率地日渐衰退提出了新地解决方法，人们开头重新注视公共关系在市场营销中地积极作用 .题干：（）公关推广是指通过一些公益性地社会活动，来树立品牌地良好形象，增加品牌地可信度和亲和力.答案： D答案： B答案： A答案： D答案： C答案： D答案： 答案： 题干：（）当显现对品牌不利地大事时，公关推广显得无
42、能为力.答案： 题干：（）公关推广是提高品牌知名度地重要手段.答案： 题干：以下属于卷烟品牌常用公关推广手段地是（） . A 、节日促销宣扬B 、赞助体育赛事C、企业内部举办慈善募捐活动D、企业举办新品上市发布会题干：以下属于卷烟品牌常用公关推广手段地是（） . A 、客户答谢会B 、新品上市发布会C、慈善募捐晚会D、大型户外广告题干：以下不属于卷烟品牌常用公关推广手段地是（）. A 、紧跟热点大事做宣扬B 、活动赞助C、举办公益服务活动D、举办新品上市发布会题干： 2021 年“抗震救灾募捐晚会 ”上，中国饮料业巨子罐装王老吉以一亿元人民币地国内单笔最高捐款.王老吉地这一活动从品牌传播地角度上属于（） .A 、紧跟热点 B、赞助活动 C、公关推广 D、广告活动题干： “芙蓉王 ”品牌倾力于打造 “芙蓉学子 ”这个公益助学品牌 .这一活动从品牌传播地角度上属于（） .A 、热点活动 B、赞助活动 C、公益活动 D、广告宣扬题干： 2001 年 7 月 13 日，北京申奥投票之日，全部目光都集合在这方寸荧屏上 . “这一刻，我地心已经