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1、会展策划试卷 (A)使用班级： 题号 一二三四五总分得分阅卷人一. 名词解释（每题3分，共15分）1 会展组织者2 会展策划3 头脑风暴法4 招展方案5 大型事件二. 填空（每题2分，共20分）1 确定展览会主题的常用的方法有：全新题材、 、扩展题材、合并题材 2 会展策划的作用有：战略指导作用、 、进程制约作用、 、规范运作作用3 范围宽泛。但准确性不够的信息收集的方法是: 4 编制招展函的原则： 、内容全面准确、 、美观大方。5 展示设计的准则： 、动线与时序 6 会展相关活动的种类：会议活动、 、评奖、表演活动、 7 会展旅游活动策划中，策划项目及路线时要考虑的条件有：切合会展主题、 、
2、接待能力、内外有别8 会议可以按主办者性质、会议的规模、 、会议的性质和内容来分类9 会议中突发事件的处理包括：紧急医疗、 、火灾、盗窃10 确定展览会主题的常用的方法有：全新题材、 、扩展题材、 三. 判断（每题1分，共10分）1 营利性展览通常以贸易性展览会为主。（ ） 2 大型活动目前业界没有统一的标准。（ ） 3 2008年北京奥运会和2010年上海世博会是中国举办的国际性大型活动的典型代表。（ ） 4 大型活动的主办方通常是非政府部门。（ ） 5 会议的主要功能是促进商品贸易，展览的主要功能是加强信息交流和沟通。（ ） 6 市场开拓不力是营销一个部门的责任。（ ） 7 会展营销人员可
3、以利用网络工具促进会展产品和服务的销售。（ ） 8 会展营销人员的培训应该主要教会营销人员如何定价、如何选择媒体等实实在在的技能。（ ） 9 营销工作在整个会展企业的工作体系中应该处于龙头地位。（ ）10 会展业是指由会展经济运行而引起的相互作用、相互联系、相互影响的不同类企业的总和，是现代经济体制的有机组成部分。（ ）四. 简答题（每题6分，共30分）1 会展策划的特点2 会展策划的基本方法3 建立目标参展商数据库的原则4 展示空间的分类5 大型事件突发应急预案中的工作原则五论述题（10分）试论会展策划的六个要素，即会展策划的内涵。六材料分析题（15分）由中国商务部和云南省政府共同主办的第4
4、届中国-南亚博览会暨第24届中国昆明进出口商品交易会，于2016年6月12日至6月17日在昆明滇池国际会展中心举行。本届南博会暨昆交会以“亲诚惠容、合作共赢”为主题，以促进中国特别是云南与南亚、东南亚及世界各国的经贸交流合作为宗旨。，该进出口商品交易会对于昆明市来说无论在规模和等级上都是最高等级的，为了办好本次交易会，同时为方便参展商和专业观众了解该交易会相关信息、为参与该交易会提供必要的帮助，需要编制进出口商品交易会展商手册。 请你根据上述信息为昆明市进出口商品交易会编制一份参展商服务手册（手册具体内容可以省略，只需对框架做解释说明即可）。会展策划试卷 (A)答案五. 名词解释6 会展组织者
5、：会展产品生产和会展市场经营管理的专业会展公司，及各类拥有会展举办权的机构和组织。7 会展策划：会展活动开始的最初阶段就要进行，有时甚至贯穿会展活动始终的一种有限的、提前的、指导的活动。8 头脑风暴法：指采用会议的形式，如召集专家开座谈会征询他们的意见，把专家对过去历史资料的解释以及对未来的分析，有条理的组织起来，最终有策划者作出统一的结论，在这个基础上，找出各种问题的症结所在，提出针对具体项目的策划创意。9 招展方案：在招展策划的基础上，为展位营销而制定的具体方案。10 大型事件：指引起世界广发关注、不同寻常的大规模活动。六. 填空1 分离题材2 实施规划作用 效果控制作用3 网络 4 简单
6、实用 便于邮寄和携带5 空间配置与场地分配6 公关活动 促销活动 7 照顾对象的兴趣 8 会议活动特征9 卫生问题10 分离题材 合并题材 七. 判断对对对错错 错对错对错八. 简答题1 会展策划的特点:针对性、系统性、变异性 、可行性2 会展策划的基本方法：系统方法、头脑风暴法、德菲尔法、智能放大法3 建立目标参展商数据库的原则：要有一定的数据量、数据真实可靠完整、分类科学完整、便于查找和检索、可以及时修改4 展示空间的分类：大众空间、信息空间、辅助功能空间。5 大型事件突发应急预案中的工作原则是：预防为主、依法管理、快速反应。五论述题（10分）答（1）策划主体：在企业内部，会展策划的主体是
