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1、 提案结构提案结构 ContentsContents项目组织架构和时间进度项目组织架构和时间进度整体调性定位及利益价值整体调性定位及利益价值宣传传播规划宣传传播规划会场统筹规划会场统筹规划系列活动规划系列活动规划青岛啤酒节青岛啤酒节大连啤酒节大连啤酒节加速青岛构建全国重点中心城市和世界知名特色城市步伐，连续成功举办16届，举办时间17天，锁定在啤酒城内举行，实行高价门票入场和场内极高价格消费，晚会价格更是高达上千元的贵族化消费定位，群众基础渐弱前身为在北京已连续举办3届的中国国际啤酒节，由于大连市政府积极争取，啤酒节移师大连并安家落户在占地60万平方米、亚洲最大的星海湾广场，举办时间10天，啤
2、酒厂商在数量上比青岛啤酒节多，走大众化啤酒节定位，更注重文化品味缔造。青岛与世界干杯! 激情啤酒节，浪漫在大连 开幕式人数 17万整体参与人数 220万日均人数 13万啤酒消费 600吨 开幕式人数 30万整体参与人数 150万日均人数 15万啤酒消费 1100吨 第一届中国沈阳国际啤酒节第一届中国沈阳国际啤酒节( (世界杯）世界杯）战略目标战略目标 承前启后承前启后 三足鼎立三足鼎立沈阳国际啤酒节城市战略价值沈阳国际啤酒节城市战略价值中国啤酒故乡发起的中国第一个纯粹的啤酒节中国啤酒故乡发起的中国第一个纯粹的啤酒节，成就成就一个纯粹、地道且不断丰富的啤酒文化节，为沈阳乃一个纯粹、地道且不断丰富
3、的啤酒文化节，为沈阳乃至国人奉献一个最具有参与性和娱乐性的至国人奉献一个最具有参与性和娱乐性的世界杯世界杯啤酒狂欢节。啤酒狂欢节。目标：用3年时间打造沈阳城市的一道新的标志性景观 一个地道而经久不衰的世界杯啤酒文化节和啤酒狂欢节 2011年 基础塑造。与政府的协力，借助沈阳偶就品牌的国际影响，将啤酒文化、 盛京文化和沈阳城市文化进行充分的结合，给市民一个节日、 一次盛典。 2012年 国际化，成为面向全国的啤酒节，将“中国盛京仲夏夜”和中国 沈阳啤酒节变成沈阳市的一个重要的旅游资源。 2013年 开始打造一个代表中国最高水平的， 在国际上都有着很强影响力的啤酒节。第一届沈阳国际啤酒节项目定位第
4、一届沈阳国际啤酒节项目定位必须准确传达沈阳国际啤酒节在中国啤酒节中的品牌定位区别与青岛啤酒节、大连啤酒节、天津啤酒节、西安啤酒节城市营销战略的有效组成部分，全景呈现世界杯与沈阳城市的魅力原味欧陆文化复兴的纯粹啤酒节原味欧陆文化复兴的纯粹啤酒节精彩还原欧陆之风精彩还原欧陆之风全城互动全城互动世界杯世界杯 更人文更人文 更精致更精致特色鲜明特色鲜明 无处不在无处不在第一届沈阳国际啤酒节定位关键词第一届沈阳国际啤酒节定位关键词世界杯 差异定位 品牌传播 公关影响全城狂欢 无处不在 难以忘怀精致体验 格调 魅力 经典 第一届沈阳国际啤酒节对于沈阳城市的意义？塑造国际级特色啤酒节品牌塑造国际级特色啤酒节
5、品牌 促进城市经济文化和谐发展促进城市经济文化和谐发展第一届沈阳国际啤酒节对于沈阳市民的意义？热烈期待热烈期待 荣誉推崇荣誉推崇完美感受完美感受 值得回味值得回味第一届沈阳国际啤酒节对于沈阳啤酒的意义？沈阳啤酒全球品牌影响力的基地沈阳啤酒全球品牌影响力的基地主任主任副主任副主任委员委员组委会办公室组委会办公室主任主任下设职能部门下设职能部门整体工作协调整体工作协调推进推进日常管理日常管理,后后勤保证勤保证,招商招商,安全安全场地设计场地设计,施工及施工及现场管理现场管理场地施工场地施工 监督、控制啤监督、控制啤酒节期间财务酒节期间财务状况状况副主任副主任 会场布局会场布局建设施工建设施工宣传部
