管理经济学 打印版.pptx

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1、编辑、制作：尹 华 王国顺 张 颖中南大学商学院MANAGERIALECONOMICS1尹尹 华华 副教授、博士副教授、博士中南大学商学院中南大学商学院经济与贸易系经济与贸易系 13974870966 2第一章第一章 绪绪 论论第二章第二章 供求与弹性分析供求与弹性分析第三章第三章 生产决策分析生产决策分析第四章第四章 成本利润决策成本利润决策第五章第五章 市场结构与企业行为市场结构与企业行为第六章第六章 博奕论与企业策略博奕论与企业策略第七章第七章 企业定价实践企业定价实践第八章第八章 技术变革和布点理论技术变革和布点理论第九章第九章 市场失灵与政府干预市场失灵与政府干预讲讲授授纲纲要要3主

2、要参考书目主要参考书目 1、 H克雷格克雷格彼得森彼得森，W克里斯克里斯刘易斯刘易斯著，著，吴德庆吴德庆译校，译校，管理经济学管理经济学（第四版），中国（第四版），中国人民大学出版社，人民大学出版社，2003年年07月月 2、吴德庆、马月才吴德庆、马月才编著，编著，管理经济学管理经济学，中国人民大学出版社中国人民大学出版社 3、陈章武陈章武编著，编著，管理经济学管理经济学，清华大，清华大学出版社学出版社4经经 理理 manager 经经 experience 理理 principle君子爱财，取之有道君子爱财，取之有道仁中取利真君子，义里求财大丈夫仁中取利真君子，义里求财大丈夫MBA 需要科学

3、理性与艺术冲动的结合需要科学理性与艺术冲动的结合MBA管理经济学管理经济学教学目标教学目标强化管理者的经济思维强化管理者的经济思维5经济学并没有提供一套经济学并没有提供一套立即可用的完整结论。立即可用的完整结论。它不是一种教条，只是它不是一种教条，只是一种方法、一种心灵的一种方法、一种心灵的器官、一种思维的技巧，器官、一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正帮助拥有它的人得出正确结论。确结论。 约翰约翰梅纳德梅纳德凯恩凯恩斯斯6第一节第一节 管理经济学的定位管理经济学的定位一、管理经济学的涵义一、管理经济学的涵义 管理经济学是一门研究如何把微观经济管理经济学是一门研究如何把微观经济学的理论和经济分

4、析方法应用于企业管理决学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。策实践的学科。 微观经济学是一门理论科学，而管理经微观经济学是一门理论科学，而管理经济学是一门应用科学。济学是一门应用科学。 第一章 绪 论7终日奔波只为饥终日奔波只为饥 方才一饱便思衣方才一饱便思衣衣食两般皆俱足衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻又想娇容美貌妻取得美妻生下子取得美妻生下子 恨无天地少根基恨无天地少根基买到田园多广阔买到田园多广阔 出入无船少马骑出入无船少马骑槽头扣了骡和马槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺叹无官职被人欺县丞主簿还嫌小县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣又要朝中挂紫衣做了皇帝求仙术做了皇帝求仙术 更想登

5、天跨鹤飞更想登天跨鹤飞若要世人心里足若要世人心里足 除是南柯一梦西除是南柯一梦西8二、经济学简介二、经济学简介 经济学是研究如何有效地利用各种可供经济学是研究如何有效地利用各种可供选择用途的资源，以求人类现在和将来无限选择用途的资源，以求人类现在和将来无限欲望的最大满足。欲望的最大满足。 经济资源稀缺性经济资源稀缺性 自由资源无限性自由资源无限性 稀缺资源有效配置和利用的科学。稀缺资源有效配置和利用的科学。1 1、经济学要解决四个基本问题、经济学要解决四个基本问题 生产什么（生产多少），如何生产，为生产什么（生产多少），如何生产，为谁生产，何时生产。谁生产，何时生产。92 2、研究研究资源配置

6、资源配置的的 研究研究资源利用资源利用的的 微观经济学微观经济学 宏观经济学宏观经济学（1）别名别名 小（个体）经济学小（个体）经济学 大（总体）经济学大（总体）经济学 价格理论价格理论 收入理论收入理论（2）理论依据理论依据 新古典经济学新古典经济学 凯恩斯经济学凯恩斯经济学（3）分析前提分析前提 资源稀缺资源稀缺 需求不足需求不足 充分就业充分就业 存在失业存在失业（4）分析对象分析对象 家庭、厂商等家庭、厂商等 国民经济总体为主国民经济总体为主 经济个体为主经济个体为主10（5）分析方法分析方法 个量分析法个量分析法 总量分析法总量分析法 边际分析法边际分析法（6）分析重点分析重点 市场