7、会展主办方市场开发部或策划部门；在企业外部，会展策划的主体是专业的会展策划或服务公司。 2分（2）策划依据：对市场环境、产业和市场的发展现状及发展趋势、会展业同业及自身优势劣势的深入全面调研、分析与总结是做好策划工作的基础。 2分（3）策划目标：要考虑到主办方及承办方的利益，还要考虑参展商和专业观众的利益。 2分（4）策划对象：可以是会展活动的整个流程，也可以是某一个环节或几个环节，或环节中的要素策划。 2分（5）制订具体策划方案：订立具体的实施内容、方法、步骤、进度、控制与检验标准与方法等。 1分（6）策划效果评估：当会展活动按策划方案执行完成以后对方案进行检验和评估。1分六材料分析题（15
8、分）（一）前言 前言中首先要对参展商进行问候和欢迎，并说明手册的编写目的、主要用途等，并友好地提醒参展商在筹展、布展、展览、撤展等环节应遵守手册中的相关规定。（2分）（二）展览场地的基本情况 向参展商介绍展览场地的基本情况，包括文字信息和图片信息，要提供展馆及展区的平面图、交通图等必要的图示说明。（2分）（三）展会的基本信息 包括展会的名称、举办地点、展览时间、布展时间和撤展时间、展会信息网址、展会秘书处、参展证件、推荐搭建商、推荐运输商、住宿推荐、展览期间车证办理及报价、交通指南、大会指定法律顾问和办展机构等。（2分）（四）展会规则 参展商参加展会时所必须遵守的一些规章制度，包括：展会有关证
9、件的使用和管理规定、展会现场保安和保险规定、展位清洁规定、物品储藏规定、现场使用水电的注意事项、现场展品销售的规定、消防规定、知识产权保护规定、现场展品演示的注意事项等。（2分）（五）展位搭建指南 对展会展位搭建的一些基本要求和说明，主要包括标准展位说明和空地展位搭建说明。 （1分）（六）展品运输指南 对参展商将展品等物品运到展览现场所做的一些指引和说明，主要包括从参展商所在地到达会展举办地的运输指南和展品进馆运输指南两个部分。（2分）（七）会展旅行信息 对参展商参展期间的餐饮、住宿、出行、娱乐等做出的相关说明。如：指定的接待酒店的档次、优惠价格、地址、联系电话和传真、联系人等。此外，还要列出
10、海外观众和参展商人入境签证办法、展会期间以及前后的商务考察旅游线路和安排等。（2分）（八）相关表格 相关表格是有关参展商在筹展和布展过程中需要使用的各种表格，主要包括展览表格和展位搭建表格两种。 （1分）（九）付款方式 付款方式列明开户银行、收款单位和银行账号。（1分）会展策划试卷 (B)使用班级： 题号 一二三四五六总分得分阅卷人九. 名词解释（每题3分，共15分）1 会展场馆2 德菲尔法3 会展招商4 会展旅游5 会展项目立项策划书十. 填空（每题2分，共20分）11 会展策划的主要内容：会展的调查与分析、 、会展的运作与实施、会展的效果评价与测定12 确定展览会主题的常用的方法有：全新题
11、材、 、扩展题材、合并题材 13 对现有展会进行扩大展出范围、补充新的题材时，必须满足3个条件关联性、 、展出场馆的可利用性 14 会展招商宣传推广的类型：显露型、 、竞争型、 、形象型15 建立品牌展会的基本策略：制定品牌发展战略、 、加快国际进程、提升经营服务理念、打造网络品牌16 会展旅游的目的：商务考察和 17 制定会展预算的过程：第一步， ；第二步，收集信息；第三步，拟定预算；第四步，公布预算，征求意见；第五步，修正预算18 会议的构成要素;会议目的、会议时间、会议地点、会议主办者、会议承办者、 19 会议中突发事件的处理包括：紧急医疗、卫生问题、 、 20 会议可以按主办者性质、会
12、议的规模、 、会议的性质和内容来分类十一. 判断（每题1分，共10分）1. 会展场馆按照规模大小可以划分为：大型展览中心、大型会议中心和会展中心。（ ）2. 根除骗展的三条原则：一是掌握品牌原则；二是把握制度原则；三是具备防范原则。（ ）3. 会展设计立体策划的特点是时代性、目的性、创新性和整体性。（ ）4. 大型事件的限定部分是用来表明大型事件的性质和特征，常用词有奥运会、博览会、交易会和节等。（ ）5. 展会品牌形象是指参展商和观众所得到和理解的有关展览会品牌的全部信息的总和。（ ）6 会展旅游一般有量方面的目的是商务考察和观光休闲。（ ）7 展会品牌形象是指参展商和观众所得到和理解的有关