6、宣传部对外宣传对外宣传,新闻新闻发布发布演出组织演出组织娱乐项目开发娱乐项目开发组织组织 及开闭及开闭幕式组织幕式组织沈市卫沈市卫生局生局沈市沈市体体育局育局沈市公沈市公安局安局沈市府沈市府新闻办新闻办沈市电沈市电业局业局沈市政沈市政府府某啤酒集某啤酒集团团沈市旅沈市旅游局游局沈阳居沈阳居然之家然之家沈市城沈市城管局管局辽台交辽台交广广986组织结构组织结构副主任副主任副主任副主任 副主任副主任 副主任副主任 财务部财务制度建立健全啤酒节运作资金催办各部门财务预算审核各项费用支出（报销）整体财务状况监督控制5月月30日前日前工作内容时间6月月1日日7月月20日日6月月1日日7月月15日日5月8
7、日7月20日4月月20日日5月月20日日5月月8日前日前5月月30日日策划部总体策划方案制订总体执行方案制订啤酒节广宣品设计巨型帐篷建设标准露天花园建设标准文化长廊建设标准整体活动品质监控工作内容时间5月月15日前日前5月月30日日6月月5日日7月月10日日7月月11日日6月月10日日7月月15日日5月15日7月15日6月月5日日6月月5日日综合办工作内容负责整体工作协调推进，日常管理，后勤保障，以及安保等工作1、主会场场地审批2、综合协调、督办推进各项工作；3、文字综合、文秘工作；4、办公用品采购、发放、管理工作；5、工作人员用餐、用水等后勤保障工作；6、工作人员的日常考勤；7、对外沟通协调
8、工作具体说明主会场场地审批协调督办各项工作文秘及文字综合工作办公用品采购及管理后勤保障工作人员日常考勤对外沟通协调工作内容时间6月月6日日7月月18日日6月月6日日7月月18日日6月月5日日6月5日7月18日综合办6月月6日日7月月18日日6月月6日日7月月18日日6月月6日日7月月18日日6月月6日日7月月18日日会场建设管理部工作内容负责主会场场地设计，施工及现场管理1 1、主会场经营管理工作、主会场经营管理工作 包括急救工作、安全防火工作、商服经营工作、卫生保洁工作、安全保卫工作；2 2、主会场主体工程建设工作、主会场主体工程建设工作 包括巨型啤酒帐篷建设A区B区、露天啤酒花园建设、文化
9、长廊建设、马车摄影展示区建设；3 3、主会场附属设施建设工作、主会场附属设施建设工作 包括指挥中心、安保室的建设；醒酒室的建设；服务员室建设；主会场围栏建设；会场空飘球建设4 4、后勤保障工作、后勤保障工作 包括供水、排水；供电、接电；卫生、保洁；安保。具体说明制作主会场招标书召开主会场招标会同建设单位签订合同确定费用预算指导监督工程施工会场围栏及高飘招商文化长廊招标起草招商意见商家管理工作确认供水供电啤酒节安保执行5月5日7月15日工作内容时间会场建设管理部6月月8日日6月月10日日6月月1日日5月月20日日6月月1日日6月月1日日6月月3日日6月月10日日5月月10日日5月月15日日5月月
10、10日日5月月5日日6月月3日日7月月15日日活动统筹部工作内容工作内容负责演出组织、娱乐项目内容开发以及开闭幕式组织执行等工作1 1、系列演出、系列演出 包括中心舞台搭建，以及6月13日7月15日，共计33天33场系列演出 2 2、世界杯世界杯开、闭幕式组织、执行开、闭幕式组织、执行 包括开幕式巡游组织实施、演艺策划组织实施、啤酒喷泉技术解决及实施等相关内容3 3、嘉年华活动组织管理、嘉年华活动组织管理 包括嘉年华活动的设计、道具制作、奖品准备等相关内容4 4、主会场互动活动组织、执行（酒吧、西餐厅评选）、主会场互动活动组织、执行（酒吧、西餐厅评选） 包括酒吧、西餐厅评选活动的委托组织单位选