7、价格市场价格 国民收入国民收入 市场均衡市场均衡 （失业率（失业率 利率利率 通货膨胀率通货膨胀率 汇率）汇率）（7）主要目标主要目标 个体利益最大个体利益最大 全社会福利最大全社会福利最大11三、微观经济学概述 (一) 微观经济学的定义 以个体经济单位为研究对象,通过其经济行为和相应经济变量的决定来说明价格机制如何解决社会的资源配置问题。 (二) 基本假设 1、完全理性 经济人假设企业追求利润最大化，消费者追求效用最大化企业追求利润最大化，消费者追求效用最大化 2、完全信息 12（三）微观经济学理论体系框架13（四）微观经济学的基本方法（四）微观经济学的基本方法 1 1、微观经济学的基础方法

8、是边际分析法。、微观经济学的基础方法是边际分析法。 边际量：一单位自变量的变化量所引起的边际量：一单位自变量的变化量所引起的因变量的变化量。因变量的变化量。 边际量因变量的变化量边际量因变量的变化量自变量的变化量自变量的变化量 MR MC ，可行，可行 Marginal Revenue 增量分析法增量分析法 案例案例2 2、实证分析和规范分析、实证分析和规范分析 实证分析回答实证分析回答“是什么是什么”的问题；的问题； 规范分析回答规范分析回答“应当是什么应当是什么”的问题。的问题。14一、企业的定义一、企业的定义 企业是指以盈利为目的，把各种生产要素企业是指以盈利为目的，把各种生产要素组织起

9、来，为消费者或其他企业提供产品或服组织起来，为消费者或其他企业提供产品或服务的经济实体。务的经济实体。二、企业的本质二、企业的本质 R. H. Coase , 1937. The Nature of the Firm ，Economica , 4: 386405. 第二节第二节 企业的性质企业的性质15 企业作为生产的一种组织形式，在一定企业作为生产的一种组织形式，在一定程度上是程度上是对市场的一种替代对市场的一种替代。 1 1、市场存在交易费用；市场存在交易费用； 寻找成本，谈判成本，对契约的实施进寻找成本，谈判成本，对契约的实施进行监控的成本行监控的成本 原因：信息的不完全（信息的不对称、

10、原因：信息的不完全（信息的不对称、信息的不确定性）信息的不确定性） 2 2、政府干预增加市场交易费用。政府干预增加市场交易费用。 税收税收16 市场交易内部化可以节约高的市场交易市场交易内部化可以节约高的市场交易成本，但带来企业内部监督管理费用的增加；成本，但带来企业内部监督管理费用的增加；企业家的组织才能总是有限的；故企业家的组织才能总是有限的；故企业的扩企业的扩张是有限制的张是有限制的。 企业边界：多增加一次内部交易所花费企业边界：多增加一次内部交易所花费的成本与通过市场进行交易的成本相等。的成本与通过市场进行交易的成本相等。 企业规模报酬与规模经济的利用。企业规模报酬与规模经济的利用。1

11、7 2002年年12月月26日，海尔庆祝自己的日，海尔庆祝自己的18岁岁生日。在世界白色家电前生日。在世界白色家电前6名中，除名中，除第第5名海名海尔尔外，其他外，其他5家公司的平均年龄是家公司的平均年龄是114岁。岁。 海尔用海尔用18年的时间走过了跨国公司百年年的时间走过了跨国公司百年的历程。的历程。相比相比18年前，海尔的营业规模增长年前，海尔的营业规模增长了了2万倍，万倍， 2002年全球营业额达到年全球营业额达到711亿元。亿元。2002年海尔实现海外营业额年海尔实现海外营业额10亿美元；海外亿美元；海外13个工厂全线运营，在全球建有个工厂全线运营，在全球建有180个贸易中个贸易中心

12、，产品出口近心，产品出口近100个国家和地区。个国家和地区。18 2002年，全球消费市场调查研究权威机构年，全球消费市场调查研究权威机构Euromonitor发布发布2001年度全球白色家电制造年度全球白色家电制造商排名，海尔跃居全球第五大白色家电制造商排名，海尔跃居全球第五大白色家电制造商，海尔冰箱以较大优势跃居全球冰箱品牌商，海尔冰箱以较大优势跃居全球冰箱品牌市场占有率榜首。市场占有率榜首。 张瑞敏的企业管理理想之一是把每一名张瑞敏的企业管理理想之一是把每一名员工都变成一个合格的员工都变成一个合格的“小老板小老板” 。 企业本身经常要感受到市场的巨大压力，企业本身经常要感受到市场的巨大压

13、力，但企业内部的人反而感受不到，因为现有的组但企业内部的人反而感受不到，因为现有的组织相当于为他们建起了一座封闭的墙。织相当于为他们建起了一座封闭的墙。19 SBU：Strategical Business Unit，策略事业策略事业单位单位。集团总的战略落实到每一个员工，每一个。集团总的战略落实到每一个员工，每一个员工的策略创新又会保证集团战略的实现。员工的策略创新又会保证集团战略的实现。怎么保持持续的激情？怎么保持持续的激情？ 张瑞敏：我看就是张瑞敏：我看就是“两创两创”，一是创业，二是一是创业，二是创新。创新。 一个企业在市场上获得的荣誉，相当于沙滩上一个企业在市场上获得的荣誉，相当于沙

