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1、德芙中国巧克力的推广策划文案 德芙中国巧克力的推广策划文案 前言2 一、企业概况简述.2 二、广告环境分析.2 1、宏观环境.2 2、微观环境.3 3、SWOT分析.3 三、市场分析.6 1、市场规模.6 2、消费者分析.6 3、企业自身分析.8 四、广告目标策略.9 1、广告目标.9 2、市场细分.10 3、广告定位策略.11 4、广告知求策略.11 五、广告表现策略.11 1、广告主题.11 2、广告创意.12 六、广告媒介策划.13 七、广告预算.13 八、广告策划案.13 前言 一周七天，“浪漫、青春、健康、力气、关切、博爱、愉悦”我们每天都有一个宠爱巧克力的理由。 许多人会从身边走过
2、，许多事一路漂远，但在时间的河流里，总有一些东西是不会变的，像浓情巧克力那样的口齿留香，像爱人执手相握的深情，像夜归时那一盏暖和的灯光。愿巧克力的浓情恒久伴随着您与爱人、亲人和挚友共享华蜜生活的每一个美妙瞬间。 一、企业概况简述 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力好像早已成为人们传递情感、享受美妙瞬间的首选佳品。可是，走进商尝面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以选择。面对太多的选择，消费者关切的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质
3、如何、口感如何、味道如何。他们要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%, 知名度为80%，具有良好的品质、口味、品牌形象。 二、广告环境分析 1、宏观环境 人口环境：世界人口接着增长，意味着世界市场接着发展，市场需求总量将进一步扩大。 经济环境：巧克力在中国具有巨大的发展潜力，随着中国的经济快速发展，人民生活水平及消费水平不断提高，巧克力市场会进一步扩大。由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙(38.61%)、吉百利(13.22%)、金帝(
4、11.12%)，其中，世界三大闻名巧克力品牌-德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。由此可见，中国巧克力市场品牌集中程度特别高，尤以德芙优势最为明显。 社会文化环境：随着全球市场的发展，巧克力进入中国市场，其代表着爱情的含义渐渐为中国的消费者所接受，成为表达爱意的佳品;中国人口多，随着着市场的发展，市场需求量将进一步扩大。每一个社会的文化都是由核心文化和亚文化两个部分组成。每一个人群都有其社会传统，其学问，信仰，习惯与生存方法均不相同，因此每一个人群，每一个社会都有其独特的文化存在。随着社会的发展以及全球化的趋势，不同的社会有着不同的文化适应性。一种产品不管来自何方，只要他能给人们带来好
5、处，那么他会使这个社会渐渐适应从而形成一种独特的文化。文化的适应伴随着文化的变迁。巧克力原来是西方的一种文化，随着全球市场的发展，巧克力也随之来到亚洲来到中国，人们也对其渐渐的适应。现在，巧克力在中国也形成了一种独特的文化。玛氏公司的得芙巧克力，之所以起名为德芙也有着其独特的文化。英语作为世界上的第一大通用语言已经深化人心，特殊是LOVE这个单词，不论你是否是英语高手，你都会懂得这个单词的含义，玛氏正是看中了这一点，将其巧克力起名为DOVE，与LOVE只有一字之差，玛氏把世界文化演化成了它的巧克力文化，我们不得不说其高超之处。现在在人们心中DOVE就代表着LOVE。这也是玛氏公司的妙用之处使其
6、得芙在中国市场有着80%的品牌知名度。 2、微观环境 近几年，中国糖果巧克力市场保持了8% 12%的年增长率，高于全球糖果巧克力年均增长速度近6个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。 中国糖果巧克力年总产量已连续5年超过100万吨。 主要品牌以及各品牌的市场份额 3、SWOT分析 (1)优势 1)品牌优势：品牌是消费者和产品之间的完全体验，她是消费者的特性化选择，同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。在巧克力市场上，只有知名的品牌才能对产品的原料有所保证。对产品的工艺有特别强的提高。巧克力作为一种特别特别的产品，它对仓促、物流等环节的要求特别高。所以只有知名品牌才能向消费者供应这