13、展览会品牌的全部信息的总和。（ ）8 会展设计策划的时代性是由会展举办地的特点决定的。（ ）9 专业观众是指在展览期间利用固定的展出面积进行直接信息交流的特定群体，是展览会的主题之一。（ ）10 招展函是办展机构用来说明会展，以招揽目标客户的小册子。（ ）十二. 简答题（每题6分，共30分）1 简述会展项目立项策划书的基本要素2 简述会展策划的基本流程3 办展机构包括哪些？4 简述会展设计立体策划的特点5 简述大型事件策划的方法五论述题（10分）会展组展方应该怎样保护参展商的知识产权?（10分）六材料分析题（15分）2015年1月，杜塞尔多夫公司举办的国际水上运动及船艇展中，作为主办方的战略合
14、作伙伴，德国LTU航空公司成立60周年的庆祝活动安排在展期同期举行，为观众准备了从旅游目的地推介、公司业务到各项室内体育活动等多项活动，另外在展厅内建造了沙滩足球场地、水球比赛场，吸引了大批观众到场。该系列活动主题与本次会展主题体验水上激情极为一致。分析此案例中，杜塞尔多夫公司组织了哪些相关活动?其作用是什么?会展策划试卷 (B)答案十三. 名词解释6 会展场馆：会展活动进行的平台7 德菲尔法：指采用函询的方法或电话、网络的方式，反复咨询专家们的建议，然后有策划人做出统计，如果结果不趋向一致，那么就再征询专家，直至得到比较统一的方案。8 会展招商：指办展机构通过各种方式和渠道邀请观众到展会参观
15、。9 会展旅游;为会议和展览活动提供会场之外的且与旅游业相关的服务并从中获取一定收益的经济活动10 会展项目立项策划书：为策划举办一个新展会而提出的一套规划、策略和方法，他是对会展立项策划各项内容的归纳和总结十四. 填空1 会展的决策与计划2 分离题材3 有效补充性4 认知型 促销型5 走专业化、集团化发展之路6 观光休闲7 明确办展（参展）的具体目标8 会议形式9 火灾 盗窃10 会议活动特征十五. 判断错对错错对 对对错错错十六. 简答题6 会展项目立项策划书的基本要素包括：会展的名称、办展机构、办展时间、举办地点、展品范围 、 办展频率、展会规模、展会定位、展会价格及预算、人员分工、招展
16、招商和宣传计划、展会进度计划、现场管理计划和相关活动计划7 会展策划的基本流程：成立策划小组、进行市场调查、决定会展策略、制定媒体策略、制定设计策略、制定预算方案、撰写策划方案、实施效果评估8 办展机构包括：主办单位、承办单位 、协办单位、支持单位9 会展设计立体策划的特点：时代性、目的性、创新性、统一性10 大型事件策划的方法：比较分析法、创新策划、运筹学方法的运用五.论述题： 会展组展方应该怎样保护参展商的知识产权?（10分）1.会展组展方在筹展时要加强对参展商有关知识产权的保护和对参展项目的知识产权状况的审查。包括:涉及专利权的，参展商应当提交专利权证书、专利权公告文本、专利登记簿副本或
17、缴纳年费的凭证复印件，涉及商标权的，参展商应当提交商标注册证书。涉及著作权的，参展商应当提交著作权登记证书及缴费凭证或相关证明复印件。2.会展组展方可与参展商签订参展期间知识产权保护条款或合同来加强展会知识产权的保护工作。3.在展会活动现场设立专门的知识产权保护办公室，主要承担参展商有关知识产权方面的侵权投诉及有关事件的咨询与处理的相关工作。最终，由参展商自己承担侵权责任的法律后果，会展组展方只是协助处理并禁止侵权展品的展出。六案例分析题（15分）2015年1月，杜塞尔多夫公司举办的国际水上运动及船艇展中，作为主办方的战略合作伙伴，德国LTU航空公司成立60周年的庆祝活动安排在展期同期举行，为
18、观众准备了从旅游目的地推介、公司业务到各项室内体育活动等多项活动，另外在展厅内建造了沙滩足球场地、水球比赛场，吸引了大批观众到场。该系列活动主题与本次会展主题体验水上激情极为一致。分析此案例中，杜塞尔多夫公司组织了哪些相关活动?其作用是什么?答：活动：将德国LTU航空公司成立60周年的庆祝活动安排在展期同期举行、为观众准备了从旅游目的地推介、公司业务推介到各项室内体育活动、建造了沙滩足球场地、水球比赛场。作用:吸引了大批观众到场，使该系列活动主题与本次会展主题体验水上激情极为一致。1.丰富会展的信息功能。2.扩展会展的展示功能。3.强化会展的发布功能。4.延伸会展的贸易功能。5.提升会展档次，扩大会展影响。6.活跃会展现场气氛，吸引更多的潜在参展企业和潜在观众。