14、滩上的脚印，无论多么清晰，一涨潮，什么都没了。对的脚印，无论多么清晰，一涨潮，什么都没了。对于企业来说，就要不断地向前看。于企业来说，就要不断地向前看。 只有创业没有守业。只有创业没有守业。 20 张瑞敏一直用他恪守的张瑞敏一直用他恪守的“谦虚、克制、谦虚、克制、执着执着”的的企业家精神企业家精神来应对舆论包围。来应对舆论包围。 克制和谦虚好比是汽车的刹车系统，那执克制和谦虚好比是汽车的刹车系统，那执着就是汽车的油门；如果只有克制和谦虚，那这着就是汽车的油门；如果只有克制和谦虚，那这个车就跑不快，若只有执着，这个车就会失控。个车就跑不快，若只有执着，这个车就会失控。 德鲁克在德鲁克在二十一世纪

15、管理挑战二十一世纪管理挑战里边有里边有句话：句话：“对经理人来说，到头来只有一个方式去对经理人来说，到头来只有一个方式去取得资讯，那就是：御驾亲征取得资讯，那就是：御驾亲征”。 21三、企业的目标三、企业的目标 企业的目标可以分为短期目标和长期目标。企业的目标可以分为短期目标和长期目标。 企业的短期目标是多样化的，例如给投资者企业的短期目标是多样化的，例如给投资者合理的回报，满足消费者的需求，遵守政府法令，合理的回报，满足消费者的需求，遵守政府法令，树立良好的社会形象等。树立良好的社会形象等。 企业的长期目标是实现企业长期利润的企业的长期目标是实现企业长期利润的最大化（最大化（企业价值最大化企

16、业价值最大化：企业未来全部利：企业未来全部利润的现值最大化）。润的现值最大化）。 P.8 有约束条件下的决策有约束条件下的决策 满意利润满意利润。22一一、重商主义：、重商主义：经济学的早期阶段经济学的早期阶段 产生于产生于1515世纪，世纪，1717世纪中期开始衰败世纪中期开始衰败第三节 经济学发展简史二二、古典经济学：、古典经济学：经济学的形成时期经济学的形成时期 1717世纪中期到世纪中期到1919世纪世纪7070年代年代威廉威廉 配第配第(16231687)(16231687)，英国，英国 16901690年，年，政治算术政治算术 英英 法、荷法、荷 财富财富 亚当亚当 斯密斯密(17

17、231790)(17231790)，英国，英国， 17761776年，年，国富论国富论 The Wealth of Nations The Wealth of Nations “看不见的手看不见的手”原理原理 “ “自利即公益自利即公益”23 亚当亚当斯密：斯密：每个人都在力图每个人都在力图应用他的资本，来使其生产品能得应用他的资本，来使其生产品能得到最大的价值。一般地说，他并不到最大的价值。一般地说，他并不企图增进公共福利，也不知道他所企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利是多少。他追求的增进的公共福利是多少。他追求的仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个人的利益

18、。在这样做时，有一只人的利益。在这样做时，有一只看看不见的手不见的手引导他去促进一种目标，引导他去促进一种目标，而这种目标决不是他所追求的东西。而这种目标决不是他所追求的东西。由于追逐他自己的利益，他经常促由于追逐他自己的利益，他经常促进了社会利益，其效果要比他真正进了社会利益，其效果要比他真正想促进社会利益时所得到的效果为想促进社会利益时所得到的效果为大。大。24大卫大卫李嘉图李嘉图(17721823)(17721823)18171817年，年，政治经济学及赋税原理政治经济学及赋税原理主张经济自由，比较成本说主张经济自由，比较成本说萨伊萨伊 ，法国，法国 ， 效用价值论效用价值论1803年，

19、年，Says Law: Supply creates its own demand.25三、新古典经济学三、新古典经济学 现代西方微观经济学的形成和建立时期现代西方微观经济学的形成和建立时期 1919世纪世纪7070年代到年代到2020世纪世纪3030年代年代 7070年代，杰文斯（英，英国学派）、门格年代，杰文斯（英，英国学派）、门格尔（奥，奥地利学派）、瓦尔拉斯（尔（奥，奥地利学派）、瓦尔拉斯（法法，瑞士，瑞士洛桑学派），各自提出洛桑学派），各自提出边际效用价值论。边际效用价值论。 阿阿马歇尔马歇尔，英国，英国，18901890年，年，经济学经济学原理原理 Principles of Ec

