2022年房地产项目媒体整合推广计划案.docx

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1、精品学习资源 海量免费资料尽在此XXXX房地产工程媒体整合推广策划案一、 Y 市楼市分析个性化、形象化竞争日益猛烈,将成为Y 市市地产进展的潮流;物业工程要取得优异的销售业绩,就必需把握时机,尽竭利用自身的个性资本和雄浑的势力,把自身打造成极富个性和口碑,拥有良好公众形象的楼盘;二、工程物业概述(略) 三、工程物业的优势与不足优势:1、位置优越,交通便利位置优越:处于北城区的成熟社区之中心;徒步3 分钟即可到达酒店、食府、剧院、商场、超市等社区设施一应俱全;交通便利:公共交通比较便利,有三趟公交线路途径本案2、区内康体、消遣、休闲设施一应俱全室外设施:活动广场、小区幼儿园、医院、购物广场、篮球

2、场室内设施:桑拿浴室、健身室、乒乓球室、桌球室、卡拉OK 酒廊3、小户型2 房 2 厅、 3 房 2 厅,面积 68.79 106.92 平方 M 之间的小户型,以及供应菜单式装修, 对于事业有成、家庭结构简洁、时尚、享受的目标购房群极具吸引力;不足:1、环境建设缺乏吸引性景观环境建设缺乏吸引性景观,不利于引发目标购房群爱好;不利于提升HS 花园在公众中的知名度、美誉度和造成记忆;同时也不利于满意区内居民的荣誉感;(现代住宅不仅要满足居住的需要,仍要满意居住者特殊的心理需求)2、物业治理缺乏特色服务物业治理方面未能依据目标购房群的职业特点和实际需求(事业有成、时尚、享受)开展特色服务,使HS

3、花园在服务方面缺乏了应有的个性和吸引力;四、目标购房群1、年龄在 35 60 岁之间经济富有有投资意识或有习惯在北城生活的中老年人家庭构成: 1 3 口、中老年夫妻或带一小孩、单身中老年2、年龄在 28 45 岁之间事业蒸蒸日上月收入在3000 元以上时尚、享受在北城工作的治理者或小私营业主家庭构成: 1 3 口、中青年夫妻或带一小孩、单身中青年五、工程物业营销阻碍及计策阻碍:1、HS 花园内朝向差、无景、背阴的单位难于销售;2、区内商铺经营状况不景气,销售业绩不佳;计策:1、把区内朝向差、背阴、无景的单位作为特殊单位重新命名炒作,作为特价单位适时限量发售;通过广告炒作、整体形象和价格之间的落

4、差以及增值赠送来促进销售;2、商铺经营不景气,销售业绩不佳,究其缘由有二;一是区内人气不旺,二是HS 花园离大型购物中心太近;欢迎下载精品学习资源故计策有二:一、引爆住宅销售,带旺区内人气,促进商铺的经营和销售;二、依据区内居民的职业特点、年龄结构、心理特点、追求喜好和实际需求开展特色经营;例如:高品尝的酒廊、咖啡厅等;六、形象定位依据物业工程的自身特点和目标购房群特殊的身份、社会位置和所处的人生阶段,我们把物业工程定位为:凸显人生至高境域,完善人生超凡享受的特别住宅;主体广告语:辉煌人生,超凡享受 HS 花园供应的(给您的)不止是称心中意的住宅 辉煌人生HS 花园的目标购房群大部分是事业有成

5、的中青年老板和治理阶层,或者是有固定资产投资的中老年;因此,他们的人生是与众不同的,是辉煌的;超凡享受: 享受入住便利享受交通便利享受特殊服务享受都市繁华享受至尊荣誉七、两点整体建议1、建 HS 广场和寓意喷泉针对 HS 花园缺乏吸引性景观一点,建议在二期工程中建HS 广场和寓意喷泉;为北城区增一别致夜景,给工程周边居民添一处夜来休闲、漫步散心的好去处;试想:当夜幕降落的时候,沿一路走来;远远的看到HS 广场上灯火一闪一闪的跳动着“辉煌人生,超凡享受”的字幕;近处听着“哗哗哗”的水声;走进广场,或立于水边,或坐于石墩,感受都市的繁华,呼吸夜的气息,怡心怡情,岂不妙哉;如此一来,一方面能够增加H

