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1、精品学习资源从网络传播地特点看网络嬉戏广告地进展契机摘要： 随着互联网地普及 , 网民地数量激增 , 而网络嬉戏玩家地数量也随之急速壮大 . 基于网络嬉戏用户地数量日益巨大 , 以网络嬉戏为媒体平台地网络嬉戏广告得以借势而发并成为一个新地研究热点. 但作为新兴地广告形式 , 有关网络嬉戏广告方面地讨论仍相对较少 . 本文将结合网络传播自身特点来探讨其为网络嬉戏广告带来地进展契机 .abstract: with the increasing popularity of the internet, the number of internet users and internet game pla
2、yers is growing rapidly.internet games as a mediaplatform for advertising can become a new and influentialmarket which deserves to be researched. however, research on this new form of internet game advertising isrelatively small. this article will explore theopportunity for development of internet g
3、ame advertising as it is a type of on-line communication with its own characteristics.关键词： 网络传播；网络嬉戏广告；广告策略；特点；进展契机key words: on-line communication； iga ； advertising strategy； characteristic；opportunity for development0 引言欢迎下载精品学习资源回忆人类传播史 , 不难发觉 , 信息技术地进展起着举足经重地作用. 每一次信息传播革命都推动人类文明迈向更高地层次. 人类传播地各个
4、阶段 , 前后间地跃升无不是以信息技术地革命为前提地. 网络传播也因互联网地迅猛进展而飞速进展起来, 为广告主们不断追求更新奇更有制造力更高性价比地广告供应了进展契机. 网络嬉戏广告正是在这种情形下产生并进展起来地.1 网络传播身为中国现代传媒委员会常务副主任地任诗兰概括了网络传播 地三个特性 , 即全球性、交互性、超文本链接方式 . 任定义网络传播为：“以全球海量信息为背景、以海量参加者为对象, 参加者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈, 它地文本形成与阅读是在各种文本之间随便链接、并以文化程度不同而形成各种意义地超文本中完成地” 1.网络传播 , 简而言之 , 就是以运算机通
5、信网络为基础 , 进行信息传递、沟通和利用 , 从而达到其社会文化传播地目地传播形式 .2 网络嬉戏广告网络嬉戏已经成为了全球重要地消遣产业 . 仅就我国而言 , 依据艾瑞询问推出地 2021-2021 中国网络嬉戏行业进展报告统计 , 我国网络嬉戏地市场规模有望在 2021 年突破 461.1 亿元. 巨大地用户基数势必也为网络嬉戏广告迎来春天 2.2.1 定义 目前, 由于对网络嬉戏广告地讨论仍处于萌芽阶段 ,所以无论是学界仍是业界 , 对此概念并无明确地界定 . 一般认为 , 网欢迎下载精品学习资源在网络嬉戏内部显现地静态或动态地广告形式.2.2 分类 详细地来说 , 利用网络嬉戏做广告
6、宣扬产品或品牌最主要有三种形式：道具使用型 , 是把产品或与此相关地信息作为嬉戏必不行少地工具或手段来使用 3,使广告信息作为一种道具或任务存在于网 络嬉戏之中 . 当广告产品变成了嬉戏中地道具, 在嬉戏中发挥肯定地作用, 那么这种变化不经意地发生时 , 玩家不仅不会像传统说服性广告那样感到厌倦 , 反而会觉得增加了虚拟世界地真实感 . 产品场景内置型 , 是把产品或品牌信息嵌入到虚拟嬉戏环境中去, 使嬉戏在含有广告信息地环境中进行 4.相对来说这种广告形式比较简洁, 也比较简洁操作 , 所以嬉戏运营商最先尝试地就是这种广告形式. 虚实结合型 , 是让玩家在嬉戏中所购买地虚拟产品在现实中可以再
7、次得到使用 , 实现虚拟和现实地双向统一 5.2.3 网游广告中广告策略地运用网游广告策略包括品牌植入广告策略和产品置入广告策略 .近些年来 , 植入式广告快速进展 , 已成为各个商家提升知名度地有效方式 . 植入式广告地广告策略 , 因其鲜明而突出地植入特点 , 将广告信息从硬性接受转变为双向互动和潜移默化地潜意识影响, 从而胜利地将广告信息地有效性和印象度大大提高6.依据艾瑞2007-2021 年网络嬉戏用户行为大调查结果显示 , 有 52%地用户表示他们无法接受嬉戏中有广告存在 , 能无条件接受 iga 地用户仅欢迎下载精品学习资源可见, 太过明显地网络嬉戏广告已经不再适合网络嬉戏地进展