20、onomics Principles of Economics 完整的架构完整的架构26四、当代经济学四、当代经济学 宏观经济学的建立和发展；微观经济学宏观经济学的建立和发展；微观经济学形成独立体系与发展形成独立体系与发展 1 1、凯恩斯凯恩斯革命革命 2020世纪世纪3030年代到年代到5050年代年代 19361936年，凯恩斯的年，凯恩斯的就业、利息和货币就业、利息和货币通论通论发表。发表。272、后凯恩斯主义后凯恩斯主义 20世纪世纪50年代到年代到60年代年代 萨缪尔森，新古典综合派，萨缪尔森，新古典综合派，宏观和微观宏观和微观。3、自由放任思潮自由放任思潮的兴起的兴起 滞胀滞胀 6

21、0年代，弗里德曼，货币主义年代，弗里德曼，货币主义 70年代，卢卡斯，理性预期主义年代，卢卡斯，理性预期主义4、现代主流经济学现代主流经济学：新古典综合派吸收其他：新古典综合派吸收其他学派的观点学派的观点 经济学经济学保罗保罗A萨缪尔森、威廉萨缪尔森、威廉D诺德诺德豪斯，豪斯，1948年第年第1版，版，1998年第年第16版。版。28第一节第一节 需需 求求一、一、需需 求求 指一定时期各种可能的条件下，消费者愿意购指一定时期各种可能的条件下，消费者愿意购买，并能够购买的某种产品或劳务的数量。买，并能够购买的某种产品或劳务的数量。第二章第二章 供求与弹性分析供求与弹性分析二、影响需求数量的因素

22、二、影响需求数量的因素 Qd 1、产品的价格产品的价格 P 需求法则：需求法则： Qd 与与 P 反向。反向。 2、消费者的收入、消费者的收入消费者的平均收入水平消费者的平均收入水平 I 正常物品、低档物品正常物品、低档物品29 3、相关产品的价格、相关产品的价格 Ps 替代替代 互补互补 无关无关正相关关系，两者是正相关关系，两者是；逆相关关系，两者是；逆相关关系，两者是。 正相关关系，两者是替代品；逆相关关系，两者正相关关系，两者是替代品；逆相关关系，两者是互补品。是互补品。4、消费者的偏好、消费者的偏好 T5、广告费用广告费用 A6、消费者对未来价格变化的预期消费者对未来价格变化的预期

23、Pe7、季节因素等季节因素等30三、需求函数三、需求函数 需求函数是需求数量与影响这一数量的诸因素需求函数是需求数量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示。之间关系的一种数学表示。 Qd = f（Px， I， PY，T，A， Pe ，） Qd ：对：对X产品的需求数量；产品的需求数量； Py ：替代品的价格替代品的价格 例：某企业洗衣机的需求函数据估计具体为：例：某企业洗衣机的需求函数据估计具体为： Qd = 200 P + 200 I + 0.5 A P：洗衣机价格；洗衣机价格； I：居民的平均收入；居民的平均收入； A：广告费用。广告费用。31 需求价格函数需求价格函数：假定其他条件

24、不变，一种商假定其他条件不变，一种商品的需求数量与这种商品的价格之间的函数关系。品的需求数量与这种商品的价格之间的函数关系。简称简称需求函数，即：需求函数，即： Qd = f ( P ) P 表示商品的价格，表示商品的价格， Qd 表示商品的需求数量表示商品的需求数量 需求收入函数（需求收入函数（ Qd 与与 I ） 需求交叉函数（需求交叉函数（ Qx 与与 Py ）32四、需求表和需求曲线四、需求表和需求曲线 1、需求表：假定除价格之外的其他因素均保持、需求表：假定除价格之外的其他因素均保持不变，反映需求数量与价格之间关系的表格。不变，反映需求数量与价格之间关系的表格。价格价格2003004

25、00500需求量需求量1250001050008500065000 2、需求曲线：假定除价格之外的其他因素均、需求曲线：假定除价格之外的其他因素均保持不变，反映需求数量与价格之间关系的几何曲保持不变，反映需求数量与价格之间关系的几何曲线。线。 Qd = f (p) 例：洗衣机的需求函数为例：洗衣机的需求函数为Qd = 165000 200 P ，则需求曲线为则需求曲线为33 31注意坐标注意坐标需求表和需求曲线都是假定其他因素不变！需求表和需求曲线都是假定其他因素不变！343个人需求曲线、行业需求曲线和企业需求曲线个人需求曲线、行业需求曲线和企业需求曲线 水平加总水平加总35 五、需求量的变动

26、和需求的变动五、需求量的变动和需求的变动 需求量的变动：需求量的变动：在其他条件不变时，由于某商在其他条件不变时，由于某商品自身价格变动导致的该商品的需求数量的变动。品自身价格变动导致的该商品的需求数量的变动。 表现为表现为需求量需求量价格价格组合点组合点沿着同一既定的沿着同一既定的需求曲线移动。需求曲线移动。 图图31需求量增加需求量增加需求量减少需求量减少36 需求的变动：需求的变动：在商品自身价格不变时，由于其他在商品自身价格不变时，由于其他条件变动导致的该商品的需求数量的变动。条件变动导致的该商品的需求数量的变动。 表现为表现为需求曲线的需求曲线的位置位置发生移动。发生移动。 图图32