6、S 花园的吸引性,提高HS 花园在公众中的知名度、美誉度、和记忆度;另一方面也有利于赢得目标购房群的认同,满意区内居民的荣誉感;2、物业治理方面供应特色家政服务HS 花园的目标购房群大部分是事业有成的中青年,他们通常没有太多时间办理家务、清扫居所、照看孩子;故HS 花园在物业治理方面可以依据居民的实际需要供应* 送早、午、晚餐、定期清扫住宅、有偿清洗衣物、钟点家教等特色家政服务;一方面切实解决住户的实际问题,另一方面有利于增强HS 花园对目标购房群的吸引力;八、广告宣扬HS 花园的广告宣扬要达到以下三个目的:1、尽竭传达 HS 花园的优势与卖点;2、尽快树立起 HS 花园“辉煌人生,超凡享受”

7、的物业形象;3、直接促进 HS 花园的销售;基于以上三个目的和Y 市房地产市场始终以来的广告情形;我们建议把锦绣花园的广告宣扬分为两个阶段,即广告切入期和广告进展期;在广告切入期主要通过报纸软文章和报纸硬广告形式尽竭传达HS 花园的优势与卖点; 在广告进展期,一方面利用密集的报纸、电视、电台等媒体广告、车身、路牌、建筑物、灯柱等户外广告以及开展各种公共活动打造HS 花园“辉煌人生,超凡享受”的形象;另一方面利用各种促销活动和现场POP 直接促进楼盘的销售;欢迎下载精品学习资源广告切入期( 1 2 个月)1、报纸软文章主题 1:辉煌人生,超凡享受记“我”为什么挑选HS 花园主题 2:事业生活轻松

8、把握记 HS 花园特殊的家政服务2、系列报纸硬广告主题 1:辉煌人生,超凡享受这里离购物休闲广场只有45 分钟主题 2:辉煌人生,超凡享受家里面的消遣休闲主题 3:辉煌人生,超凡享受 HS 广场就是我们家的后花园3、网络宣扬同样突出相应的主题,进行丰富多彩的小型的对工程的争论和发表文章,为硬广告的投放供应素材,同时可以尝试对广告的诉求卖点的市场考察,为广告的投放降低风险,同时保证广告的宣扬成效;广告进展期( 3 4 个月)1、报纸从各个侧面打造锦绣花园“辉煌人生,超凡享受”的品牌形象;2、电视协作促销活动和对开发公司的专访等形式对工程从工程设计、工程质量、开发商实力、开发理念和工程的优势方面进

9、行正面宣扬,建立工程及开发商的良好口碑;3、电台通过电台协作搜房网的购房者俱乐部活动和协作工程的形象,给目标受众以声音和感官的信息传达;4、单张通过商业信函投递、售楼处发送、报刊杂志夹送、活动资料派送形式使单张广告进入每一个意向客户手中,从而扩大工程自身的影响范畴;5、户外广告在工程周边沿线各人行天桥及繁华路段作灯柱、路牌、建筑物广告;在北城中心作巨幅建筑物或路牌广告;在北城生意火爆的大酒店对面树巨幅广告牌;6、车身广告工程繁华地段工程购物中心工程火车站7、公共活动举办各种公共活动,树立HS 花园美好形象,快速提升HS 花园的知名度、美誉度和记忆度;HS 广场落成剪彩仪式邀请北城区各界知名人士

10、及HS 花园新老业主荣誉出席(有文艺表演及消遣节目等)寓义喷泉征名及题名活动以各种方式(信函、热线、现场、邮件等)大张旗鼓向社会各界征集HS 广场寓义喷泉的名称;之后,在一个令人瞩目的日子里,开呈现场题名活动;在题名现场向热心参加并支持征名活动的群众致以感谢并嘉奖(依据所供应的名称与所题名称的接近程度进行嘉奖);欢迎下载精品学习资源HS 花园“文化活动月”活动一方面丰富工程周边居民的文化活动,有益于地方文化事业,易博得社会各界的支持,造成极大的社会效应,博得民众的好感,有利于快速树立HS 花园美好的公众形象;另一方面吸引新闻媒体的留意,为新闻报道供应很好的素材,有利于大范畴内提高HS 花园的知