11、择、监控具体说明工作内容时间986巡游马车定制（签订合同）986巡游方队落实（人员来源）986巡游道具落实（制作租赁）986巡游彩排演艺方案确定演艺委托单位合同签订酒吧活动委托合同签订西餐活动委托合同签订986啤酒喷泉落实986啤酒喷泉试验5月11日6月5日6月月4日日5月月11日日5月月15日日6月月1日日6月月5日日5月月30日完成日完成5月月30日前日前6月月1日日6月月5日日6月月2日日 5月月15日日活动统筹部986嘉年华方案设计986嘉年华人员道具奖品准备开闭幕式领导邀请开幕式（巡游）执行演艺活动执行闭幕式执行嘉年华活动执行5月13日7月15日工作内容时间5月月31日前日前5月月1
12、3日日6月月2日日6月月13日日7月月15日日6月月10日日6月月14日日7月月15日日6月月13日日7月月15日日活动统筹部主海报设计投放986啤酒节形象广告设计发布宣传指南电视新闻宣传倒计时报花设计发布招商、文化、系列连载等5月20日6月13日工作内容时间6月月1日日8月月6日日8月月21日日宣传部6月月1日日6月月10日日6月月初初开幕后开幕后6月月3日日开幕开幕5月月20日日开幕开幕宣传部工作内容工作内容负责啤酒节对外新闻发布及广告宣传工作1 1、啤酒节启动性宣传、啤酒节启动性宣传 包括啤酒节主宣传海报设计制作、报纸形象广告设计发布、报纸招商广告设计发布、软性广告编撰发布、开幕式倒计时
13、广告发布等 2 2、啤酒节全市联动、啤酒节全市联动 包括直播生活、新北方直播生活、新北方 、大海热线、看今天、沈阳早视、沈阳晚视、大海热线、看今天、沈阳早视、沈阳晚视、汽车之家、易车网、地产汽车之家、易车网、地产365、爱卡汽车、新浪网、腾讯网、辽宁电视台、爱卡汽车、新浪网、腾讯网、辽宁电视台、沈阳广播电视台、沈阳广播电视台、POP设计制作、系列啤酒节联动活动的启动3 3、啤酒节深化宣传、啤酒节深化宣传 包括沈阳城市文化及啤酒文化系列追踪等内容具体说明会场统筹规划会场统筹规划居然之家主会场居然之家公园会场居然之家广场会场 酒吧加盟会场古典地图1张居然之家主舞台方案1居然之家公园主舞台方案2大街
14、舞台方案活动亮点活动亮点1.主办：辽主办：辽986（广而告之）、居然之家（地主之谊）、政府（孤注一掷）（广而告之）、居然之家（地主之谊）、政府（孤注一掷）2.协办：沈城各餐饮界精英、地产业精英、汽车业精英（三英荟萃）协办：沈城各餐饮界精英、地产业精英、汽车业精英（三英荟萃）3.主持人：本次活动为期一个月，每天都会有各台知名主持人到场主持主持人：本次活动为期一个月，每天都会有各台知名主持人到场主持4.每日主题：每日都会以不同的三界精英品牌作为当日的主题性活动每日主题：每日都会以不同的三界精英品牌作为当日的主题性活动5.赛事：以世界杯赛赛事为端点，以超大屏幕为平台进行当日赛事直播或转播赛事：以世界
15、杯赛赛事为端点，以超大屏幕为平台进行当日赛事直播或转播6.宣传：届时活动宣传会以市为单位进行宣传，宣传平台由：直播生活、新北方宣传：届时活动宣传会以市为单位进行宣传，宣传平台由：直播生活、新北方 、大海热线、看今天、沈阳早视、沈阳晚视、汽车之家、易车网、大海热线、看今天、沈阳早视、沈阳晚视、汽车之家、易车网、 地产地产365、爱卡汽车、新浪网、腾讯网、辽宁电视台、沈阳广播电视台、爱卡汽车、新浪网、腾讯网、辽宁电视台、沈阳广播电视台 等组成的庞大宣传平台等组成的庞大宣传平台7.演艺：本次演艺：本次986啤酒节的所有演艺节目都是经过精心筛选和严格考核的，所有演艺啤酒节的所有演艺节目都是经过精心筛选