27、需求增加需求增加需求减少需求减少37案例案例2 21 1 减少香烟的需求数量减少香烟的需求数量 公共政策制定者经常想减少人们吸烟的数量。公共政策制定者经常想减少人们吸烟的数量。政策可以努力达到这一目标的方法有两种。政策可以努力达到这一目标的方法有两种。 1、香烟的、香烟的需求量减少需求量减少 让香烟生产企业让香烟生产企业提高香烟的价格。提高香烟的价格。 政府对香烟生产企业征收消费税，迫使香烟政府对香烟生产企业征收消费税，迫使香烟生产企业通过提高香烟价格的方式将税收的一部生产企业通过提高香烟价格的方式将税收的一部分转嫁给消费者。分转嫁给消费者。 表现为沿着同一条需求曲线移动到价格更高表现为沿着同

28、一条需求曲线移动到价格更高而数量较少的一点上，如图而数量较少的一点上，如图a a所示。所示。38PQ 经济学家通过研究发现，香烟价格上升经济学家通过研究发现，香烟价格上升10%会引起需求量减少会引起需求量减少 4%；青少年对香烟价格特别；青少年对香烟价格特别敏感：香烟价格每上升敏感：香烟价格每上升10%会使青少年的吸烟量会使青少年的吸烟量减少减少12%。392、香烟的、香烟的需求减少需求减少 公益广告、香烟盒上有害健康的警示、以及禁公益广告、香烟盒上有害健康的警示、以及禁止在公众媒体上做香烟广告，都是旨在任何一种既止在公众媒体上做香烟广告，都是旨在任何一种既定价格水平时减少香烟需求数量的政策。

29、定价格水平时减少香烟需求数量的政策。 这些政策会使香烟的需求曲线向左移动。这些政策会使香烟的需求曲线向左移动。PQ40一、一、供供 给给 在一定时期内各种条件下，生产者愿意并有能在一定时期内各种条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。力提供某种产品或劳务的数量。第二节第二节 供供 给给二、二、影响供给数量的因素影响供给数量的因素 1、产品的价格、产品的价格 P 供给法则供给法则 2、产品的成本、产品的成本 C企业的技术水平、原材料的价格、工资水平、管理企业的技术水平、原材料的价格、工资水平、管理41 3、生产中可互相替代的产品价格、生产中可互相替代的产品价格 Ps 替代产品涨价，转

30、产？替代产品涨价，转产？ 4、生产者对价格的期望、生产者对价格的期望 Pe 5、外界条件外界条件 三、供给函数三、供给函数 供给函数是供给数量与影响这一数量的诸因素供给函数是供给数量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表达式，一般的形式为：之间关系的一种表达式，一般的形式为： Qs = f ( P, Ps, C, Pe,) Qs：某产品的供给量；某产品的供给量； P：某产品的价格；某产品的价格； Ps：生产中可替代产品的价格；生产中可替代产品的价格；C：某产品成本；某产品成本； Pe：生产者对产品价格的期望。生产者对产品价格的期望。42 供给价格函数供给价格函数：假定其他条件不变，一种商品假定

31、其他条件不变，一种商品的供给量与这种商品的价格之间的函数关系。即的供给量与这种商品的价格之间的函数关系。即： Q s = f ( P ) 简称简称供给函数供给函数。四、供给曲线四、供给曲线 1、供给曲线：假定除价格、供给曲线：假定除价格之外的其他因素均保持不变，之外的其他因素均保持不变，反映供给数量与价格之间关系反映供给数量与价格之间关系的几何曲线。的几何曲线。 Qs = f ( P) 供给表供给表 432、企业供给曲线和行业供给曲线、企业供给曲线和行业供给曲线五、供给量的变动与供给的变动五、供给量的变动与供给的变动 供给量的变动供给量的变动：在其他条件不变时，由于某商：在其他条件不变时，由于

32、某商品的市场价格变动导致的该商品的供给数量的变动。品的市场价格变动导致的该商品的供给数量的变动。表现为表现为供给量供给量价格价格组合点组合点沿着同一既定的供给曲沿着同一既定的供给曲线运动。线运动。44 供给的变动供给的变动：在商品的市场价格不变时，由：在商品的市场价格不变时，由于其他条件变动导致的该商品的供给数量的变动。于其他条件变动导致的该商品的供给数量的变动。 表现为表现为供给曲线的供给曲线的位置位置发生移动。发生移动。供给减少供给减少 供给增加供给增加450 Q1 Q2 QPP2P1SD1D2结论：结论：其他条件不变，需求变动分别引起均衡价格其他条件不变，需求变动分别引起均衡价格和均衡数