11、名度,造成连续记忆;1) 向北城区各界人士赠送或优惠供应当月影院大片入场券;2) 于各节假日及工休日在HS 广场举办各种歌舞表演、文化活动等;3) 在北城区范畴内开展HS 花园“文化活动月”万人签名活动;8、网络通过 Y 市搜房( )进行全面宣扬,协作网络炒作和Y 市市购房者俱乐部的会员看房活动,消化一部分产品; Y 市市购房者俱乐部“假日看房班车”活动;(目前有效会员近千名,并且数字仍在以每周 5-10 人的速度增加,消费才能不行低估;)工程网站或是网页的制作(建立廉价互动的沟通平台);网站论坛同时进行争论,使开发商和将来业主进行全面沟通,以便于明白客户的基本情形,更好的拉动销售;9、DM

12、直投杂志Y 市市房地产信息杂志的定向投递,通过强大的派发网络进行宣扬,杂志本身的信息量大储存时间长和到达率高的优势表现的淋漓尽致;九、费用预算(略)十、专业精神和职业水准将为您带来不一样的成效由于我们是联合和Y 市市的各强势媒体,同媒体同时由于政府的支持我们的费用会成为成效明显之外的另一个吸引人的地方;优势互补、资源共享、促成立体报道的舆论合力网络、报纸、电台和电视台联动合作组织,相互供应新闻线索,联合采访,充分利用双方的新闻资源,充分发挥各自媒体的传播优势,以达到正确宣扬成效;共同策划新节目、新栏目;网络、报纸、电台和电视台的结合有利于双方争取更多的潜在受众;所谓潜在受众是指目前尚无受传行为

13、而在肯定时间内可能制造受传条件成为受众的人;几个媒体的潜在受众虽不尽相同,但如结合起来,其潜在受众将是特别庞大的;将潜在受众转变为实在受 众,既是传媒提高传媒成效的需要,也是传媒拓展市场,提高社会效益和经济效益的需 要;网络、报纸、电台和电视台充分利用各自的传播优势,进行立体报道,达到舆论合 力,这是媒体整合的主要目标;在网络、报纸、电台和电视台的整合过程中,网络、电视将通过栩栩如生的动感画面和快捷性的特长,使观众尽快得到初步的,鲜明的,直观的感性熟悉;电台、报纸就克服电视瞬时性的缺陷,利用报纸能反复阅读,具有稳固性的文字报道和犀利评论的特点,引导读者深化摸索;杂志的针对性强、生命周期长的特点

14、;这将有利于开发商和相关行业商家依据自身的情形特点,挑选合适的信息传递给目标受众,同时保证广告简洁被目标受众接受;媒体联动既发挥了各自的特长,又交叉互补,补偿了各自的不足和局限性,从而扩大了传播的深度和广度,形成立体传播的推广合力;我们秉承如下方面原就:1、经济节省,最大限度为客户省钱;2、追求创新;广告形式力求创新,创新同时与创意进行很好地结合;3、努力建立品牌与目标群之间的关系;对于大众媒体,通常可以有效地帮忙建立牌的知名度;而对于小众媒体,就可以针对某些特定人群,而且它可以很好地建立起消费者与产品或品牌的某种内在联系,让消费者感觉亲切,感觉这是专为他而做的广告;4、建立协作关系;奇妙溶入媒体中去,不但纯进行硬广告的宣扬;欢迎下载精品学习资源5、奇妙利用媒体本身的广告作用;适当的公关活动可以更好地提升公司形象,奇妙地利用软性文章的形式可以增强品牌的置信度和广告成效;在整合营销传播中,“整合”是基础,互动才是双赢,需要在营销中产生拉力同时与消费者建立起良好的互动关系;欢迎下载

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