16、和严格考核的，所有演艺 人员都是具备多年演出经验的从业者人员都是具备多年演出经验的从业者8.文化：本次啤酒节融入餐饮、地产、汽车、电视、电台等多元化内容文化：本次啤酒节融入餐饮、地产、汽车、电视、电台等多元化内容986志愿者招募志愿者招募 城市人物城市人物 “把爱留给爱我的人”-历年啤酒节的组委会都将支援者招募的多数机会留给大学生，而首届我们调整的招募团队比例，大学生只占原数的一部分，更多的份额，会留给真正喜爱啤酒的爱好者。让他们的热情不只停留在参与，而是更多的撒播到与其有切身感受的活动中，从而能够为本次活动增添新的意义。 每一座城市，都有其独特的性格、每一座城市，都有其独特的性格、独特的历史
17、。沈阳是的迷人的，是神独特的历史。沈阳是的迷人的，是神秘的秘的这条文化长廊，记载着我们这条文化长廊，记载着我们这座城市的百年传奇、百年浪漫，这这座城市的百年传奇、百年浪漫，这里的每一屏，都是历史的足迹，都是里的每一屏，都是历史的足迹，都是时间的舒展。时间的舒展。 啤酒节城市图片摄影大赛，我们啤酒节城市图片摄影大赛，我们将回溯这座城市的历史、传统、风俗将回溯这座城市的历史、传统、风俗及哪些美丽的故事及哪些美丽的故事，我们本次活，我们本次活动要偏向情感化路线，更注重细节的动要偏向情感化路线，更注重细节的描绘和突出，找出城市极少被人们关描绘和突出，找出城市极少被人们关注的角落加以投入理念和文化精髓。
18、注的角落加以投入理念和文化精髓。 第一届中国沈阳国际啤酒节公关活动“盛京仲夏夜 畅饮尽开怀” 沈阳啤酒节城市图片展国际烹饪大赛国际烹饪大赛 “美食嫁美酒”-啤酒节期间酒成为必要话题已经无须质疑，而红花也需绿叶配的道理也是人所共知的，面对啤酒节的定位已朝向国际化发展的道路，决定将在啤酒节前夕举办真正意义上中西参聚合的国际烹饪大赛。江湖招募令江湖招募令重出江湖，唯我独尊-本次986啤酒节对于艺人的选择和宣传力度上有了新的界定。艺人将会面向全国招募，类别分指乐队街舞极限运动。同时宣传上的覆盖率也会实现招募的全国性。所以在知名度上无疑于四两拨千斤。我和沈阳啤酒的故事我和沈阳啤酒的故事 “某啤酒与你找回
19、忆”-发挥报纸、广播、平面的力量，面向社会征集主题为“我和某某啤酒的故事”的创作作品,作品形式可以是文章、平面设计、影视DV、雕塑版画等。入选的作品将会通过媒体展示，并根据作品的价值给予相对应的奖励措施。全运全民开怀畅饮全面面向社会召集热爱沈城的有志者作为本次啤酒节的志愿者及储备全运时期志愿者名单积极宣传本次啤酒节志愿者风尚标志把沈城志愿者作为品牌全国进行推广进行综合素质比拼与才艺竞赛城市啤酒英雄城市啤酒英雄 “啤酒穿肠过，英雄心中留”-举行以喝啤酒为主题的比赛，花样新颖各异，形式百门出新而挑战者要拥有的，就是过硬的本事，正有如当年少林寺里的僧人，功力深厚，技压群雄。啤酒浪漫婚礼啤酒浪漫婚礼
20、“爱情发酵，醇香飘远”-有句话叫“爱情是需要酝酿的”，而酒也是如此，针对这两件事情都拥有不谋而合的点，啤酒节婚礼便应运而生，对于日常所见的婚礼流程我们都轻车熟路，而真正吸引人的是啤酒节会为新婚夫妇制造出足以令其回味多年的婚礼仪式。同样，这一事件的礼成还会成为啤酒节一抹独特的色彩！（酒是沉的香，情是久的浓。）会场区域1会场区域2会场区域3会场区域4时尚选秀类：啤酒小姐风尚大选，个人才艺表演，现场拉票互动，真正夏季三九的一道清凉风杂技表演类：魔术师，花样调酒师，特技表演艺术家本次将携手共同演艺，让你知道1+1大于2的风采世界。比赛运动类：啤酒竞技比赛，个人赛，团体赛花样翻新。运动竞技比赛，仰天捞月
21、，足球进筐等多多益善。（敬请关注：本次啤酒节互动节目将会与世界杯为主要宗旨歌舞组合类：由在前期招募的街舞，乐队，极限运动的团队参加表演，另外还将有沈阳本地风格特色的表演及国外的精品荟萃。新的组合，新的方式，新的视觉享受。车队组成：1、马车方队2、沈阳市形象车队3、啤酒节形象车队4、沈阳啤酒形象车队5、某啤酒邀请的明星车队6、啤酒小姐佳丽形象花车队7：50分左右车队到达分左右车队到达居然之家居然之家主会场。准主会场。准备参加开幕式仪式。备参加开幕式仪式。引导引导：组织200人组成钟表的形状，共计六支,通过表演人员身穿不同的体恤的颜色分别代表沈阳和其他几个重要的啤酒节的城市的时间，代表哈沈阳啤酒节