33、量的同方向变动；供给变动分别引起均衡和均衡数量的同方向变动；供给变动分别引起均衡价格的反方向的变动和均衡数量的同方向的变动。价格的反方向的变动和均衡数量的同方向的变动。第三节 需求供给分析一、供求均衡一、供求均衡46二、需求二、需求供给分析法的应用供给分析法的应用 方法（三步骤）方法（三步骤） 1、判断判断是：需求的变动、需求量的变动、是：需求的变动、需求量的变动、供给的变动、供给量的变动？供给的变动、供给量的变动？ 2、变动的方向和大小；、变动的方向和大小； 3、新旧均衡点的分析，结论与建议。、新旧均衡点的分析，结论与建议。47案例案例22 向企业征收产品税的市场结果向企业征收产品税的市场结

34、果 考虑向一种商品的卖者征税。假设政府新通考虑向一种商品的卖者征税。假设政府新通过法律要求冰淇淋企业每卖一个冰淇淋向政府支过法律要求冰淇淋企业每卖一个冰淇淋向政府支付付0.5元。这项法律有什么影响呢元。这项法律有什么影响呢? 向一种商品的卖者征税，税收向一种商品的卖者征税，税收最初最初影响冰淇淋影响冰淇淋的的供给供给。对卖者征税增加了销售冰淇淋的。对卖者征税增加了销售冰淇淋的成本成本，供，供给曲线向左移动给曲线向左移动( (向上移动向上移动) )。 由于并不向买者征税，在任何一种既定价格时，由于并不向买者征税，在任何一种既定价格时，冰淇淋的需求量是相同的，所以，冰淇淋的需求量是相同的，所以，需

35、求曲线不变。需求曲线不变。 480 90 100 Q P3元元2.83.3Incentive49 供给曲线向上从供给曲线向上从S1移动到移动到S2，竖直移动幅度竖直移动幅度正正好是税收量（好是税收量（0.5元）。元）。 通过分析，可以得出两个一般性结论通过分析，可以得出两个一般性结论: （1）税收会抑制市场活动。）税收会抑制市场活动。对一种物品征税会对一种物品征税会导致该物品在新的均衡时销售量减少。导致该物品在新的均衡时销售量减少。 均衡数量从均衡数量从100单位减少为单位减少为90单位。单位。 （2）买者与卖者分摊税收负担。）买者与卖者分摊税收负担。在新均衡点，在新均衡点，买者为该物品支付得

36、多了，而卖者得到的少了。买者为该物品支付得多了，而卖者得到的少了。 0.3 + 0.2 = 0.550 考虑向一种商品的消费者征税。假设政府新通过考虑向一种商品的消费者征税。假设政府新通过法律要求冰淇淋的消费者每买一个冰淇淋向政府支付法律要求冰淇淋的消费者每买一个冰淇淋向政府支付0.5元。这项法律有什么影响呢元。这项法律有什么影响呢?案例案例2 23 3 向消费者征收产品税的市场结果向消费者征收产品税的市场结果 税收税收最初最初是影响冰淇淋的是影响冰淇淋的需求需求，税收使冰淇，税收使冰淇淋的需求曲线向左移动淋的需求曲线向左移动( (向下移动向下移动) )。 供给曲线并不受影响，因为在任何一种既

37、定供给曲线并不受影响，因为在任何一种既定的冰淇淋价格时，卖者向市场提供冰淇淋的激励的冰淇淋价格时，卖者向市场提供冰淇淋的激励是相同的。是相同的。510 90 100 Q P3元元2.852 税收使需求曲线向下从税收使需求曲线向下从D D1 1移动到移动到D D2 2，其其竖直竖直移动幅度移动幅度正好是税收量正好是税收量( (0.5元元) )。 冰淇淋的均衡价格从冰淇淋的均衡价格从3元下降到元下降到2.8元，而均元，而均衡数量从衡数量从100单位减少为单位减少为90单位。单位。 案例案例22和案例和案例23得出得出“对买者征税对买者征税和对卖者征税的市场结果是相同的和对卖者征税的市场结果是相同的

38、”。 （1）税收会抑制市场活动。）税收会抑制市场活动。 （2）买者与卖者分摊税收负担。）买者与卖者分摊税收负担。53 政府对产品征收消费税政府对产品征收消费税（按单位产品向企业征（按单位产品向企业征收一定量的税），对产品的价格和销量的影响。收一定量的税），对产品的价格和销量的影响。 * 假定单位产品的假定单位产品的税额是税额是JK，供给曲线供给曲线向左上方平行移动。向左上方平行移动。 * 产品价格提高，产品价格提高，供给量减少。供给量减少。 * 税金负担：（税金负担：（1）消费者负担消费者负担FE部分；部分； （2）生产者负担）生产者负担EG部部分。分。54 1973年，石油输出国组织年，石油