7、种保证，同时向消费者供应稳定的，高质量的产品。而德芙在中国市场已经树立了肯定的品牌形象。德芙所属的美国玛氏有限公司是世界上最大的巧克力和糖果公司，全球年销售额超过150亿美元。旗下有诸多国际品牌，具有较大的国际影响力，玛氏所涉足的每个业务，在各自的领域里都是市场的领先者，在金融资源上也有肯定的优势，其本身的市场竞争力，创新实力以及市场发展阅历无庸置疑。 2)德芙较早的进入市场，在消费者心中有肯定的份量。德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度, 利用口碑传播, 会影响其他消费者;创建与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。而且新产品开发量强，产品更新换代快，与市场需求紧密结合。产品因
8、爱而生，有着深刻的文化意义。 3)质量优势：采纳最优质的纯自然可可液和可可脂细心配置而成的德芙巧克力，其各项指标都达到欧洲最高标准。 4)产品优势：这是某消费者对德芙的评价：好吃，味好，广告好;口感好;巧克力味纯;味不太甜，味好;比较细腻，不腻口。德芙只要重在诉求一种“丝滑”的口感。(广告语：牛奶香浓，丝般感受)产品本身优势：一是原料优质化，二是工艺科学化，三是品种多样化、养分化，四是包装精致化，五是产品组合化。 5)生产技术优势 (2)劣势 1)缺乏对中国市场的了解：表现在对中国市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与形式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等的啦解和把握上不
9、够全面、具体和真实。德芙进入国际市场，也就是进入别的国家的市场，对于那些市场来说，德芙产品就是进口产品，由于定价较高，所以价格在其他国家市场上处于较高地位，只能在中高端市场徘徊，于各国本土竞争巧克力产品相比处于了劣势。 2)消费者对巧克力的误会：由于对巧克力啦解不够充分，消费者普遍存在着巧克力是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾并糖尿病等错误的相识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。 3)在巧克力口味上还不够多元化，花样不多。 (3)机会 对中国来讲，巧克力还是比较新的食品。它在中国发展的历史有50多年。规模生产从上世纪70年头起先，快速发展从90年头起先，到目前为止生
10、产量还不是很大。据行业初步统计，目前全国的总生产量为7万吨左右。人均消费50 -60克左右。而发达国家，如日本人均7公斤，欧洲人均基本都是在10公斤以上。能够说国内的发展很快，但差距很大。巧克力的发展是和生活程度有关的。生活程度增高，消费量会逐步扩大。近几年国家的人均收入逐步增高，今后3-5年也是我国巧克力发展比较快的阶段。 高档巧克力产品口味好，但价格太高，而低档巧克力价格虽低，口味又不好。这一市场冲突的背后恰恰孕育着一个潜在的市场机会，那就是价格适中、口味又不错的巧克力产品必定会受到消费者欢迎。这类巧克力产品入世后，不但销售前景看好，整个巧克力市场的蛋糕也会被做大。 2008年爆发了全球金
11、融危机，给全球经济带来了前所未有的思索，中国市场为世人所看好。而且，对中国来讲，巧克力还是比较新的食品，到目前为止生产量还不是很大。据调查，目前全中国的人均消费巧克力在5060克左右。相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的机会。 “节日经济”已经成为一种特别有效的营销方式，在特殊的节日巧克力已成为人们表达情感的一种方式，在即将到来的圣诞节、元旦、情人节以及各国在第一季度的其他一系列节日等，带来的又会是一片巧克力的天空。 (4)威逼 中国巧克力竞争企业分化成三大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为
12、代表的外资品牌，占据了高档巧克力市场绝大部分份额;其次阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场;第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌。各大品牌为能巩固在消费者心目中的地位，不断在产品的口味，包装，营销策划等各方面改进。这对吉百利公司抢占中国市场地位有肯定的压力及威逼，而吉百利的产品在多样化及符合中国大众口味方面还有待加强，以及在企业的运作，营销战略上要不断的创新，力争在中国占据各大的产品市常 吉百利，金帝等产品较早的进入市场，在消费者心中有肯定的份量。中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场(圣诞/春节/ 情人节)，这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中