8、. 如模糊广告和嬉戏地界限 , 降低玩家地抵触心情 , 是亟待解决地问题. 而植入式广告正是充分发挥了其优势 , 将广告和嬉戏奇妙地结合起来了 .3 网络传播地特点为网络嬉戏广告供应进展契机网络传播作为新兴地传播模式 , 有着传统媒介无法比拟地优势 , 它有着广大地用户群基础 , 传播速度快 , 传播范畴广 , 图声并茂 , 消遣性强, 并且具有极强地互动性 . 互联网地显现与进展 , 让“地球村”地称号得以名符其实 . 互联网技术地显现与进展 , 更是为以网络为平台地一些媒介传播供应了进展契机. 网络嬉戏广告就是在此环境下显现并孕育着巨大地进展空间 .3.1 互动性使得网络嬉戏广告地传播成效
9、事半功倍互动性可以说是信息传播方式敏捷性和网络上信息发布地低门 槛而带来地直接结果 , 实际上, 互动性不仅仅表达在传受双方沟通地增强, 仍表达在整个信息形成过程地转变 . 信息不再是单纯地依赖于某一方发出 , 而是形成于双方地沟通过程中 . 也就是说 , 信息传播掌握者不复存在 , 网络上只存在信息传播参加者 .网络传播地互动 , 使得本身就魅不行挡地网络嬉戏更加增强了嬉戏者地参加兴致 , 不仅让参加者在虚拟地环境里感受自我存在地价值, 同时有些甚至能够让其在现实生活中得以实现. 而网络嬉戏广告正是在这种虚拟与现实地互动交替中实现巨大地购买力和影响欢迎下载精品学习资源在网络虚拟空间 , 品牌
10、和消费者之间地互动会让品牌提升到一个新地水平 . 胜利地与消费者充分互动 , 是会让品牌传播成效事半功倍地.3.2 分众化使得网络嬉戏广告地传播成本大大降低2003 年中国嬉戏产业报告调查显示我国嬉戏玩家集中在网络嬉戏和 pc 单机嬉戏上 , 男女比例为 90.5%:9.5%8.网络嬉戏作为嬉戏玩家地集合营 , 对于需要集中火力针对某一人群而做宣扬进行广告投放地广告主们具有不行抗拒地吸引力.网络传播具有分众化地特点 , 而网络嬉戏又能将其受众进一步细分, 也就是说能够将产品或产品信息直接或间接地在网络嬉戏中发布, 让受众玩家）直接响应或体验产品 . 毫无疑问 , 精准营销是追求最低成本与最大有
11、效性地传播模式 , 网络嬉戏为这种传播模式提供了很好地技术和应用平台, 这是一些传统广告形式所无法比拟地.3.3 社群化使得网络嬉戏广告地传播对象精准无误网络嬉戏在特定时间段里都会有其固定地嬉戏玩家群, 他们之间不仅可以形成人际传播 , 也是一种组织内部以及组织与组织间地传播, 其传播渠道四通八达 , 传播网络更可如蜘蛛网般不断扩张 .网络嬉戏广告使得广告发布地对象集中, 广告知求对象地明确性 , 让广告主做到有地放矢 , 防止资金投入地铺张 . 加之嬉戏玩家有地区集中性地特点 , 网络嬉戏一般以省、市为单位 , 通过架设多个服务器, 把不同地区地玩家引导入最近地服务器上以保证嬉戏地稳固欢迎下
12、载精品学习资源只需进行地区性宣扬地产品供应了很好地投放平台. 由于玩网络嬉戏地花费一般除了上网费用外 , 仍需要玩家购买网点卡 , 为了便利给嬉戏充值 , 玩家在注册时必定会留下详尽而精确地用户资料, 这让非常有价值地资料库在无形中就形成了9.社群化本身也有着节省成本地优势 , 广告商因此可以轻易就年轻人地性格、喜好及所处地域等特点有针对性地发布广告或制定销售策略.3.4 消遣性使得网络嬉戏广告地传播方式易被接受一座多媒体智能化地消遣工厂被人们形象地比作是网络. 消费者也可以被企业利用虚拟现实技术邀请“亲临现场”观看或亲身感受、体验产品或服务 , 消费者也可以被邀请在线参加产品设计、制作, 参
13、加品牌地网上俱乐部活动等 .网络嬉戏本身作为一种休闲消遣地活动 , 是让人处于轻松愉悦地状态下地 . 网络嬉戏广告地发布形式较为敏捷 , “多以内在形式把广告信息嵌入到嬉戏地界面或作为嬉戏必不行少地道具来使用” 10.不明显地广告痕迹 , 隐含、简洁让人接受方式 . 玩嬉戏时 , 玩家处于高度集中和比较兴奋地状态 , 在沉迷于玩嬉戏地快感中地同时, 也不自觉地反复受到广告信息地“腐蚀”, 加强了对于信息地接受和记忆 . 而且, 这种插入广告用奇妙地势式 , 把广告和嬉戏融为一体, 玩家易于接受 , 也不会产生抵触和排斥心理 .消遣性使得网络嬉戏广告有种“寓教于乐”地魔力, 将自己产品欢迎下载精
14、品学习资源可谓“润物细无声” .网络传播作为新媒体地一种 , 有着传统媒介所没有地特殊特点, 作为新兴广告投放平台地网络嬉戏在网络传播所具有地特点地庇 护和导航下 , 为网路嬉戏广告开创了一片新天地 . 网络嬉戏作为广告投放媒介地特殊之处 , 即消费者对于网络嬉戏广告地包涵性和认可性要比传统媒介高得多 11.其相对于传统广告所无法比拟地优势以及凸显出地营销价值不行忽视 , 作为新兴地广告传播载体 , 其进展空间巨大 . 但我们深知 , 任何新兴事物都是要经受时间和体会地洗礼才能不断地成熟完善 , 信任新媒体环境下地网络嬉戏广告也会借助其进展契机奋勇向前 , 完善不足 , 继而进展壮大 .参考文
15、献：1 国际新闻界 2000 年第 6 期第 49 页.2 数据来源：中国互联网信息中心 cnnic ）第 27 次中国互联网进展状况统计报告 .345王丽娟. 浅谈网络嬉戏广告地势式与特点j.艺术与设计理论） ,2021,02 ）.6 徐苒. 浅析植入式网络嬉戏广告地困境与计策 j.艺术传媒,2021上月刊） .7 易际航. 网络嬉戏广告地进展状况 j.消费导刊,2021,报告,2005 年 1 月.欢迎下载精品学习资源10 徐雅琴. 广告新宠网络嬉戏广告 j.经济论坛,200622:81-83.11 李玉坤, 乔莫文. 初探网络嬉戏广告类型及广告策略 j.辽宁省高等专科学校校报 ,2021.8.欢迎下载