39、输出国组织(OPEC)提高了世界提高了世界石油市场的原油价格。美国加油站前的长队成为石油市场的原油价格。美国加油站前的长队成为司空见惯的现象，而且，驾车人常常不得不为了司空见惯的现象，而且，驾车人常常不得不为了买几加仑汽油而等待几个小时。买几加仑汽油而等待几个小时。 是什么引起了排队加油呢是什么引起了排队加油呢? 案例24 加油站前的长队 大多数人归咎于欧佩克。大多数人归咎于欧佩克。的确，如果欧佩克的确，如果欧佩克不提高原油价格，汽油的短缺就不会出现。不提高原油价格，汽油的短缺就不会出现。 经济学家却不？经济学家却不？ 由于原油是用于生产汽油的主要投入，较高的由于原油是用于生产汽油的主要投入，

40、较高的石油价格减少了汽油供给。石油价格减少了汽油供给。5556 最高限价使价格不能上升到新的均衡水平。最高限价使价格不能上升到新的均衡水平。供给减少引起了受管制价格时的汽油严重短缺。供给减少引起了受管制价格时的汽油严重短缺。 最后，最后，对汽油价格管制的法律被撤销了对汽油价格管制的法律被撤销了。这。这项法律的制定者终于明白了，他们要为美国人排项法律的制定者终于明白了，他们要为美国人排队等候买汽油而失去的许多时间承担部分责任。队等候买汽油而失去的许多时间承担部分责任。57政府为某些产品规定法定价格的后果政府为某些产品规定法定价格的后果（1）政府规定最高价格的例子）政府规定最高价格的例子* 如果价

41、格定为如果价格定为OI，那么，供给量会减那么，供给量会减少到少到OR，需求量会需求量会增加到增加到OL，即表现即表现为商品短缺。市场为商品短缺。市场表现为：表现为：排队抢购（排队抢购（解决？解决？）黑市交易、腐败、搭黑市交易、腐败、搭售次货、变相涨价售次货、变相涨价（降低质量、服务）（降低质量、服务） 价格放开后，是价格放开后，是否一定会有否一定会有Qs 增加？增加？58（2）政府规定最低价格的例子。）政府规定最低价格的例子。 * 价格定在价格定在OI，会抑会抑制需求量到制需求量到OR，刺激刺激供给量增加到供给量增加到OL，即即表现为产品过剩。表现为产品过剩。* 典型的例子是世界上许典型的例子

42、是世界上许多政府为农产品规定多政府为农产品规定“支支持价格持价格”。对于农产品过。对于农产品过剩，政府必须考虑剩，政府必须考虑对策对策： a：限制农民的耕地面积限制农民的耕地面积以限制农产品的产量；以限制农产品的产量； b：扩大农产品的用途；扩大农产品的用途； c：由政府收购。由政府收购。59第四节第四节 需求弹性需求弹性 弹性弹性表示因变量对于自变量变化的反应表示因变量对于自变量变化的反应程度；程度；等于等于因变量的因变量的相对变化相对变化除以自变量的除以自变量的相对变化相对变化。一、需求弹性一、需求弹性 需求数量对某种影响因素变化的反应程度。需求数量对某种影响因素变化的反应程度。 E为需求

43、弹性；为需求弹性；Q为需求数量；为需求数量；X为影响需求为影响需求数量的某因素。数量的某因素。XXQQXQXQE/ % 变动变动相对变动相对变动601、定义：反映需求量对价格变动的反应程度。即、定义：反映需求量对价格变动的反应程度。即 价格变动百分之一会导致需求量变动百分之价格变动百分之一会导致需求量变动百分之几。几。简称为简称为需求弹性。需求弹性。PPQQ/ % % de价格变动需求量变动价格相对变动需求量相对变动二、需求价格弹性二、需求价格弹性注意：注意：通常通常ed 1时，时，| | 1 |pdQ| |QdP| dP 0涨价，则涨价，则 dQ 0，由上式可知由上式可知 dTR 0，即销售

44、收入减少；即销售收入减少； dP 0，由上式可知由上式可知 dTR 0，即销售收入增加。即销售收入增加。 （3）几何法）几何法QPdPdQ6667价格变化价格变化弹性需求弹性需求单元弹性单元弹性需求需求非弹性非弹性 需求需求价格上升价格上升销售收入销售收入下降下降销售收入销售收入不变不变销售收入销售收入上升上升价格下降价格下降销售收入销售收入上升上升销售收入销售收入不变不变销售收入销售收入下降下降ed = 0 ，同比例于同比例于P ;ed = ， 不会升降价。不会升降价。 薄利多销薄利多销 ？68企业经理将价格定在非弹性需求上是否合理？企业经理将价格定在非弹性需求上是否合理？ 当价格处于非弹性