13、国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力确定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深化人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是靠着先行一步的优势，金帝很快青出于蓝，在去年金帝最终赶超了吉百利，位居行业其次，仅次于德芙。 在消费者方面，由于消费者增长的健康和养分意识，目前消费者对健康以及养分的食品的青昧程度极高。并且，假冒产品在某中程度上对企业的发展和产品的宣扬有不利的影响。各品牌的巧克力制造商也都看到了第一季度的“节日经济”效应，尤其是圣诞节、情人节都是巧克力产品出售的高峰期，所以都在运筹帷幄，打算大展拳脚，争取最大限度的利用这段时期以获得的最多利益。 三
14、、市场分析 1、市场规模 和进入中国市场的其它行业的跨国巨头一样，玛氏亦特别重视终端的管理工作，在有限的货架空间上和对手绽开激烈的争夺、丝毫也不相让。中国食品工业协会有关调查显示,在北京巧克力市场上,德芙的占有率达到了60.2%。针对中国市场来说，据近期市场监测机构对全国20个大城市(上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等)进行监测显示：巧克力制品在这20个城市已被广泛接受，各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为30%60%。德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场70%以上的份额，巧克力市场起先呈现出寡头竞争状态，而本土品牌除金帝以外还无法同国外产品竞争。 2、消费者分析
15、现有消费者分析：女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。 尤其是1524岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特殊是3544岁的人群，这一比例高达86.3%。 现有消费者的年龄：购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。 购买的动机：通常作为礼物赠送，表达爱的一种方式。在中国巧克力市场中，巧克力以“礼品”形式被消费的比例占总消费的46.3%，即在中国市场，有
16、一半以上的巧克力是作为礼品被消费的。 潜在消费者： (1)由于对巧克力了解不够充分，消费者普遍存在着巧克力是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾并糖尿病等错误的相识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。 (2)一些男性会认为巧克力是女性的专利。 (3)在中国消费者潜意识深处，巧克力是完全意义上的舶来品，只有欧美的巧克力才是真正正宗的巧克力。消费者认为，国产巧克力在品质、口感等方面和进口巧克力根本不在同一个等级上。 (4)有93.6%的消费者认为目前市场上的高档巧克力产品的最大缺点是价格太高。价格高是影响高档巧克力消费的主要因素。如何转变这一类消费者的想法，让他们觉得购买巧克
17、力是物有所值。 3、企业自身分析 企业概述：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美妙瞬间的首选佳品。可是，走进商尝面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以选择。面对太多的选择，消费者关切的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。他们要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%, 知名度为80%，具有良好的品质、口味、品牌形象。 主打产品：德芙香
18、浓黑巧克力，德芙丝滑牛奶巧克力，心声牛奶拿铁，牛奶杏仁酱，牛奶榛子。 产品分析： (1)用途: 送礼.礼品.自己吃 (2)命名: 定中化的名字.有亲切感.(3)包装: 采纳欧美风格设计.特别精致 (4)味道: 香甜可口.(5)价格: 零售价:40至200元不等 四、广告目标策略 1、广告目标 提高产品知名度，扩大产品销售市场，提升产品销售额。 提高消费者购买爱好，这是中长期目标。广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清晰的相识与了解，激起经济规律的购买欲望。 A.爱吃巧克力的女性 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的选择中苦痛不堪，但对巧克力的偏好仍非