22、的规模和影响力是在与世界同步进行.特点是由人组成的钟表的时针，分针，秒针会随正常时间有变动，此节目做为引导式会在开幕式前一分钟举行。时间时间： 月 日 11:59地点：地点：会场中心（主会场） 本次啤酒节将以冰为原料，代表啤酒在炎炎夏日给人带来的冰爽，制作一个高米的啤酒瓶,同时要求瓶壁的花纹也毫厘不差。在啤酒节期间，可以通过恒温机保持其温度不变，不会存在融化的隐患，而在三九天展示这一非凡之物，更具看点。同时可以申报吉尼斯纪录，这对于世界各国的啤酒节都是具有十分大的冲击力的。世界上最大的啤酒杯，重吨、高约米，可装升啤酒，列入吉尼斯世界纪录大全。六、六、中心舞台的演艺表演开始。啤酒情侣大赛啤酒情侣
23、大赛 娱乐嘉年华“啤酒节拍啤酒节拍 露天音乐会露天音乐会 啤酒节期间会不定时有采邑纷呈的露天音乐会为游览者保证时刻都能够激情灌顶。 娱乐嘉年华杂技魔术表演杂技魔术表演扣人心弦的杂技表演，离奇万变的魔术世界，使哈尔滨啤酒节也怀上一抹“艺”乡风情 娱乐嘉年华趣味饮酒大赛趣味饮酒大赛 娱乐嘉年华活动1：超级酒仙赛：请现场顾客参与活动。比赛规则：1）选出10名顾客参与，分为两组，每组5人。2）每位选手桌前各放3杯啤酒。3）选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱参与奖10名，各奖啤酒3瓶活动2：酒王争霸赛：请现场顾客参与活动。比赛规则：1）请出10位选手（分两组进行比赛，每组
24、5人）2）每位选手的任务是：1分钟内谁喝地最多3）最快者为当晚的酒王设奖：酒王：奖啤酒3箱优胜奖：奖啤酒1箱参与奖：设8名，奖啤酒半箱活动3：蒙眼喝交杯酒：请出现场顾客参与活动游戏规则：1)请出6对情侣或朋友参与活动2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远3)主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走近一步，6步后击长鼓交杯4)结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者设奖：优胜奖：奖啤酒2件（每人1件）参与奖：奖啤酒1件（每人半件）啤酒竞技比赛啤酒竞技比赛娱乐嘉年华互动游戏互动游戏娱乐嘉年华LEDLED电影电影娱乐嘉年华啤酒接力赛啤酒接力赛 主要是以挑战赛的方式出现，并且形式为
25、两种，几个人参加，一人一瓶或几个人一共一瓶，组数不限，参与越多，队伍长龙越长，乐趣也就越多。体现男士们风度的时候，到了。娱乐嘉年华脚踏实地脚踏实地绘制一张巨大的飞行棋，每天固定三场，在啤酒城内每天通过玩其他游戏获得奖券者从最高依次排列10名参加游戏。飞行棋有惩罚和奖励。还有需要参加的游戏。一步一脚印，看好脚印是踩在什么上了!娱乐嘉年华一、一、啤酒迷宫啤酒迷宫用啤酒罐拼造出一个巨大的迷宫，迷宫内有工作人员和指示，但是需要在工作人员那里买一罐啤酒后才能得到指示。但是所买的啤酒必须当场喝光，所买啤酒时工作人员会通过麦克对外广播，全程结束后，还将会评出几个奖项，如：在迷宫内罐数最多奖，最具迷宫潜力奖等等。此节目可以通过前期报名，也可进行现场抽取。豪言壮志：任你三头六臂，也要晕头转向（多数是喝出来的）娱乐嘉年华闭幕式仪式闭幕式仪式 ：时间时间:2014年年7月月15日，日，20:00点整点整 二、二、时间：20:0022；00中心舞台的闭幕式晚会开始。