45、需求时，提高价格，不仅会当价格处于非弹性需求时，提高价格，不仅会有总收入的增加，还因商品数量减少会使总成本减有总收入的增加，还因商品数量减少会使总成本减少，企业利润增加！故不合理。少，企业利润增加！故不合理。5、影响价格弹性的因素、影响价格弹性的因素（1）商品的可替代性；）商品的可替代性；（2）商品用途的广泛性；）商品用途的广泛性；（3）生活必需品与奢侈品；）生活必需品与奢侈品；（4）购买商品的支出在人们收入中所占的比重；）购买商品的支出在人们收入中所占的比重；（5）时间因素；）时间因素；（6）商品的耐用程度。）商品的耐用程度。69 富有弹性的需求富有弹性的需求 缺乏弹性的需求缺乏弹性的需求金

46、属金属 1.52 煤气，电和水煤气，电和水 0.92电子工程产品电子工程产品 1.30 汽油汽油 0.91机械工程产品机械工程产品 1.30 化学品化学品 0.89家具家具 1.26 饮料饮料(各类各类) 0.78汽车车辆汽车车辆 1.14 衣服衣服 0.64工具工程产品工具工程产品 1.10 烟草烟草 0.61专业服务专业服务 1.09 银行保险服务银行保险服务 0.56运输服务运输服务 1.03 家庭服务家庭服务 0.55 农产品和鱼产品农产品和鱼产品 0.42 书籍书籍,杂志和报纸杂志和报纸 0.34 食品食品 0.12ed实证实证702、解 释见图：见图： 0 Q1 Q2 QPP1P2

47、SDSE1E2均衡的价格下降至均衡的价格下降至P2减少的收入为：减少的收入为： OP1E1Q1 OP2E2Q21、经济现象：在丰收的年份，在丰收的年份， 农民的收入？农民的收入？需求曲线不需求曲线不变，且农产变，且农产品往往是缺品往往是缺乏需求弹性乏需求弹性的商品。的商品。保护价案例25 对“谷贱伤农”的解释71三、需求收入弹性三、需求收入弹性1、定义：反映需求量相对变动对消费者收入水平、定义：反映需求量相对变动对消费者收入水平相对变动的反应程度。相对变动的反应程度。QIIQIIQQIe/ 点收入弹性点收入弹性 QIdIdQeI722、经济含义、经济含义 e I 0, 表示该种商品是：表示该种

48、商品是： A. 正常物品；正常物品； B.低档物品低档物品答案：答案：A e I 1, 表示该种商品是奢侈品（高档货）；表示该种商品是奢侈品（高档货）； 0 e I 1, 表示该种商品是必需品；表示该种商品是必需品； e I 1 ；。 2、曲线形供给曲线 QsPdPdQsseOBCBOBABABCB79 在在19901990年，美国国会针对游艇、私人年，美国国会针对游艇、私人飞机、皮衣、珠宝和豪华轿车这类物品通飞机、皮衣、珠宝和豪华轿车这类物品通过了一项新的奢侈品税。由于只有富人能过了一项新的奢侈品税。由于只有富人能买得起这类奢华东西，所以，对奢侈品征买得起这类奢华东西，所以，对奢侈品征税看来

49、是向富人征税的一种合理方式。税看来是向富人征税的一种合理方式。案例26 谁支付奢侈品税? 80 以游艇市场为例。以游艇市场为例。游艇的需求是极其富有弹性游艇的需求是极其富有弹性的。百万富翁不买游艇是很容易的；她可以用钱去的。百万富翁不买游艇是很容易的；她可以用钱去买更大的房子，去欧洲度假，或者留给继承人大笔买更大的房子，去欧洲度假，或者留给继承人大笔遗产。与此相比，游艇的供给至少在短期中是较为遗产。与此相比，游艇的供给至少在短期中是较为缺乏弹性的。游艇工厂不能轻而易举地转向其他用缺乏弹性的。游艇工厂不能轻而易举地转向其他用途；建造游艇的工人也不愿意由于市场状况改变而途；建造游艇的工人也不愿意由

50、于市场状况改变而改换职业。改换职业。 由于富有弹性的需求与缺乏弹性的供给，税收由于富有弹性的需求与缺乏弹性的供给，税收负担主要落在供给者还是需求者身上？负担主要落在供给者还是需求者身上？81买者支付的价格买者支付的价格没有税收的价格没有税收的价格卖者得到的价格卖者得到的价格 由图可知，对游艇征税主要由建造游艇的企由图可知，对游艇征税主要由建造游艇的企业和工人负担。业和工人负担。 在这种税收付诸实施之后，关于奢侈品税归在这种税收付诸实施之后，关于奢侈品税归宿的错误假设很快显现出来。美国国会在宿的错误假设很快显现出来。美国国会在1993年年废除了大部分奢侈品税。废除了大部分奢侈品税。82买者支付的