19、常明显。调查显示，女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再详细比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。 B.购买频率高的低年龄人群 购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，探讨表明，35岁以下购买者自己消费巧克力的比例很高，尤其是1524岁的人群为自身消费的主要群体。另探讨表明，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，购买巧克力的人未必是最终的巧克力消费者，35岁以上的消费者购买的产品绝大部分是为孩子购买，特殊是3544岁的人群。 C.热恋中的情侣 大家说爱情就像一块巧克力-因为它的甜蜜，有探讨发觉说巧克力里含有一种“氨基苯”(PEA)
20、，这种物质可以引起荷尔蒙的波动，使人产生一种像坠入爱河一样的柔情蜜意。所以最甜蜜的情话就是：“我就是你的巧克力，在你的口中被溶化。”而情人节时人们选择送巧克力的最多。 浓情巧克力里美丽的女主角更是傲慢地向全世界宣称：“你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情。”也能给以证明。 D.中高端消费者 E.对产品没有信念以及青年男性 2、市场细分 现有消费者分析：女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。 尤其是1524岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特殊是
21、3544岁的人群，这一比例高达86.3%。 现有消费者的年龄：购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。 购买的动机：通常作为礼物赠送，表达爱的一种方式。在中国巧克力市场中，巧克力以“礼品”形式被消费的比例占总消费的52.4%1，即在中国市场，有一半以上的巧克力是作为礼品被消费的。 潜在消费者： 1、由于对巧克力了解不够充分，消费者普遍存在着巧克力是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾并糖尿病等错误的相识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。 2、一些男性会认为巧克力是女性的专利。
22、 3、在中国消费者潜意识深处，巧克力是完全意义上的舶来品，只有欧美的巧克力才是真正正宗的巧克力。消费者认为，国产巧克力在品质、口感等方面和进口巧克力根本不在同一个等级上。 4、有93.6%的消费者认为目前市场上的高档巧克力产品的最大缺点是价格太高。价格高是影响高档巧克力消费的主要因素。如何转变这一类消费者的想法，让他们觉得购买巧克力是物有所值。 3、广告定位策略 巧克力重度消费群属于比较时尚的人群，休闲、流行、时尚等是这一人群生活中的重要组成部分。以处于恋爱期注意浪漫的情侣，主要是高校生群体，年轻的白领为主要市常30-45岁夫妻列为礼品装系列的目标消费者。巧克力作为一种特别的养分食品，在人们的
23、日常生活中占据着非常重要的地位，因此，作为礼物、礼品巧克力也是佳品。巧克力的品质和口感就成为消费者购买时的第一选择。 “德芙”是消费者极为熟识的品牌，其产品在制作上采纳基料与膨化谷物制品、低热值糖体或果蔬制品等混合制成，不仅口感好，而且其单位热值又降低了30%60%，并且在品质上也有保证，既满意了我们选择的目标顾客又解决消费者担忧健康的问题，信任这也更易满意我们选择的目标顾客。 4、广告知求策略 德芙的广告知求以感性诉求为主：牛奶香浓，丝般感受。主要是利用广告中情节的体现呈现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美妙的享受。德芙巧克力是人们传递情感、享受美妙瞬间的首选佳品。“德芙如丝般的感受”是一
24、种心灵的呼唤，唤醒大众主动品位德芙的美味和精神的双重享受的爱好。 同时传达“送礼”这种品牌诉求，因为最近几年“送礼”这种品牌诉求方式深化人心。 五、广告表现策略 以“外滩”、“咖啡”、“珠宝”“时尚”这些生活的碎片使观众自行拼贴，形成“小资”的符号和时尚。 1.广告主题 (1)让你把爱说出口。 (2)香醇可口，耐人寻味;传递友情，欢乐共享! 2.广告创意: (1)爱情篇 恋爱的味道，你感受到了吗? 不知从什么时候起，总会不经意间想起你。有时很温顺，像柔滑甜润的牛奶，有时又带着一点青涩，就像酸酸甜甜的青苹果。或许这就是恋爱的味道吧，我是不是真的喜爱上了你 有一个男孩，.特别喜爱女孩，每天都在女孩
25、经过的地方等待，等待女孩的出现，但每一次经过男孩身边的时候，女孩似乎都没有在意他。男孩想过许多种方式向女孩表明，但始终不敢。最终，有一天男孩鼓起了志气，那是德芙巧克力带给他的的志气。男孩在女孩每天必经的路上等待女孩的到来，心里特别惊慌，一对路过的情侣望见男孩手里“心语”德芙巧克力，女方看到后特别艳羡，但男方没送过她，于是很生气的走了，男方跟在了后面。女孩最终出现了，但还是像平常一样没理睬男孩。男孩有点迟疑，但最终男孩鼓起了志气追了上去把手里的德芙巧克力送给了女孩，女孩接到德芙巧克力的那一刻有点惊异，但很快就朝着男孩远走的背影会心的笑了，因为女孩也喜爱男孩，女孩就等着男孩表明呢!最终，那一对经过
26、的情侣，男方也送了女方一盒德芙巧克力，女方最终兴奋了。德芙巧克力，让你把爱说出口。 (2)友情篇 片段一：女主角一和女主角二以前是很要好的挚友，因为一点小事而产生了冲突，而女主角三和女主角二也是很好的挚友，她看到了这种情形之后，确定要帮助她们和好，所以她左思右想，确定劝告她们，所以女主角三就和女主角二说起了她和主角一的事，听了主角三的一番话后，主角二也认为不应当那样，应当和谐相处，终归同窗几载，所以她就确定向主角一致歉，但是又正值圣诞之际，所以她确定买德芙巧克力作为化解冲突的砝码。 片段二：圣诞节来了，女主角二拿着德芙巧克力，轻轻的敲了下主角一寝室的门，主角一打开门之后，主角二就把德芙巧克力送
27、到了主角一的怀中，并恳切的说：我们还是好挚友，圣诞欢乐!说完主角一就走了，主角一望着主角二的背影，眼睛潮湿了. 最终屏幕出现：传情达意，唯有德芙。 六、广告媒体策略 1.主要以电视广告为主，在黄金时段播出。 2.网络宣扬、在点击频率的网站投放。 3.报纸、流淌车厢广告，适时的公益活动。 七、广告预算 1、电视广告及网络宣扬共花费70万元人民币 2、报纸、流淌车厢广告，适时的公益活动30万元人民币 八、广告策划案 策划单位：玛氏公司中国德芙巧克力专卖店 策划人：周顺平 策划文案完成时间：2022年6月31日 策划活动背景： 经过校内的调查表显示，选择巧克力作为圣诞节礼物，占有很重要的位置。因此将
28、德芙巧克力在校内里推销是一个很好的安排。用金帝德芙巧克力给最爱的人一份英勇的宣告、真挚的表明!浪漫的日子，伴随着德芙巧克力的浓郁香醇，与最爱的人一起，共享漂亮、共享爱。德芙小礼品巧克力，以温馨浪漫为基调，或协作流畅的音符，演奏爱的温顺乐曲;或用漂亮的玫瑰，宣告爱的坦诚与浪漫。当心翼翼地打开每一颗金色巧克力，心型的榛子浆夹心巧克力闪烁爱的光泽。细细品尝，可可的醇香、榛子浆的柔滑，一如漂亮的爱情，浓郁的醇香中充溢着无限的温顺。发觉有种味道在心里，叫做-爱情 德芙巧克力，只给最爱的人。 策划活动的内容 活动目的：这次在校内促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标是为圣诞节过后的市场旺季期间，树
29、立售点信念获得售点支持形成更好销售增长。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引留意，促进记忆，达到好感，因此这次活动肯定要达到红红火火过圣诞节的喧闹喜庆市场宣扬气氛。 活动时间：2022年6月1日至6月31日 活动场所：安静高校城 详细项目：玛氏公司中国德芙巧克力专卖店为了迎接6月端午节的到来，该店的推销员很好的与大安静高校城各高校的学生商议，对德芙巧克力推销工作进行缜密的策划。希望在校内的推销活动中达到预期的结果。 一、在起先促销当日(6月1日)晚上在云南经济管理学院的二食堂前实行一个“缤纷浪漫端午节”活动。 6月是一年当中最浪漫的日子，这一天无限柔情和蜜意尽情等待回答，心与心的碰撞，撞出永恒的
30、火花。在这样一个浪漫的日子了，我们以实际行动送上真诚的祝愿，开展一个特殊的“缤纷浪漫端午节”活动，从而使人民了解到德芙巧克力是最好传达感情的圣诞节礼物。 二、在云南经济管理学院的二食堂前，进行摆摊，从而把德芙巧克力推销出去给热恋的学生们。 方式有买赠：购买的价格是以实惠促销价格为标准，送礼物纸包装外盒;凡在最终一日购买德芙巧克力的，可以加送上一枝纸玫瑰。 三、并在每天促销的摆摊旁边陈设一些有关德芙巧克力不同种类的介绍和大连市德芙巧克力特地店的介绍。 四、并在促销期间派出有关德芙巧克力种类介绍的宣扬单。 项目实施和步骤： 在促销第一日晚上送上的是“缤纷浪漫端午节”活动。 “缤纷浪漫端午节”活动的
31、活动嬉戏有三个：女生盖上红盖头为男生打领带、最佳拍档(情侣站报纸)、合作猜字嬉戏。 (一)首先，在该晚由云南经济管理学院学生会在司仪组选两个人(一个男一个女的)做当晚的司仪。由他们两个介绍德芙巧克力，接着就介绍大连市德芙巧克力专卖店的服务等等。最终就宣布活动的起先。 嬉戏一为女士盖上红盖头为男士打领带 主题： 我们的爱如此默契 所获奖项：最佳默契圣诞奖 组织方式：随机抽取4对情侣，女生用红盖头盖住头部，蒙面为男生打领结，有偷看者算为违例，取消竞赛资格速度最快、打的最好的为胜者。本竞赛分为两轮，每轮四对，获胜者一对情侣获均可获得最佳默契圣诞奖。 责任人： 现场两位司仪 竞赛监督：现场情侣报名或者
32、随机抽取 嬉戏二为最佳拍档(情侣站报纸) 主题： 爱情的才智魔力 所获奖项： 最聪慧爱情奖 组织方式：随机抽取4对情侣，首先情侣站于报纸之上，然后不断将报纸对折，报纸面积越来越小，但站在报纸之上的情侣双方的任何一只脚都不能着地，且不行以借助外力、外物，否则视为违例，自动退出竞赛，最终所剩的一个为优胜者。本竞赛分为两轮，每轮四对，获胜者一对情侣获均可获得最聪慧爱情奖 责任人： 现场司仪 监督： 现场情侣报名或者随机抽取 嬉戏三为合作猜字嬉戏 主题： 心有灵犀一点通 所获奖项：最灵犀圣诞奖 组织方式：随机抽取或者自愿报名四对情侣，一人背对屏幕，一人面对屏幕，面对屏幕者用动作表演屏幕所示，也可以用语
33、言提示，但在提示语言中若涉及到详细的屏幕所展示的图片或文字，则视为违规;背对屏幕者说出屏幕所示内容，时间一分钟，说出正确的最多的为胜者。本竞赛分为四轮，获胜者只有一对情侣获得最灵犀圣诞情人。 责任人：现场司仪 监督：现场情侣报名或者随机抽取 (二)、在云南经济管理学院二食堂前，进行摆摊，从而把德芙巧克力推销出去给热恋的学生们。 责任人：德芙专卖店的促销员 (三)、并在每天促销的摆摊旁边陈设一些有关德芙巧克力不同种类的海报介绍和大连市德芙巧克力特地店的介绍。 责任人：德芙专卖店的促销员 (四)、派有关德芙巧克力的宣扬单 负责人：云南经济管理学院学生会的成员 目标：保证每天派出200张 公众对象分
34、析： 消费群体为在校的高校生们，此类消费者都是圣诞节消费的主力人群。他们富有激-情，崇尚浪漫、时尚，喜爱幻想，能快速接受新事物，是一个为了求新、求变恒久也不会厌倦的时尚阶层。特点就是这一人群的消费实力不高，但是基数大，所以总体的消费量也就很大，是活动的主要参加人群，绝不能放弃。 这类消费群的消费意识最强，需求最大，是主要目标市常而且消费习惯不成熟，极易受到广告的影响，所以是广告宣扬的主要对象他们是一个喜爱怀念的群体，所以注定了他们较简单受到这类消费群体的影响，跟随这类群体的步伐庆祝圣诞节。所以可以通过剧烈刺激这类群体产生购买行为来带动他们的消费行为发生。 策划传播渠道： 要想一个促销会活动胜利
35、必定少不了一个传播渠道，因此此次促销须要一个很好的传播渠道。 一、“缤纷浪漫圣诞节”活动，将此次实惠活动的细微环节都介绍给学生们。让学生们了解到送德芙巧克力是最好的选择。 二、陈设有关德芙巧克力种类和大连德芙巧克力专卖店的海报进行宣扬，使学生们更精确地了解。 三、派有关德芙巧克力类型的杂志，使学生们能了解到自己的爱人是喜爱哪种类型的。 经费预算： “浪漫缤纷圣诞节”活动中用去的费用有： 一、活动当中用的领带有4条，用去的费用是80元(204条) 二、活动当中用去的报纸费用为10元 三、活动当中须要颁发的奖项的费用为180元603份) 陈设的海报须要用到的费用为：200元(2010张) 宣扬单的
36、费用为：150元(0.035000张) 效果预料： 这次活动在促销员和学生们的主动合作下，达到大连市德芙巧克力专卖店在本次活动的主要宣扬推广效果，活动期间，销售点大连民族学院二食堂前的陈设德芙巧克力，充溢喜庆的喧闹气氛;实现该德芙巧克力专卖店预期销售目标，整体产品销售量比去年同期上升了30%。同时实现本专卖店为淡季期间产品市场的销售方向，起到预料分析作用。 同时也提高了该德芙巧克力专卖店的卖店的知名度。 姓名：周顺平 班级：13级经管一班 学号：13204010154 德芙中国巧克力的推广策划文案 策划文案德芙巧克力 德芙巧克力的公关策划 德芙巧克力广告策划 德芙巧克力广告策划 德芙巧克力广告策划 德芙巧克力广告策划1 德芙巧克力广告策划书 德芙心语策划文案 德芙巧克力营销策划书 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第28页 共28页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页